1.

Conceptul de management-marketing Management- marketing, in sens practic, are semnificatia de management bazat pe marketing, altfel spus semnifica conducerea firmei care a acceptat, inteles si utilizeaza in derularea proceselor optica, viziunea filosofia marketingului. Management- marketing este opus unui alt tip de management, care in esenta nu este bazat pe marketing. Managementul bazat pe marketing presupune utilizarea arsenalului de metode si tehnici ( a instrumentarului stiintific) in derularea proceselor. Acesta are rolul de a operationaliza filosofia marketingului. Din punct de vedere practic, in centrul demersului de management se afla instrumentarul de marketing, motiv pentru care management marketingul se afla mai aproape de marketing decat de management, fiind dezvoltat in lucrari apartinand unor reputati specialisti ai marketingului. Cea mai cunoscuta, in acest sens este Marketing Management a parintelui marketingului modern Ph Kotler . 2. Locul managementului in cadrul activitatii de marketing Managementul studiaza procese si relatii de munca. Intelegerea caracterului de proces, in sensul de activitati derulate in succesiune, cele din aval depinzand de cele din amonte reprezinta o importanta majora pentru intelegerea corecta a marketingului deoarece intreaga teorie a fost dezvoltata ca proces. Din acest motiv continutul multor instrumente nu poate fi inteles decat in relatie cu continutul altor instrumente. Managementul a dezvoltat o serie de instrumente specifice fara a caror intelegere si utilizare in firme nu este posibila aplicarea marketingului. Dintre toate acestea se detaseaza STRATEGIA ( ca instrument); omniprezenta in toate fazele. Altfel spus managementul si marketingul se sprijina pe strategie, conceptul fiind dezvoltat mai intai in management si adaptat corespunzator in marketing. Adaugam la strategie, metodele moderne de conducere: managementul prin obiective, prin bugete si prin proiecte. Functiile managementului, in special cele de previziune (planificare), organizare, antrenare si control-evaluare, intelese si aplicate corect asigura incorporarea corecta a instrumentarului de marketing in sistemul de management al firmei. 3. Locul marketingului in sistemul de management al organizatiei Instrumentarul de marketing si mai ales continutul proceselor sale care se incadreaza perfect in viziunea managementului se constituie in aport pretios la intelegerea managementului. Caracterul de proces al tuturor activitatilor de marketing, modul in care este definit si utilizat conceptul de strategie, mix-ul de marketing, programul de marketing si planificare strategica reprezinta stralucite exemple de preluare a unor intrumente de management. Multe din instrumentele marketingului (cercetare de marketing, programul de marketing) pot fi adoptate si utilizate cu succes in cadrul altor procese de management. Cercetarea de marketing: Faza a sistemului informational Faza a procesului decizional Metodologia elaborarii programului de marketing- excelenta pentru intocmirea unor proiecte , in cazul utlizarii managementului prin proiecte Alte instrumente specifice: scalarea, chestionarul, metode de cercetare calitativa pot fi utlizate pe scara larga in fundamentarea deciziilor de management. 4. Domeniile management-marketingului Conceptul de marketing, in forma cea mai evoluata, presupune orientarea tuturor activitatilor firmei catre mediu ( piata, concurenta, etc.). In aceasta acceptiune, marketingul include in cadrul definitiei o dimensiune importanta, fiind inteles ca o noua filosofie, optica potrivit careia organizatia are succes in masura in care isi organizeaza toate activitatile astfel incat rezultatul final, produsul( serviciul) oferit pietei sa fie in concordanta cu cerintele acesteia.De pe aceasta pozitie s-a dezvoltat o componenta a management- marketingului, intitulata mng orientat spre piata. In acelasi timp in firma sunt desfasurate activitati concrete, specifice de marketing, localizate in compartimente specifice si care se constitue in functiune de marketing a ntreprinderii. Aplicarea marketingului numai la acest nivel exprima o viziune mai ingusta asupra acestuia.Conducerea acestor procese alcatuiesc o alta componenta a management- marketingului intitulata mng activit de mkt. Concluzie Management- marketingul studiaza procese si relatii de management generate de ncorporarea marketingului in firma. El are 2 domenii importante, denumite corespunzator: Management orientat spre piata Managementul activitatilor de marketing