LOGO - Istorie i taxonomie

Lect. Dr. Anamaria Tomiuc

Bibliografie: Pier Mollerup, Marks of Excelence, The History and taxonomy of trademarks, Phaidon, 1998

Logo-ul este un semn care marcheaz identitatea unui individ / companii / produs n istoria umanitii, marca a evoluat de la un semn al necesitii, la un semn care marcheaz o dorin de apartenen social. Astfel putem identifica logo-ul ca semn al: - Identitii sociale - Proprietatii - Originii

nsemne heraldice

Monograme

nsemne ale fermierilor

nsemne pe ceramic i porelan

nsemne ale constructorilor

nsemne ale editurilor

nsemne acvatice

Funcionalitate
Elementele care intr n componena identitii vizuale a unui logo: - Litere (caractere) - Imagine (forme) - Culoare

Tipuri de structuri de identitate corporatist

Identitate organizaional unitar (IBM) Identitate de brand (compania Beiersdorf i Nivea) Identitate organizaional integrat (ING asigurri de via, card de credit, cont de economii) Identitate integrat de brand (McDonalds Big Mac, McNugget, etc. sau VW Polo, Golf, Passat, etc) Identitate organizaional pluralist (Dorna ap mineral, brnz) Identitate pluralist de brand (Procter&Gamble Colgate, Palmolive, Mr. Proper, Ajax, etc)

Tipuri de identificare

Unicitate

Valoare

 Descriere

Asociere

Excelen grafic

 Reputaie

Discreie

Repetiie

Comunicare

Este logo-ul suficient de vizibil? E prea similar cu backrground-ul pe care e expus? Cum arat logo-ul n raport cu alte logo-uri sau semne cunoscute de spectator? Contextul cultural poate s creeze probleme n ceea ce privete eficiena unui logo

Semnificaia logo-urilor

Steaua de pe instrumentele Montblanc Categorizare referenial i atribuie emoional (orice logo are o sum complex de semnificaii)

Cerine practice pentru construcia unui logo

Vizibilitate (cnd i unde va fi vzut / distingerea fa de elementele nconjurtoare) Aplicabilitate (poate logo-ul s fie utilizat n orice tip de aplicaii? TV, bus, etc... Forma este determinat de funcia logo-ului) Competiie (se distinge de alte logo-uri?) Legalitate (poate fi logo-ul protejat i nregistrat legal?) Simplitate (concept simplu de neles) Valoare de atenie (atrage atenia?) Decen (nu trebuie s includ elemente vizuale sau lingvistice care s violeze decena comun) Reproducere cromatic (utilizarea a puine culori) Reproducere alb negru (poate fi reprodus n alb negru?)

 Putere de atracie (atrage atenia mai mult de 2 secunde?) Descriere (imaginea poate s descrie un produs sau s indice natura unui produs) Tonul vocii (trebuie s fie apropiat de strategia de marketing) Moda Durabilitate n timp Excelena grafic Pronunare facila Sunete nonverbale (MGM sunetul leului) Discreie Poate fi agreat de public?

Taxonomie
- Semne grafice Imagine Semne figurative Semne descriptive - Semne metaforice - Semne gsite - Semne non-figurative - Litere Nume Nume proprii - Nume descriptive - Nume metaforice - Nume gsite - Nume artificiale - Abrevieri Iniiale Acronime - Non-acronime - Abrevieri non-iniiale - Semne non-grafice

Semne grafice

Semne figurative

Semne descriptive

Semne non-figurative

Semne metaforice

Semne gsite

Litere

Nume proprii

Nume descriptive

Nume artificiale

Abrevieri

Abrevieri iniiale

Acronime

Non-acronime

Motive Animale

Motive Animale / Psri

Sgei

Motive botanice

Construcii

Crucifixe

Coroane

Ochi

Steaguri

Figuri geometrice

Alfabetul grecesc

Scrisul de mn

Inimi

Iluzii optice

Chei

Iluminat

Maritime

Muzic

Mitologie

Descrierea numelui

Cifre

Evoluia logo-urilor