Mecanismul preurilor n economia concurenial

1) Abordarea sistemic a preurilor. 2) Rolul preurilor n cadrul sistemului economico-social. 3) Factorii ce determin nivelul i evoluia preurilor. 4) Strategii de adaptare a preurilor la cerinele pieei, pe tipuri de concuren. =1= Preurile, creaie a produciei i schimbului de mrfuri, au devenit o categorie economic de prim rang sub raportul complexitii i intercondiionrii lor cu alte categorii i procese economice, cu dinamica global a dezvoltrii economico-sociale a unei ri. Preurile sunt cuvinte ntlnite pretutindeni, oriunde i oricnd, cu o frecven pe care nu o au ceilali termeni economici. Orice individ sau agent economic pltete sau/i ncaseaz zilnic nenumrate preuri. n domeniul economic prezena preului este evident, fiindc n categoria de pre sunt ntrunite toate problemele de dezvoltare economic: producia, mrfurile, munca, informaia, capitalul, investiiile, transporturile, serviciile, folosirea pmntului etc. Aceste realiti au fcut i fac din problema analizei naturii preurilor o form frecvent de investigare tiinific a lor. De la nceputul ntroducerii n limbajul economic termenului de pre i s-au atribuit sensuri variate, dar toi cei care l-au nsuit i folosit au intuit faptul c preul msoar ceva. De pild, nc n antichitate, Aristotel susinea c preul exprim echivalenta a dou bunuri diferite calitativ. Preul ca expresie baneasc a valorii mrfii a aprut odat cu dezvoltarea produciei de mrfuri i anume atunci cnd au aprut banii, moneda msurnd acel ceva existent n toate bunurile supuse schimbului. Una din cele mai controversate probleme a tiinei economice a fost gasirea acelui ceva care le face comparabile, masurabile i transferabile pe toate bunurile supuse schimbului.

Analiza naturii economice a preului a nceput cu economia clasic, respectiv cu A. Smith, care a artat c masura real a valorii de schimb ale marfurilor este munca. Mai trziu D. Ricardo consolideaz acest punct de vedere i susine c munca ce ntruchipeaz valoarea are dublu caracter: munca vie (reprezint transferarea valorii de la mijloacele de producie la produsul finit i crearea unei noi valori, avnd un caracter activ asupra valorii) i munca materializat (ntruchipat n mijloacele de producie i are un caracter pasiv asupra valorii). K. Marx a preluat teoria valorii de la clasici, mbogaind-o cu elemente noi, i defineste valoarea ca timpul de munc socialmente necesar pentru producere n condiii de producie existente, normale din punct de vedere social, cu un nivel mediu de ndemnare i intensitate a muncii. Analize asupra naturii economice a preului au fost fcute i de economitii romni. Astfel, V. Madgearu explic existena unei identitai ntre proporia schimbului de mrfuri i cheltuielile necesare obinerii acestora. Toate aceste concepii s-au ntruchipat n teoria valorii-munc sau teoria obiectiv a valorii. Rezumnd ideile ce stau la baza teoriei obiective, menionm c problema fundamental a economiei este oferta, respectiv: a) preul este msura muncii cheltuite pentru producere; b) valoarea mrfii rezult nu numai din munca vie, dar i din cea materializat; c) mrimea valorii mrfii se schimb n funcie de productivitatea muncii. Ramura subiectiv a valorii are la origine utilitatea la care s-a referit, la nceputul preocuprilor economice, Xenofon. Printre motivele apariiei acestei teorii putem meniona imposibilitatea teoriei valorii-munc de a explica contribuia pieei la formarea preului, la influenarea valorii prin raportul cerere-ofert. Drept fundament al preului a fost considerat utilitatea, teoria subiectiv sau, altfel spus, teoria valorii bazat pe utilitate, avnd ca autori pe W. Jevons, K. Menger, A. Marshall .a. Ideia de baz este: dac marfa nu are utilitate valoarea ei este nul. Din moment ce nu toate prile ale aceluiai produs au utiliti egale, pe msur ce se asigur o suficient acoperire a trebuinelor, orice cantitate suplimentar are un grad de utilitate diferit, respectiv, mai mic. De aceea, teoria subiectiv a valorii face distincie ntre utilitatea total, dat de ntreaga cantitate consumat dintr-o marf, i utilitatea ultimei uniti, care este cel mai puin dorit i se numete utilitate final sau marginal. La baza

formrii preurilor, n lumina teoriei subiective, se afl utilitatea marginal, ntr-o influen direct proporional. Cu ct utilitatea marginal scade, cu att se consum o cantitate mai mare din bunul respectiv pentru care, ns, a fost pltit un pre mai mic pe unitate de produs. Teoria valorii bazat pe utilitate aeaz la baza formrii valorii de schimb i a preurilor, pe lng utilitate, i raritatea mrfurilor. Aa se explic unele situaii aparent paradoxale ale unor produse cu utilitate mare, dar valoare de schimb mic sau ale unor mrfuri de utilitate mic, dar valoare de schimb mare (de exemplu: paradoxul apdiamante). Pentru explicarea naturii economice a preului n condiiile actuale este nevoe de o teorie sintez a valorii. Dac formarea preului este dictat de latura ofertei n teoria obiectiv i de cerere n cea subiectiv, ntr-o teorie sintetizatoare a factorilor de influen asupra mrimii, dinamicii i corelaiilor dintre preuri, acestea din urm apar ca expresie a confruntrii intereselor dintre vnztori i cumprtori. Aa cum apreciaz M. Manoilescu: Noi nelegem s lum n considerare toi factorii, att obiectivi, ct i subiectivi care contribuie la formarea valorilor i ne situm pe terenul teoriei moderne a echilibrului care, de asemenea, are n vedere multilateralitatea factorilor constitueni ai valorii. Iar A. Marshall nainteaz urmtoarea afirmaie: Pe bun dreptate se poate discuta dac este lama superioar sau inferioar a unei foarfeci cea care taie o foaie de hrtie, ca i dac valoarea este guvernat de utilitate (cererea consumatorului) sau costul de producie (oferta productorului). Rezumnd ideile expuse, se poate afirma c preul este o categorie economic complex, nivelul cruia reflect expresia bneasc a valorii mrfii, pe de o parte, i influena anumitor factori care se manifest n situaii economice concrete, pe de alt parte. Valoarea apare ca rezultat al confruntrii cererii cu oferta de bunuri i se afl n dependen de circuitul monetar. Iar factorii eseniali care determin nivelul, structura i evoluia preului sunt reprezentai prin psihologia cumprtorilor, anumite interese i obiective ale productorilor, condiiile n care se deruleaz tranzaciile, legislaia n domeniul formrii preurilor .a.

Astfel, preul reprezint cantitatea de bani pe care cumprtorul o pltete n schimbul unei uniti de bun economic, suma pentru transferarea drepturilor de proprietate asupra unui bun de la o persoan la alta. Datorit diviziunii sociale a muncii i a autonomiei participanilor la procesul de schimb, prin intermediul banilor, interdependena dintre oameni este dublat de o lume a preurilor (un sistem complex, poate cel mai complex cunoscut de om, dup cel material). Sistemul de preuri reflect totalitatea preurilor care stau la baza schimbului de mrfuri, precum i legturile, relaiile intern i/sau internaional. Legturile dintre categoriile de preuri exprim raporturile dintre diferitele tipuri de pre ale aceluiai produs, din punctul de vedere al elementelor de structur. De exemplu, legtura dintre preul cu ridicata i preul cu amnuntul se realizeaz prin intermediul elementelor: adaosul comercial i TVA: PREUL CU RIDICATA se aplic la comercializarea mrfurilor n cantiti mari, se calculeaz de ctre unitile comerciale specializate n desfacerea mrfurilor engros. Preul net cu ridicata include preul net al furnizorului (unitatea de producie autohton sau importatorul) i adaosul comercial aferent vnzrilor cu ridicata; Preul brut cu ridicata include preul net cu ridicata i TVA. PREUL CU AMNUNTUL - se aplic la comercializarea mrfurilor n cantiti reduse, se calculeaz de ctre unitile comerciale specializate n desfacerea mrfurilor cu bucata. Preul net cu amnuntul include preul net al furnizorului (unitatea de producie autohton, unitatea de comer cu ridicata sau importatorul) i adaosul comercial aferent vnzrilor cu amnuntul; Preul brut cu amnuntul include preul net cu amnuntul i TVA. Relaiile de calcul a acestor categorii de preurilor de comercializare difer dup cum unitatea de realizare cu amnuntul este sau nu nregistrat ca pltitor TVA (potrivit prevederilor legale, pentru a fi nregistrat ca pltitor TVA, agentul economic trebuie s nregistreze timp de 12 luni consecutive vnzri n sum de 300000 lei.) i interdependenele dintre acestea pe piaa

Determinarea preurilor de comercializare n cazul n care unitatea de comer cu amnuntul este nregistrat ca pltitor TVA 1) PP fr TVA = ATC x (1 + Mp) 2) PPcu TVA = PPfrTVA x (1 + cotaTVA) 3) PRfrTVA = PPfrTVA x (1 + cotaACr) 4) PRcuTVA = PRfrTVA x (1 + cotaTVA) 5) PAfrTVA = PRfrTVA x (1+cotaACa) 6) PAcuTVA = PAfrTVA x (1 + cotaTVA) unde: PP-preul productorului PR-preul cu ridicata PA-preul cu amnuntul ATC-costul total mediu Mp-marja de profit ACr-adaosul comercial cu ridicata ACa-adaosul comercial cu amnuntul Determinarea preurilor de comercializare n cazul n care unitatea de comer cu amnuntul nu este nregistrat ca pltitor TVA Relaiile 1,2,3 i 4 rmn valabile, dar se schimb relaia 5 iar 6 se elimin. 1) PP fr TVA = ATC x (1 + Mp) 2) PPcu TVA = PPfrTVA x (1 + cotaTVA) 3) PRfrTVA = PPfrTVA x (1 + cotaACr) 4) PRcuTVA = PRfrTVA x (1 + cotaTVA) 5) PAfrTVA = PRcuTVA x (1 + cotaACa) Dac produsul figureaz pe lista mrfurilor supuse accizelor, suma accizului se adaug la preul productorului fr TVA. Accizele se calculeaz: a) fie ca o cot fix n lei sau n Euro pe unitatea de masur specific (de exemplu pe litru, pe gradul de concentraie, pe cifra octanic etc). n acest caz preul se va determina astfel: PPfr TVA = ATC x (1 + Mp); PPfr TVA cu acciz = PPfr TVA + ACZ; ACZ = cota ACZ n mrime absolut / Q;

PPcu TVA = PPfrTVA cu acciz x (1 + cota TVA); unde: ACZ-acciz, Q-cantitatea produciei. b) fie ca o cot procentual care se aplic asupra bazei de impozitare. Mecanismul determinrii preului va fi diferit doar reeind din modul de calculare a accizului. PPfr TVA = ATC x (1 + Mp); PPfr TVA cu acciz = PPfr TVA + ACZ; ACZ = cota ACZ x PPfr TVA PPcu TVA = PPfrTVA cu acciz x (1 + cota TVA). Atunci cnd produsul parcurge celelalte etape de realizare, ca baz pentru determinarea preului ulterior va servi preul productorului, inclusiv accizul. De ex: PR fr TVA = PPfrTVA cu acciz x (1 + cota ACr). Datorit existenei acestor legturi, modificarea preurilor dintr-o categorie, antreneaz modificri ale elementelor de legtur, i, prin acestea, modificri ale preurilor din celelalte categorii. Relaiile dintre preuri exprim raporturile dintre preurile din aceeai categorie ale unor produse diferite. n categoria relaiilor dintre preuri se disting: 1. Relaiile de compunere: Majoritatea preurilor particip la formarea altor preturi: Exemplu: preul finii din gru => particip la determinarea preului pnii => etc.; 2. Relaiile de corelare: o Aa cum spunea Virgil Mdgearu: Exist preuri care sunt legate ntre ele ntr-un sens special: fie c sunt legate n cerere (ex.: crbunele i minereul care mpreun se folosesc la obinerea fierului) fiind, astfel, complementare, sau c sunt preuri ale unor bunuri ce se pot reprezenta reciproc la satisfacerea unor cereri, fiind astfel substituibile (zaharul si zaharina), o Pentru aceast regul corelarea este: daca sporete cererea pentru un bun legat de altul, n ofert, i, prin ultima, crete condiional preul, sporete i oferta celuilalt ofertant, o O oferta sporita a unui bun legat de altul in cerere si scaderea conditionala a pretului, determina o cerere sporita si a celuilalt bun

Interdependenele dintre preuri exprim relaiile complexe dintre nivelul preurilor unor produse i nivelul costurilor i preurilor produselor la realizarea crora sunt folosite. Aceste interdependene se manifest sub forma unor influene care pot fi: n lan care se caracterizeaz prin transmiterea efectelor ntr-un singur sens: de ex.: lemn celuloz hrtie reviste abonamente; reciproce care sunt caracterizate prin transmiterea influenelor n sens flux/reflux: de la preurile materiilor prime la costurile i preurile produselor finite i, de la acestea, la preurile altor produse, dar i la preurile materiilor prime. De ex.: modificarea preurilor la combustibili determin modificarea tarifelor n transport, modificarea preurilor la numeroase produse, dar i modificarea preurilor la combustibili. Analiznd sistemul de preuri din perspectiva tipologiei preurilor, a legturilor, relaiilor i interdependenelor dintre preuri, se disting: Sistemul de preuri administrate statul stabilete volumul ofertei i a cererii, nivelul elementelor structurale de pre, nivelul preului. Sistemul de preuri libere preurile se formeaz prin interaciunea cererii cu oferta sub influena conjuncturii pieei, excluznd intervenia statului. Sistemul mixt de preuri preurile se formeaz prin interaciunea cererii cu oferta sub influena conjuncturii pieei, statul intervenind n situaii de dezechilibru sau pericol de inflaie. =2= n orice economie bazat pe producia i schimbul de mrfuri preurile au o menire social, ndeplinesc anumite funcii i exercit un rol activ n economie i societate.
1) Funcia de instrument de msur, prin care se msoar consumurile de munc,

materie prim, materiale .a., precum i mrimea profitului. n cadrul pieei concureniale mrimea preului poate fi diferit de cea dorit de vnztor datorit confruntrii cererii cu oferta. n situaia pieei imperfecte preul, la fel, se abate de la mrimea justificat prin cost i un profit rezonabil datorit presiunii din partea productorilor, ce urmresc folosirea ofertei dificitare sau ale altor factori pentru a

manipula preul n scopul maximizrii profitului. Deaceea preul nu msoar totdeauna la justa valoare costul de producie i profitul ateptat. Prin intermediul acestei funcii preul servete ca baz de calcul pentru indicatorii cantitativi (PIB, VN, volumul investiiilor, volumul produciei ) i calitativi (rentabilitatea, productivitatea muncii, randamentul fondurilor .a.)
2) Funcia de stimulare se manifest prin mrimea profitului inclus n structura

preului. Cu ajutorul preului pot fi stimulate sau nu urmtoarele procese: progresul tenhico-tiinific ce presupune elaborarea i implementarea tehnologiilor performante pentru stimularea productivitii muncii, creterii calitii produciei, lrgirii gamei de produse, economiei resurselor materiale; modificarea structurii de producie i de consum se petrece din contul cotelor difereniate de impozite i taxe, precum i datorit practicrii preurilor difereniate la produsele substituibile.
3) Funcia de distribuire a veniturilor rezid din faptul c preul oscileaz n jurul

valorii sub influena factorilor pieei. Preul particip la distribuirea i redistribuirea veniturilor ntre ramuri, ntre regiuni, ntre diverse forme de proprietate, ntre fondul de acumulare i cel de consum, ntre clasele sociale, ntre vnztor i cumprtor. De exemplu, nivelul ridicat al preurilor la mrfurile de lux, prin intermediul accizelor i a TVA, permite alocarea resurselor financiare acumulate n scopuri sociale. Sau, n caz cnd statul stabilete limite de pre mai mari dect mrimea valorii, are de ctigat productorul pe seama creterii diferenei dintre preul practicat i costul de producie.
4) Funcia de echilibrare a cererii cu oferta reflect legtura dintre producie i

consum, legtur posibil numai prin intermediul preului. n cazul apariiei disproporiilor n dezvoltarea economiei semnalul vine din partea preurilor. n cadrul sistemului administrativ de comand aceast funcie a fost ndeplinit n totalitate de ctre stat care stabilea mrimea ofertei, a cererii, precum i nivelul de pre ce trebuie practicat. n cadrul economiei libere preul limiteaz sau stopeaz producia ce nu are cerere i favorizeaz oferta la producia ce se caracterizeaz prin utilitate nalt.

5) Prin intermediul funciei de prghie a politicii economice preurile au menirea de a orienta activitatea ntreprinderilor spre utilizarea raional a resurselor materiale, umane i financiare. Aceast funcie deseori este ndeplinit de ctre stat. =3= Prezena preului n economia de pia i confer un caracter sistemic, global, cu aciuni i influene proprii, dar i influene parvenite din mediul exogen. Astfel, preurile bunurilor sunt influenate de o serie de factori economici, tehnici, naturali etc. Generaliznd, putem scoate n eviden 4 factori de baz. 1) Cererea; 2) Oferta; 3) Concurena; 4) Reglementarea de stat. CEREREA reprezint cantitatea n care un bun economic poate fi cumprat, n funcie de preul su, n decursul unei perioade. Cererea de bunuri pornete de la nevoile de consum, aceast dependen fiin reflectat, dup cum urmeaz:

Nevoi de consum Consum de mrfuri

Cerere de mrfuri Cumprri de mrfuri

Figura 1.1. Fluxurile dependenelor dintre nevoile de consum i cerere Dac nevoile de consum, privite n sens larg, au o anumit sfer nelimitat (sunt ca i visele) cererea reprezint n ultima instan cantitatea de bunuri i servicii pe care consumatorii sau utilizatorii sunt dispui s o cumpere la un anumit pre ntr-un timp dat. Cererea pentru un anumit produs este n funcie de preferina sau voina de a cumpra acel produs, avnd n vedere utilitatea sa pentru consumator i puterea sa de cumprare.

Dorina de cumprare este dat nu numai de utilitatea bunurilor (ca element obiectiv) pentru consumator, ci i de intensitatea i urgena satisfacerii nevoilor, precum i de evoluia probabil a preurilor bunurilor i a veniturilor consumatorilor. Aa de exemplu, dac se ateapt o cretere viitoare a preurilor bunurilor i a veniturilor exist tendina creterii cererii curente, iar n posibilitatea reducerii acestora scade i cererea curent. Preferina pentru anumite bunuri (ca element subiectiv) al cererii reprezint relaia dintre cantitatea de bunuri cerute i rangul de importan a acestora, i ea poate fi influenat prin publicitate sau alte mijloace promoionale. Cel de-al doilea factor al cererii, puterea de cumprare depinde i el de mai muli factori: mrimea veniturilor consumatorilor i a obligaiilor lor fiscale, condiiile de creditare, nivelul preurilor etc. ntre cerere i pre exist relaii de intercodiionare reciproc, adic cererea determin preul, dar i preul determin cererea. Prima relaie iese n eviden pe pia, n procesul schimbului, i este legat de evoluia raportului cerere-ofert. Ce ine de relaia a doua putem sublinia c pe o pia liber cantitile achiziionate vor fi n funcie de preurile la bunurile supuse schimbului. Cu ct nivelul preului bunului solicitat este mai ridicat, cu att cumprtorii sunt dispui s cumpere o cantitate redus, i invers. Aceast afirmaie este valabil n condiia c ceilali factori ai cererii rmn neschimbai. Curba cererii este rezultant a combinaiilor dintre diferitele preuri posibile (Pi) ale produsului i cantitile (Qi) care ar putea fi achiziionate pentru fiecare nivel al preului (tabelul 1.1).

Tabelul 1.1 Reflectarea curbei cererii

Elasticitatea cererii reflect gradul de interdependen dintre volumul vnzrilor (TRi) i nivelul preului (Pi) (tabelul 1.2). Tabelul 1.2 Interdependen dintre volumul vnzrilor i nivelul preului
Modificarea preurilor Creterea preurilor Reducerea preurilor Coeficientul de elasticitate a cererii Cererea elastic |E|>1 Cererea neelastic |E|<1 Volumul vnzrilor se reduce Volumul vnzrilor crete Volumul vnzrilor crete nesemnificativ Volumul vnzrilor se reduce nesemnificativ

OFERTA reflect cantitatea de produse sau servicii pe care productorul (vnztorul) este dispus s o vnd pe pia la un pre dat. Relaia de influen a ofertei asupra preului se manifest n procesul schimbului pe pia i este legat de evoluia raportului cerere-ofert. Preul poate influena oferta prin nivelul su n raport direct proporional. Astfel, cnd nivelul preului este ridicat oferta are tendine de cretere, i invers. Aceste relaii sunt reflectate de curba ofertei care exprim legturile ce se stabilesc ntre nivelul preurilor pe piaa unui bun sau serviciu i cantitile din bunul sau serviciul respectiv pe care productorii sunt de acord s le vnd la preurile date (figura 1.2).

Figura 1.2. Curba ofertei Preul influeneaz cantitatea fizic de producie realizat, mpreun influennd volumul ncasrilor. Acest lucru se rsfrnge asupra costurilor de producie i asupra profitului ntreprinderii. Respectiv, relaia dintre pre, i ofert este urmtoarea: pre cantitatea de producie fabricat (oferta) costul de producie profit. Elasticitatea ofertei reprezint gradul de interdependen dintre volumul produciei (TPi) i nivelul preului (Pi) (tabelul 1.3). Tabelul 1.3 Interdependena dintre nivelul produciei i nivelul preurilor
Modificarea preurilor Creterea preurilor Reducerea preurilor Coeficientul de elasticitate a ofertei Oferta elastic |E|>1 Oferta neelastic |E|<1 Volumul produciei crete Volumul produciei se reduce Volumul produciei crete nesemnificativ Volumul produciei se reduce nesemnificativ

CONCURENA reflect un mod firesc de manifestare a economiei de pia, situaia n care pentru unul i acelai bun exist mai muli ofertani sau solicitani. n tabelul 1.4 se prezint efectele manifestrii concurenei asupra preurilor. Tabelul 1.4 Efectele manifestrii concurenei asupra preurilor
Existena concurenei a) ntre productori: - Preuri de vnzare - Venituri pentru vnztori - Consum b) ntre consumatori: - Preuri de cumprare - Cheltuieli pentru consum - Consum mici medii mare mari mari redus Lipsa concurenei (monopol, monopson) mari mari redus mici mici mare

REGLEMENTAREA DE STAT a preurilor este o ncercare de a influena mecanismul de formare a preurilor cu ajutorul unor msuri de ordin legislativ, administrativ i prin diverse prghii financiare cu scopul de a asigura stabilitatea sistemului economic n general. Scopurile principale a reglementrii procesului formrii preurilor se concretizeaz n:

 neadmiterea majorrilor inflaioniste a preurilor, a creterii preurilor la materie prim i resurse energetice; reglarea activitii agenilor economici monopoliti; crearea unui climat concurenial sntos; creterea nivelului de trai i protecia social a populaiei. =4= Concurena determin o anumit structur de pia (structur concurenial), prin combinarea mai multor factori: Numrul i puterea agenilor economici de care depind dimensiunile ofertei sau cererii; Gradul de difereniere a produselor, Fluiditatea (flexibilitatea) pieei posibilitatea productorilor de a avea contact direct cu orice cumprtor, posibilitatea fiecrui cumprtor de a-i alege n mod liber furnizorii; Gradul de mobilitate a factorilor de producie utilizarea i orientarea factorilor de producie spre domenii ce asigur eficien nalt; Transparena pieei informarea asupra elementelor pieei i a schimbului, asupra caracteristicilor bunului i a preului su. Principalele tipuri de concuren n concordan cu aceti factori: 1) Concurena perfect; 2) Concurena imperfect (monopol, monopson, oligopol, oligopson, concurena monopolist) Concurena perfect presupune situaia cnd toi productorii sunt n msur s-i vnd produsele la preul pieei i toi cumprtorii pot s cumpere, la preul pieei, att ct doresc, fr a influena piaa. Echilibrul concurenial i formarea preului pe piaa cu concuren perfect se realizeaz la punctul de intersecie a curbei ofertei cu curba cererii: PE D=S sau C=O. Trsturile preului pe piaa cu concurena perfect: o mrime fixat de echilibrul dintre cerere i ofert;

o mrime dat, ce nu se schimb odat cu schimbarea cantitii produse i oferite de fiecare vnztor n parte; o mrime acceptat att de vnztori, ct i de cumprtori.

Cantitatea de producie a firmei pe piaa cu concuren perfect rezult din condiia care asigur profitul maxim. Concurena imperfect este caracteristic pieelor, unde productorii au mai multe liberti n stabilirea preului, dect n cadrul concurenei perfecte. Din acest tip de piee face parte monopolul, care presupune urmtoarele caracteristici: - bunul este produs de o singur firm; - bunul nu poate fi substituit; - exist restricii de intrare a altor productori in ramur (patente, licene .a.) Dac n cadrul unei piee concureniale agentul economic primete preul ca o mrime dat i curba cererii este paralel cu axa X, preul monopolistului este un pret fixat, impus, controlat de firma monopolist i curba cererii n acest caz reprezint o linie nclinat n sens negativ. Monopolistul, n vederea stabilirii preului, poate manipula cu volumul ofertei, dat fiind faptul c el este unicul furnizor al bunului pe pia. O variant des utilizat de firmele monopoliste n stabilirea preului este discriminarea prin pre ce se manifest atunci cnd firma vinde aceleai produse la preuri diferite pe piee diferite cu scopul sporirii vnzrilor. Elementele de baz care determin varietatea preurilor sunt consumatorul, produsul, localizarea i timpul. Discriminarea ntre consumatori se bazeaz pe intensitatea cererii, pe de o parte, care difer la un cumprtor fa de altul, i de informaia diferit de care acetea dispun, pe de alt parte. Preuri diferite solicitate pentru variante diferite de produs se manifest atunci cnd niveluri diferite de pre sunt cerute pentru versiuni diferite ale aceluiai bun, dar la care schimbrile suferite de marfa respectiv sunt insuficiente pentru a justifica diferena de pre. Se pot manifesta preuri discriminatorii n funcie de locul diferit n care se practic. De exemplu: locurile ntr-o sal de teatru sunt diferit evaluate dei au solicitat aceleai cheltuieli de instalare. Diferenele de pre se datoreaz intensitii diferite a cererii. Dac s-ar fi solicitat un pre relativ ridicat pentru toate locurile din sal, rndurile apropiate de scen ar fi pline iar celelalte libere. n caz contrar, spectatorii s-ar considera ndreptii s ocupe locurile dup regula primului sosit. Preuri discriminatorii pot fi utilizate n diferite momente de

timp ca efect al cererii pentru un produs care cunoate intensiti diferite de timp (zi, sezon). De exemplu, pentru convorbirile telefonice se percep taxe mai reduse seara dect n cursul zilei sau taxe diferite la sfrit de sptmn fa de zilele lucrtoare. Indiferent de forma sub care se ntlnete discriminarea prin pre, pentru ca strategia s fie eficient firma care apeleaz la aceast variant trebuie s asigure ndeplinirea simultan a urmtoarelor condiii: piaa trebuie s fie segmentat, iar segmentele de consumatori s prezinte diferite intensiti ale cererii pentru unul i acelai produs, s nu existe nici o modalitate prin care cumprtorii care au pltit un pre mai mic s revnd produsul la un nivel de pre mai ridicat. Din aceste condiii rezult c cea mai favorabil ramur pentru realizarea discriminrii este ramura prestrii serviciilor. Exist trei tipuri de discriminare prin pre:
a) discriminarea de gradul 1 sau perfect este situaia n care preul este ajustat

exact la ct este dispus clientul s plteasc i se poate ntlni n cazul cumprrii unor cantiti reduse de bunuri. Practicarea acestui tip de discriminare necesit ca firma monopolist s cunoasc cererea fiecrui consumator pentru bunurile i serviciile sale, ncercnd s determine consumatorii s plteasc preul maxim i s obin tot surplusul cosumatorului1; b) discriminarea de gradul 2 se realizeaz atunci cnd firma monopolist stabilete preuri diferite pentru cantiti diferite de bunuri, cunoscnd curba cererii pentru fiecare categorie de consumatori i ncearcnd s obin o parte din surplusul consumatorului; c) discriminarea de gradul 3 se realizeaz prin fixarea unor preuri diferite pentru vnzarea aceluiai produs pe piee diferite sau n localiti diferite, innd seama de distan, de cheltuielile de transport i de elasticitatea cererii diferit pe pieele respective. Discriminarea se poate realiza i ntre cumprtorii autohtoni i cei strini stabilind preuri mai mari pe piaa intern i preuri mai reduse pe piaa extern pentru ca firma s fie mai competitiv la export. Este cazul preului de dumping practicat in comerul internaional. Aceast situaie presupune vnzarea
1

Surplusul consumatorului - reprezint diferena dintre cheltuielile planificate pentru consum i cele realizate de fapt.

unui produs pe o pia extern la un pre mai mic dect preul la care se vinde acelai produs pe piaa intern i d posibilitatea de distruge a concurenii, instaurnd poziia dominant pe piaa respectiv. Practicarea preului de dumping face parte din activitile atribuite concurenei neloiale. Concurena monopolist se situeaz ntre cele 2 forme de pia: concurena si monopolul. Abraham Frois spunea despre concurena monopolist urmtoarele: Concurena de tip monopolistic presupune elemente care o fac s aparin la dou forme de pia opuse, concurena, pe de o parte, i monopolul, pe de alt parte, de unde i numele de concuren monopolistic; acest cadru i permite, n schimb, o reconciliere interesant cu realitatea economic unde concurena i monopolul sunt inexplicabil implicate de fiecare dat; alturi de variabilele tradiionale de aciune (preuri i cantiti) s-a ntrodus concurena prin produse, adic diferenierea produselor i a mrcilor, care este unul dintre elementele eseniale ale activitii economice contemporane. Deci, concurena monopolist pstreaz toate premisele concurenei perfecte, mai puin una: omogenitatea produsului. Aceasta este nlocuit de diferenerea produsului, situaia n care cumprtorii au posibilitatea s aleag produsul pe care l doresc, iar vnztorii pot s-i impun preul i chiar cantitatea, prin politica noilor sortimente de produse. Diferenierea poate fi creat n urmtoarele moduri: n manier obiectiv produsul va fi diferit, pe de o parte, datorit unei prezentri materiale noi, folosirii unor materiale constructive noi sau sub forma unei noi mrci; pe de alt parte, complet nou i dotat cu caliti originale, inovatoare, n manier subiectiv produsul va fi prezentat ca specific, ndeosebi, cu ajutorul publicitii. Dac un productor a reuit s atrag cumprtorii prin anumite particulariti individuale ale mrfurilor sale, el dobndete temporar o poziie de monopol asupra acestei mrfi. n orizont scurt de timp firma va alege volumul produciei sale n condiia egalitii MC = MR, iar preul l va stabili n conformitate cu evoluia curbei cererii. Profitul firmei va fi acelai ca i profitul firmei monopoliste. Pe termen lung, echilibrul firmei monopoliste concureniale are dou caracteristici: a) preul produsului, ca i n condiiile de monopol, este mai mare ca MC, ns datorit nclinaiei negative a curbei cererii, MR este mai mic ca preul,

b) intrarea liber pe pia i, respectiv, numrul mare de ntreprinderi determin egalarea preului cu ATC exact ca n condiiile concurenei perfecte, fapt ce va genera obinerea unui profit nul. Principalele trsturi caracteristice oligopolului sunt: existena unui numr redus de productori; existena barierelor de intrare n ramur; interdependena; incertitudinea; omogenitatea ofertei (oligopoluri omogene); diferenierea ofertei (oligopoluri neomogene). Comportamentul preurilor n condiii de oligopol este determinat de: a) Comportamentul cooperant al firmelor, nelegeri privind zonele de influen i nivelul practicat al preurilor, formarea cartelurilor de preuri; b) Comportamentul necooperant al firmelor, atitudinea de rzboi, declanarea rzboiului preurilor. Consecinele negative al rzboiului preurilor: Avantajul prin pre fa de concureni nu este de lung durat; Cumprtorii devin sensibili la pre i majorrile ulterioare al preului pot determina reducerea cererii; Preul practicat n perioada rzboiului devine un pre de comparare pentru consumatori; Denaturarea barierei psihologice ntre pre i calitate; Apariia noilor concureni prin achiziionarea de ctre alte entiti a capacitilor de producie aparinute firmelor ce au prsit piaa. Pentru a determina unele aciuni posibile ce pot fi ntreprinse de firmele pe piaa oligopolist poate fi utilizat Teoria jocurilor care studiaz comportamentul strategic al indivizilor. Dat fiind faptul c o caracteristic a deciziei economice este fundamentarea sa n condiii de incertitudine, n cadrul aplicrii practice a teoriei jocurilor fiecare din participani ncerac s-i defineasc strategia care i-ar permite s obin ctigul maxim sau s suporte minim de pierderi.

Powered by http://www.referat.ro/ cel mai tare site cu referate