Specificul cererii si al pietei

O piata limitata Economia sectorului mass-media se loveste de dificultati specifice precum analfabetismul si iletrismul (incapacitatea de a stapani lectura). Aceste obstacole vizeaza, in mod special, presa scrisa si impiedica sau limiteaza difuzarea ei nu numai in tarile slab dezvoltate, ci si in tarile dezvoltate in care lectura pierde teren. De asemenea, consumatorii sunt marcati si de gradul lor de cultura. Publicul obisnuit nu va putea intelege niciodata continutul unor produse mediatice destinate elitelor. O piata dubla pentru un produs unificat Intreprinderile mediatice s-au orientat spre piata publicitatii si a anunturilor intrucat incasarile din publicitate aduc mai multi bani decat vanzarea de diverselor forme de abonament. Fixarea pretului de vanzare a spatiului publicitar depinde in special de marimea audientei si de profilul socioeconomic al pietei. Cumparatorii de spatiu publicitar nu investesc intrun canal mediatic daca acesta nu se poate baza pe un minim garantat de cumparatori sau de utilizatori. Strategiile puse in joc In fata dificultatilor cu care se confrunta, intreprinderile mass-media folosesc diferite strategii (diversificarea, concentrarea si internationalizarea) sau solutii originale, cum ar fi apelul la diverse forme de interventie a statului sau de mecenat.
1

Diversificarea: -pe orizontala (consta in dezvoltarea unor produse de acelasi tip sau inrudite.) -pe verticala (in interiorul unei filiere) -multimedia (se produce o fuziune a domeniilor invecinate din mass-media: presa scrisa se intalneste cu editarea de carti, casete si CDROM-uri.) Concentrarea Presupune intarirea intreprinderilor mass-media, intarire ce poate duce la nasterea unor intreprinderi dominante oligopolii- care pot ajunge in situatie de monopol, mai ales d.p.d.v geographic (controlarea unuia sau mai multor suporturi mediatice intr-o anumita zona). Internationalizarea: -schimburilor (vizeaza produsele fizice, in special, materiile prime si materialele) -drepturilor si a conceptelor (presupune exportarea drepturilor de difuzare, care permite vanzarea produselor audiovizuale; in acest domeniu se remarca suprematia SUA) -capitalurilor (atunci cand intreprinderile mediatice sunt determinate sa investeasca in strainatate, fie cu participantii in cadrul unor societati deja existente, fie creand noi societati, fie negociind asupra unor segmente de activitate.

Organizarea de sisteme de ajutorare Exista ajutoare directe, care constau in imprumuturi, subventii sau infuzii de capital de la stat si ajutoare indirecte, care constau in acordarea de scutiri sau de tarife favorizante ce micsoreaza incasarile statului, ale postei, ale telecomunicatiilor si ale transporturilor publice. Economii fortate Constau in impunerea si organizarea unor sisteme de economii obligatorii pentru a orienta anumite sume spre unele intreprinderi mediatice sau spre anumite segmente de activitate.