POroiect tehnici promotionale Silva este o bere simbol pentru Romania, personalitatea ei inspirandu-se din spiritul fiecarui oras.

Spiritul inseamna ceea ce oamenii creaza impreuna, esenta lucrurilor care dainuie peste timp si care poarta amprenta traditiei si a armoniei. Silva si-a provocat publicul sa descopere spiritul Transilvaniei printr-un experiment aparte., prin reconstruirea imaginea sticlei Silva prin franturi de imagini care ilustreaza spiritul oraselor din Romania Analiza la nivelul produsului: RECUNOASTE VALOAREA!
Silva are toate caracteristicile unei beri premium: culoare galben-aurie, gust aromat, datorita concentratiei mai ridicate de hamei, claritate, spuma bogata si prospetime de lunga durata datorita unei impregnari mai intense de dioxid de carbon. Toate acestea fac din Silva o bere deosebita, de tip Pils, a carei calitate este garantata de selectia atenta a tuturor ingredientelor care o compun.

Ingrediente: apa, malt, hamei, malai

Silva se produce in doua sortimente: Silva Original Pils - bere blonda, cu o concentratie de alcool de 5.1%, cu un extract primar de 11,8 P si Silva Strong Dark Beer - bere bruna, cu o concentratie de alcool de 7%, cu un extract primar de 16 P, in 5 variante: sticla de 0.5 litri, PET de 2 litri, doza de 0.5 litri, 6-pack si keg de 50 litri. Berii Silva Original Pils - bere blonda, sunt specifice culorile alb si galben, iar Silva Strong Dark Beer - bere bruna sunt specifice culorile negru si galben.

Analiza la nivelul consumatorului

Consumatorii acestei beri sunt de peste 18 ani in special acele persoane rafinate si pretentioase care stiu sa recunoasca adevaratele valori, pentru ca au maturitate si experienta sa poata distinge cu usurinta lucrurile care conteaza si valorile care raman. Sunt persoane care beau bere de placere , sunt mandre de realizarile lor, gandesc matur, privesc viitorul cu optimism si sunt constienti de faptul ca alegerile pe care le fac sunt cele mai bune. Obiectivele specifice promotiilor: cresterea vanzarilor cu 15% in perioada 1 iulie-31 iulie, fata de aceiasi perioada a anului precedent. Cresterea notorietatii in randul consumatorilor

Tehnica:

Pachet cuplu: la 6 doze de bere oferim un tricou. Tricoul are in partea din fata emblema produsului, iar pe partea din spate sloganul si o imagine cu Berea silva.

Planning -am incheiat parteneriate cu o firma de produse textile si PIm pentru persoanalizarea tricourilor. -distribuirea promotiilor in magazine -inceperea campaniei de promovare -post-evaluarea Spotul publicitar: Spotul publicitar este realizat in Transilvania, la Castelul Bran. Reclama incepe cu panorama castelului si diversi turisti imprejur dupa lasarea serii. Dupa terminarea turului turistii merg in camerelor lor pentru a se odihni. La miezul noptii linistea deplina a castelului este tulburata de zgomote stranii venind din camera in care accesul era interzis( de fapt aceasta camera ii apartinea unui vampir care isi cauta sticla de bere) . Acestia fiind infricosati si totodata curiosi merg sa vada ce se intampla. Usa fiind intredeschisa se zareste in lumina lunii o umbra si se aude sunetul berii cum curge in pahar. Intre timp unul din turisti aprinde lumina, si vampirul se intoarce afisand un zambet de genul m-ati prins avand in mana un pahar plin cu bere silva si intinde putin mana cu sticla ca un semn ca le ofera si lor bere. Silva iti descopera noi placeri!