Lupu Andreea Paula, Specializarea Publicitate, Anul I, Grupa II

1. Fiecare student va trebui sa gasesaca o scala si sa o adauca in clasa in format tiparit si tradusa (in limba romana). Va trebui sa spuna ce concept masoara scala respectiva, cine a alcatuit-o, in ce an si, de asemenea, ce tip de scala este (vezi curs 5) Pentru a identifica astfel de scale mergeti la articole din jurnal de specialiatate sau la alte lucrari care prezinta scale. Cautati si pe internet dupa temenul care ar fi putut fi masurat de scala respectiva ex: loneliness scale - sunt vreo 5 - 6 scale de acest tip. O lucrare foarte buna este si: "Handbook of marketing research scales", autori Bearden si Netemeyer pe care o gasiti pe google books Incercati sa aveti scale diferite de cele ale colegilor. Acest lucru, interesul in a gasi o scala diferita, este punctat suplimentar. 2. Aveti atasate 3 modele de chestionare. Le veti printa si le veti avea pe banca pentru a le discuta in clasa . Primul este un chestionar foarte bun, celelalte doua au greseli. Alegeti unul dintre chestionarele 2 si 3 si redactati in scris ce greseli ati identificat (de formulare a intrebarilor) - vezi cursul 6 si 7. Spuneti si cum ar fi fost corect.

Scala cumparaturilor impulsive

Aceasta scala a fost alcatuita de Rook i Fisher n anul 1995. Autorii definesc cumparatul impulsiv ca o tendinta a consumatorului de a face cumparaturi spontan, imediat, fara sa se gandeasca. Acesti cumparatori sunt mai receptivi la idei de moment, la cumparaturi neplanificate, i sunt mai deschisi la a experimenta senzatia cumparatului spotan. Ei par a fi motivati de o imediata gratificatie, i de cele mai multe ori achizitioneaz din capriciu. De asemenea impulsul de mare cumparator este determinat de proximitatea fizica a produsul dorit si dominat de o atractie emotionala. In cauzurile extreme comportamentul poate fi rezultatul cedararii la un raspuns fizic, sau a spasmului de consumator. Scala cumparaturilor impulsive este compusa din 9 itemi, de tip Likert , n 5 puncte, de la dezacord total la accord total. Rezultatele itemilor sunt insumate pentru a forma un indice global

care poate varia de la 9 la 45. Aceti 9 itemi au fost alei din 35 de itemi, in urma unor pretestri pe 2 eantioane de 281 studeni, respective 212 suteni neliceniati.

Intrebrile care apar in aceast scala sunt: 1. Cumpar deseori lucruri spontan. 2. Fa-o este expresia care descrie modul in care cumpr. 3. Deseori cumpar lucruri fara sa ma gandesc. 4. Expresia vad, cumpar ma descrie. 5. Cumpara acum, gandete-te la asta mai tarziu este expresia care ma descrie. 6. Uneori simnt ca cumpar lucruri sub impulsul momentului. 7. Cumpar lucruri dup cum ma simnt pe moment. 8. imi planuiesc cu grij majoritatea cumparaturilor. 9. Cateodata nu am limita cand vine vorba de cumparaturi.

Chestionarul 2
1. Introducerea de la inceput este nefolositoare. 2. Nu este mentionata organizatia care face sondajul. 3. Ar putea fi puse intrebri introductive. 4. Intrebarea 2 este prea lunga ar i putea fi simplificata, partea de nceput gandidu-va la

raspunsul ....cu aproximatie nu isi are rostul.

5. Intrebarea 3 urmareste mai multe aspecte. 6. Intrebarea 7 include intrebarea 5.

7. Formularea intrebarii 9 este ambigua, variantele de raspuns nu sunt potrivite pentru aceasta intrebare.

8. Intrebarea 15 este cumprins in intrebarea 14.

9. Intrebarile 18, 23, 25, 28 ( de ce?)sunt prea generale, ar putea fi inlocuite cu motivati

alegerea facuta. 10. Intrebarea domeniul de activitate este inutila, din moment ce studiul are in vedere agentiile publicitare. 11. Intrebarea care are in vedere nivelul de ierarhic este ambigua.