CUPRINS

1. Produsul
1.1.Scurt istoric al berii............................................................................................1
1.2. Gama sortimentala existenta pe piata berii.........................................................1
2. Analiza ofertei
2.1. Principalii ofertanti...........................................................................................2
2.2. Volumul productie si vanzarilor de bere
a. Volumul vanzarilor .................................................................................4
b. Volumul productiei .................................................................................5
3. Analiza cererii
3.1. Definirea unitatii de consum.........................................................................6
3.2. Definirea unitatilor de cumparare.....................................................................6
3.3. Definirea unitatii de decizie..........................................................................6
3.4. Identificarea principalelor segmente de piata si analiza acestora ................6
3.5. Stabilirea elementelor de natura cantitativa legata de consum\ cumparare, locul
de cumparare si consum..............................................................................................7
3.6. Capacitatea pietei .............................................................................................8
3.7. Dezvoltarea pietei ............................................................................................8
4. Distributie
4.1. Tipurile de unitati comerciale prin care se realizeaza vazarea berii catre
consumatori .........................................................................................................................9
4.2. Evaluarea modului de distributie pe diferite marci de bere...........................10
5.Pret
5.1. Determinarea segmentelor de pret..................................................................10
5.2. Determinarea variatiei pretului berii in ultimii 5 ani......................................19
5. Promovarea produsului .................................................................................................19
6. Previziuni asupra pietei..................................................................................................22