Campanie mpotriva polurii

Raiffeisen Bank este o banc universal de top care deservete cu o gam complet de produse i servicii aproximativ 2 milioane clieni persoane fizice, 100.000 de IMM-uri i peste 6.800 corporaii mari i medii, printr-o reea teritorial de 539 agenii.

Asociatia Green Revolution este prima organizaie nonguvernamental care i-a stabilit ca prioritate promovarea ecologiei urbane. Domeniile acoperite pn acum au fost, transportul sustenabil, cldiri verzi, achiziii verzi, educaie.

Problema specific abordat / Oportunitatea campaniei

Creterea numrului de maini, lipsa unei infrastructuri rutiere moderne i ineficiena sistemului de transport public au dus la intensificarea folosirii autoturismelor i a gradului de poluare n marile aglomerri urbane romneti.

I Love Velo este primul program naional de bike-sharing gratuit realizat n Romnia.

Planificarea

Scopul
ncurajarea folosirii bicicletei ca mijloc de transport alternativ n zonele urbane.

Misiune
Introducerea gradual a bicicletei n peisajul vieii urbane, att pentru recreere ct i ca mijloc de transport alternativ, sntos, cu impact minim asupra mediului.

Obiective generale
1. Schimbarea mentalitii fa de biciclet; 2. Creterea nivelului traficului pe biciclet; 3. ncurajarea i sprijinirea autoritilor locale n vederea elaborrii politicilor publice dar i a proiectelor de investiii n domeniul transportului urban pe biciclet; 4. Atragerea sprijinului Guvernului n realizarea de proiecte i de strategii naionale n domeniul transportului sustenabil.

Publicul int
Populaia din mediul urban i autoritile locale i centrale.

Mesajul
Bicicleta este un mijloc de agrement dar i de transport i v oferim ansa de a v reacomoda cu transportul pe dou roi. Tot ce avem nevoie este infrastructura (biciclete, piste, legislaie rutier).

Campania de promovare
1. Word of mouth i positive buzz 2. Investiii n infrastructura (bicilete, standuri, personal) Impact vizual i emoional puternic 3.Eveniment de lansare, comunicate de pres, up date-uri, apariii TV i radio

4.Evenimente conexe: Noaptea Galeriilor, Noaptea Muzeelor, Festivalul

ArtMania Sibiu, Ziua Mobilitii, Bussiness Summer School.

Strategia de comunicare
I Love Velo a fost lansat oficial pe 9 mai 2010 tocmai pentru c era i Ziua Europei, ceea ce i-a oferit un plus de vizibilitate. Tot timpul, s-a asigurat/se asigur c proiectul rmne n atenia mass-media, informnd periodic despre lansarea noilor centre sau evoluia numrului de utilizatori.

Implementarea
1. Proiectul IVelo a fost lansat pe 9 mai 2010. Proiectul a demarat n Bucureti cu 450 de biciclete i 3 centre de nchiriere (2 n Parcul Herstru, 1 n Tineretului); 2. Pe 3 iunie 2009, Comisarul European pentru Schimbri Climatice, Connie Hedegaard, i fostul ministrul al Mediului i Pdurilor, Laszlo Borbely, au transmis un mesaj de susinere a proiectului IVelo: extinderea proiectului IVelo la nivel naional sub patronajul Ministerului Mediului i Pdurilor;

3. n urma rezultatelor pe 2 luni Raiffeisen Bank a decis s finaneze extinderea proiectului n: Cluj, Trgu Mure, Iai i Constana.

Oraul pe biciclet

Rezultate 2010 -2011

1.100 de biciclete n cinci orae: Bucureti, Braov, Constana, Iai, ClujNapoca; 550.000 de utilizatori; Mai puin CO2 n atmosfer: cu peste 800 tone; Peste 1 milion de ore petrecute pe biciclete; Peste 6 milioane de km parcuri pe bicicleta IVelo; Peste 70 de locuri de munc create; Peste 500 de apariii n mass-media romneti i internaionale; Bicicletele IVelo au susinut mai mult de 30 de evenimente, cu peste 2500 de participani, dintre care: Noaptea Institutelor, Noaptea Galeriilor, Noaptea Bibliotecilor, Bucharest Summer University, Peninsula, Bestfest, Recicloniada, Lets do it Cluj.

Nouti IVelo 2012

Posibilitatea de napoiere a bicicletei n orice punct de nchiriere din ora (valabil pentru Bucureti); Facilitarea sistemului de nchiriere a bicicletei; Program de nchiriere flexibil; Deschiderea unui nou centru n Timioara; Rezervarea bicicletei se poate face i online, via www.ivelo.ro; Modernizarea centrelor de nchiriere i a bicicletelor; Diametrul roilor este cu 5 cm mai mic, nlesnind folosirea bicicletei de ctre utilizatorii de toate vrstele.

Cum funcioneaz I'Velo n 2012?

Bicicletele sunt acordate spre folosin temporar, programul avnd att o component gratuit ct i una cu plat: 1. Componenta gratuit se adreseaz tinerilor cu vrsta sub 16 ani i pensionarilor; 2. Componeneta cu plat se adreseaz persoanelor care nu se ncadreaz n statutul de gratuitate.

Perceperea unor tarife de nchiriere are ca scop susinerea proiectului IVelo pe termen mediu i lung i implicit extinderea programului i n alte orae.

Premii IVelo
1. Green Awards 2010 Best Green Third/ Charity Sector Campaign Award, Top 3 2. PR Award 2010 Silver Award, CSR section 3. Gala Premiilor pentru un mediu curat ECOTIC 2010 Nominalizare 4. Gala Societatii Civile 2010 Nominalizare 5. Energy Globe Award 2010/2011 NATIONAL Award for Romania Oscar-ul verde 6. European Excellence Awards 2011 "Ecology and environment, nominalizare

Creativitatea
Proiectul IVelo a combinat dou concepte inovatoare pentru publicul local: transport alternativ & gratuit. (Tax din 2012) Ineditul a constat n simplitate i n spiritul ludic al proiectului.

Impactul pentru Raiffeisen Bank

Expunerea brandului Raiffeisen poate fi estimat la un numr de 2 milioane de persoane (calculat la o medie de 10 persoane care au vzut brandingul bicicletelor sau al centrelor);

Proiectul i contribuia Raiffeisen s-au bucurat de atenia mass-media, pe toate

tipurile de canale: radio i TV, publicaii online, presa scris central sau presa scris local;

Banca i-a consolidat totodat relaia cu persoane de decizie din mediul politic sau
administrativ. La evenimentele din cadrul proiectului au fost prezente personaliti de prim rang, precum: Connie Hedegaard, Laszlo Borbely, Niculae Idu, Sorin Oprescu, Gheorghe Nichita, Claudiu Maior, Laszlo Attila.

Multumesc pentru atenie!