Cap.

3 Dimensiuni ale Pieei unice europene prezent i perspective

Cap. 3 Dimensiuni ale Pieei unice europene prezent i perspective

3.1. Aria i structura Pieei unice europene

3.2. Capacitatea Pieei unice europene

3.3. Euroland o nou dimensiune a Pieei unice

europene

3.1. Aria i structura Pieei unice europene

Aria - Localizarea teritoriului pe care

firma i desfoar activitatea.

Structurarea pieei n segmente este impus de eterogenitatea pieei produselor i serviciilor.

Piaa unic european prin prisma ariei i structurii

La nceput de secol - Piaa Unic European (15) cuprindea
un spaiu geografic de circa 3.240 mii km2 - peste 31,8% din ntregul spaiu al continentului european. Piaa Unic European (25) - spaiul comunitar a crescut cu peste 738 mii de km2, la circa 3.975 mii km2(39,1% din suprafaa

Europei)
Piaa Unic European (27) dimensiunea spaial a ajuns la circa 4.325 mii km2, adic peste 42,5% din Europa.

Frana 544 506 410 357 Spania Suedia Germania Polonia

313
305 295 244 230 131 111 93 92 83 77 68 63 62

Finlanda Italia

Regatul Unit
Romnia Grecia Bulgaria Ungaria Portugalia Austria Republica Ceh Irlanda Lituania Letonia Slovacia Estonia Danemarca Olanda Belgia Slovenia Cipru Luxemburg Malta 3 0,3

Suprafaa statelor UE
Suprafaa n 1 000 km

49 43 43 34 30 20 9

Extinderea: de la ase la 27 de ri
1952 1973 1981 1986

1990

1995

2004

2007

Germania Frana Regatul Unit 61,6 64,4

82,1

Italia
60,1 45,8 38,1 21,5 16,5 11,3 10,8 Portugalia 10,6 10,5 10,0 9,3 8,4 7,6 5,5 Slovacia Finlanda Irlanda Lituania Letonia Slovenia Estonia 5,4 5,3 4,5 3,3 2,3 2,0 1,3 Republica Ceh Ungaria Suedia Austria Bulgaria Danemarca Spania Polonia

Romnia
Olanda Grecia Belgia

Populaia statelor UE
Populaia n milioane de locuitori, 2009 500 de milioane n total

Cipru
Luxemburg Malta

0,8 0,5 0,4

Din punct de vedere al populaiei, UE ocup locul 3 mondial dup China i India. Densitatea la nivelul UE (2010) 115 loc/ km2 Olanda - 321/km loc./km

Belgia - 344,32 loc./km (2007)

Letonia - 36/km loc/km Suedia - 20 loc./km Finlanda - 15,491 loc./km Malta - 1 274 loc/km

Valorile

diferite

ale

densitii

au

repercursiuni

directe

asupra

gradului

de

concentrare a tranzaciilor i n general al

sistemelor de distribuie utilizate n cadrul

PUE.

Implicaii majore de marketing n activitatea

ntreprinztorilor ce acioneaz pe Piaa unic european

l are i gradul de urbanizare.

Un aspect particular al procesului de urbanizare concentrarea populaiei n cadrul i n jurul unor mari metropole.

3.2. Capacitatea Pieei Unice Europene = capacitatea pieei semnific limitele n cadrul crora urmeaz a se desfura tranzaciile i, n general, activitile specifice de marketing.

Capacitatea Pieei unice europene

poate fi exprimat att prin volumul efectiv

al tuturor bunurilor i serviciilor

achiziionate, vndute sau consumate efectiv

la nivelul acesteia ct i prin mrimea sa

probabil, potenial.

Factorii determinani ai atractivitii

unei piee:
structura pe ramuri a economiei naionale mrimea venitului naional i modul de distribuire a acestuia constituie

Indicatorii macroeconomici la care se apeleaz pentru informarea asupra mediului economic al unor piee externe sunt:

1.produsul intern brut PIB ca volum i structur;

2.venitul mediu pe un locuitor; 3.structura veniturilor; 4.cheltuielile de consum.

271

Luxemburg 137 Irlanda Olanda Austria Suedia Danemarca Regatul Unit Germania Finlanda Belgia Frana Spania 118 117 116 115 114 107 135 123 122

103 101 100

Italia
UE-27 Cipru

Grecia
Slovenia Republica Ceh Malta 76

PIB-ul pe cap de locuitor: distribuirea bogiei

95 91 80

PIB-ul pe cap de locuitor n 2008

Media celor 27 de state membre=100

76 75

Portugalia
Slovacia Estonia Ungaria

Lituania
Polonia Letonia Romnia Bulgaria 46 40

72 68 63 61 58 56

n raport cu modul de distribuire a veniturilor n

economie, precum i de preuri, economii i sistemul de credite, rezult nivelul puterii de cumprare a consumatorilor, ce variaz de la o pia la alta.

Volumul tranzaciilor

este

modalitatea la care se recurge cel

mai frecvent pentru exprimarea capacitii pieei.

Deschiderea mondial a Uniunii

Europene este probat i de indicatorul

investiii strine directe (ISD).

3.3 Euroland o nou dimensiune a Pieei unice europene

n decembrie 1995, la Madrid, s-a decis intrarea n vigoare, de la 1 ianuarie 1999, a monedei unice europene i s-a convenit asupra denumirii de euro.

Criterii de convergen, stabilite prin Tratatul de la Maastricht:

(a) stabilitatea preurilor, reflectat prin faptul c rata inflaiei statelor solicitante nu trebuie s se situeze cu mai mult de 1,5% peste media ratelor inflaiei primelor trei state cu cele mai joase niveluri ale acesteia;

(b) stabilitatea i un nivel sczut al ratei dobnzii pe termen lung, n

sensul meninerii ei la emisiuni de titluri de stat n marja de variaie de 2% fa de media ratelor dobnzii pe termen lung a celor mai performante trei state comunitare;

(c)stabilitatea cursurilor de schimb ale monedelor naionale,

n sensul meninerii lor n marja de fluctuaie convenit prin

participarea la mecanismul ratelor de schimb din cadrul Sistemului monetar european n ultimii doi ani anteriori datei de

intrare n uniunea monetar;

(d) sntatea finanelor publice - bazat pe o poziie fiscal sustenabil - reflectat printr-un deficit bugetar care s nu depeasc 3% din PIB i printr-o datorie public care s fie inferioar limitei de 50% din PIB, n preuri curente.

ri membre ale zonei Euro: Frana, Irlanda, Olanda, Austria, Belgia, Germania, Spania, Portugalia, Finlanda, Italia, Grecia, Luxemburg, Malta, Slovenia, Slovacia, Cipru, Estonia (2011).

Pe lng acestea, 4 "micro-state", prin acordurile

monetare ncheiate cu vecinii lor, sunt i ele ataate la zona euro : Andorra, Monaco, San Marino i Vatican.

Danemarca, Suedia i Marea Britanie

i-au pstrat propriile monede naionale.

Lansarea monedei Euro a avut loc la 31 decembrie 1998, la

Bruxelles, devenind de la 1 ianuarie 1999 deviza oficial a Uniunii

Europene. Reprezentnd, astfel, un aspect fundamental al ntreprinderii

Uniunii economice i monetare europene, moneda euro a funcionat n

primii trei ani exclusiv ca moned scriptural, iar de la 1 ianuarie 2002 i ca singura moned fiduciar (prin bancnote i monede metalice n circulaie); exprimarea zecimal a Euro fiind centul.

Euro o moned unic pentru cetenii europeni

Moneda euro poate fi folosit n toate rile care au adoptat-o. 4Design-ul monedelor: un simbol comun, alturi de unul naional 4Design-ul bancnotelor: fr simbol naional

rile UE care au adoptat moneda euro rile UE n care nu se folosete moneda euro

Moneda euro a fost pus n circulaie sub forma a

opt tipuri de monede (1, 2, 5,10, 20 i 50 de

euroceni; 1 i 2 euro), precum i a apte bancnote

(de cte 5, 10, 20, 50, 100, 200 i 500 euro);

Pe versoul tuturor acestor bancnote se afl

steagul Uniunii Europene.

Adoptarea euro asigur importante beneficii economice, strategice i politice n cadrul integrrii economice: - riscul redus al ratelor de schimb, - eliminarea costurilor de schimb valutar - crearea unui sistem mai transparent pentru consumatori.