ANALIZA PIETEI PRODUSELOR DE INGRIJIRE PERSONALA

Boureanu Alexandra

• Consumul de produse de ingrijire personala la nivel mondial. Sinteza datelor privind piata mondiala a produselor de ingrijire personala. • • • • • . Comunicarea in marketing – India . Produsele de ingrijire personala in Franta.Sumar : • Starea pietei 2001 – 2011 . Concluzii marketing – Europa. Strategii de urmat pentru intreprinderile europene.

. Standardele pentru materiale folosite in aceste produse sunt in continua cercetare si multe apartin industriei farmaceutice. Industria cosmetica si in tari ca India . Industria cosmetica franceza joaca rolul principal in acest sector din punct de vedere global. lotiuni si make-up. produse pentru par. ale carei cifre de afaceri sunt ametitoare. Japonia: 12 miliarde de euro. colonii.ce trebuie sa aiba efectul scontat .chiar tari din Orientul Mijlociu . Industria produce o vasta arie de produse . Starea de piata 2001 – 2010 Produsele cosmetice de pe pietele din Europa isi mentin popularitatea in materie de rafinament .pentru unghii. pentru ingrijire orala. creme. Produsele cosmetice. imagine si in vanzari.Cosmeticele sunt amestecuri de substante. Noile marci de cosmetice apeleaza la varietatea de sectoare de populatie si sunt in continua dezvoltare si cercetare. iar restul lumii 20 miliarde de euro. În 2000 s-au înregistrat vânzari de cosmetice în zonele principale ale lumii. de îngrijire si articolele de toaleta reprezinta o piata foarte importanta. In 2006. deodorante.parfumuri. vanzarile au crescut pentru al 40-lea an consecutiv.Japonia. dupa cum urmeaza: Europa de Vest: 26 miliarde de euro. la mica diferenta America de Nord: 23 miliarde de euro.sa reziste in timp si nu in ultimul rand sa fie sigure pentru corpul uman. atingand un nivel record de 6.ce include produse pentru ras. China . Industria cosmeticelor este o industrie multi-miliardara. uleiuri si alte ingrediente .5 miliarde de euro. Eticheta “ made in France” este recunoscuta international.cunoaste o crestere din ce in ce mai mare.

A.pe cand Japonia de 23. In 2006.Piata mondiala a produselor cosmetice si de toaleta a fost evaluata în anul 2001 la 134 miliarde USD. Germania are cea mai mare piata in valoare de 11.A. Totalul pietelor din Europa este de 63.urmata de Franta (10.si Japonia impreuna. in ciuda numarului mare al populatiei.7miliarde USD. In Europa.2 % pe an. a fost de 38. Aceasta crestere este echivalenta celei din industria vinurilor la nivel Mondial .S. spun ca marimea pietei din Europa este aproape la fel de mare ca a celei din U.8 miliarde USD) si Spania(7.A.( 10 miliarde USD).iar China de 8. Studii de piata asupra industriei cosmetice in Europa. U.7miliarde USD . ras.2 miliarde USD. piata cosmeticelor din U. Italia( 8. cu 2.K.4 miliarde USD) .2 mai mult decât în 2000.6% pe an pana in 2010. Produsele pentru ingrijirea parului s-au vandut in 2005 pentru mai mult de 4 miliarde USD si raman cea mai ridicata piata crescand cu 5.2 miliarde USD. Piata mondiala a cosmeticelor este estimata la 147 miliarde USD in 2005 si se astepta la o crestere de 5 la suta pe an pana in 2010.5 miliarde USD in 2006. Japonia.S. parfumurile si cele pentru ingrijire orala cresc cu 4. China si in U.4 miliarde USD). Produsele pentru baie .S.

U. urmate de Spania . Suedia.in S. .A de 127 euro si de 24 euro in China.de 169 euro si Franta . de 121 euro pe an si respective 104 euro.consumul pe cap de locuitor . In contrast . In Japonia consumul pe cap de locuitor este de 174 euro.de 171 euro.al consumului de cosmetice este de 128 euro pe an. Danemarca si Suedia au cel mai crescut consum de produse cosmetice . Spania si Norvegia.insa se obtine o performanta in Italia si Anglia.creste lent . Consumul pe cap de locuitor este scazut in Grecia si Portugalia . In Franta si Germania . are loc are loc o crestere puternica in consumul pe cap de locuitor in tari ca Danemarca.Consumul de cosmetice pe cap de locuitor Media in Europa pe cap de locuitor .de 166 euro.

. in special produsele de toaleta si ingrijire a pielii ce vizeaza consumul inmuguritor barbatesc. Tarile nordice – Finlanda.pe cand Spania si Portugalia cheltuie o parte mai scazuta decat media pe cosmetice decorative.. Francezi achizitioneaza in primul rand produse pentru ingrijirea pielii . Norvegia si Suedia – consuma o mai mica parte din cosul lor de consum pe parfumuri .comparativ cu media din Europa . pe cand germanii si englezii consuma mai mult pe produse de toaleta..2010.De la tara la tara consumul de cosmetice variaza de la produs la produs.in perioada 2001. Noile tendinte ale pietei. Piata produsele de curatare a pielii a avut cea mai dinamica crestere. Tabelul de mai jos arata cresterea in vanzarea cu amanuntul . au devenit o puternica sursa a noii industrii in crestere. in Europa pentru cele 5 mari categorii de produse.

Cresterea in Europa .8% pe an decat in celelalte -3. pe categorii de produse cosmetice si pentru toaleta Count* Previziuni de crestere Venitul de distributie si venitul disponibil pe cap de locuitor sunt factorii principali ce determina previziunea. Piata de cosmetice din Europa este asteptata sa creasca cu aproximativ 4.iar S.in perioada 2001-2010.4% pe an in urmatoarea decada ( in tarile nou aderate Uniunii Europene cresterea va fi mai rapida de 8. .U.1% peste 10 ani . cu 5%. Fara nici o surpriza China este cea mai infloritoare piata chiard aca consumul pe cap de locuitor pleaca de la o baza scazuta.A. Piata Japoneza este asteptata sa creasca cu 3.7%).

Tabelul de mai jos insira cele 10 companii de top in 2006 si respectiv contributia lor pe piata globala a cosmeticelor (valori in vanzarea cu amanuntul). marile corporatii cosmetice isi impart controlul pe jumatate din piata cosmeticelor.Previziunea marimii pietei Natura competitiei… Pe moment. .

al doi-lea mare exportator al Europei ce impreuna cu Anglia . Exporturile… Tabelul de mai jos ilustreaza marimea(in euro) si rata compusa anuala de crestere din 2001 pana in 2010 a exporturilor de cosmetice. Aceste mari firme multinationale se gasesc intr-o continua competitie stransa cu celelalte firme populare. In 2005. . este cel mai mare exportator di afara Europei cu 3.ceea ce este de doua ori mai mult decat cantitatea exportata de Germania . Franta a exportat mai mult de 8 miliarde euro in cosmetice . ascultand cererile clientilor. S.U.A.8 miliarde euro in produse cosmetice pe an.Detinand o pozitie in top 10 al producatorilor este de invidiat. Acestea din urma. Franta a fost si continua sa fie exportatorul dominant de cosmetice a lumii.insa oricum aceste companii inteleg ca trebuie constant sa isi reconsidere si reevalueze pozitia pe piata.Italia si Spania insumeaza top 5 al exportatorilor europeni . au aratat cresteri similare sau chiar mai mari in linia lor de produse comparativ cu cele din top 10. facand noi pasi in pietele noi si evaluandu-si structura organizationala. Alte firme cosmetice inainteaza incercand sa-si castige propriul loc pe piata si sa isi dezvolte cu succes propriul nume.ce colecteaza impreuna aproape 80% din totalul exporturilor de cosmetice din Europa. China exporta 825 milioane euro pe an.

Produs 2001 Valoare(1000e) Eushare 2010 Valoare(1000e) CAGR% Eushare(9ani) .

Iar in Statele Unite ale Americii cererea pentru cosmetice a atins aproximativ 25 miliarde de unitati in 2009 . vanzare de produse de 15. .8% din numarul total al saloanelor din intreaga tara..8 miliarde de USD. atat in 2006 .in valoare de 3.5 miliarde USD.7%. Industria cosmetica si de parfumuri in Franta creste puternic castigurile economice ale Frantei. Industria cosmetica in India poate raspunde cu succes standardelor internationale cand vine vorba calitate si pret. Piata cosmeticelor in Japonia in materie de make-up a atins 4972 miliarde yen .in Japonia au atins 18003 din care 10052 din acestea se afla in Japonia de Vest . in 2006.7 milioane USD si au atins in 2004-2005 . Produsele de ingrijire personala in Franta In 2006 are loc o crestere majora a industriei de cosmetica . 336 milioane USD. in 2005 si a crescut la 4.. adica 55.la un miliard USD. Piata de produse body-care ramane in 2005. Din 2001 ..6 miliarde USD.in 2006 atinge cea mai rapida si inalta crestere. 4. in 1979-80 de 25. Exporturile de cosmetice din India au fost in 1963-64 de 1.2 miliarde euro cu o crestere de 5.3 milioane USD.Industria cosmetica din India continua amestecul dintre traditional si modern. Industria cosmeticelor in China este a 2-a piata in acest domeniu inIn 2005 numarul saloanelor estetice .

ca Shiseido .6 miliarde euro.arome. Dupa un raport de investitii in Franta. industria a crescut mai mult decat industria de fastfood ca si dezvoltare economica si acopera 57% din piata de distributie internationala. pe cand specialisti de le Kobo Product Inc( Japonia si S. Natura (Brazilia). Franta este liderul cosmeticelor in lumea parfumurilor.4%.U.in 2006 avand o crestere de 7. CotyInc. Printre companiile cosmetice recunoscute international sunt L’ Oreal ( liderul mondial cosmetic . ca Sanofi-Aventis and Johnsons& Johnsons . a deschis recent un centru de cercetare avansata in Franta pentru dezvoltarea inovatiilor tehnologice in cosmetice.In acelasi an. . Grupuri internationale din sectorul cosmetic . Pierre Fabre Dermo Cosmetique.Clarins and YSL-PPR. Exportul industriei produselor cosmetice este urmat de industria de aviatie si in urma industriei producatoare de automobile. Grupuri lider farmaceutice cu mari divizii cosmetice. Senteurs et Saveursparfumuri. Henkel.LVMH . Beiersdorf. Franta are de asemenea doua grupuri specializate in acest sector – grupul PASS(Parfum.in fruntea companiei americane Procter & Gamble si a celei anglo-olandeze Unilever) Chanel.Coasta de Azur si grupul Cosmetic Valley ( stiinta frumusetii si de a fii bine). Pacific Chemical Corp (Koreea de sud) a dezvoltat un parfum de plante in Chartres . sunt de asemenea jucatori majori in aceasta industrie.in 2002.Puig Group si Pacific Europe au o prezenta puternica in Franta si un beneficiu al mediului vibrant de afaceri care serveste ca un test de piata.A) sunt in continua cercetare in regiunea Haute Garonne . Yves Rocher. exportand produse in valoare de 8. in 2007 au fost numeroase si majore proiecte de investitii internationale in acest domeniu. un lider in sectorul de bio-cosmetice. mirosuri si miresme) in provincia Alpi. Arômes.

.taxe-credit in Europa. Presedintele Agentiei de Investitii in Franta. Doua asemenea categorii sunt produsele de make-up si cele de protejare impotriva soarelui . Bugetul de peste 1. ce ramburseaza 50% din costul pentru cercetare & dezvoltare in primul an.de asemenea expertiza in industriile asociate. “ Guvernul francez suporta activ cercetarea si a introdus cel mai bun sistem Cercetare & Dezvoltare . O crestere fulminanta in anumite categorii de produse a avut loc pe aceasta piata care erau abia la inceput mai inainte. Piata de cosmetice in India.. Acest sector a fost in principal . specialista in distributie care a fost preluata de Hutchison Whampoa din Hong Kong. specialista in arome si parfumuri si Marionnaud. Piata cosmeticele si produsele de toaleta din India sufera schimbari majore atat in termeni de perceptie a consumatorului cat si valabilitatea produsului in ultimii 5 ani.ce au aratat o crestere de 46% si respectiv 13% in ultimii 2 ani.” a spus Philippe Favre. totalul marimii pietei de frumusete si cosmetica din India este de 950 milioane de usd si arata o crestere de 15-20% pe an. Agentia de Investitii in Franta(IFA) promoveaza si faciliteaza investitiile internationale in Franta.Franta ofera .4 miliarde euro in 2006 a crescut pana la aproximativ 2 miliarde euro in 2008.Pe langa industria de parfumuri si cosmetica . Industria cosmeticelor a inregistrat vanzari impresionante in valoare de 9.ca manufacturarea sticlelor si productia de arome si miresme.Companiile din acest domeniu includ Takasago( Japonia). Cresterea ratei in industria de cosmetice si frumusete a facut guvernul indian sa o vada ca o potentiala sursa de revenire pentru tara.3 miliarde usd in 2010. Dupa cifrele date de Confederation of Indian Industries.

geluri de masaj facial. produse de crestere a parului.etc. . Industria promite cresteri atat in concernul de frumusete pentru femei cat si pentru barbati. papaya . Gayatri Herbal PVT LTD fondat in Thane Township langa Mumbai sunt de asemenea producatori de cosmetice din plante – aloe vera.condus de imbunatatirea puterii de cumparare si de cresterea constiintei de moda a populatiei indiene. O lista de companii cosmetice ar include nume precum Emami si Lakme ce sunt bine recunoscute in India si inca alti producatori de produse cosmetice. creme si lotiuni. Plantele indiene si cosmeticele organice sunt la mare cerere in zilele acestea si multi producatori indieni ca bine-recunoscutul grup Balsara produc cosmetice pentru brand-uri populare ca The Body Shop.insa de cativa ani au inceput sa fie recunoscute multe produse cosmetice si de asemenea potentialul de piata pentru acestea este urias. Companiile de producatoare de cosmetice din India sunt specializate pe diferite game de produse. AVM Enterprises. masti . In India au fost cunoscute maselor putine produse . Companiile de cosmetice din India produc cosmetice atat pentru piata din India cat si pentru cererea din alte tari. din New Delhi produce si exporta produsele Neem – lapte de curatare antiseptic.

geluri de dus. MK Industries. Strategie de marketing in India… Avantajele produselor… . produse henna si inca alte produse.Radico este o companie producatoare de cosmetice si export care se ocupa cu productia si exportul unei varietati de sampoane.uleiuri de corp Ayurvedic. din Jamnagar produce si exporta variate produse de toaleta precum sapunuri . geluri de dus . .

Investitii in cercetare si dezvoltare .adaptarea la cerere si oferta .Calitatea produselor cosmetice poate concura cu marile tari producatoare de cosmetice datorita marelui potential al plantelor exploatate de India. consumator). Pentru o reusita pe piata internationala . concurenta fiind fiind bine inradacinata. Cresterea cunostiintei populatiei indiene spre acest segment.incurajarea dezvoltarii pe verticala (producator .. cele organice fiind de mare cautare in aceste vremuri si exploate in zonele cu aceste resurse. . managerierea distributiei si nu in ultimul rand obtinerea prezentei pe piata internationala.deci a produselor organice. Intr-o lume noua aproprierea fata de consumator poate fi diferita si nu doar produsele cu bine cunoscuta eticheta “ made in France” pot avea succes pe piata mondiala. In cautarea de varitate .in imaginea marcii . .cat si calitativ. trebuie sa-si castige propriul loc pe piata si sa isi dezvolte cu succes propriul nume prin produse de mare calitate . - .distribuitor.Strategia de marketing trebuie sa fie una ofensiva pentru a putea patrunde.un nume de marca sau companie .largirea portofoliului.nu neccesita numele unei regiuni.trebuie sa fie atat la nivel cantitativ . Concluzii finale..

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful