ANALIZA PIETEI PRODUSELOR DE INGRIJIRE PERSONALA

Boureanu Alexandra

• • • • • . Comunicarea in marketing – India . Sinteza datelor privind piata mondiala a produselor de ingrijire personala. Produsele de ingrijire personala in Franta. Strategii de urmat pentru intreprinderile europene.Sumar : • Starea pietei 2001 – 2011 . Concluzii marketing – Europa. • Consumul de produse de ingrijire personala la nivel mondial.

pentru unghii. Standardele pentru materiale folosite in aceste produse sunt in continua cercetare si multe apartin industriei farmaceutice.Cosmeticele sunt amestecuri de substante. Industria cosmetica franceza joaca rolul principal in acest sector din punct de vedere global. China . Noile marci de cosmetice apeleaza la varietatea de sectoare de populatie si sunt in continua dezvoltare si cercetare. Industria produce o vasta arie de produse .ce trebuie sa aiba efectul scontat . pentru ingrijire orala.ce include produse pentru ras. Starea de piata 2001 – 2010 Produsele cosmetice de pe pietele din Europa isi mentin popularitatea in materie de rafinament .5 miliarde de euro.chiar tari din Orientul Mijlociu . imagine si in vanzari. Produsele cosmetice. la mica diferenta America de Nord: 23 miliarde de euro. creme.parfumuri. Industria cosmetica si in tari ca India . Japonia: 12 miliarde de euro. produse pentru par.sa reziste in timp si nu in ultimul rand sa fie sigure pentru corpul uman. dupa cum urmeaza: Europa de Vest: 26 miliarde de euro. În 2000 s-au înregistrat vânzari de cosmetice în zonele principale ale lumii. vanzarile au crescut pentru al 40-lea an consecutiv. iar restul lumii 20 miliarde de euro. uleiuri si alte ingrediente . Industria cosmeticelor este o industrie multi-miliardara. .cunoaste o crestere din ce in ce mai mare. colonii. Eticheta “ made in France” este recunoscuta international. deodorante. de îngrijire si articolele de toaleta reprezinta o piata foarte importanta.Japonia. atingand un nivel record de 6. lotiuni si make-up. In 2006. ale carei cifre de afaceri sunt ametitoare.

Italia( 8.4 miliarde USD) .6% pe an pana in 2010. Produsele pentru ingrijirea parului s-au vandut in 2005 pentru mai mult de 4 miliarde USD si raman cea mai ridicata piata crescand cu 5.urmata de Franta (10. Studii de piata asupra industriei cosmetice in Europa.iar China de 8.A.( 10 miliarde USD).7miliarde USD .8 miliarde USD) si Spania(7. Germania are cea mai mare piata in valoare de 11. ras. parfumurile si cele pentru ingrijire orala cresc cu 4.pe cand Japonia de 23. in ciuda numarului mare al populatiei. In Europa.S. Japonia. China si in U.7miliarde USD. Aceasta crestere este echivalenta celei din industria vinurilor la nivel Mondial .2 miliarde USD.si Japonia impreuna.A.S. spun ca marimea pietei din Europa este aproape la fel de mare ca a celei din U.A. Produsele pentru baie .K.2 % pe an.S. cu 2.Piata mondiala a produselor cosmetice si de toaleta a fost evaluata în anul 2001 la 134 miliarde USD. Piata mondiala a cosmeticelor este estimata la 147 miliarde USD in 2005 si se astepta la o crestere de 5 la suta pe an pana in 2010.2 mai mult decât în 2000. piata cosmeticelor din U. a fost de 38.5 miliarde USD in 2006. In 2006. U.4 miliarde USD). Totalul pietelor din Europa este de 63.2 miliarde USD.

In Franta si Germania . In contrast . . Consumul pe cap de locuitor este scazut in Grecia si Portugalia .de 169 euro si Franta .de 166 euro. urmate de Spania .in S.U.al consumului de cosmetice este de 128 euro pe an. Danemarca si Suedia au cel mai crescut consum de produse cosmetice .A de 127 euro si de 24 euro in China.de 171 euro.consumul pe cap de locuitor . Suedia.Consumul de cosmetice pe cap de locuitor Media in Europa pe cap de locuitor .insa se obtine o performanta in Italia si Anglia.creste lent . are loc are loc o crestere puternica in consumul pe cap de locuitor in tari ca Danemarca. Spania si Norvegia. de 121 euro pe an si respective 104 euro. In Japonia consumul pe cap de locuitor este de 174 euro.

Norvegia si Suedia – consuma o mai mica parte din cosul lor de consum pe parfumuri .comparativ cu media din Europa . .. au devenit o puternica sursa a noii industrii in crestere.2010. Francezi achizitioneaza in primul rand produse pentru ingrijirea pielii . Noile tendinte ale pietei.pe cand Spania si Portugalia cheltuie o parte mai scazuta decat media pe cosmetice decorative. pe cand germanii si englezii consuma mai mult pe produse de toaleta. in special produsele de toaleta si ingrijire a pielii ce vizeaza consumul inmuguritor barbatesc. Tabelul de mai jos arata cresterea in vanzarea cu amanuntul .in perioada 2001. in Europa pentru cele 5 mari categorii de produse. Piata produsele de curatare a pielii a avut cea mai dinamica crestere.. Tarile nordice – Finlanda.De la tara la tara consumul de cosmetice variaza de la produs la produs.

iar S. . Fara nici o surpriza China este cea mai infloritoare piata chiard aca consumul pe cap de locuitor pleaca de la o baza scazuta.7%).4% pe an in urmatoarea decada ( in tarile nou aderate Uniunii Europene cresterea va fi mai rapida de 8.8% pe an decat in celelalte -3. pe categorii de produse cosmetice si pentru toaleta Count* Previziuni de crestere Venitul de distributie si venitul disponibil pe cap de locuitor sunt factorii principali ce determina previziunea.in perioada 2001-2010.1% peste 10 ani .A.U. Piata Japoneza este asteptata sa creasca cu 3.Cresterea in Europa . Piata de cosmetice din Europa este asteptata sa creasca cu aproximativ 4. cu 5%.

.Previziunea marimii pietei Natura competitiei… Pe moment. marile corporatii cosmetice isi impart controlul pe jumatate din piata cosmeticelor. Tabelul de mai jos insira cele 10 companii de top in 2006 si respectiv contributia lor pe piata globala a cosmeticelor (valori in vanzarea cu amanuntul).

ce colecteaza impreuna aproape 80% din totalul exporturilor de cosmetice din Europa. Aceste mari firme multinationale se gasesc intr-o continua competitie stransa cu celelalte firme populare. este cel mai mare exportator di afara Europei cu 3. au aratat cresteri similare sau chiar mai mari in linia lor de produse comparativ cu cele din top 10. . Acestea din urma.insa oricum aceste companii inteleg ca trebuie constant sa isi reconsidere si reevalueze pozitia pe piata.U. al doi-lea mare exportator al Europei ce impreuna cu Anglia .Detinand o pozitie in top 10 al producatorilor este de invidiat. In 2005.A. China exporta 825 milioane euro pe an.ceea ce este de doua ori mai mult decat cantitatea exportata de Germania . Franta a exportat mai mult de 8 miliarde euro in cosmetice .Italia si Spania insumeaza top 5 al exportatorilor europeni . Franta a fost si continua sa fie exportatorul dominant de cosmetice a lumii. ascultand cererile clientilor.8 miliarde euro in produse cosmetice pe an. Exporturile… Tabelul de mai jos ilustreaza marimea(in euro) si rata compusa anuala de crestere din 2001 pana in 2010 a exporturilor de cosmetice. S. facand noi pasi in pietele noi si evaluandu-si structura organizationala. Alte firme cosmetice inainteaza incercand sa-si castige propriul loc pe piata si sa isi dezvolte cu succes propriul nume.

Produs 2001 Valoare(1000e) Eushare 2010 Valoare(1000e) CAGR% Eushare(9ani) .

Piata cosmeticelor in Japonia in materie de make-up a atins 4972 miliarde yen . in 2005 si a crescut la 4. 336 milioane USD.5 miliarde USD.3 milioane USD.2 miliarde euro cu o crestere de 5. in 2006.8% din numarul total al saloanelor din intreaga tara.Industria cosmetica din India continua amestecul dintre traditional si modern. atat in 2006 . Industria cosmetica si de parfumuri in Franta creste puternic castigurile economice ale Frantei. Din 2001 .in 2006 atinge cea mai rapida si inalta crestere. 4.la un miliard USD.7%. Exporturile de cosmetice din India au fost in 1963-64 de 1. Industria cosmeticelor in China este a 2-a piata in acest domeniu inIn 2005 numarul saloanelor estetice .6 miliarde USD. in 1979-80 de 25. .in valoare de 3. vanzare de produse de 15. Piata de produse body-care ramane in 2005. adica 55.. Iar in Statele Unite ale Americii cererea pentru cosmetice a atins aproximativ 25 miliarde de unitati in 2009 ..8 miliarde de USD.7 milioane USD si au atins in 2004-2005 . Industria cosmetica in India poate raspunde cu succes standardelor internationale cand vine vorba calitate si pret..in Japonia au atins 18003 din care 10052 din acestea se afla in Japonia de Vest . Produsele de ingrijire personala in Franta In 2006 are loc o crestere majora a industriei de cosmetica .

Grupuri internationale din sectorul cosmetic . Grupuri lider farmaceutice cu mari divizii cosmetice.4%. exportand produse in valoare de 8. Natura (Brazilia). un lider in sectorul de bio-cosmetice. a deschis recent un centru de cercetare avansata in Franta pentru dezvoltarea inovatiilor tehnologice in cosmetice. Printre companiile cosmetice recunoscute international sunt L’ Oreal ( liderul mondial cosmetic . Beiersdorf.6 miliarde euro.In acelasi an.in 2002. Pacific Chemical Corp (Koreea de sud) a dezvoltat un parfum de plante in Chartres . CotyInc. ca Shiseido . Exportul industriei produselor cosmetice este urmat de industria de aviatie si in urma industriei producatoare de automobile.in 2006 avand o crestere de 7. .Clarins and YSL-PPR. in 2007 au fost numeroase si majore proiecte de investitii internationale in acest domeniu. Henkel. Franta are de asemenea doua grupuri specializate in acest sector – grupul PASS(Parfum.U.A) sunt in continua cercetare in regiunea Haute Garonne . Senteurs et Saveursparfumuri.Coasta de Azur si grupul Cosmetic Valley ( stiinta frumusetii si de a fii bine). Franta este liderul cosmeticelor in lumea parfumurilor. Dupa un raport de investitii in Franta. pe cand specialisti de le Kobo Product Inc( Japonia si S.in fruntea companiei americane Procter & Gamble si a celei anglo-olandeze Unilever) Chanel.Puig Group si Pacific Europe au o prezenta puternica in Franta si un beneficiu al mediului vibrant de afaceri care serveste ca un test de piata. sunt de asemenea jucatori majori in aceasta industrie. industria a crescut mai mult decat industria de fastfood ca si dezvoltare economica si acopera 57% din piata de distributie internationala. ca Sanofi-Aventis and Johnsons& Johnsons .LVMH .arome. Yves Rocher. Pierre Fabre Dermo Cosmetique. mirosuri si miresme) in provincia Alpi. Arômes.

3 miliarde usd in 2010..taxe-credit in Europa. specialista in arome si parfumuri si Marionnaud.” a spus Philippe Favre.4 miliarde euro in 2006 a crescut pana la aproximativ 2 miliarde euro in 2008.Franta ofera .Pe langa industria de parfumuri si cosmetica . Bugetul de peste 1.ca manufacturarea sticlelor si productia de arome si miresme. Agentia de Investitii in Franta(IFA) promoveaza si faciliteaza investitiile internationale in Franta.Companiile din acest domeniu includ Takasago( Japonia). Piata de cosmetice in India. O crestere fulminanta in anumite categorii de produse a avut loc pe aceasta piata care erau abia la inceput mai inainte. Acest sector a fost in principal . totalul marimii pietei de frumusete si cosmetica din India este de 950 milioane de usd si arata o crestere de 15-20% pe an..ce au aratat o crestere de 46% si respectiv 13% in ultimii 2 ani. Doua asemenea categorii sunt produsele de make-up si cele de protejare impotriva soarelui . ce ramburseaza 50% din costul pentru cercetare & dezvoltare in primul an.de asemenea expertiza in industriile asociate. Piata cosmeticele si produsele de toaleta din India sufera schimbari majore atat in termeni de perceptie a consumatorului cat si valabilitatea produsului in ultimii 5 ani. “ Guvernul francez suporta activ cercetarea si a introdus cel mai bun sistem Cercetare & Dezvoltare . specialista in distributie care a fost preluata de Hutchison Whampoa din Hong Kong. Industria cosmeticelor a inregistrat vanzari impresionante in valoare de 9. Presedintele Agentiei de Investitii in Franta. Dupa cifrele date de Confederation of Indian Industries. Cresterea ratei in industria de cosmetice si frumusete a facut guvernul indian sa o vada ca o potentiala sursa de revenire pentru tara.

In India au fost cunoscute maselor putine produse . Industria promite cresteri atat in concernul de frumusete pentru femei cat si pentru barbati. . AVM Enterprises. Companiile de producatoare de cosmetice din India sunt specializate pe diferite game de produse. produse de crestere a parului.condus de imbunatatirea puterii de cumparare si de cresterea constiintei de moda a populatiei indiene. O lista de companii cosmetice ar include nume precum Emami si Lakme ce sunt bine recunoscute in India si inca alti producatori de produse cosmetice. creme si lotiuni.insa de cativa ani au inceput sa fie recunoscute multe produse cosmetice si de asemenea potentialul de piata pentru acestea este urias. Gayatri Herbal PVT LTD fondat in Thane Township langa Mumbai sunt de asemenea producatori de cosmetice din plante – aloe vera. Companiile de cosmetice din India produc cosmetice atat pentru piata din India cat si pentru cererea din alte tari. geluri de masaj facial.etc. papaya . din New Delhi produce si exporta produsele Neem – lapte de curatare antiseptic. Plantele indiene si cosmeticele organice sunt la mare cerere in zilele acestea si multi producatori indieni ca bine-recunoscutul grup Balsara produc cosmetice pentru brand-uri populare ca The Body Shop. masti .

Radico este o companie producatoare de cosmetice si export care se ocupa cu productia si exportul unei varietati de sampoane. produse henna si inca alte produse. din Jamnagar produce si exporta variate produse de toaleta precum sapunuri .uleiuri de corp Ayurvedic.geluri de dus. geluri de dus . Strategie de marketing in India… Avantajele produselor… . . MK Industries.

Calitatea produselor cosmetice poate concura cu marile tari producatoare de cosmetice datorita marelui potential al plantelor exploatate de India.trebuie sa fie atat la nivel cantitativ . cele organice fiind de mare cautare in aceste vremuri si exploate in zonele cu aceste resurse. .nu neccesita numele unei regiuni.cat si calitativ. Concluzii finale. trebuie sa-si castige propriul loc pe piata si sa isi dezvolte cu succes propriul nume prin produse de mare calitate .. - .distribuitor.incurajarea dezvoltarii pe verticala (producator .. In cautarea de varitate . Cresterea cunostiintei populatiei indiene spre acest segment.largirea portofoliului. Intr-o lume noua aproprierea fata de consumator poate fi diferita si nu doar produsele cu bine cunoscuta eticheta “ made in France” pot avea succes pe piata mondiala. consumator). concurenta fiind fiind bine inradacinata. Pentru o reusita pe piata internationala . managerierea distributiei si nu in ultimul rand obtinerea prezentei pe piata internationala.adaptarea la cerere si oferta . Investitii in cercetare si dezvoltare .in imaginea marcii .Strategia de marketing trebuie sa fie una ofensiva pentru a putea patrunde. .deci a produselor organice.un nume de marca sau companie .