ANALIZA PIETEI PRODUSELOR DE INGRIJIRE PERSONALA

Boureanu Alexandra

• • • • • . Produsele de ingrijire personala in Franta.Sumar : • Starea pietei 2001 – 2011 . Sinteza datelor privind piata mondiala a produselor de ingrijire personala. • Consumul de produse de ingrijire personala la nivel mondial. Comunicarea in marketing – India . Strategii de urmat pentru intreprinderile europene. Concluzii marketing – Europa.

Industria produce o vasta arie de produse . Industria cosmetica si in tari ca India .Japonia.cunoaste o crestere din ce in ce mai mare.parfumuri.ce trebuie sa aiba efectul scontat .5 miliarde de euro. vanzarile au crescut pentru al 40-lea an consecutiv. creme. deodorante. În 2000 s-au înregistrat vânzari de cosmetice în zonele principale ale lumii. China .ce include produse pentru ras.pentru unghii. de îngrijire si articolele de toaleta reprezinta o piata foarte importanta. Industria cosmetica franceza joaca rolul principal in acest sector din punct de vedere global. Japonia: 12 miliarde de euro. Industria cosmeticelor este o industrie multi-miliardara. la mica diferenta America de Nord: 23 miliarde de euro. . iar restul lumii 20 miliarde de euro. Noile marci de cosmetice apeleaza la varietatea de sectoare de populatie si sunt in continua dezvoltare si cercetare. pentru ingrijire orala. Standardele pentru materiale folosite in aceste produse sunt in continua cercetare si multe apartin industriei farmaceutice. colonii. lotiuni si make-up. In 2006. dupa cum urmeaza: Europa de Vest: 26 miliarde de euro. Eticheta “ made in France” este recunoscuta international. uleiuri si alte ingrediente .chiar tari din Orientul Mijlociu .Cosmeticele sunt amestecuri de substante.sa reziste in timp si nu in ultimul rand sa fie sigure pentru corpul uman. atingand un nivel record de 6. ale carei cifre de afaceri sunt ametitoare. produse pentru par. Produsele cosmetice. imagine si in vanzari. Starea de piata 2001 – 2010 Produsele cosmetice de pe pietele din Europa isi mentin popularitatea in materie de rafinament .

S.2 mai mult decât în 2000. Piata mondiala a cosmeticelor este estimata la 147 miliarde USD in 2005 si se astepta la o crestere de 5 la suta pe an pana in 2010.A. in ciuda numarului mare al populatiei.S. ras. cu 2. spun ca marimea pietei din Europa este aproape la fel de mare ca a celei din U.pe cand Japonia de 23.S.urmata de Franta (10. Aceasta crestere este echivalenta celei din industria vinurilor la nivel Mondial .A. a fost de 38.2 % pe an.4 miliarde USD).A.5 miliarde USD in 2006. parfumurile si cele pentru ingrijire orala cresc cu 4. Produsele pentru baie . Produsele pentru ingrijirea parului s-au vandut in 2005 pentru mai mult de 4 miliarde USD si raman cea mai ridicata piata crescand cu 5. In Europa. U.K.7miliarde USD. Japonia.2 miliarde USD. In 2006.6% pe an pana in 2010.2 miliarde USD. Totalul pietelor din Europa este de 63.si Japonia impreuna.( 10 miliarde USD). China si in U.7miliarde USD . Italia( 8.iar China de 8. Studii de piata asupra industriei cosmetice in Europa.8 miliarde USD) si Spania(7. piata cosmeticelor din U.4 miliarde USD) . Germania are cea mai mare piata in valoare de 11.Piata mondiala a produselor cosmetice si de toaleta a fost evaluata în anul 2001 la 134 miliarde USD.

In contrast .U.de 166 euro.al consumului de cosmetice este de 128 euro pe an. urmate de Spania .in S. are loc are loc o crestere puternica in consumul pe cap de locuitor in tari ca Danemarca.consumul pe cap de locuitor .A de 127 euro si de 24 euro in China.insa se obtine o performanta in Italia si Anglia. Consumul pe cap de locuitor este scazut in Grecia si Portugalia . Danemarca si Suedia au cel mai crescut consum de produse cosmetice .de 171 euro. In Franta si Germania .creste lent .de 169 euro si Franta . Suedia. Spania si Norvegia.Consumul de cosmetice pe cap de locuitor Media in Europa pe cap de locuitor . In Japonia consumul pe cap de locuitor este de 174 euro. . de 121 euro pe an si respective 104 euro.

De la tara la tara consumul de cosmetice variaza de la produs la produs. Francezi achizitioneaza in primul rand produse pentru ingrijirea pielii .2010. . Tabelul de mai jos arata cresterea in vanzarea cu amanuntul . Norvegia si Suedia – consuma o mai mica parte din cosul lor de consum pe parfumuri . Piata produsele de curatare a pielii a avut cea mai dinamica crestere.comparativ cu media din Europa . in Europa pentru cele 5 mari categorii de produse. Noile tendinte ale pietei.in perioada 2001. au devenit o puternica sursa a noii industrii in crestere.. Tarile nordice – Finlanda. pe cand germanii si englezii consuma mai mult pe produse de toaleta.. in special produsele de toaleta si ingrijire a pielii ce vizeaza consumul inmuguritor barbatesc.pe cand Spania si Portugalia cheltuie o parte mai scazuta decat media pe cosmetice decorative.

4% pe an in urmatoarea decada ( in tarile nou aderate Uniunii Europene cresterea va fi mai rapida de 8.7%). Fara nici o surpriza China este cea mai infloritoare piata chiard aca consumul pe cap de locuitor pleaca de la o baza scazuta.8% pe an decat in celelalte -3. Piata de cosmetice din Europa este asteptata sa creasca cu aproximativ 4. Piata Japoneza este asteptata sa creasca cu 3. pe categorii de produse cosmetice si pentru toaleta Count* Previziuni de crestere Venitul de distributie si venitul disponibil pe cap de locuitor sunt factorii principali ce determina previziunea.A. .1% peste 10 ani .U.in perioada 2001-2010. cu 5%.iar S.Cresterea in Europa .

Previziunea marimii pietei Natura competitiei… Pe moment. Tabelul de mai jos insira cele 10 companii de top in 2006 si respectiv contributia lor pe piata globala a cosmeticelor (valori in vanzarea cu amanuntul). . marile corporatii cosmetice isi impart controlul pe jumatate din piata cosmeticelor.

ce colecteaza impreuna aproape 80% din totalul exporturilor de cosmetice din Europa.insa oricum aceste companii inteleg ca trebuie constant sa isi reconsidere si reevalueze pozitia pe piata. China exporta 825 milioane euro pe an. al doi-lea mare exportator al Europei ce impreuna cu Anglia . . facand noi pasi in pietele noi si evaluandu-si structura organizationala. este cel mai mare exportator di afara Europei cu 3. Alte firme cosmetice inainteaza incercand sa-si castige propriul loc pe piata si sa isi dezvolte cu succes propriul nume.Detinand o pozitie in top 10 al producatorilor este de invidiat.A. Aceste mari firme multinationale se gasesc intr-o continua competitie stransa cu celelalte firme populare. ascultand cererile clientilor. Acestea din urma. au aratat cresteri similare sau chiar mai mari in linia lor de produse comparativ cu cele din top 10.8 miliarde euro in produse cosmetice pe an.ceea ce este de doua ori mai mult decat cantitatea exportata de Germania .U. Franta a fost si continua sa fie exportatorul dominant de cosmetice a lumii.Italia si Spania insumeaza top 5 al exportatorilor europeni . Exporturile… Tabelul de mai jos ilustreaza marimea(in euro) si rata compusa anuala de crestere din 2001 pana in 2010 a exporturilor de cosmetice. S. Franta a exportat mai mult de 8 miliarde euro in cosmetice . In 2005.

Produs 2001 Valoare(1000e) Eushare 2010 Valoare(1000e) CAGR% Eushare(9ani) .

6 miliarde USD. Din 2001 .8 miliarde de USD. Industria cosmetica in India poate raspunde cu succes standardelor internationale cand vine vorba calitate si pret. in 2005 si a crescut la 4.2 miliarde euro cu o crestere de 5.. Exporturile de cosmetice din India au fost in 1963-64 de 1.. Produsele de ingrijire personala in Franta In 2006 are loc o crestere majora a industriei de cosmetica . . in 1979-80 de 25. Piata cosmeticelor in Japonia in materie de make-up a atins 4972 miliarde yen . adica 55.7%. Industria cosmetica si de parfumuri in Franta creste puternic castigurile economice ale Frantei.in Japonia au atins 18003 din care 10052 din acestea se afla in Japonia de Vest .in 2006 atinge cea mai rapida si inalta crestere.in valoare de 3.7 milioane USD si au atins in 2004-2005 . 336 milioane USD. vanzare de produse de 15. atat in 2006 .3 milioane USD. Iar in Statele Unite ale Americii cererea pentru cosmetice a atins aproximativ 25 miliarde de unitati in 2009 .Industria cosmetica din India continua amestecul dintre traditional si modern.8% din numarul total al saloanelor din intreaga tara.la un miliard USD. 4. Industria cosmeticelor in China este a 2-a piata in acest domeniu inIn 2005 numarul saloanelor estetice . Piata de produse body-care ramane in 2005. in 2006.5 miliarde USD..

ca Shiseido .In acelasi an.in 2006 avand o crestere de 7. Printre companiile cosmetice recunoscute international sunt L’ Oreal ( liderul mondial cosmetic . a deschis recent un centru de cercetare avansata in Franta pentru dezvoltarea inovatiilor tehnologice in cosmetice. in 2007 au fost numeroase si majore proiecte de investitii internationale in acest domeniu.arome. Natura (Brazilia).Clarins and YSL-PPR. Dupa un raport de investitii in Franta. Grupuri lider farmaceutice cu mari divizii cosmetice.4%. Beiersdorf. mirosuri si miresme) in provincia Alpi. Arômes.in fruntea companiei americane Procter & Gamble si a celei anglo-olandeze Unilever) Chanel.A) sunt in continua cercetare in regiunea Haute Garonne .Puig Group si Pacific Europe au o prezenta puternica in Franta si un beneficiu al mediului vibrant de afaceri care serveste ca un test de piata. Franta este liderul cosmeticelor in lumea parfumurilor. Senteurs et Saveursparfumuri. un lider in sectorul de bio-cosmetice.in 2002. exportand produse in valoare de 8. Yves Rocher. pe cand specialisti de le Kobo Product Inc( Japonia si S.LVMH . sunt de asemenea jucatori majori in aceasta industrie. Franta are de asemenea doua grupuri specializate in acest sector – grupul PASS(Parfum. CotyInc.Coasta de Azur si grupul Cosmetic Valley ( stiinta frumusetii si de a fii bine).6 miliarde euro. . Pacific Chemical Corp (Koreea de sud) a dezvoltat un parfum de plante in Chartres . ca Sanofi-Aventis and Johnsons& Johnsons . Exportul industriei produselor cosmetice este urmat de industria de aviatie si in urma industriei producatoare de automobile. Henkel. Grupuri internationale din sectorul cosmetic . industria a crescut mai mult decat industria de fastfood ca si dezvoltare economica si acopera 57% din piata de distributie internationala. Pierre Fabre Dermo Cosmetique.U.

Presedintele Agentiei de Investitii in Franta.ce au aratat o crestere de 46% si respectiv 13% in ultimii 2 ani.. Industria cosmeticelor a inregistrat vanzari impresionante in valoare de 9. totalul marimii pietei de frumusete si cosmetica din India este de 950 milioane de usd si arata o crestere de 15-20% pe an. Doua asemenea categorii sunt produsele de make-up si cele de protejare impotriva soarelui . specialista in arome si parfumuri si Marionnaud. Bugetul de peste 1.Franta ofera . specialista in distributie care a fost preluata de Hutchison Whampoa din Hong Kong. Cresterea ratei in industria de cosmetice si frumusete a facut guvernul indian sa o vada ca o potentiala sursa de revenire pentru tara.4 miliarde euro in 2006 a crescut pana la aproximativ 2 miliarde euro in 2008.ca manufacturarea sticlelor si productia de arome si miresme. Piata cosmeticele si produsele de toaleta din India sufera schimbari majore atat in termeni de perceptie a consumatorului cat si valabilitatea produsului in ultimii 5 ani. O crestere fulminanta in anumite categorii de produse a avut loc pe aceasta piata care erau abia la inceput mai inainte. Acest sector a fost in principal . “ Guvernul francez suporta activ cercetarea si a introdus cel mai bun sistem Cercetare & Dezvoltare . ce ramburseaza 50% din costul pentru cercetare & dezvoltare in primul an.Pe langa industria de parfumuri si cosmetica .Companiile din acest domeniu includ Takasago( Japonia).3 miliarde usd in 2010. Dupa cifrele date de Confederation of Indian Industries.taxe-credit in Europa.” a spus Philippe Favre.de asemenea expertiza in industriile asociate. Agentia de Investitii in Franta(IFA) promoveaza si faciliteaza investitiile internationale in Franta.. Piata de cosmetice in India.

creme si lotiuni. In India au fost cunoscute maselor putine produse .condus de imbunatatirea puterii de cumparare si de cresterea constiintei de moda a populatiei indiene. geluri de masaj facial. din New Delhi produce si exporta produsele Neem – lapte de curatare antiseptic. masti . AVM Enterprises. produse de crestere a parului. Gayatri Herbal PVT LTD fondat in Thane Township langa Mumbai sunt de asemenea producatori de cosmetice din plante – aloe vera. Plantele indiene si cosmeticele organice sunt la mare cerere in zilele acestea si multi producatori indieni ca bine-recunoscutul grup Balsara produc cosmetice pentru brand-uri populare ca The Body Shop. Companiile de producatoare de cosmetice din India sunt specializate pe diferite game de produse. .insa de cativa ani au inceput sa fie recunoscute multe produse cosmetice si de asemenea potentialul de piata pentru acestea este urias. Companiile de cosmetice din India produc cosmetice atat pentru piata din India cat si pentru cererea din alte tari.etc. papaya . Industria promite cresteri atat in concernul de frumusete pentru femei cat si pentru barbati. O lista de companii cosmetice ar include nume precum Emami si Lakme ce sunt bine recunoscute in India si inca alti producatori de produse cosmetice.

Radico este o companie producatoare de cosmetice si export care se ocupa cu productia si exportul unei varietati de sampoane. din Jamnagar produce si exporta variate produse de toaleta precum sapunuri . geluri de dus . .uleiuri de corp Ayurvedic. MK Industries.geluri de dus. produse henna si inca alte produse. Strategie de marketing in India… Avantajele produselor… .

distribuitor.adaptarea la cerere si oferta .Calitatea produselor cosmetice poate concura cu marile tari producatoare de cosmetice datorita marelui potential al plantelor exploatate de India.Strategia de marketing trebuie sa fie una ofensiva pentru a putea patrunde. cele organice fiind de mare cautare in aceste vremuri si exploate in zonele cu aceste resurse. Cresterea cunostiintei populatiei indiene spre acest segment. trebuie sa-si castige propriul loc pe piata si sa isi dezvolte cu succes propriul nume prin produse de mare calitate .trebuie sa fie atat la nivel cantitativ .deci a produselor organice. Intr-o lume noua aproprierea fata de consumator poate fi diferita si nu doar produsele cu bine cunoscuta eticheta “ made in France” pot avea succes pe piata mondiala.. Investitii in cercetare si dezvoltare . consumator). .nu neccesita numele unei regiuni. - . Pentru o reusita pe piata internationala .incurajarea dezvoltarii pe verticala (producator . concurenta fiind fiind bine inradacinata. Concluzii finale. ..un nume de marca sau companie .cat si calitativ.largirea portofoliului.in imaginea marcii . In cautarea de varitate . managerierea distributiei si nu in ultimul rand obtinerea prezentei pe piata internationala.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful