ANALIZA PIETEI PRODUSELOR DE INGRIJIRE PERSONALA

Boureanu Alexandra

Concluzii marketing – Europa. • • • • • .Sumar : • Starea pietei 2001 – 2011 . Sinteza datelor privind piata mondiala a produselor de ingrijire personala. • Consumul de produse de ingrijire personala la nivel mondial. Produsele de ingrijire personala in Franta. Comunicarea in marketing – India . Strategii de urmat pentru intreprinderile europene.

In 2006. China . creme. Industria produce o vasta arie de produse .sa reziste in timp si nu in ultimul rand sa fie sigure pentru corpul uman. pentru ingrijire orala. la mica diferenta America de Nord: 23 miliarde de euro. iar restul lumii 20 miliarde de euro.Cosmeticele sunt amestecuri de substante.5 miliarde de euro.ce include produse pentru ras. vanzarile au crescut pentru al 40-lea an consecutiv.Japonia. . În 2000 s-au înregistrat vânzari de cosmetice în zonele principale ale lumii.cunoaste o crestere din ce in ce mai mare. dupa cum urmeaza: Europa de Vest: 26 miliarde de euro. deodorante. uleiuri si alte ingrediente . Industria cosmeticelor este o industrie multi-miliardara.ce trebuie sa aiba efectul scontat . Industria cosmetica franceza joaca rolul principal in acest sector din punct de vedere global. colonii. atingand un nivel record de 6.parfumuri. Eticheta “ made in France” este recunoscuta international. Produsele cosmetice. imagine si in vanzari. Starea de piata 2001 – 2010 Produsele cosmetice de pe pietele din Europa isi mentin popularitatea in materie de rafinament . lotiuni si make-up. Noile marci de cosmetice apeleaza la varietatea de sectoare de populatie si sunt in continua dezvoltare si cercetare.chiar tari din Orientul Mijlociu . produse pentru par. de îngrijire si articolele de toaleta reprezinta o piata foarte importanta. Standardele pentru materiale folosite in aceste produse sunt in continua cercetare si multe apartin industriei farmaceutice.pentru unghii. ale carei cifre de afaceri sunt ametitoare. Industria cosmetica si in tari ca India . Japonia: 12 miliarde de euro.

Totalul pietelor din Europa este de 63. spun ca marimea pietei din Europa este aproape la fel de mare ca a celei din U. ras.K. Japonia.si Japonia impreuna. Studii de piata asupra industriei cosmetice in Europa. Italia( 8.6% pe an pana in 2010. Produsele pentru baie .S.iar China de 8.S.7miliarde USD.2 miliarde USD. Produsele pentru ingrijirea parului s-au vandut in 2005 pentru mai mult de 4 miliarde USD si raman cea mai ridicata piata crescand cu 5. U. China si in U.2 miliarde USD.urmata de Franta (10.4 miliarde USD) .Piata mondiala a produselor cosmetice si de toaleta a fost evaluata în anul 2001 la 134 miliarde USD.2 mai mult decât în 2000.2 % pe an.pe cand Japonia de 23.( 10 miliarde USD). In 2006.8 miliarde USD) si Spania(7.5 miliarde USD in 2006.A. a fost de 38. piata cosmeticelor din U. in ciuda numarului mare al populatiei. Piata mondiala a cosmeticelor este estimata la 147 miliarde USD in 2005 si se astepta la o crestere de 5 la suta pe an pana in 2010. Germania are cea mai mare piata in valoare de 11.4 miliarde USD). parfumurile si cele pentru ingrijire orala cresc cu 4. In Europa.S.A. cu 2. Aceasta crestere este echivalenta celei din industria vinurilor la nivel Mondial .A.7miliarde USD .

Spania si Norvegia.U.consumul pe cap de locuitor .de 169 euro si Franta .in S.creste lent . urmate de Spania . In contrast . Danemarca si Suedia au cel mai crescut consum de produse cosmetice .insa se obtine o performanta in Italia si Anglia.de 166 euro. In Franta si Germania .de 171 euro.Consumul de cosmetice pe cap de locuitor Media in Europa pe cap de locuitor . are loc are loc o crestere puternica in consumul pe cap de locuitor in tari ca Danemarca. Suedia. . Consumul pe cap de locuitor este scazut in Grecia si Portugalia . In Japonia consumul pe cap de locuitor este de 174 euro.al consumului de cosmetice este de 128 euro pe an.A de 127 euro si de 24 euro in China. de 121 euro pe an si respective 104 euro.

2010. Tabelul de mai jos arata cresterea in vanzarea cu amanuntul . Noile tendinte ale pietei. Norvegia si Suedia – consuma o mai mica parte din cosul lor de consum pe parfumuri .pe cand Spania si Portugalia cheltuie o parte mai scazuta decat media pe cosmetice decorative. in special produsele de toaleta si ingrijire a pielii ce vizeaza consumul inmuguritor barbatesc.comparativ cu media din Europa . Tarile nordice – Finlanda. Piata produsele de curatare a pielii a avut cea mai dinamica crestere..in perioada 2001. Francezi achizitioneaza in primul rand produse pentru ingrijirea pielii . au devenit o puternica sursa a noii industrii in crestere.. pe cand germanii si englezii consuma mai mult pe produse de toaleta.De la tara la tara consumul de cosmetice variaza de la produs la produs. in Europa pentru cele 5 mari categorii de produse. .

7%). Piata de cosmetice din Europa este asteptata sa creasca cu aproximativ 4.1% peste 10 ani .in perioada 2001-2010. cu 5%.U.A.iar S.8% pe an decat in celelalte -3. pe categorii de produse cosmetice si pentru toaleta Count* Previziuni de crestere Venitul de distributie si venitul disponibil pe cap de locuitor sunt factorii principali ce determina previziunea. Fara nici o surpriza China este cea mai infloritoare piata chiard aca consumul pe cap de locuitor pleaca de la o baza scazuta.Cresterea in Europa . .4% pe an in urmatoarea decada ( in tarile nou aderate Uniunii Europene cresterea va fi mai rapida de 8. Piata Japoneza este asteptata sa creasca cu 3.

Tabelul de mai jos insira cele 10 companii de top in 2006 si respectiv contributia lor pe piata globala a cosmeticelor (valori in vanzarea cu amanuntul). .Previziunea marimii pietei Natura competitiei… Pe moment. marile corporatii cosmetice isi impart controlul pe jumatate din piata cosmeticelor.

S. In 2005.8 miliarde euro in produse cosmetice pe an.ceea ce este de doua ori mai mult decat cantitatea exportata de Germania . ascultand cererile clientilor.Detinand o pozitie in top 10 al producatorilor este de invidiat. Acestea din urma.ce colecteaza impreuna aproape 80% din totalul exporturilor de cosmetice din Europa.A. Exporturile… Tabelul de mai jos ilustreaza marimea(in euro) si rata compusa anuala de crestere din 2001 pana in 2010 a exporturilor de cosmetice. Alte firme cosmetice inainteaza incercand sa-si castige propriul loc pe piata si sa isi dezvolte cu succes propriul nume.insa oricum aceste companii inteleg ca trebuie constant sa isi reconsidere si reevalueze pozitia pe piata. Franta a exportat mai mult de 8 miliarde euro in cosmetice . facand noi pasi in pietele noi si evaluandu-si structura organizationala. al doi-lea mare exportator al Europei ce impreuna cu Anglia . este cel mai mare exportator di afara Europei cu 3.U. . au aratat cresteri similare sau chiar mai mari in linia lor de produse comparativ cu cele din top 10. Franta a fost si continua sa fie exportatorul dominant de cosmetice a lumii.Italia si Spania insumeaza top 5 al exportatorilor europeni . Aceste mari firme multinationale se gasesc intr-o continua competitie stransa cu celelalte firme populare. China exporta 825 milioane euro pe an.

Produs 2001 Valoare(1000e) Eushare 2010 Valoare(1000e) CAGR% Eushare(9ani) .

adica 55. 336 milioane USD. Exporturile de cosmetice din India au fost in 1963-64 de 1.la un miliard USD. in 1979-80 de 25.5 miliarde USD.6 miliarde USD.7 milioane USD si au atins in 2004-2005 . Industria cosmetica in India poate raspunde cu succes standardelor internationale cand vine vorba calitate si pret. Industria cosmeticelor in China este a 2-a piata in acest domeniu inIn 2005 numarul saloanelor estetice . Piata cosmeticelor in Japonia in materie de make-up a atins 4972 miliarde yen . 4. Piata de produse body-care ramane in 2005. atat in 2006 . Din 2001 .8% din numarul total al saloanelor din intreaga tara.7%.in valoare de 3.Industria cosmetica din India continua amestecul dintre traditional si modern. Industria cosmetica si de parfumuri in Franta creste puternic castigurile economice ale Frantei.in 2006 atinge cea mai rapida si inalta crestere.2 miliarde euro cu o crestere de 5. Produsele de ingrijire personala in Franta In 2006 are loc o crestere majora a industriei de cosmetica ..8 miliarde de USD.3 milioane USD.in Japonia au atins 18003 din care 10052 din acestea se afla in Japonia de Vest . Iar in Statele Unite ale Americii cererea pentru cosmetice a atins aproximativ 25 miliarde de unitati in 2009 . in 2005 si a crescut la 4... . in 2006. vanzare de produse de 15.

in 2007 au fost numeroase si majore proiecte de investitii internationale in acest domeniu. Arômes. un lider in sectorul de bio-cosmetice. a deschis recent un centru de cercetare avansata in Franta pentru dezvoltarea inovatiilor tehnologice in cosmetice. Henkel. Dupa un raport de investitii in Franta. Grupuri lider farmaceutice cu mari divizii cosmetice. pe cand specialisti de le Kobo Product Inc( Japonia si S. Pacific Chemical Corp (Koreea de sud) a dezvoltat un parfum de plante in Chartres .Puig Group si Pacific Europe au o prezenta puternica in Franta si un beneficiu al mediului vibrant de afaceri care serveste ca un test de piata.in fruntea companiei americane Procter & Gamble si a celei anglo-olandeze Unilever) Chanel. Grupuri internationale din sectorul cosmetic . Franta are de asemenea doua grupuri specializate in acest sector – grupul PASS(Parfum.Coasta de Azur si grupul Cosmetic Valley ( stiinta frumusetii si de a fii bine). Printre companiile cosmetice recunoscute international sunt L’ Oreal ( liderul mondial cosmetic . mirosuri si miresme) in provincia Alpi. Beiersdorf. Yves Rocher. Senteurs et Saveursparfumuri. ca Shiseido . CotyInc. exportand produse in valoare de 8.U. sunt de asemenea jucatori majori in aceasta industrie.A) sunt in continua cercetare in regiunea Haute Garonne .Clarins and YSL-PPR. Franta este liderul cosmeticelor in lumea parfumurilor. Pierre Fabre Dermo Cosmetique.4%.in 2002.In acelasi an. ca Sanofi-Aventis and Johnsons& Johnsons . industria a crescut mai mult decat industria de fastfood ca si dezvoltare economica si acopera 57% din piata de distributie internationala. .6 miliarde euro.arome. Exportul industriei produselor cosmetice este urmat de industria de aviatie si in urma industriei producatoare de automobile.in 2006 avand o crestere de 7. Natura (Brazilia).LVMH .

ce ramburseaza 50% din costul pentru cercetare & dezvoltare in primul an.” a spus Philippe Favre. Presedintele Agentiei de Investitii in Franta.. Industria cosmeticelor a inregistrat vanzari impresionante in valoare de 9. “ Guvernul francez suporta activ cercetarea si a introdus cel mai bun sistem Cercetare & Dezvoltare . O crestere fulminanta in anumite categorii de produse a avut loc pe aceasta piata care erau abia la inceput mai inainte.de asemenea expertiza in industriile asociate.. Dupa cifrele date de Confederation of Indian Industries.Franta ofera . Doua asemenea categorii sunt produsele de make-up si cele de protejare impotriva soarelui . Bugetul de peste 1.ce au aratat o crestere de 46% si respectiv 13% in ultimii 2 ani. totalul marimii pietei de frumusete si cosmetica din India este de 950 milioane de usd si arata o crestere de 15-20% pe an. specialista in distributie care a fost preluata de Hutchison Whampoa din Hong Kong.3 miliarde usd in 2010.Pe langa industria de parfumuri si cosmetica .4 miliarde euro in 2006 a crescut pana la aproximativ 2 miliarde euro in 2008.Companiile din acest domeniu includ Takasago( Japonia). Acest sector a fost in principal . Piata cosmeticele si produsele de toaleta din India sufera schimbari majore atat in termeni de perceptie a consumatorului cat si valabilitatea produsului in ultimii 5 ani. Cresterea ratei in industria de cosmetice si frumusete a facut guvernul indian sa o vada ca o potentiala sursa de revenire pentru tara. specialista in arome si parfumuri si Marionnaud. Agentia de Investitii in Franta(IFA) promoveaza si faciliteaza investitiile internationale in Franta. Piata de cosmetice in India.taxe-credit in Europa.ca manufacturarea sticlelor si productia de arome si miresme.

creme si lotiuni. papaya . Companiile de cosmetice din India produc cosmetice atat pentru piata din India cat si pentru cererea din alte tari. geluri de masaj facial. Gayatri Herbal PVT LTD fondat in Thane Township langa Mumbai sunt de asemenea producatori de cosmetice din plante – aloe vera. AVM Enterprises. O lista de companii cosmetice ar include nume precum Emami si Lakme ce sunt bine recunoscute in India si inca alti producatori de produse cosmetice.etc. Industria promite cresteri atat in concernul de frumusete pentru femei cat si pentru barbati. Plantele indiene si cosmeticele organice sunt la mare cerere in zilele acestea si multi producatori indieni ca bine-recunoscutul grup Balsara produc cosmetice pentru brand-uri populare ca The Body Shop. In India au fost cunoscute maselor putine produse .insa de cativa ani au inceput sa fie recunoscute multe produse cosmetice si de asemenea potentialul de piata pentru acestea este urias.condus de imbunatatirea puterii de cumparare si de cresterea constiintei de moda a populatiei indiene. . Companiile de producatoare de cosmetice din India sunt specializate pe diferite game de produse. din New Delhi produce si exporta produsele Neem – lapte de curatare antiseptic. masti . produse de crestere a parului.

Radico este o companie producatoare de cosmetice si export care se ocupa cu productia si exportul unei varietati de sampoane. MK Industries. . din Jamnagar produce si exporta variate produse de toaleta precum sapunuri . geluri de dus . produse henna si inca alte produse. Strategie de marketing in India… Avantajele produselor… .uleiuri de corp Ayurvedic.geluri de dus.

consumator). Intr-o lume noua aproprierea fata de consumator poate fi diferita si nu doar produsele cu bine cunoscuta eticheta “ made in France” pot avea succes pe piata mondiala. trebuie sa-si castige propriul loc pe piata si sa isi dezvolte cu succes propriul nume prin produse de mare calitate .adaptarea la cerere si oferta .incurajarea dezvoltarii pe verticala (producator . managerierea distributiei si nu in ultimul rand obtinerea prezentei pe piata internationala. concurenta fiind fiind bine inradacinata. Investitii in cercetare si dezvoltare . - .Calitatea produselor cosmetice poate concura cu marile tari producatoare de cosmetice datorita marelui potential al plantelor exploatate de India. Pentru o reusita pe piata internationala .Strategia de marketing trebuie sa fie una ofensiva pentru a putea patrunde. Cresterea cunostiintei populatiei indiene spre acest segment. cele organice fiind de mare cautare in aceste vremuri si exploate in zonele cu aceste resurse. . In cautarea de varitate .trebuie sa fie atat la nivel cantitativ .nu neccesita numele unei regiuni..deci a produselor organice.distribuitor..cat si calitativ.in imaginea marcii . .un nume de marca sau companie .largirea portofoliului. Concluzii finale.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful