ANALIZA PIETEI PRODUSELOR DE INGRIJIRE PERSONALA

Boureanu Alexandra

Concluzii marketing – Europa. Strategii de urmat pentru intreprinderile europene. Produsele de ingrijire personala in Franta. Sinteza datelor privind piata mondiala a produselor de ingrijire personala. Comunicarea in marketing – India . • Consumul de produse de ingrijire personala la nivel mondial.Sumar : • Starea pietei 2001 – 2011 . • • • • • .

la mica diferenta America de Nord: 23 miliarde de euro. produse pentru par. de îngrijire si articolele de toaleta reprezinta o piata foarte importanta. vanzarile au crescut pentru al 40-lea an consecutiv. Eticheta “ made in France” este recunoscuta international. imagine si in vanzari. China . pentru ingrijire orala. lotiuni si make-up. Produsele cosmetice. deodorante. . creme.Cosmeticele sunt amestecuri de substante. Noile marci de cosmetice apeleaza la varietatea de sectoare de populatie si sunt in continua dezvoltare si cercetare. iar restul lumii 20 miliarde de euro.ce trebuie sa aiba efectul scontat .ce include produse pentru ras. În 2000 s-au înregistrat vânzari de cosmetice în zonele principale ale lumii.sa reziste in timp si nu in ultimul rand sa fie sigure pentru corpul uman.5 miliarde de euro. Industria cosmetica si in tari ca India . Japonia: 12 miliarde de euro.pentru unghii. Industria cosmetica franceza joaca rolul principal in acest sector din punct de vedere global. colonii. Industria cosmeticelor este o industrie multi-miliardara. uleiuri si alte ingrediente .cunoaste o crestere din ce in ce mai mare. atingand un nivel record de 6.Japonia. Industria produce o vasta arie de produse .parfumuri. Standardele pentru materiale folosite in aceste produse sunt in continua cercetare si multe apartin industriei farmaceutice. ale carei cifre de afaceri sunt ametitoare.chiar tari din Orientul Mijlociu . In 2006. Starea de piata 2001 – 2010 Produsele cosmetice de pe pietele din Europa isi mentin popularitatea in materie de rafinament . dupa cum urmeaza: Europa de Vest: 26 miliarde de euro.

Produsele pentru baie . Piata mondiala a cosmeticelor este estimata la 147 miliarde USD in 2005 si se astepta la o crestere de 5 la suta pe an pana in 2010.2 miliarde USD. U. ras. Studii de piata asupra industriei cosmetice in Europa.7miliarde USD .2 % pe an. Totalul pietelor din Europa este de 63.4 miliarde USD). in ciuda numarului mare al populatiei. In 2006.7miliarde USD.S. In Europa.pe cand Japonia de 23. a fost de 38. China si in U.K. cu 2.A.Piata mondiala a produselor cosmetice si de toaleta a fost evaluata în anul 2001 la 134 miliarde USD. spun ca marimea pietei din Europa este aproape la fel de mare ca a celei din U. parfumurile si cele pentru ingrijire orala cresc cu 4.si Japonia impreuna. Japonia.( 10 miliarde USD).iar China de 8.2 mai mult decât în 2000.6% pe an pana in 2010.S.urmata de Franta (10. Aceasta crestere este echivalenta celei din industria vinurilor la nivel Mondial .4 miliarde USD) .5 miliarde USD in 2006.A. Italia( 8. Produsele pentru ingrijirea parului s-au vandut in 2005 pentru mai mult de 4 miliarde USD si raman cea mai ridicata piata crescand cu 5.8 miliarde USD) si Spania(7. piata cosmeticelor din U. Germania are cea mai mare piata in valoare de 11.S.2 miliarde USD.A.

in S.de 169 euro si Franta .de 166 euro. Consumul pe cap de locuitor este scazut in Grecia si Portugalia .de 171 euro. Spania si Norvegia.A de 127 euro si de 24 euro in China. In Japonia consumul pe cap de locuitor este de 174 euro.consumul pe cap de locuitor . In contrast . are loc are loc o crestere puternica in consumul pe cap de locuitor in tari ca Danemarca.creste lent . urmate de Spania . de 121 euro pe an si respective 104 euro. Suedia. .U.insa se obtine o performanta in Italia si Anglia. In Franta si Germania . Danemarca si Suedia au cel mai crescut consum de produse cosmetice .Consumul de cosmetice pe cap de locuitor Media in Europa pe cap de locuitor .al consumului de cosmetice este de 128 euro pe an.

. Tabelul de mai jos arata cresterea in vanzarea cu amanuntul . . Noile tendinte ale pietei. Piata produsele de curatare a pielii a avut cea mai dinamica crestere.comparativ cu media din Europa . Francezi achizitioneaza in primul rand produse pentru ingrijirea pielii .pe cand Spania si Portugalia cheltuie o parte mai scazuta decat media pe cosmetice decorative.in perioada 2001.. in special produsele de toaleta si ingrijire a pielii ce vizeaza consumul inmuguritor barbatesc. Norvegia si Suedia – consuma o mai mica parte din cosul lor de consum pe parfumuri .De la tara la tara consumul de cosmetice variaza de la produs la produs. pe cand germanii si englezii consuma mai mult pe produse de toaleta. au devenit o puternica sursa a noii industrii in crestere. in Europa pentru cele 5 mari categorii de produse. Tarile nordice – Finlanda.2010.

8% pe an decat in celelalte -3. . pe categorii de produse cosmetice si pentru toaleta Count* Previziuni de crestere Venitul de distributie si venitul disponibil pe cap de locuitor sunt factorii principali ce determina previziunea.U. Piata de cosmetice din Europa este asteptata sa creasca cu aproximativ 4.iar S. Fara nici o surpriza China este cea mai infloritoare piata chiard aca consumul pe cap de locuitor pleaca de la o baza scazuta.Cresterea in Europa .in perioada 2001-2010.7%).1% peste 10 ani .A.4% pe an in urmatoarea decada ( in tarile nou aderate Uniunii Europene cresterea va fi mai rapida de 8. cu 5%. Piata Japoneza este asteptata sa creasca cu 3.

Tabelul de mai jos insira cele 10 companii de top in 2006 si respectiv contributia lor pe piata globala a cosmeticelor (valori in vanzarea cu amanuntul).Previziunea marimii pietei Natura competitiei… Pe moment. marile corporatii cosmetice isi impart controlul pe jumatate din piata cosmeticelor. .

insa oricum aceste companii inteleg ca trebuie constant sa isi reconsidere si reevalueze pozitia pe piata. ascultand cererile clientilor.8 miliarde euro in produse cosmetice pe an.U.ce colecteaza impreuna aproape 80% din totalul exporturilor de cosmetice din Europa. facand noi pasi in pietele noi si evaluandu-si structura organizationala. Franta a fost si continua sa fie exportatorul dominant de cosmetice a lumii. In 2005. Exporturile… Tabelul de mai jos ilustreaza marimea(in euro) si rata compusa anuala de crestere din 2001 pana in 2010 a exporturilor de cosmetice. China exporta 825 milioane euro pe an. au aratat cresteri similare sau chiar mai mari in linia lor de produse comparativ cu cele din top 10.A. . este cel mai mare exportator di afara Europei cu 3. Acestea din urma. al doi-lea mare exportator al Europei ce impreuna cu Anglia . Alte firme cosmetice inainteaza incercand sa-si castige propriul loc pe piata si sa isi dezvolte cu succes propriul nume.Italia si Spania insumeaza top 5 al exportatorilor europeni .Detinand o pozitie in top 10 al producatorilor este de invidiat. Aceste mari firme multinationale se gasesc intr-o continua competitie stransa cu celelalte firme populare. Franta a exportat mai mult de 8 miliarde euro in cosmetice . S.ceea ce este de doua ori mai mult decat cantitatea exportata de Germania .

Produs 2001 Valoare(1000e) Eushare 2010 Valoare(1000e) CAGR% Eushare(9ani) .

Produsele de ingrijire personala in Franta In 2006 are loc o crestere majora a industriei de cosmetica .Industria cosmetica din India continua amestecul dintre traditional si modern.5 miliarde USD.. atat in 2006 .3 milioane USD. adica 55. Exporturile de cosmetice din India au fost in 1963-64 de 1. Industria cosmeticelor in China este a 2-a piata in acest domeniu inIn 2005 numarul saloanelor estetice .7 milioane USD si au atins in 2004-2005 .6 miliarde USD.la un miliard USD. 336 milioane USD... Din 2001 . Iar in Statele Unite ale Americii cererea pentru cosmetice a atins aproximativ 25 miliarde de unitati in 2009 .7%. .in valoare de 3.in Japonia au atins 18003 din care 10052 din acestea se afla in Japonia de Vest . Piata cosmeticelor in Japonia in materie de make-up a atins 4972 miliarde yen .8 miliarde de USD.in 2006 atinge cea mai rapida si inalta crestere. Piata de produse body-care ramane in 2005. 4. Industria cosmetica si de parfumuri in Franta creste puternic castigurile economice ale Frantei. in 2005 si a crescut la 4.8% din numarul total al saloanelor din intreaga tara. Industria cosmetica in India poate raspunde cu succes standardelor internationale cand vine vorba calitate si pret.2 miliarde euro cu o crestere de 5. in 2006. in 1979-80 de 25. vanzare de produse de 15.

Coasta de Azur si grupul Cosmetic Valley ( stiinta frumusetii si de a fii bine). Franta are de asemenea doua grupuri specializate in acest sector – grupul PASS(Parfum. Dupa un raport de investitii in Franta. mirosuri si miresme) in provincia Alpi. ca Shiseido .4%. Arômes. ca Sanofi-Aventis and Johnsons& Johnsons . Henkel.6 miliarde euro.Puig Group si Pacific Europe au o prezenta puternica in Franta si un beneficiu al mediului vibrant de afaceri care serveste ca un test de piata. a deschis recent un centru de cercetare avansata in Franta pentru dezvoltarea inovatiilor tehnologice in cosmetice. Pierre Fabre Dermo Cosmetique. . exportand produse in valoare de 8. Franta este liderul cosmeticelor in lumea parfumurilor. Natura (Brazilia). in 2007 au fost numeroase si majore proiecte de investitii internationale in acest domeniu.A) sunt in continua cercetare in regiunea Haute Garonne . Grupuri internationale din sectorul cosmetic . un lider in sectorul de bio-cosmetice. Senteurs et Saveursparfumuri. Beiersdorf. sunt de asemenea jucatori majori in aceasta industrie.Clarins and YSL-PPR. Exportul industriei produselor cosmetice este urmat de industria de aviatie si in urma industriei producatoare de automobile.in 2002.in 2006 avand o crestere de 7.In acelasi an. CotyInc.U. Yves Rocher.LVMH . Grupuri lider farmaceutice cu mari divizii cosmetice. industria a crescut mai mult decat industria de fastfood ca si dezvoltare economica si acopera 57% din piata de distributie internationala.arome. Printre companiile cosmetice recunoscute international sunt L’ Oreal ( liderul mondial cosmetic .in fruntea companiei americane Procter & Gamble si a celei anglo-olandeze Unilever) Chanel. Pacific Chemical Corp (Koreea de sud) a dezvoltat un parfum de plante in Chartres . pe cand specialisti de le Kobo Product Inc( Japonia si S.

Franta ofera .. Dupa cifrele date de Confederation of Indian Industries. Presedintele Agentiei de Investitii in Franta. Bugetul de peste 1. Acest sector a fost in principal .ce au aratat o crestere de 46% si respectiv 13% in ultimii 2 ani.taxe-credit in Europa. ce ramburseaza 50% din costul pentru cercetare & dezvoltare in primul an.ca manufacturarea sticlelor si productia de arome si miresme. Industria cosmeticelor a inregistrat vanzari impresionante in valoare de 9.Pe langa industria de parfumuri si cosmetica . specialista in distributie care a fost preluata de Hutchison Whampoa din Hong Kong. totalul marimii pietei de frumusete si cosmetica din India este de 950 milioane de usd si arata o crestere de 15-20% pe an. O crestere fulminanta in anumite categorii de produse a avut loc pe aceasta piata care erau abia la inceput mai inainte. Agentia de Investitii in Franta(IFA) promoveaza si faciliteaza investitiile internationale in Franta.” a spus Philippe Favre. Piata de cosmetice in India.. Piata cosmeticele si produsele de toaleta din India sufera schimbari majore atat in termeni de perceptie a consumatorului cat si valabilitatea produsului in ultimii 5 ani.4 miliarde euro in 2006 a crescut pana la aproximativ 2 miliarde euro in 2008. Cresterea ratei in industria de cosmetice si frumusete a facut guvernul indian sa o vada ca o potentiala sursa de revenire pentru tara.de asemenea expertiza in industriile asociate. “ Guvernul francez suporta activ cercetarea si a introdus cel mai bun sistem Cercetare & Dezvoltare .3 miliarde usd in 2010. Doua asemenea categorii sunt produsele de make-up si cele de protejare impotriva soarelui . specialista in arome si parfumuri si Marionnaud.Companiile din acest domeniu includ Takasago( Japonia).

geluri de masaj facial. masti . O lista de companii cosmetice ar include nume precum Emami si Lakme ce sunt bine recunoscute in India si inca alti producatori de produse cosmetice. AVM Enterprises. In India au fost cunoscute maselor putine produse . produse de crestere a parului. creme si lotiuni. papaya .insa de cativa ani au inceput sa fie recunoscute multe produse cosmetice si de asemenea potentialul de piata pentru acestea este urias. Companiile de cosmetice din India produc cosmetice atat pentru piata din India cat si pentru cererea din alte tari. Gayatri Herbal PVT LTD fondat in Thane Township langa Mumbai sunt de asemenea producatori de cosmetice din plante – aloe vera.etc. Industria promite cresteri atat in concernul de frumusete pentru femei cat si pentru barbati. Companiile de producatoare de cosmetice din India sunt specializate pe diferite game de produse.condus de imbunatatirea puterii de cumparare si de cresterea constiintei de moda a populatiei indiene. din New Delhi produce si exporta produsele Neem – lapte de curatare antiseptic. Plantele indiene si cosmeticele organice sunt la mare cerere in zilele acestea si multi producatori indieni ca bine-recunoscutul grup Balsara produc cosmetice pentru brand-uri populare ca The Body Shop. .

Radico este o companie producatoare de cosmetice si export care se ocupa cu productia si exportul unei varietati de sampoane. MK Industries. . din Jamnagar produce si exporta variate produse de toaleta precum sapunuri . Strategie de marketing in India… Avantajele produselor… . geluri de dus .uleiuri de corp Ayurvedic. produse henna si inca alte produse.geluri de dus.

.deci a produselor organice.distribuitor. Concluzii finale.un nume de marca sau companie . Investitii in cercetare si dezvoltare .cat si calitativ.adaptarea la cerere si oferta .Strategia de marketing trebuie sa fie una ofensiva pentru a putea patrunde. concurenta fiind fiind bine inradacinata. .incurajarea dezvoltarii pe verticala (producator .. In cautarea de varitate .nu neccesita numele unei regiuni. consumator). cele organice fiind de mare cautare in aceste vremuri si exploate in zonele cu aceste resurse. Intr-o lume noua aproprierea fata de consumator poate fi diferita si nu doar produsele cu bine cunoscuta eticheta “ made in France” pot avea succes pe piata mondiala. Pentru o reusita pe piata internationala . trebuie sa-si castige propriul loc pe piata si sa isi dezvolte cu succes propriul nume prin produse de mare calitate . - .in imaginea marcii . .Calitatea produselor cosmetice poate concura cu marile tari producatoare de cosmetice datorita marelui potential al plantelor exploatate de India. Cresterea cunostiintei populatiei indiene spre acest segment. managerierea distributiei si nu in ultimul rand obtinerea prezentei pe piata internationala.largirea portofoliului.trebuie sa fie atat la nivel cantitativ .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful