P. 1
56419472 Analiza Pietei Produselor de Ingrijire Personala

56419472 Analiza Pietei Produselor de Ingrijire Personala

|Views: 54|Likes:
Published by Oana Milian

More info:

Published by: Oana Milian on May 25, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

11/19/2012

pdf

text

original

ANALIZA PIETEI PRODUSELOR DE INGRIJIRE PERSONALA

Boureanu Alexandra

• • • • • . Sinteza datelor privind piata mondiala a produselor de ingrijire personala.Sumar : • Starea pietei 2001 – 2011 . Strategii de urmat pentru intreprinderile europene. Comunicarea in marketing – India . Produsele de ingrijire personala in Franta. • Consumul de produse de ingrijire personala la nivel mondial. Concluzii marketing – Europa.

Noile marci de cosmetice apeleaza la varietatea de sectoare de populatie si sunt in continua dezvoltare si cercetare. uleiuri si alte ingrediente . Japonia: 12 miliarde de euro.cunoaste o crestere din ce in ce mai mare. colonii. imagine si in vanzari. vanzarile au crescut pentru al 40-lea an consecutiv.5 miliarde de euro.chiar tari din Orientul Mijlociu . Produsele cosmetice. creme. . iar restul lumii 20 miliarde de euro. China .pentru unghii. Eticheta “ made in France” este recunoscuta international.ce include produse pentru ras. În 2000 s-au înregistrat vânzari de cosmetice în zonele principale ale lumii.sa reziste in timp si nu in ultimul rand sa fie sigure pentru corpul uman. Industria cosmeticelor este o industrie multi-miliardara.ce trebuie sa aiba efectul scontat . Industria produce o vasta arie de produse . deodorante. atingand un nivel record de 6.Cosmeticele sunt amestecuri de substante. de îngrijire si articolele de toaleta reprezinta o piata foarte importanta. Starea de piata 2001 – 2010 Produsele cosmetice de pe pietele din Europa isi mentin popularitatea in materie de rafinament . Standardele pentru materiale folosite in aceste produse sunt in continua cercetare si multe apartin industriei farmaceutice.Japonia. la mica diferenta America de Nord: 23 miliarde de euro. Industria cosmetica franceza joaca rolul principal in acest sector din punct de vedere global. pentru ingrijire orala. dupa cum urmeaza: Europa de Vest: 26 miliarde de euro. In 2006. Industria cosmetica si in tari ca India . lotiuni si make-up. produse pentru par. ale carei cifre de afaceri sunt ametitoare.parfumuri.

spun ca marimea pietei din Europa este aproape la fel de mare ca a celei din U. Totalul pietelor din Europa este de 63.4 miliarde USD). a fost de 38.2 miliarde USD.S. Piata mondiala a cosmeticelor este estimata la 147 miliarde USD in 2005 si se astepta la o crestere de 5 la suta pe an pana in 2010. China si in U. Germania are cea mai mare piata in valoare de 11.6% pe an pana in 2010.7miliarde USD. piata cosmeticelor din U.( 10 miliarde USD). Italia( 8.2 % pe an. In Europa. U.si Japonia impreuna.5 miliarde USD in 2006.A. ras.urmata de Franta (10.A.4 miliarde USD) . Produsele pentru ingrijirea parului s-au vandut in 2005 pentru mai mult de 4 miliarde USD si raman cea mai ridicata piata crescand cu 5.S. parfumurile si cele pentru ingrijire orala cresc cu 4.iar China de 8. In 2006.2 mai mult decât în 2000. Japonia.Piata mondiala a produselor cosmetice si de toaleta a fost evaluata în anul 2001 la 134 miliarde USD.A.8 miliarde USD) si Spania(7. cu 2.2 miliarde USD.K. Produsele pentru baie .7miliarde USD . Studii de piata asupra industriei cosmetice in Europa.pe cand Japonia de 23. in ciuda numarului mare al populatiei. Aceasta crestere este echivalenta celei din industria vinurilor la nivel Mondial .S.

al consumului de cosmetice este de 128 euro pe an. Danemarca si Suedia au cel mai crescut consum de produse cosmetice .in S.creste lent . are loc are loc o crestere puternica in consumul pe cap de locuitor in tari ca Danemarca. Suedia. In Japonia consumul pe cap de locuitor este de 174 euro. de 121 euro pe an si respective 104 euro.consumul pe cap de locuitor . In contrast .U. . Spania si Norvegia. In Franta si Germania .Consumul de cosmetice pe cap de locuitor Media in Europa pe cap de locuitor .de 166 euro.de 171 euro. Consumul pe cap de locuitor este scazut in Grecia si Portugalia .insa se obtine o performanta in Italia si Anglia. urmate de Spania .de 169 euro si Franta .A de 127 euro si de 24 euro in China.

pe cand germanii si englezii consuma mai mult pe produse de toaleta. Tabelul de mai jos arata cresterea in vanzarea cu amanuntul .in perioada 2001. . au devenit o puternica sursa a noii industrii in crestere. Piata produsele de curatare a pielii a avut cea mai dinamica crestere. in special produsele de toaleta si ingrijire a pielii ce vizeaza consumul inmuguritor barbatesc.pe cand Spania si Portugalia cheltuie o parte mai scazuta decat media pe cosmetice decorative. Francezi achizitioneaza in primul rand produse pentru ingrijirea pielii ... Noile tendinte ale pietei.2010. Norvegia si Suedia – consuma o mai mica parte din cosul lor de consum pe parfumuri . Tarile nordice – Finlanda.comparativ cu media din Europa .De la tara la tara consumul de cosmetice variaza de la produs la produs. in Europa pentru cele 5 mari categorii de produse.

.iar S.8% pe an decat in celelalte -3.Cresterea in Europa . cu 5%.4% pe an in urmatoarea decada ( in tarile nou aderate Uniunii Europene cresterea va fi mai rapida de 8. Fara nici o surpriza China este cea mai infloritoare piata chiard aca consumul pe cap de locuitor pleaca de la o baza scazuta.U.7%).1% peste 10 ani .A. Piata Japoneza este asteptata sa creasca cu 3. pe categorii de produse cosmetice si pentru toaleta Count* Previziuni de crestere Venitul de distributie si venitul disponibil pe cap de locuitor sunt factorii principali ce determina previziunea. Piata de cosmetice din Europa este asteptata sa creasca cu aproximativ 4.in perioada 2001-2010.

marile corporatii cosmetice isi impart controlul pe jumatate din piata cosmeticelor. Tabelul de mai jos insira cele 10 companii de top in 2006 si respectiv contributia lor pe piata globala a cosmeticelor (valori in vanzarea cu amanuntul).Previziunea marimii pietei Natura competitiei… Pe moment. .

ceea ce este de doua ori mai mult decat cantitatea exportata de Germania . au aratat cresteri similare sau chiar mai mari in linia lor de produse comparativ cu cele din top 10. Alte firme cosmetice inainteaza incercand sa-si castige propriul loc pe piata si sa isi dezvolte cu succes propriul nume. Franta a exportat mai mult de 8 miliarde euro in cosmetice . .ce colecteaza impreuna aproape 80% din totalul exporturilor de cosmetice din Europa. ascultand cererile clientilor. S.U. Acestea din urma.Italia si Spania insumeaza top 5 al exportatorilor europeni . Franta a fost si continua sa fie exportatorul dominant de cosmetice a lumii. In 2005. China exporta 825 milioane euro pe an. al doi-lea mare exportator al Europei ce impreuna cu Anglia . Aceste mari firme multinationale se gasesc intr-o continua competitie stransa cu celelalte firme populare.Detinand o pozitie in top 10 al producatorilor este de invidiat.A. Exporturile… Tabelul de mai jos ilustreaza marimea(in euro) si rata compusa anuala de crestere din 2001 pana in 2010 a exporturilor de cosmetice. facand noi pasi in pietele noi si evaluandu-si structura organizationala. este cel mai mare exportator di afara Europei cu 3.insa oricum aceste companii inteleg ca trebuie constant sa isi reconsidere si reevalueze pozitia pe piata.8 miliarde euro in produse cosmetice pe an.

Produs 2001 Valoare(1000e) Eushare 2010 Valoare(1000e) CAGR% Eushare(9ani) .

Produsele de ingrijire personala in Franta In 2006 are loc o crestere majora a industriei de cosmetica .in valoare de 3. in 1979-80 de 25. vanzare de produse de 15. 4.in 2006 atinge cea mai rapida si inalta crestere. Piata cosmeticelor in Japonia in materie de make-up a atins 4972 miliarde yen .7%. in 2005 si a crescut la 4.in Japonia au atins 18003 din care 10052 din acestea se afla in Japonia de Vest . . Industria cosmetica si de parfumuri in Franta creste puternic castigurile economice ale Frantei. Exporturile de cosmetice din India au fost in 1963-64 de 1.2 miliarde euro cu o crestere de 5.5 miliarde USD.8% din numarul total al saloanelor din intreaga tara.. Piata de produse body-care ramane in 2005.6 miliarde USD. 336 milioane USD. Din 2001 . atat in 2006 . adica 55.Industria cosmetica din India continua amestecul dintre traditional si modern.. Industria cosmeticelor in China este a 2-a piata in acest domeniu inIn 2005 numarul saloanelor estetice . Industria cosmetica in India poate raspunde cu succes standardelor internationale cand vine vorba calitate si pret..3 milioane USD.la un miliard USD.7 milioane USD si au atins in 2004-2005 .8 miliarde de USD. in 2006. Iar in Statele Unite ale Americii cererea pentru cosmetice a atins aproximativ 25 miliarde de unitati in 2009 .

Coasta de Azur si grupul Cosmetic Valley ( stiinta frumusetii si de a fii bine). Beiersdorf. mirosuri si miresme) in provincia Alpi.U. Pierre Fabre Dermo Cosmetique.Clarins and YSL-PPR.arome.6 miliarde euro. Exportul industriei produselor cosmetice este urmat de industria de aviatie si in urma industriei producatoare de automobile.A) sunt in continua cercetare in regiunea Haute Garonne . exportand produse in valoare de 8.4%. un lider in sectorul de bio-cosmetice. Franta are de asemenea doua grupuri specializate in acest sector – grupul PASS(Parfum. Yves Rocher. Printre companiile cosmetice recunoscute international sunt L’ Oreal ( liderul mondial cosmetic . pe cand specialisti de le Kobo Product Inc( Japonia si S. Arômes. Grupuri lider farmaceutice cu mari divizii cosmetice. sunt de asemenea jucatori majori in aceasta industrie.in 2002. a deschis recent un centru de cercetare avansata in Franta pentru dezvoltarea inovatiilor tehnologice in cosmetice. Dupa un raport de investitii in Franta. industria a crescut mai mult decat industria de fastfood ca si dezvoltare economica si acopera 57% din piata de distributie internationala.in fruntea companiei americane Procter & Gamble si a celei anglo-olandeze Unilever) Chanel. Henkel. Natura (Brazilia). CotyInc.in 2006 avand o crestere de 7. Pacific Chemical Corp (Koreea de sud) a dezvoltat un parfum de plante in Chartres . Franta este liderul cosmeticelor in lumea parfumurilor. ca Sanofi-Aventis and Johnsons& Johnsons . in 2007 au fost numeroase si majore proiecte de investitii internationale in acest domeniu. .Puig Group si Pacific Europe au o prezenta puternica in Franta si un beneficiu al mediului vibrant de afaceri care serveste ca un test de piata. ca Shiseido .LVMH . Grupuri internationale din sectorul cosmetic . Senteurs et Saveursparfumuri.In acelasi an.

Agentia de Investitii in Franta(IFA) promoveaza si faciliteaza investitiile internationale in Franta. Piata cosmeticele si produsele de toaleta din India sufera schimbari majore atat in termeni de perceptie a consumatorului cat si valabilitatea produsului in ultimii 5 ani.ce au aratat o crestere de 46% si respectiv 13% in ultimii 2 ani.4 miliarde euro in 2006 a crescut pana la aproximativ 2 miliarde euro in 2008.Pe langa industria de parfumuri si cosmetica .” a spus Philippe Favre. “ Guvernul francez suporta activ cercetarea si a introdus cel mai bun sistem Cercetare & Dezvoltare .. Industria cosmeticelor a inregistrat vanzari impresionante in valoare de 9. Doua asemenea categorii sunt produsele de make-up si cele de protejare impotriva soarelui . Presedintele Agentiei de Investitii in Franta. ce ramburseaza 50% din costul pentru cercetare & dezvoltare in primul an. Dupa cifrele date de Confederation of Indian Industries..ca manufacturarea sticlelor si productia de arome si miresme. specialista in arome si parfumuri si Marionnaud.taxe-credit in Europa.Companiile din acest domeniu includ Takasago( Japonia). Cresterea ratei in industria de cosmetice si frumusete a facut guvernul indian sa o vada ca o potentiala sursa de revenire pentru tara. Bugetul de peste 1.3 miliarde usd in 2010. O crestere fulminanta in anumite categorii de produse a avut loc pe aceasta piata care erau abia la inceput mai inainte. specialista in distributie care a fost preluata de Hutchison Whampoa din Hong Kong. Acest sector a fost in principal .de asemenea expertiza in industriile asociate. totalul marimii pietei de frumusete si cosmetica din India este de 950 milioane de usd si arata o crestere de 15-20% pe an.Franta ofera . Piata de cosmetice in India.

Industria promite cresteri atat in concernul de frumusete pentru femei cat si pentru barbati. . papaya . din New Delhi produce si exporta produsele Neem – lapte de curatare antiseptic. O lista de companii cosmetice ar include nume precum Emami si Lakme ce sunt bine recunoscute in India si inca alti producatori de produse cosmetice. Companiile de cosmetice din India produc cosmetice atat pentru piata din India cat si pentru cererea din alte tari. Companiile de producatoare de cosmetice din India sunt specializate pe diferite game de produse. masti .insa de cativa ani au inceput sa fie recunoscute multe produse cosmetice si de asemenea potentialul de piata pentru acestea este urias. geluri de masaj facial. Plantele indiene si cosmeticele organice sunt la mare cerere in zilele acestea si multi producatori indieni ca bine-recunoscutul grup Balsara produc cosmetice pentru brand-uri populare ca The Body Shop. In India au fost cunoscute maselor putine produse .etc. produse de crestere a parului. AVM Enterprises. Gayatri Herbal PVT LTD fondat in Thane Township langa Mumbai sunt de asemenea producatori de cosmetice din plante – aloe vera.condus de imbunatatirea puterii de cumparare si de cresterea constiintei de moda a populatiei indiene. creme si lotiuni.

uleiuri de corp Ayurvedic.Radico este o companie producatoare de cosmetice si export care se ocupa cu productia si exportul unei varietati de sampoane.geluri de dus. produse henna si inca alte produse. Strategie de marketing in India… Avantajele produselor… . geluri de dus . MK Industries. . din Jamnagar produce si exporta variate produse de toaleta precum sapunuri .

deci a produselor organice. Concluzii finale.in imaginea marcii . cele organice fiind de mare cautare in aceste vremuri si exploate in zonele cu aceste resurse.largirea portofoliului.trebuie sa fie atat la nivel cantitativ . ..un nume de marca sau companie .. trebuie sa-si castige propriul loc pe piata si sa isi dezvolte cu succes propriul nume prin produse de mare calitate . Cresterea cunostiintei populatiei indiene spre acest segment.Strategia de marketing trebuie sa fie una ofensiva pentru a putea patrunde.adaptarea la cerere si oferta .nu neccesita numele unei regiuni. - . Investitii in cercetare si dezvoltare . managerierea distributiei si nu in ultimul rand obtinerea prezentei pe piata internationala. consumator). Pentru o reusita pe piata internationala . .incurajarea dezvoltarii pe verticala (producator .Calitatea produselor cosmetice poate concura cu marile tari producatoare de cosmetice datorita marelui potential al plantelor exploatate de India.distribuitor. concurenta fiind fiind bine inradacinata. In cautarea de varitate . Intr-o lume noua aproprierea fata de consumator poate fi diferita si nu doar produsele cu bine cunoscuta eticheta “ made in France” pot avea succes pe piata mondiala.cat si calitativ.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->