56419472 Analiza Pietei Produselor de Ingrijire Personala

ANALIZA PIETEI PRODUSELOR DE INGRIJIRE PERSONALA

Boureanu Alexandra

Strategii de urmat pentru intreprinderile europene. Comunicarea in marketing – India . • Consumul de produse de ingrijire personala la nivel mondial. • • • • • . Produsele de ingrijire personala in Franta. Concluzii marketing – Europa. Sinteza datelor privind piata mondiala a produselor de ingrijire personala.Sumar : • Starea pietei 2001 – 2011 .

. Noile marci de cosmetice apeleaza la varietatea de sectoare de populatie si sunt in continua dezvoltare si cercetare. Japonia: 12 miliarde de euro. creme. lotiuni si make-up. iar restul lumii 20 miliarde de euro.pentru unghii. pentru ingrijire orala.ce include produse pentru ras. Industria cosmetica si in tari ca India . deodorante. Industria cosmeticelor este o industrie multi-miliardara.cunoaste o crestere din ce in ce mai mare. vanzarile au crescut pentru al 40-lea an consecutiv. Starea de piata 2001 – 2010 Produsele cosmetice de pe pietele din Europa isi mentin popularitatea in materie de rafinament . produse pentru par. Eticheta “ made in France” este recunoscuta international. Industria cosmetica franceza joaca rolul principal in acest sector din punct de vedere global. Industria produce o vasta arie de produse .Japonia. imagine si in vanzari. uleiuri si alte ingrediente . de îngrijire si articolele de toaleta reprezinta o piata foarte importanta. la mica diferenta America de Nord: 23 miliarde de euro. ale carei cifre de afaceri sunt ametitoare.chiar tari din Orientul Mijlociu . Produsele cosmetice. Standardele pentru materiale folosite in aceste produse sunt in continua cercetare si multe apartin industriei farmaceutice.5 miliarde de euro. În 2000 s-au înregistrat vânzari de cosmetice în zonele principale ale lumii.sa reziste in timp si nu in ultimul rand sa fie sigure pentru corpul uman. In 2006. dupa cum urmeaza: Europa de Vest: 26 miliarde de euro. China . atingand un nivel record de 6.parfumuri. colonii.ce trebuie sa aiba efectul scontat .Cosmeticele sunt amestecuri de substante.

Italia( 8. Produsele pentru ingrijirea parului s-au vandut in 2005 pentru mai mult de 4 miliarde USD si raman cea mai ridicata piata crescand cu 5.Piata mondiala a produselor cosmetice si de toaleta a fost evaluata în anul 2001 la 134 miliarde USD.8 miliarde USD) si Spania(7. Piata mondiala a cosmeticelor este estimata la 147 miliarde USD in 2005 si se astepta la o crestere de 5 la suta pe an pana in 2010. Totalul pietelor din Europa este de 63.A. Germania are cea mai mare piata in valoare de 11.7miliarde USD.S. parfumurile si cele pentru ingrijire orala cresc cu 4.S.iar China de 8. a fost de 38. Aceasta crestere este echivalenta celei din industria vinurilor la nivel Mondial .S.4 miliarde USD) . Studii de piata asupra industriei cosmetice in Europa.si Japonia impreuna. cu 2.2 % pe an.( 10 miliarde USD).pe cand Japonia de 23.K. China si in U. spun ca marimea pietei din Europa este aproape la fel de mare ca a celei din U.urmata de Franta (10.2 miliarde USD. Japonia.A.7miliarde USD . In 2006. piata cosmeticelor din U.6% pe an pana in 2010.A. Produsele pentru baie . In Europa. ras.5 miliarde USD in 2006.4 miliarde USD). in ciuda numarului mare al populatiei. U.2 mai mult decât în 2000.2 miliarde USD.

urmate de Spania . are loc are loc o crestere puternica in consumul pe cap de locuitor in tari ca Danemarca.de 166 euro. In Japonia consumul pe cap de locuitor este de 174 euro.de 169 euro si Franta . Spania si Norvegia.A de 127 euro si de 24 euro in China. In contrast .al consumului de cosmetice este de 128 euro pe an.de 171 euro.creste lent . de 121 euro pe an si respective 104 euro.U. . Consumul pe cap de locuitor este scazut in Grecia si Portugalia .insa se obtine o performanta in Italia si Anglia. In Franta si Germania . Danemarca si Suedia au cel mai crescut consum de produse cosmetice .consumul pe cap de locuitor .in S. Suedia.Consumul de cosmetice pe cap de locuitor Media in Europa pe cap de locuitor .

De la tara la tara consumul de cosmetice variaza de la produs la produs.pe cand Spania si Portugalia cheltuie o parte mai scazuta decat media pe cosmetice decorative. in Europa pentru cele 5 mari categorii de produse.comparativ cu media din Europa . pe cand germanii si englezii consuma mai mult pe produse de toaleta. Norvegia si Suedia – consuma o mai mica parte din cosul lor de consum pe parfumuri . Piata produsele de curatare a pielii a avut cea mai dinamica crestere. Noile tendinte ale pietei.. in special produsele de toaleta si ingrijire a pielii ce vizeaza consumul inmuguritor barbatesc.2010.in perioada 2001. . Tabelul de mai jos arata cresterea in vanzarea cu amanuntul .. Tarile nordice – Finlanda. Francezi achizitioneaza in primul rand produse pentru ingrijirea pielii . au devenit o puternica sursa a noii industrii in crestere.

4% pe an in urmatoarea decada ( in tarile nou aderate Uniunii Europene cresterea va fi mai rapida de 8.Cresterea in Europa . pe categorii de produse cosmetice si pentru toaleta Count* Previziuni de crestere Venitul de distributie si venitul disponibil pe cap de locuitor sunt factorii principali ce determina previziunea.U.8% pe an decat in celelalte -3.iar S.1% peste 10 ani .in perioada 2001-2010. Fara nici o surpriza China este cea mai infloritoare piata chiard aca consumul pe cap de locuitor pleaca de la o baza scazuta.7%).A. Piata de cosmetice din Europa este asteptata sa creasca cu aproximativ 4. Piata Japoneza este asteptata sa creasca cu 3. . cu 5%.

marile corporatii cosmetice isi impart controlul pe jumatate din piata cosmeticelor. . Tabelul de mai jos insira cele 10 companii de top in 2006 si respectiv contributia lor pe piata globala a cosmeticelor (valori in vanzarea cu amanuntul).Previziunea marimii pietei Natura competitiei… Pe moment.

ce colecteaza impreuna aproape 80% din totalul exporturilor de cosmetice din Europa. facand noi pasi in pietele noi si evaluandu-si structura organizationala. este cel mai mare exportator di afara Europei cu 3.insa oricum aceste companii inteleg ca trebuie constant sa isi reconsidere si reevalueze pozitia pe piata.A. Acestea din urma.Detinand o pozitie in top 10 al producatorilor este de invidiat. ascultand cererile clientilor.U. Alte firme cosmetice inainteaza incercand sa-si castige propriul loc pe piata si sa isi dezvolte cu succes propriul nume. China exporta 825 milioane euro pe an.8 miliarde euro in produse cosmetice pe an. Aceste mari firme multinationale se gasesc intr-o continua competitie stransa cu celelalte firme populare. S. . Franta a fost si continua sa fie exportatorul dominant de cosmetice a lumii. au aratat cresteri similare sau chiar mai mari in linia lor de produse comparativ cu cele din top 10. Exporturile… Tabelul de mai jos ilustreaza marimea(in euro) si rata compusa anuala de crestere din 2001 pana in 2010 a exporturilor de cosmetice.Italia si Spania insumeaza top 5 al exportatorilor europeni . In 2005. al doi-lea mare exportator al Europei ce impreuna cu Anglia . Franta a exportat mai mult de 8 miliarde euro in cosmetice .ceea ce este de doua ori mai mult decat cantitatea exportata de Germania .

Produs 2001 Valoare(1000e) Eushare 2010 Valoare(1000e) CAGR% Eushare(9ani) .

Exporturile de cosmetice din India au fost in 1963-64 de 1. Produsele de ingrijire personala in Franta In 2006 are loc o crestere majora a industriei de cosmetica .2 miliarde euro cu o crestere de 5. 336 milioane USD.in valoare de 3. Piata cosmeticelor in Japonia in materie de make-up a atins 4972 miliarde yen .. 4. Din 2001 . .3 milioane USD. adica 55. atat in 2006 .8 miliarde de USD.8% din numarul total al saloanelor din intreaga tara.. vanzare de produse de 15.6 miliarde USD.la un miliard USD. Industria cosmetica si de parfumuri in Franta creste puternic castigurile economice ale Frantei.. in 1979-80 de 25. Industria cosmeticelor in China este a 2-a piata in acest domeniu inIn 2005 numarul saloanelor estetice .in 2006 atinge cea mai rapida si inalta crestere. Piata de produse body-care ramane in 2005.5 miliarde USD.7 milioane USD si au atins in 2004-2005 .Industria cosmetica din India continua amestecul dintre traditional si modern. Iar in Statele Unite ale Americii cererea pentru cosmetice a atins aproximativ 25 miliarde de unitati in 2009 . in 2005 si a crescut la 4.in Japonia au atins 18003 din care 10052 din acestea se afla in Japonia de Vest . in 2006.7%. Industria cosmetica in India poate raspunde cu succes standardelor internationale cand vine vorba calitate si pret.

U.Clarins and YSL-PPR. a deschis recent un centru de cercetare avansata in Franta pentru dezvoltarea inovatiilor tehnologice in cosmetice. Franta are de asemenea doua grupuri specializate in acest sector – grupul PASS(Parfum. Senteurs et Saveursparfumuri. pe cand specialisti de le Kobo Product Inc( Japonia si S. in 2007 au fost numeroase si majore proiecte de investitii internationale in acest domeniu. sunt de asemenea jucatori majori in aceasta industrie. CotyInc. Dupa un raport de investitii in Franta.LVMH . ca Shiseido . un lider in sectorul de bio-cosmetice. Natura (Brazilia). ca Sanofi-Aventis and Johnsons& Johnsons . industria a crescut mai mult decat industria de fastfood ca si dezvoltare economica si acopera 57% din piata de distributie internationala. Exportul industriei produselor cosmetice este urmat de industria de aviatie si in urma industriei producatoare de automobile. Beiersdorf. Franta este liderul cosmeticelor in lumea parfumurilor. Pierre Fabre Dermo Cosmetique. Printre companiile cosmetice recunoscute international sunt L’ Oreal ( liderul mondial cosmetic .in 2006 avand o crestere de 7.In acelasi an.Coasta de Azur si grupul Cosmetic Valley ( stiinta frumusetii si de a fii bine).in fruntea companiei americane Procter & Gamble si a celei anglo-olandeze Unilever) Chanel. . Yves Rocher.in 2002.A) sunt in continua cercetare in regiunea Haute Garonne . Arômes. exportand produse in valoare de 8. mirosuri si miresme) in provincia Alpi.Puig Group si Pacific Europe au o prezenta puternica in Franta si un beneficiu al mediului vibrant de afaceri care serveste ca un test de piata. Henkel. Pacific Chemical Corp (Koreea de sud) a dezvoltat un parfum de plante in Chartres . Grupuri internationale din sectorul cosmetic . Grupuri lider farmaceutice cu mari divizii cosmetice.arome.4%.6 miliarde euro.

specialista in distributie care a fost preluata de Hutchison Whampoa din Hong Kong.taxe-credit in Europa. specialista in arome si parfumuri si Marionnaud.3 miliarde usd in 2010.de asemenea expertiza in industriile asociate.. Dupa cifrele date de Confederation of Indian Industries. Acest sector a fost in principal . Doua asemenea categorii sunt produsele de make-up si cele de protejare impotriva soarelui . Piata de cosmetice in India. O crestere fulminanta in anumite categorii de produse a avut loc pe aceasta piata care erau abia la inceput mai inainte.4 miliarde euro in 2006 a crescut pana la aproximativ 2 miliarde euro in 2008. Bugetul de peste 1. ce ramburseaza 50% din costul pentru cercetare & dezvoltare in primul an.Franta ofera . Industria cosmeticelor a inregistrat vanzari impresionante in valoare de 9.” a spus Philippe Favre..Pe langa industria de parfumuri si cosmetica .ce au aratat o crestere de 46% si respectiv 13% in ultimii 2 ani.ca manufacturarea sticlelor si productia de arome si miresme. Agentia de Investitii in Franta(IFA) promoveaza si faciliteaza investitiile internationale in Franta. Cresterea ratei in industria de cosmetice si frumusete a facut guvernul indian sa o vada ca o potentiala sursa de revenire pentru tara. Presedintele Agentiei de Investitii in Franta. “ Guvernul francez suporta activ cercetarea si a introdus cel mai bun sistem Cercetare & Dezvoltare . Piata cosmeticele si produsele de toaleta din India sufera schimbari majore atat in termeni de perceptie a consumatorului cat si valabilitatea produsului in ultimii 5 ani. totalul marimii pietei de frumusete si cosmetica din India este de 950 milioane de usd si arata o crestere de 15-20% pe an.Companiile din acest domeniu includ Takasago( Japonia).

condus de imbunatatirea puterii de cumparare si de cresterea constiintei de moda a populatiei indiene. Gayatri Herbal PVT LTD fondat in Thane Township langa Mumbai sunt de asemenea producatori de cosmetice din plante – aloe vera. Companiile de cosmetice din India produc cosmetice atat pentru piata din India cat si pentru cererea din alte tari. Industria promite cresteri atat in concernul de frumusete pentru femei cat si pentru barbati.insa de cativa ani au inceput sa fie recunoscute multe produse cosmetice si de asemenea potentialul de piata pentru acestea este urias. O lista de companii cosmetice ar include nume precum Emami si Lakme ce sunt bine recunoscute in India si inca alti producatori de produse cosmetice. produse de crestere a parului. . masti . AVM Enterprises. Companiile de producatoare de cosmetice din India sunt specializate pe diferite game de produse. papaya .etc. geluri de masaj facial. Plantele indiene si cosmeticele organice sunt la mare cerere in zilele acestea si multi producatori indieni ca bine-recunoscutul grup Balsara produc cosmetice pentru brand-uri populare ca The Body Shop. creme si lotiuni. In India au fost cunoscute maselor putine produse . din New Delhi produce si exporta produsele Neem – lapte de curatare antiseptic.

MK Industries.geluri de dus. geluri de dus . . din Jamnagar produce si exporta variate produse de toaleta precum sapunuri . Strategie de marketing in India… Avantajele produselor… .Radico este o companie producatoare de cosmetice si export care se ocupa cu productia si exportul unei varietati de sampoane. produse henna si inca alte produse.uleiuri de corp Ayurvedic.

concurenta fiind fiind bine inradacinata..Strategia de marketing trebuie sa fie una ofensiva pentru a putea patrunde. cele organice fiind de mare cautare in aceste vremuri si exploate in zonele cu aceste resurse. Concluzii finale.. trebuie sa-si castige propriul loc pe piata si sa isi dezvolte cu succes propriul nume prin produse de mare calitate . managerierea distributiei si nu in ultimul rand obtinerea prezentei pe piata internationala.in imaginea marcii .un nume de marca sau companie . consumator).Calitatea produselor cosmetice poate concura cu marile tari producatoare de cosmetice datorita marelui potential al plantelor exploatate de India. Investitii in cercetare si dezvoltare .trebuie sa fie atat la nivel cantitativ .nu neccesita numele unei regiuni. .cat si calitativ.deci a produselor organice. .largirea portofoliului. In cautarea de varitate . Intr-o lume noua aproprierea fata de consumator poate fi diferita si nu doar produsele cu bine cunoscuta eticheta “ made in France” pot avea succes pe piata mondiala.distribuitor. - .incurajarea dezvoltarii pe verticala (producator . Cresterea cunostiintei populatiei indiene spre acest segment.adaptarea la cerere si oferta . Pentru o reusita pe piata internationala .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful