Teza de doctorat: Discursul mediatic de informare i construcia agendei publice - SINTEZ Doctorand: Mdlina Pietreanu

A. Cadru general n ncercarea de a identifica mizele campaniei electorale din 2009 i modalitatea n care acestea au fost construite mediatic, lucrarea de fa a pornit de la multiple contribuii ale tiinelor sociale (sociologie, jurnalism, tiinele comunicrii i tiinele politice), pentru a trasa un tablou mai general al domeniului investigat. Recunoscnd valoarea euristic a teoriei clasice agenda setting (unul dintre primele modele integratoare viznd definirea i msurarea empiric a influenei media asupra agendei politice i mai ales asupra opiniei publice), doctoranda s-a raliat, cu propria argumentaie, teoreticienilor care i-au dat seama de relativitatea prescripiilor metodologice ale teoriei i de riscul ridicrii acesteia la rangul de metaparadigm i care vor contribui, prin noi concepte i abordri, la mbogirea, dezvoltarea i revizuirea modelului iniial al agendei setting. Alegerile prezideniale din 2009 au adus n prim-plan, mai mult ca niciodat, chestiunea raporturilor dintre alegeri i televiziune, cu ntrebarea recurent: decide televiziunea ctigtorul alegerilor? n ncercarea de a rspunde, lucrarea de fa pornete de la multiple contribuii ale tiinelor sociale (sociologie, jurnalism, tiinele comunicrii i tiinele politice), pentru a trasa un tablou mai general al domeniului investigat. Plasndu-se n continuarea dezvoltrilor recente dedicate teoriei agenda setting, lucrarea i propune s identifice modalitatea n care interpretrile secundare din cadrul tirilor romneti i-au ghidat pe privitori n nelegerea mizelor politice ale campaniei din 2009 i, potenial, n alegerea preedintelui. B. Structura capitolelor n dorina de a trasa complexitatea raporturilor dintre alegeri i televiziune, teza trateaz aporturile teoretice cele mai semnificative n studiile 1

media, cu un accent deosebit pe influena persuasiv prezumat a coninutului media asupra electoratului. Cele trei principale ipostaze ale media cea de a actor al scenei politice, al spaiului public i, ntr-un sens mai larg, cea de actor social constituie un fir rou al abordrilor teoretice. Astfel, primul capitol este dedicat celor mai recente abordri legate de comunicarea electoral, reconfigurarea studiilor politice actuale, influena media asupra politicii i viceversa, precum i abordrilor recente din tiinele politice dezvoltate n jurul emoionalitii i tiinelor cognitive. Capitolul al doilea pornete de la definiiile multiple acordate spaiului public, trecnd n revist principalele sale funcionaliti n interiorul societilor contemporane, raporturile cu media tradiionale, precum i redefinirile datorate noilor media. Capitolul al treilea surprinde cele patru curente fondatoare din studiile media: cteva abordarea empirico-funcionalist, legate de abordarea utilizrilor i recompenselor, abordarea sociologic i abordarea constructivist, detaliind i concepte-cheie nelegerea practicilor jurnalistice contemporane. Modalitatea n care sunt selectate tirile, criteriile i tipologiile care stau la baza procesului de gatekeeping, diferena dintre jurnalismul serios i aa numitul yellow journalism - sunt doar cteva dintre subiectele dezvoltate n acest capitol. Capitolul al patrulea din partea teoretic este dedicat paradigmei agenda setting i dezvoltrilor sale recente. Noile piste investigate de cercettorii preocupai de acest domeniu sunt legate de efectele de tip framing (frame analysis) i priming. Aceste noi direcii de inspiraie cognitivist abordeaz problematica tipologiei cadrajelor mediatice, a impactului acestora asupra criteriilor folosite n evaluarea oamenilor politici, precum i a perpeturii unui discurs public care eludeaz responsabilitatea liderilor politici i a instituiilor publice. Continund ntr-o manier critic studiile legate de inferena media asupra deciziei de vot, ne plasm n continuarea aborrii autorului Todd Gitlin, care reinterpreteaz efectul de ntrire a opiniilor, detectat iniial de Lazasfeld. Gitlin (1978) l consider rezultatul efectelor pe termen lung ale media: puterea const, n primul rnd, n meninerea unui status quo n favoarea dominanilor i nu o schimbare magic produs sub influene directe. Efectul de ntrire este 2

efectul atotputernic al media care ne spun ce nu trebuie s gndim sau la ce nu trebuie s ne gndim, n funcie de interesele marilor proprietari de media. Partea aplicativ se compune din dou capitole dedicate a) tirilor din perioada electorala 2009 i b) confruntrii finale dintre candidaii prezideniali. Pornim de la premisa c tirile i informaia nu au o valoare intrinsec dect dac sunt ncadrate ntr-un context care le confer coeren. Pentru identificarea cadrajelor, coninutul informaional al tirilor este mai puin important dect comentariul interpretativ care le nsoete. Acest aspect este cu att mai important n cazul tirilor dedicate campaniei prezideniale, dat fiind c ncadrrile oferite devin instrumente simbolice care accentueaz anumite aspecte ale evenimentelor sau candidailor despre care se relateaz. C. Metodologie Metoda utilizat n analiza tirilor a fost analiza de coninut, o dimensiune semnificativ a analizei s-a legat de identificarea tipurilor de cadraje (frames) operate n cadrul tirilor politice i de punerea n eviden a unor criterii oferite n cadrul tirilor de evaluare a candidailor prezideniali (priming). Corpusul analizei a constat n principalele ediii de tiri ale primelor trei canale generaliste din Romnia din punctul de vedere al audienei ProTV, Antena 1 (ora 19:00) i TVR 1 (ora 20:00) i primelor dou canale de tiri Realitatea TV i Antena 3 (ora 21:00) , pe ntreaga durat a campaniei electorale (23 octombrie 6 decembrie). A fost analizat un corpus total de 3758 de tiri, cu o durat total de 109 ore i 46 de minute, dintre care 21 de ore i 27 de minute au fost alocate exclusiv tirilor politice, reprezentnd 19,54% din timpul total al tirilor. ntrebrile de cercetare care au ghidat analiza sunt urmtoarele: I1. Care a fost importana acordat de media (canalele TV analizate) campaniei electorale n raport cu alte subiecte ale momentului? I2. Care au fost diferenele ntre canalele generaliste i canalele tematice din punctul de vedere al stabilirii agendei, pentru temele legate de campanie? I3. Care au fost diferenele de vizibilitate mediatic ntre primii trei candidai (cotai cu ansele cele mai mari) n campania electoral ? I4. Care au fost cadrajele dominante n campania electoral? I5. Care au fost diferenele de acoperire mediatic a dimensiunilor legate 3

de competena i integritatea celor trei candidai? Primele dou ntrebri acoper problematica agendei publice i locul subiectelor legate de campanie printre celelalte subiecte dezbtute n campania electoral. A treia ntrebare surprinde dimensiunea vizibilitii, urmnd o logic a importanei mediatizrii fiecrui candidat n campania electoral, mediatizare care construiete, indirect, o ierarhie a importanei acordate de media (i, posibil, percepute de electorat) fiecruia n parte. Ultimele dou ntrebri pun n discuie premisele mediatice ale unor efecte de tip priming i framing, care se traduc n criterii oferite de media electoratului spre evaluarea oamenilor politici. n ncercarea de a identifica principalele cadraje dominante n tiri pe parcursul campaniei prezideniale din 2009, am avut o abordare deductiv, selectnd patru dintre cele cinci cadraje clasice care se regsesc n literatura de specialitate: cadrajul responsabilitii, moralitii, consecinelor economice i cadrajul conflictului. Cadrajul legat de dimensiunea uman (human interest), dei inclus iniial n gril, n urma instruirii codificatorilor n cercetarea pilot a fost eliminat pentru c ridica probleme serioase de acord n codare pentru tirile de tip politic. Codarea cadrajelor s-a fcut exclusiv pentru tirile politice. Un total de 619 tiri politice au fost codate i analizate din aceast perspectiv. Fiecare ntrebare a fost codat binar, cu da sau nu, da reprezentnd prezena cadrajului n tire, iar nu absena lui. Testarea fidelitii codificatorilor s-a realizat cu ajutorul formulei simple propuse de Holsti (apud Wimmer, Dominick, 2000: 151), Fidelitatea = 2M / (N1 + M2), unde M reprezint numrul de decizii de codare asupra crora doi codificatori se pun de acord, n timp ce N1, respectiv N2 reprezint numrul deciziilor de codare ale primului, respectiv celui de-al doilea codificator. Un numr de zece codificatori (studeni n anul III la Facultatea de Comunicare i Relaii Publice) au fost instruii pentru codarea corpusului de tiri. Fidelitatea codificatorilor s-a situat ntre 0,76 i 0, 93. n analiza rezultatelor codrii am folosit analiza factorial a componentelor principale, cu o rotaie de tip varimax, aplicat celor 17 ntrebri din gril, corespunztoare celor patru cadraje analizate, pentru care am folosit analiza factorial cu rotaie de tip varimax. D. Interpretarea rezultatelor Din perspectiva cadrajelor, adic a modalitilor n care canalele de 4

televiziune au construit tirile politice n aceast campanie, s-a remarcat ca predominant cadrajul conflictului. Alte dou cadraje specifice tematicii politice, cel al consecinelor economice i cel al moralitii au fost prezente, dar n msur mult mai mic fa de cel al conflictului, dei, cel puin pentru cadrajul economic, contextul socio-economic constituia premisele necesare pentru o mai bun reprezentare n media. n plus, cadrajul responsabilitii, mai difuz i, implicit, mai greu de cuantificat, a indicat un accent deosebit pe atribuirile negative acordate candidatului Traian Bsescu. Abundena conflictelor i aspectelor polemice nu poate fi ns redus la o apeten a publicului pentru senzaional i insolit; este evident c ceva din experiena social cotidian a romnilor transpare i n discursul tirilor. Fracturile sociale, reprezentrile distorsionate legate de clasa politic i cea a oamenilor de afaceri - toate acestea se gsesc reprezentate n geografia simbolic a tirilor de televiziune, iar politicienii i jurnalitii concur la aceast reprezentare a lumii n care trim. ncercnd s nelegem logicile jurnalistice care au funcionat n timpul campaniei din 2009, considerm c un alt motiv al predominanei cadrajului conflictului se leag i de o rutin profesional: este mai uor s realizezi o tire legat de aspecte conflictuale dect un material amplu care ar necesita mai mult efort din partea jurnalitilor. Relatarea temelor de campanie necesit mai mult timp de documentare i presupune, uneori, nelegerea unor aspecte tehnice. Aa cum observa Walter Lippmann (1922/2009), faptele sunt mai uor de relatat dect cauzele i consecinele lor. Vznd lucrurile din aceast perspectiv, nelegem de ce acele aspecte ale campaniei care nu pot fi relatate din punctul de vedere al competiiei sau conflictului (cadraje predominante) primesc att de puin atenie din partea media. Din acest punct de vedere, situaia din media americane, care poziioneaz campania ntr-un cadraj competitiv, aa numitul game frame (cadrajul jocului) (McKinney & Carlin, 2004), mai adecvat relatrilor unei competiii sportive (horserace), se aplic i n Romnia. E. Concluzii Sintetiznd, putem spune c n selecia i interpretarea evenimentelor legate de campania prezidenial, jurnalitii au fost, n mod evident, interesai 5

mai mult de competiia dintre candidai. tirile legate de campanie s-au focalizat n consecin asupra aspectelor legate de cursa prezidenial: cine este cel mai probabil nvingtor, care sunt perdanii, cine este mai nzestrat pentru aceast competiie. Toate declaraiile i aciunile candidailor au fost vzute de ctre media din aceast perspectiv. Concluzia este previzibil, dac nu chiar tautologic: candidaii cu cele mai multe anse de a nvinge sunt mult mai mediatizai, la fel i aspectele controversate legate de candidaii sau de persoanele din anturajul lor. Dincolo de msurarea prezenei acestor cadraje, eforturile noastre s-au ndreptat spre construirea unor scale de msurare pertinente a tipurilor predominante de cadraje. Acest lucru a fost realizat pentru cele trei tipuri de cadraj: cel al conflictului, al consecinelor economice i al moralitii, propunnd un instrument de msur specific i valid pentru spaiul mediatic romnesc. n partea a doua a demersului de cercetare, analiza ultimei confruntri electorale a adus n prim-plan ipoteza recompenselor emoionale care au depit orice posibile recompense cognitive, pe care electoratul romn le-ar fi putut extrage din dezbaterea final. Participarea la aceast dezbatere a fost preponderent pasional, iar telespectatorii au fost proiectai ei nii ca actoriparticipani (la nivel simbolic) n cursa prezidenial. ntregul duel al celor doi candidai a personificat nfruntarea dintre nvingtor i nvins. Dezbaterile de acest tip exercit - chiar i involuntar- o funcie dominant de natur cathartic. Dezbaterea, prin mecanismele de proiectare-identificare, a constituit un spectacol cu efecte terapeutice asupra auditoriului. Catharsis-ul trecnd prin cele dou forme discursive cea polemic i cea conflictual (confruntri i schimburi de poziii antagonice ntre protagonitii dezbaterii).