COMERT I GLOBALIZARE

Se consider c termenul globalizare si are originea n literatura consacrat firmelor multinaionale. La nceput a desemnat un fenomen limitat, iar ulterior i-a extins sensul pn la a se indentifica cu noua faz a economiei mondiale. Vorbind de actualul proces al globalizrii, s spunem c,n mod paradoxal, globalizarea presupune o extindere i dilatare i demonstreaz c distanele se scurteaz, iar stilul nostru de via este puternic afectat, fie ca vrem, fie ca nu vrem. Scopul globalizrii l reprezint creterea profitului i meninerea n via a diferitelor firme. Globalizarea activitii economice ofera avantaje ce decurg din diferenele existente ntre economiile rilor lumii, diferene care constituie sursa profiturilor. Se poate considera aadar c globaliazarea economic va fi incheiat atunci cand bunurile, serviciile, capitalurile si fora de munca vor circula liber, iar guvernele din orice ar vor trata egal firmele, fr s existe deosebiri de naionalitate i origine. Totodat, globalizarea presupune schimbarea culturii organizaiilor de afaceri. Astfel, firmele trebuie s devin servitorul omenirii, fiind necesar ca ele s ii asume i responsabiliti sociale, nu numai economice. Cultura birocratic din Romania poate fi caracterizat ca fiind inerial, arogant i extrem de politicizat, fiind afectate astfel i relaiile interne i externe. Pentru a face fa acestei situaii, managerii ar trebui s realizeze planuri strategice pe termen scurt i mediu. Nu trebuie trecut cu vederea faptul c, pe lng toate aceste bariere n calea progresului, multe din firmele de tip birocratic sunt conduse de manageri ce nu dovedesc profesionalism. Lupta pentru pstrarea scaunului determin o atitudine ostil fa de membrii organizaiei i promovarea incompetenei. Ritmul de globalizare a economiilor este influenat de comerul internaional i de fluxul investiiilor strine directe. Schimbrile care au avut loc in domeniul transporturilor i al comunicaiilor fac posibil n prezent cutarea de piee n ri la mii de kilometri deprtare n vedera comercializrii produselor lor. Aceste politici comerciale libere i deschise au determinat companiile multinaionale s se orienteze spre producerea componentelor si produselor intermediare n rile n care costurile sunt mai scazute. O dovad n acest sens o reprezint o reclam a unei companii multinaionale care produce aparatur electric pentru uz casnic i care afirm cu mandrie ca produsele sale sunt realizate din componente provenind dintr-un numr de 5 sau 6 ri. Dac o societate tradiional prespune o cultur care se dezvolt, fr a-i uita ns originile, n societile moderne cultura i mentalitile evolueaz ntr-un fel de uitare a originilor. Odat cu apariia societii industriale, cu pierderea tradiiilor i revoluionarea ordinii sociale, s-a ajuns la contrafacerea industrial a oricrui obiect. Globalizarea pieei s-a dezvoltat atunci cnd produsele au nceput s fie

distribuite i vndute peste graniele rii de origine. n acest mod consumatorii din diverse coluri ale lumii pot cumpra produse sau servicii avnd aceai marc, n acelai timp. Produsele globale au ajuns s fac parte din viaa noastr cotidian. n procesul de globalizare a economiei, inovaia tehnologic este un factor important, mai ales n domeniul telecomunicaiilor i informaticii. Globalizarea, sub aspect tehnologic demostreaz c producia i comerul se bazeaz din ce in ce mai mult pe know-how, inovaie, cercetare, dezvoltare, infrastructura de comunicare. Noile tehnologii nu recunosc i nu respect graniele naionale. Aa se face c prin viteza de transmitere a informaiei, subiectele i problemele unei ri, dac sunt importante, devin evenimente globale. Un exemplu al inovaiei tehnologice este Internet-ul, vzut ca un mod de a dezvolta afaceri. Prin intermediul acestuia se realizeaz vnzarea unor cantiti mari de bunuri, se livreaz brouri, cataloage i sunt satisfacute ntrebrile clienilor, la costuri mult mai mici dect n orice alt tip de pia. Procesul de globalizare are i un puternic aspect economnic. Datorit expansiunii economiei pe pia i a capitalului, a aparut economia global, adic interconexiunea diferitelor regiuni ale lumii ntr-o retea. Au aparut plile electronice i suportul oferit de telecomunicaii care au determinat mrirea tranzaciilor comerciale ntre diversele state.

1. Impactul globalizrii pieei asupra relaiei produs-marf

Avnd la baz anumite mutaii la acest nceput de secol, economia mondial remodeleaz numeroasele interdependene pe baza crora funcioneaz.Cei trei piloni ai sistemului comercial global sunt reprezentai de catre SUA, Japonia si Uniunea European, n cadrul crora i fac apariia noi fore concureniale. Deschiderea Europei ctre aceste ri implic definirea unui ansamblu de reguli de joc, desigur opionale, dar care s se constituie ntr-un corp comun de exigene impuse importurilor de produse pentru a obine certificarea calitii asteptat de consumatori. n perspectiva mondializrii pieei, relaia produs-marf devine mai complex prin interfaa dintre naional, internaional si transnaional. ns n paralel acioneaz factori restrictivi sau chiar de involuie n peisajul comercial mondial. n unele zone geografice de pe mapamond, asupra mondializrii ntreprinderilor se manifest, nc, anumii factori restrictivi sau generatori de involuie. Printre acestia putem enumera: fenomenele de recesiune economic, mijloacele i rutele de transport reduse fa de necesiti, relaiile fluctuante ntre puterile publice i cele multinaionale. Astfel, productorul i laud produsul folosind o multitudine de mijloace (de informare sau chiar de manipulare a consumatorului), ns piaa este cea care discerne, n cele din urm, marfa. Dinamica pieelor globale este o zon de provocare pentru orice productor sau comerciant care dorete s-i dezvolte sau s-i menin poziia de lider ntr-un anumit

domeniu de activitate. Posesorilor de mrci de fabric li se deschid oportuniti largi dac se ine seama de oportunitile de avantajele globalizrii pieelor din ntreaga lume. Cnd o marc ptrunde dincolo de hotarele unei naiuni, companiile productoare au de ales ntre mai multe strategii de marcare a produselor lor. Acestea pot opta pentru standardizarea numelui de marc sau numai a produsului sau ar putea adopta att numele de marc, ct i denumirea produsului, pentru a satisface nevoile pieei locale. Coca-Cola, Levi Strauss, Mercedes-Benz, Sony sunt exemple de mrci care au fcut trecerea de la mrcile naionale la cele globale. Multe dintre produsele globale sunt adaptate specificului pieei locale, iar mrcile lor globale au suferit o anumit adaptare pentru a se face cunoscute i a rezista pe pia. Cnd acelai produs poart diferite nume de marc n ri diverse se spune despre el c este un produs global. Produsele globale sunt aproximativ produse obinuite care se dezvolt n mod natural n companiile cu orientare multinaional. Compania multinaional se concentreaz asupra adaptrii numelui de marc la condiiile locale, identificnd un nume regional pentru un produs vndut n ntreaga lume. Nici un brand nu a acaparat piaa global n masura n care a fcut-o CocaCola. Mrcile de bere distribuite global- Becks, din Germania, Heineken, din Olanda, i Corona din Mexic- nu provin din SUA i nu au un rol important pe piaa global. Americanizarea poate fi definit ca propagarea ideilor, obiceiurilor, industriei i capitalului american n lume. Un exemplu elocvent l constituie difuzarea produselor media americane, a filmelor de la Hollywood i a muzicii pop, a meciurilor de baschet din NBA, a mrfurilor americane (cola, blugi) . Industria american de film a depit cu mult alte industrii de film din Europa. Succesul lui Tom Cruise i al Angelinei Joile a fcut nconjurul lumii prin fabricarea i comercilizarea de DVD-uri. Globalizarea pieelor i intensificarea activitilor competitive creeaz o motivaie solid pentru companiile multinaionale care trebuie s reconsidere dezvoltarea produselor noi din aceast perspectiv. O companie productoare care adopt o strategie global va fi mai capabil s dezvolte produse care se pot vinde pe piaa mondial. Consumatorul se afla n centrul tuturor activitilor economice care se ndreapt ctre satisfacerea ct mai deplin a dorinelor i exigenelor sale. Aadar, cercetarea i asigurarea calitii sunt dou puncte importante i doua cerine exprese ale diferitelor sectoare economice.

GLOBALIZAREA-pro i contra
Globalizarea reprezint un proces obiectiv, care se desfoar cu o vitez uimitoare, cuprinznd aproape totalitatea statelor lumii. A fost determinat i favorizat de procesele ultrarapide ale tehnologiei, cu precdere ale celei informatice. Globalizarea se concretizeaz sub forma liberalizrii i dereglementrii pieei produselor i serviciilor, capitalurilor i forei de munc. Prin manifestarea acestui proces obiectiv, orice agent economic se poate aproviziona cu cele necesare desfurrii activitii de unde este mai ieftin, s produc i s vnd acolo unde obine veniturile cele mai mari. Analizat prin prisma eficienei economice a alocrii resurselor, globalizarea apare ca un fenomen rational, menit sa furnizeze cantiti tot mai mari de mrfuri i servicii cu resurse materiale, financiare i umane tot mai puine i mai ieftine. Globalizarea este foarte avantajoas pentru rile cu o competitivitate economic mare: tehnologii avansate, fora de munc performant, productivitatea muncii mare, costuri de producie reduse. n aceste condiii se poate afirma c principala surs a competitivitii este reprezentat de capital. n procesul de globalizare sunt pri care catig i pri care pierd, astfel nct acest fenomen creeaz la nivelul pieelor naionale i pieei mondiale nvini i nvingtori. Odata cu eliminarea barierelor din calea concurenei libere, sectoare ntregi de activitate i vd periclitat soarta, fiind ameninate cu dispariia sau, cel puin, cu raionalizri drastice pentru creterea eficienei. Dei prezint anumite avantaje, cum ar fi oportunitatea unor piee mai largi, posibilitatea producerii i comercializrii unei game mai mari de bunuri, anse sporite pentru atragerea de capitaluri i pentru intrarea n jocul schimburilor de tehnologii de vrf, mondializarea antreneaz, totui, consecine nefaste pentru umanitate, n special prin marginalizarea unor grupuri sau indivizi care nu fac parte din proces i prin daunele pe care le provoac mediului nconjurtor, apelnd la concurena neloial i ndarjit. Prin urmare, realizarea Pieei Unice i globalizarea economiei, dup prerea specialitilor, genereaz att efecte pozitive, ct i efecte negative. Dintre efectele pozitive ale crerii Pieei Unice Europene i ale liberalizrii i mondializrii schimburilor comerciale reinem cteva: intensificarea schimburilor comerciale intracomunitare; accelerarea procesului de inovare tehnologic n rile membre; creterea stabilitii economice i stimularea investiiilor; funcionarea fr piedici a pieelor i liberalizarea total a activitailor comerciale, industriale i financiare, la nivel mondial; exploatarea pieelor; crearea i utilizarea rapid i eficace a tehnologiei i informaiei. Globalizarea economiei nu se poate produce fr a implica i consecine negative: sporirea treptat a competenelor supranaionale acordate instituiilor

comunitare in detrimentul promovrii unor programe economic-sociale n interesul propriilor naiuni; diminuarea suveranitii i intereselor unor ri mai mici , ca urmare a renunrii la principiul unanimitii n adoptarea multor hotrri n cadrul UE; manifestarea contradiciilor de interes pe piaa mondial, ca urmare a creterii puterii economice si politice a UE, a intensificrii schimburilor comerciale intracomunitare. Mondializarea se poate constitute intr-o for dinamic i puternic a creterii i dezvoltrii. n masura n care este correct gestionat, pot fi constituite fundamentele unei cresteri susinute i echilibrate la nivel internaional. Pentru aceasta se impune meninerea unei perseverene n cautarea de soluii consensuale prin dialog deschis i direct, care trebuie sa in cont de interesele tuturor participanilor.

Influena globalizrii
De ce a devenit Globalizarea un lucru att de controversat? Dispariia obstacolelor din calea comerului internaional a condus la dezvoltarea unor ri ntr-un ritm mult mai alert. Comerul internaional particip la dezvoltare atunci cand creterea economiei a unei ri este impulsionat de exporturile acesteia. Componenta centrala a politicii industriale este creterea determinat de exporturi. Aceasta a contribuit la mbuntirea nivelului de trai a milioane de oameni i la dezvoltarea multor naiuni din Asia. Mulumit acestui fenomen , oamenii din ntreaga lume se bucur de un nivel de trai mai nalt i durata de via este una mai lung. n multe dintre rile n curs de dezvoltare , multe persoane au avut acces la cunoatere ntr-o msur mai mare dect cei bogati (n urma cu un secol), astfel, globalizarea a fcut s scad sentimentul de izolare. Prin introducerea economiei de pia i globalizare, rezultatele nu au fost cele ateptate n Rusia i n rile implicate n trecerea comunism piata. Aceste ri ateptau o prosperitate fr precedent pe care nu au cunoscut-o, n schimb s-a instalat o stare de saracie, astfel economia de pia s-a dovedit mai rea dect liderii comuniti au prevzut. Fenomenul de Globalizare a condus la apariaia unor forme noi de bogie cum ar fi: capitalui individual, creativitatea, spiritul ntreprinztor . Acestea sunt ntr-o relaie de interdepende cu mentalitatea oamenilor de afaceri. Incertitudinea zilei de mine, precum i stresul de organizaii, societi, nu au fcut dect s duc la adncirea i mai mare a nesiguranei pentru ziua de mine. Procesul de Globalizare i transform pe oamenii de afaceri n lideri morali ai noului mileniu care vor influena, la randul lor, dialogul public , stimulnd integrarea problemelor economice, ambientale, tehnologice, sociale.

n ceea de privete situaia comerului exterior a Romniei dup 1989, n condiiile globalizrii i dup abolirea monopolului de stat n domeniul comerului exterior i valutar, intrarea i ieirea agenilor economici n aceste activiti au fost n linii mari, liberalizate. Politica comercial a Romniei a fost influenat de cteva evenimente: -asocierea Romniei la Uniunea Europeana; acordul interimar privind constituirea n 10 ani a zonei de liber schimb, intrnd n vigoare n martie 1993, dup semnarea acordului de asociere. -se ncheie mai multe acorduri de liber schimb; -acordarea clauzei naiunii celei mai favorizate de ctre SUA; Globalizarea este, aadar un progres, un schimb de informaii o economie fr frontiere, un proces ce dureaz de secole cu numeroase consecine, att pentru societile naionale, ct i pentru actorii economici naionali i inernaionali.

Concluzii Dincolo de aceste analize, globalizarea ramane un fapt real, viu, cu care trebuie sa ne confruntam, independent de vointa si optiunea noastra si pana la urma orice tara care-si pregateste temeinic viitorul se vede nevoita sa interfereze cu ea.

Bibliografie
1. DINU MARIN-Economie contemporan: Ce este globalizarea?

2. HANS-PETER MARTIN; HARALD SCHUMANN-Capcana globalizrii 3. GEORGE RITZER-Globalizarea nimicului: cultura consumului i paradoxurile abundenei 4. CARMEN PUNESCU-Marfa i globalizarea pieei

5. GHEORGHE POSTELNICU; CTLIN POSTELNICU-Globalizarea economiei 6. 7. CARMEN COSTEA-Firma de comer n economia de piaa GABRIELA DRGAN-Fundamentele comerului internaional

8. IONEL I. COBZARU; ALEXANDRU TRIFU-Comerul internaional i globalizarea.