Exploatarea sexualitatii in discursul mediatic si cel publicitar Conotaiile sexuale ale vestimentaiei

O scurta analiza a unei publicaii a casei de mod Dolce & Gabbana

Fondat: 1985, Milano, Italia Despre: Domenico Dolce i Stefano Gabbana au nceput s lucreze mpreun n 1982, i chiar dac mari nume din industria modei le-au prezis un grabnic eec, din cauza lipsei de experien, au tiut c trebuie s ofere altceva unui segment anume din masa cumprtorilor. Dolce & Gabbana reprezint un exemplu tipic pentru schimbrile care au zguduit industria modei ncepnd din anii 80. Casa de mod Dolce & Gabbana este una dintre cele mai bine cotate branduri ale zilelor noastre, fiind plagiat pn la refuz. Texturile favorite include mtasea i lna. Publicul este unul select, consumator de mod, de lux, femei i brbai. Creaia casei de mod Dolce & Gabbana include mbrcminte, nclminte, parfumuri, accesorii i altele.

Moda se schimb constant i, indiferent de propunerile designerilor pentru fiecare sezon, traiectoria trend-urilor este impus fr ndoial de sexualitate. Atracia erotic este unul dintre elementele cheie ale modei, lucru tiut i pe deplin exploatat n acest domeniu.

Vestimentaia poate fi reprezentat ca un indicator al atitudinilor sexuale Felul de a te mbrca, stilul vestimentar descrie dorina de a atrage atenia asupra corpului, prin expunere, pe de o parte i acoperirea acestuia, pe de alt parte. De la cum ne mbrcm, ce haine ne alegem i pn la percepia noastr asupra unor componente vestimentare se presupune c exist un adevrat simbolism n spatele ei. Acest simbolism este neles doar de ctre incontientul nostru. Incontient care, ntr-un final este, dup cum zicea i Freud, calul nebun i slbatic pe care l conduce contiina noastr.

Imaginile fac parte din pictorialul Secret ceremony al brandului de lux Dolce & Gabbana realizat pentru revista W Magazine.

Sociologul american Georg Simmel: afirma intr-o publicaie: Femeile, brbaii, indivizii nehotri, demodaii, sclavii modei se conformeaz difereniat normei care reglementeaz moda, dar cu aceleai finaliti: de accentuare, concomitent, a instinctului de individualizare, dar i de acceptare social. Aadar, moda obiectiveaz, n acelai timp, indiferent de direcia orizontal sau vertical a propagrii acesteia, curentele contrare ale vieii: individualizare versus conformare.

Conotaiile sexuale ale vestimentaiei se regsesc n toate perioadele istoriei. Simbolurile falice au existat dintodeauna, fie c au fost reprezentate de clasicele plrii aizeciste, de bastoanele elegante care nsoeau inutele secolelor trecute sau de cravatele moderne. Pielea, blana i tatuarea corpului sunt alte elemente importante, incluse n aresenalul de coduri care fac trimitere la erotism. In fond, sexul, vanitatea i banii sunt resorturi importante i adevruri universale n industria modei.

De-a lungul timpului, rolul hainelor a fost s amplifice sau, dimpotriva, s diminueze anumite trsaturi fizice, totul n funcie de atitudinea individual vizavi de sexualitate, de expunerea prin intermediul modei. De fapt, schimbrile pe care le-a cunoscut design-ul vestimentar pn n prezent in tocmai de modificarea atitudinilor sociale. Dac n trecut muchii erau "accesoriul" sportivilor sau al muncitorilor de rnd, iar pielea bronzata reprezenta un indicator pentru sclavagism i paupertate, astzi acestea sunt dou dintre simbolurile eseniale ale frumuseii.