CAPITULO 6 ESTUDIO DE MERCADO 1. Objetivos del estudio de mercado de un proyecto y sus relaciones con los dems estudios parciales.

En el documento del proyecto, el captulo sobre estudio de mercado debe insertarse a continuacin del resumen general y constituye el punto de partida de la presentacin detallada del proyecto. Esta ubicacin se justifica porque las conclusiones del estudio de mercado sirven de antecedentes necesarios para los anlisis tcnicos, financieros y econmicos del proyecto. Cabe advertir que el estudio de mercado abarca la investigacin de algunas variables sociales y econmicas que condicional el proyedcto aunque sean ajenas a ste. Entre ellas se pueden mencionar factores tales como el grado de necesidad o la cuanta de la demanda de los bienes o servicios que se quiere producir: Las formas en que estas necesidades o demanda se han venido atendiendo; la influencia que en estos aspectos tienen instrumentos tales como los precios o las tarifas. El estudio de mercado para un proyecto especfico no se debe confundir con los estudios por productos que se realizan fuera del contexto de cualquier proyecto. En efecto, es frecuente realizar estudios de mercado de productos para definir programas sectoriales de produccin y orientar medidas de poltica econmica nacional o regional. Esos estudios aportan una informacin valiosa sobre volumen, precios y calidades de bienes que demandan determinadas regiones o pases y su utilidad es innegable para ayudar a orientar las acciones de empresas y organismos nacionales.