ale unor companii cu un grad ridicat de awareness la nivel internaional. Am decis, ns, s v vorbesc despre o companie mic, recent nfiinat i despre cum a reuit s devin, prin poziionarea pe pia, un BRAND. Exemplul este cu att mai interesant cu ct arat foarte clar aplicabilitatea teoriei n domeniu. Al Ries i Jack Trout au elaborat cele 22 de legi imuabile ale marketingului. Relevant pentru analiza de fa este prima din cele 22 de legi: legea liderului ce stipuleaz c Este mai bine s fii primul dect s fii mai bun . Autorii ne recomand crearea unei categorii n care s fii primul. Aceasta este principala problem n marketing. Este mult mai simplu s ocupi primul loc n mintea unui potenial consumator, dect s convingi pe cineva c oferi un produs mai bun dect cel aflat pe primul loc n mintea consumatorului. Event Plus este o companie romneasc de organizare de evenimente. Oferta de tipuri de evenimente organizate variaz de la petreceri, evenimente private, conferine de pres, petreceri de crciun i teambuilding-uri pn la evenimente publice i concerte. La fel i zeci de alte firme asemntoare. nfiinat n iunie 2007, Event Plus a fost fondat de prfesioniti n organizarea de evenimente i aveau toate motivele s afirme c sunt mai buni dect cei mai buni de pe pia. Oferind o gam larg de servicii, concurena lor variaz de la departamentele de BTL din ageniile de comunicare full service i companii de organizare de concerte pn la firmele organizatoare de nuni. Efortul de comunicare pentru a arta c sunt mai buni dect toate aceste firme ar fi fost n zadar. Soluia a fost oferit de cea de-a doua lege a lui Al Ries i Jack Trout: dac nu poi fi primul ntr-o categorie, creaz o nou categorie n care poi s fii pe primul loc. Rspunsul vine n momentul n care lansezi un nou produs sau o companie i nu te ntrebi n ce msur produsul cel nou este mai bun dect al concurenei, ci n momentul n care i pui ntrebarea prin ce este nou? Prin urmare n ce categorie este produsul tu primul? Event Plus au fost primii din domeniul organizrii de evenimente ce i-au pus aceast ntrebare. Rspunsul a fost simplu: suntem prima companie de event architecture din Romnia. Event architecture este noul trend n materie de management al organizrii de evenimente din Europa, ns acest concept a fost introdus n Romnia pentru prima dat de ctre Event Plus. S-au creat o categorie aparte n care sunt primii i n care sunt, evident, cei mai buni. n acest sens, primul an de activitate Event Plus s-a concentrat pe crearea de awareness asupra aceste categorii i a ce reprezint ea. n concordan, toate materialele de comunicare elaborate de Event Plus au coninut referiri la faptul c Event Plus este singura companie de event architecture din Romnia. Cu toate acestea, concurena Event Plus ramne aceeai. n concordan cu strategia de poziionare fa de concuren firma a depit deja estimrile cifrei de afaceri pentru anul 2008 i se bucur de atenie sporit din partea mass media datorit caracterului de noutate al acestei categorii.