INDUSTRII CULTURALE JOCURILE VIDEO

Industrie cultural este termenul introdus de Theodor Adorno (1903-1969) i Max Horkeimer (1859-1973) care au argumentat n cartea Dialectul Iluminrii (Dialect of Enlightenment) faptul c, cultura popular este nrudit cu o fabric ce produce bunuri culturale standardizate prin film, radio i reviste cu scopul de a manipula masele i de a le face pasive. Plcerile care sunt uor de obinut prin consumul de cultur popular i fac pe oameni docili i mulumii, indiferent de ct de dificile sunt circumstanele economice. Adorno i Horkeimer au vzut aceast cultur produs masiv ca pe un pericol pentru formele clasice de art. Industriile culturale pot cultiva false nevoi, nevoi create n fapt de capitalism. Adevratele nevoi fiind de fapt libertatea, creativitatea sau chiar fericirea. Chiar dac cultura occidental era mprit n piee naionale i pe trei nivele de miestrie n art nalt, medie i de nivel sczut, viziunea modern asupra culturii maselor este c se adreseaz unei singure piee, pia pe care au succes cele mai bune sau mai populare opere, fapt care a condus la situaia actual n care producia i distribuia a tot ceea ce poate fi catalogat drept cultur adresat maselor se afl n minile a ctorva corporaii multinaionale. Raionamentul acestei teorii este de a elibera consumatorul de productor fcndu-l s-i pun ntrebri legate de credine, crezuri, concepte, concepii i ideologii induse. Adorno spune c iluminarea ar fi trebuit s aduc cu sine pluralismul i demistificarea, dar n schimb societatea a suferit o cdere major fiind corupt de industria capitalist care este una de exploatare. Cultura a fost ntotdeauna productorul major de bunuri materiale i spirituale de valoare. Orice produs cultural este o materializare a muncii unei persoane i totodat o expresie a personalitii creatorului. Ca orice produs are, bineneles, o valoare ce depinde de beneficiile pe care consumatorul le obine din utilitatea produsului i de condiiile pieei de desfacere. Industrializarea culturii a adus cu sine standardizarea produselor culturale, ceea ce scade valoarea acestora. Un exemplu n acest sens ar fi telenovelele. Acestea sunt produse culturale adresate maselor care respect un set de reguli bine stabilite i care indiferent de detaliile povetii au totdeauna n centru cuplul de ndrgostii care trece printr-un drum iniiatic n via nfruntnd diverse probleme mai mult sau mai puin complicate de intrigile esute de personajele negative care nving n final totul datorit iubirii, dar care au un succes de multe ori mai mare dect o dram istoric sau un film cu un subiect mult mai profund i mai complicat. n mod normal arta depete graniele vieii i limbajului obinuit n toate formele sale, dar acest tip de comunicare este limitat i destinat cu precdere claselor de elite n cazul crora riscul de inducere a instabilitii sociale este redus. De aceea, industrializarea culturii este vzut ntr-o lumin pozitiv din multe puncte de vedere, pentru c a mai redus diferena de nivel dintre clase.