1) Conceptul de stereotip ncercarea de a defini stereotipurile nu este att de simpl, n sensul c n privina acestui concept prerile autorilor sunt

mprite. Cu toate acestea exist o definiie acceptat de majoritatea autorilor: un ansamblu de convingeri mprtite vizavi de caracteristicile personale, de trsturile de personalitate, dar i de comportament, specifice unui grup de persoane. 1 Aceast definiie este considerat totui limitativ, ntruct face trimitere la un singur coninut, iar modul n care indivizii explic legtura dintre atribute i un grup i motivele care determin folosirea unui stereotip sunt aspecte la fel de importante, cu toate c rareori prezente. Fondatorul noiunii de stereotip, n accepiunea sa socio-psihologic este Walter Lipmann. Lipmann a pornit de la rigiditatea concepiilor indivizilor, n special a celor ce privesc grupurilor sociale. Problema care urmeaz formrii stereotipurilor se refer la modul n care cunotintele stereotipe, o dat constituite, intervin n judecile asupra celuilalt. Dup cum o arat numeroase lucrri, stereotipurile influeneaz att modul n care asimilm informaiile noi ct i modul n care ne amintim de ele. Numeroase cercetri atest impactul stereotipurilor n interpretarea, achiziia i restituirea informaiilor.2 Stereotipurile au patru caracteristici principale (dup Walter Lipmann): -sunt mult mai simple dect realitatea -se obin mai degrab de la mediatori culturali dect prin proprie experien -sunt false prin nsi natura lor. -atunci cnd sunt dobndite n copilrie sunt foarte greu de schimbat i rmn cu ncpnare n mintea noastr, contribuind la formarea percepiilor i a comportamentelor noastre. Culturile ntrein anumite stereotipuri legate de gen. Dei acestea pot fi diminuate n funcie de educaie, de statutul social sau cultur, ele ramn totui active i sunt practicate chiar i de cei care le contientizeaz i le teoretizeaz. Astfel de stereotipuri culturale exist i n problematica diferenierii dintre genuri, n orice tip de societate fiind atribuite, n mod frecvent, comportamente i particulariti specifice pentru femei i pentru brbai. Diferenierea dintre sexe i rolurile diferite pe care acestea le dein n procesul muncii, se structureaz i n funcie de trecerea de la o societate la alta. 2) Media i stereotipurile de gen
1

Richard Y. Bourhis, Jacques Phillipe Leyens (coord.), Stereotipuri, discriminare i relaii intergrupuri, editura Polirom, Iai, 1997, p. 98. 2 http://www.scritube.com/sociologie/psihologie/Stereotipuri-si-judecata-socia14855.php, accesat la 04.09.2011.

Dac ar fi s lum n calcul definiia pe care DEX-ul ne-o d termenului de gen(sau gender),definit printre altele i drept categorie gramatical bazat pe distincia dintre (...) fiinele de sex masculin i sex feminin, atunci am nelege c distincia fundamental cu care opereaz este de natur biologic. Cu toate acestea s-a discutat ndelung asupra diferenei sex-gen, ajungndu-se la concluzia c sexul opereaz cu distincia biologic, iar genul cu cea social- cultural. Stereotipurile de gen se definesc ca fiind sisteme organizate de credine i opinii consensuale n legtur cu caracteristicile brbailor i ale femeilor, precum i despre caliti presupuse ale feminitii i masculinitii.3 Credinele stereotipuri ne spun nu numai cum sunt femeile i brbaii, ci i cum ar trebui s fie. Domeniul tiinelor comunicrii i al studiilor mass media a cunoscut n ultimii douzeci de ani cteva mutaii paradigmatice: Integrarea dimensiunii de gen la cele trei niveluri ale construirii mesajului mediatic; Investigarea identitii i poziionrii de gen din perspective hegemoniei, diferenierii i parodierii genului normativ; Chestionarea i deconstruirea categoriei de gen corelativ cu deconstruirea subiectivitii i performativitatea genului. ncepnd cu deceniul al optulea, analiza interpretrilor mass media a fost puternic influenat de conceptul de anihilare simbolic a femeii prin mass-media, lansat de Gaye Tuchmann, analiza coninutului mediatic relevnd pregnana reprezentrilor conservatoare: Limitarea rolurilor feminine la cel de mam, soie gospodin, n spaiul privat i la cel de tnr dependent de industriile cosmetice n spaiul public; Ocultarea problematicii sociale cele mai actuale (feminizarea srciei, familia monoparental condus de o femeie etc.); Segregarea vertical i orizontal a structurii ocupaionale feminine. Dimensiunea de gen infrastructureaz att polul emisiv (cine produce tirea, emisiunea etc.), ct i pe cel al mesajului (tiri cu i despre femei) ct i pe cel al receptrii. Dac mass media occidentale privilegiaz roluri feminine non-convenionale att n ficiune (femeia neagr procuror, femeia poliist, femeia erif etc.) ct i ca prezentatoare de tiri, n rile excomuniste asistm, dup o lung perioad de emancipare forat (femei comisar, femei tractoriste eroine

Otilia, Dragomir, Mihaela Miroiu (ed.), Lexicon feminist, editura Polirom, Iai, 2002 p. 341.

ale muncii socialiste) la revitalizarea femeii obiect sexual, eroin a balurilor, spectacolelor de mod i concursurilor de frumusee.4

Ibidem, p.167.