Scribd Upload Search Explore DocumentsBooks - FictionBooks - Non-fictionHealth & MedicineBrochures/CatalogsGo vernment DocsHow-To Guides/ManualsMagazines/NewspapersRecipes/MenusSchool Work+ all categoriesFeaturedRecentPeopleAuthorsStudentsResearchersPublishersGovernment

& NonprofitsBusinessesMusiciansArtists & DesignersTeachers+ all categoriesMost FollowedPopular..Deni Oniga .View Public ProfileMy DocumentsMy CollectionsMy ShelfMessagesNotificationsAccou ntHelpLog Out..We've updated our privacy policy! Click here to read about it.inS hare.0Embed DocCopy LinkReadcastCollections6CommentGo BackDownload

3Capitolul ICADRUL CONCEPTUAL AL MARKETINGULUI1. Esena marketingului2. Apariiai dez voltarea marketingului3. Etape n evoluia practiciii teoriei marketingului1.Esena mar ketingului definirea conceptului de marketingTermenul de marketing provine de la p articipiul prezent(cuprinznd idea de aciune continu) a verbului to market carenseamnde f urarea tranzaciilor de piaadica cumprai a vinde.n literatura de specialitate, cai ica economic, termenuluide marketing i sunt ataate mai multe accepiuni,i anume: un do meniudistinct altiinei; o disciplin, un demers, o activitate practic, o funcie afirme i, etc.Primele teoriii activiti practice de marketing au aprut n SUA lanceputul secolu lui actual. Propagarea marketingului r mne nsdestulde limitatpnla mijlocul secolului X , limitndu-se mai ales la SUAintr-o micmsur la uneleri europene dezvoltate. ncepnd 5060, expansiunea marketingului devine nsexploziv, preocupnd firmedin economii cu st turii nivele de dezvoltare dintre cele mai diferite.n caracterizarea marketingului , specific perioadei actuale, sepornete de la definiia datde Asociaia Americande Mark eting(A.A.M.), potrivit creia, prin marketing se nelege: realizareaactivit ilor economice care dirijeaz fluxul bunurilor i serviciilor dela productor la consumator sau la utilizator (1960 ).Profesorul american Ph Kotler caracteriza aceastdefiniie ca fiindproprie vechiul ui concept de marketing (aferent primei jumti a secoluluiXX), n care acesta era cons iderat doar un mijloc de vnzarei depromovare a produselor i serviciilor. Altfel spu s, n aceastaccepiunepunctul de plecare l constituie produsele existente care trebuia udesf cute pe pia; pentru aceasta se impune necesitatea promovriiproduselor, adicsusin erea lor pe piade ctre productor icomerciani cu ajutorul activitilor promoionale (pu tate, promovareavnzrilor, relaiile publice, utilizarea mrcilor, manifestrile promoiona le,expoziiii saloane de specializare; simpozioane, for ele de vnzare).n spiritul noulu i concept de marketing (aferent celei de-a douajumtate a secolului XX (este definii a datde profesorul americanStanton, potrivit cruiamarketingul este un ntreg sistem d e activitieconomice referitoare la programarea, promovarea, distribu ia,i 4fixarea pre urilor, produselor i serviciilor menite s satisfaccerinele consumatorilor actualii potenialiCea mai frecvent invocatde speciali este definiia datde PhKotler, potrivit creiamarketingul este activitatea uman ndreptatndirec ia satisfacerii nevoilor i dorinelor prin intermediul procesuluischimbului.Altfel spus, marketingul se refe r la activitatea umancareare legtur cu pieele.Potrivit francezului Anatole Denner, ma rketingul cuprinde, pe de oparte analiza permanenta cererii,i pe de altparte, stabi lireaipunerea n aciune a mijloacelor de satisfacere a acesteia, n condiiileunui profi t optim. Altfel spus:Marketing = satisfacerea cererii + profitExpresia definiiei lui Denner.La noi nar profesorul M.C. Demetrescu consider cmarketingulpresupune cunoat erea pieei actuale, potenialei viitoare pentruadaptarea produciei corespunztor satisf

acerii consumatorilor irealizarea de venituri de ctre firme prin conceperea, promo varea,schimbuli distribuia raional i eficienta bunurilor i serviciilor ctreconsumator rofesorul Dr gan consider marketingul drept un veritabil radar pentru orientarea c onducerii firmei.O definiie cuprinztoare a marketingului ar trebui sincludurmtoarele elemente: o concepie noun orientarea firmelor,concretizatntr-un ansamblu curent de ac tiviti practice, programateiorganizate prin utilizarea unor metodei tehnicitiinifice.n esen, conceptul de marketing presupune:-o nouopticeconomic, un nou mod de a gndi; de a punecentru de greutate pe obinerea profitului de ctre firm, prinsatisfacerea consu matorilor pe calea adaptrii produciei; a preurilor, adistribuiei, a promovrii, la nev oilei cerinele ce trebuiesc satisf cute;-un ansamblu de activiti practice, concrete, indispensabile,activiti menegeriale din cadrul firmei; activiti bine definite, legat e decercetarea consumatorilor i a pieelor, cercetarea situaiei produselor i servicii lor pe pia, cercetarea distribuieii a schimbului, promovriii vnzrii produselor.Conclu :Con inutul marketingului implic de o potrivoatitudine, un ansamblu de activiti practicei un instrumentar tiinific de lucru. 52.Apari iai dezvoltarea marketinguluiMarketingul are o istorie relativ scurt, aprnd la nceput ulsecolului XX n SUA. Dezvoltarea marketingului este destul de lentpnla jumtatea seco lului actual, dar ncepnd cu anii 50 60 cunoate unavnt deosebit.Numeroi specialiti con er capariiai dezvoltareamarketingului se datoreazabundenei produselor i serviciilor pe pia,adicdatoritcondiiilor specifice societii de consum. Aceastabundenofer cumpr iti largi de alegere, de manifestarede piadeterminnd firma sse confrunte cu o veritabi lpiaacumpr torului, adico pian care rolul determinant revinecumpr torului.Produc de cerinele reale ale pieei, concentrndu-i apoi eforturile materialei financiare pen tru a vinde ceea ce a produs,firma nu poate evita totdeauna riscul nerealizrii pr oduselor. Pentru areduce acest risc, ea trebuie sproducceea ce se cere pe pia, decic omercializarea nu mai este o consecina produciei ci un punct deplecare. Firma nu se mai adreseazunei piee necunoscute, ci unei pieeatent studiatei a crei evoluie este n odtiinific anticipat. Ea nu semai adreseazpieei n general, ci unor segmente concrete d e pia. Deci,n loc scheltuiasceforturi pentru a comercializa produse neadaptate lapia, eci greu acceptate, firma folosete aceste eforturi pentrucunoaterea pieei, sporindan sele vnzrii produselor, decianseleacceptrii lor de ctre pia.Mai mult, n condiiile ap crizei energeticei materiilor primedin anii 70 80, interesul pentru problemele piee i, pentru adaptarea lamodificrile pieei, a crescut tot mai mult. Deci putem afirma c:apariiamarketingului i larga lui promovare n activitatea practicsedatoreaz mai ales dinamismului social-economic ce caracterizeazepoca noastr .Dinamismul econ omico-social are ca rezultat, ntre altele,accentuarea separ rii producieii consumulu i, amplificarea tendineievoluiei lor relativ independente.Marketingul apare tocmai ca o reaciefa de procesul economic al separ rii tot mai pronunate aproduciei de consum; el ia natere ca rezultat al cutrii unor m odalit i eficiente de a reuni i coordona preocupri legate derealizarea (vnzarea) produselor, adic de a corela producia cucerinele efective de consum. of 251 Leave a Comment

Comment must not be empty. SubmitCharacters: 400. Bardier Tatiana multumesk foarte mult reply05 / 21 / 2012. .aromonti bazele marketingului - luigi dumitrescu, Ed alma mater, sibiu reply05 / 20 / 2012. .Bardier Tatiana cine ma ajuta? ceva detalii despre carte(autor,editura.etc) thx anticipat !!!! reply05 / 19 / 2012. .Sorin Dragoi toto cutunio reply05 / 10 / 2012. .aromonti cine e autorul cartii???? reply05 / 10 / 2012. .Natasha Karlova cine este autorul cartii? reply04 / 28 / 2012. .Comment must not be empty.SubmitCharacters: .....2.1.Dimensiunile canalelor de distribuie for marketingul Download or Print32,726 ReadsInfo and Rating Category: Uncategorized. Rating: (2 Ratings) Upload Date: 03/30/2011 Copyright: Attribution Non-commercial Tags: This document has no tags. Flag document for inapproriate content This is a private document. Uploaded by Bogdan Toma FollowFollowing .DownloadEmbed DocCopy LinkAdd To CollectionCommentsReadcastShare.Share on Scribd : Readcast SearchTIP Press Ctrl-F F to quickly search anywhere in the document. SearchSearch History: Searching...Result 00 of 0000 results for result for p. Sections 1.Esena marketingului definirea conceptului de marketing 2.Apariia i dezvoltarea marketingului 3.Etape n evoluia practicii i teoriei marketingului 1.Funciile marketingului 2.Specializarea marketingului 3.Marketingul n domenii nelucrative 1.Componentele mediului extern al firmei 2.Relaiile firmei cu mediul extern 1.Coninutul i sfera pieei ntreprinderii 2.Dimensiunile pieei ntreprinderii 2.1.Structura pieei 2.2.Aria pieei (localizarea pieei) 2.3.Capacitatea pieei Capitolul V DINAMICA I PROFILUL PIEEI NTREPRINDERII

1.Dinamica pieei ntreprinderii 1.1.Raporturile de pia 1.2.Factorii pieei produsului 1.3.Ci de dezvoltare a pieei ntreprinderii 2.Profilul pieei ntreprinderii (firmei) 1.Coninutul cercetrilor de marketing 2.Tipologia cercetrilor de marketing 3.Organizarea cercetrii de marketing Capitolul VII ORGANIZAREA ACTIVITII DE MARKETING (PARTEA I) 1.Locul activitii de marketing n structura organizatoric a firmei 2.Atribuiile i sistemul de relaii ale compartimentului de marketing 1.Structura intern a compartimentului de marketing 2.Personalul compartimentului de marketing 3.Tendine actuale n organizarea activitii de marketing 1.Coninutul i tipologia deciziilor de marketing 2.Elaborarea i adoptarea deciziei de marketing 3.Etapele procesului decizional 1.Coninutul i rolul programului de marketing 2.Elaborarea programului de mk 1.Noiuni introductive n planificarea de marketing 2.Managementul marketingului privit ca proces i elementele sale componente 3.Coninutul unui plan de marketing 1.Premise noi pentru afirmarea marketingului 2.Adaptarea marketingului la specificul tranziiei 3.Prioriti n activitatea de marketing 1.Coninutul i rolul politicii de marketing 2.2.Fundamentarea strategiei de pia 2.3.Tipologia strategiilor de pia 1.Conceptul de marketing-mix 1.Coninutul politicii de produs 2.1.Gradul de noutate al produselor 1.Gama de produse 1.1.Dimensiunile gamei de produse 1.2.Poziionarea produselor n cadrul gamei 3.Ciclul de via al produselor 1.Preul i strategia de pia 1.Coordonatele strategiei de preuri 1.Coninutul i rolul distribuiei 1.1.Locul distribuiei in mixul de marketing 2.1.Dimensiunile canalelor de distribuie 1.Coninutul distribuiei fizice (logistice) 3.Corelarea lanului logistic 1.Coninutul strategiei distribuiei 2.Variantele strategiei distribuiei 3.Operaionalizarea strategiei de distribuie 1.Sistemul de comunicaie al firmei moderne i activitatea promoional 2.Structura activitii promoionale 3.Caracteristicile i obiectivele publicitii 2.Tehnici i mijloace publicitare 4.Manifestri promoionale 1.Strategii promoionale tipologia strategiilor promoionale 2.Operaionalizarea politicilor promoionale 3.Determinarea bugetului promoional BIBLIOGRAFIA SELECTIV More from This UserRelated DocumentsMore From This User 209 p.Hildegards Healing Plants . 268 p.Ghidul Plantelor Medic in Ale Si Aromatice de La a La Z . 251 p.marketingul

.Related155 p.1.3. Trsturile conceptului de marketingFrom Bogdan_Thief_6395.155 p. 5.1. Msurarea i scalarea fenomenelor n cercetrile de marketingFrom Bogdan_Thief_6395 .155 p.MarketingFrom Bogdan_Thief_6395.Next165 p.Capitolul 3 Piaa organizaiei econ omiceFrom Roxana Stanciu.165 p.Capitolul 8From Roxana Stanciu.165 p.Marketing li t i IdFrom Roxana Stanciu.Prev Next165 p.Capitolul 5 Politica de produsFrom Alexa ndrescu Irinel.165 p.Capitolul 6 Politica de preFrom Alexandrescu Irinel.165 p.Ma rketing lit i IdFrom Alexandrescu Irinel.Prev Next171 p.Capitolul 5 Politica de p rodusFrom megule.171 p.Capitolul 4 Cercetri de marketingFrom megule.171 p.Marketi ng, A.mitu- Ide FinalaFrom megule.Prev Next171 p.Capitolul 5 Politica de produsFr om Iancu Laura Elena.171 p.Capitolul 2 Mediul de marketingFrom Iancu Laura Elena .171 p.Marketing, A.mitu- Ide FinalaFrom Iancu Laura Elena.Prev Next171 p.Capitol ul 3 Piaa organizaiei economiceFrom megule.171 p.Capitolul 5 Politica de produsFro m megule.171 p.Marketing, A.mitu- Ide FinalaFrom megule.Prev Next132 p.CAPITOLUL 2 MEDIUL DE MARKETINGFrom Roxana .132 p.CAPITOLUL 8 POLITICA PROMOIONALFrom Roxana .132 p.Carteamk Marketing,+a.mitu +Ide+FinalaFrom Roxana .Prev Next207 p.8.3. St rategii promoionaleFrom duhuz.207 p.3.2 Analiza pieelor de consumFrom duhuz.207 p. CursMarketing_fara%20autoriFrom duhuz.Prev Next178 p.Business to Business Marketi ngFrom frag4321.106 p.MARKETINGUL AFACERILORFrom Irina Pinzaru.104 p.3.2.4. Aria pieeiFrom Istvan Oros.Prev Next104 p.6.3. Comportamentul consumatorilorFrom Istva n Oros.104 p.Marketing.CursFrom Istvan Oros.129 p.Marketing CursFrom Papazian Mi runa.Prev Next65 p.4.4.2. Evoluia pieei produselorFrom Cristina Sun.65 p.2.4. SPECI ALIZAREA MARKETINGULUI N DOMENIILE ECONOMICEFrom Cristina Sun.65 p.Marketing - No te de CursFrom Cristina Sun.Prev Next129 p.26731772 Marketing CursFrom mango58.12 9 p.Marketing CursFrom alias44.259 p.17112375-Politici-de-Mk-Daniel-GardanFrom n ickewyz15.Prev Next259 p.Politici de Mk Daniel GardanFrom cekarm66.92 p.B2B ID In troFrom sectub.Prev..Upload Search Follow Us!scribd.com/scribdtwitter.com/scribdfacebook.com/scribdAboutPre ssBlogPartnersScribd 101Web StuffSupportFAQDevelopers / APIJobsTermsCopyright Ad ChoicesPrivacy updated.Copyright 2012 Scribd Inc.Language:EnglishChoose the lang uage in which you want to experience Scribd:EnglishEspaolPortugus..