Sunteți pe pagina 1din 24

Agentia de publicitate

Definitii Agentia de publicitate:

o afacere independenta, ce cuprinde specialisti in creatie si afaceri care creaza, pregatesc si plaseaza reclame in media pentru producatori ce cauta consumatori ai produselor sau serviciilor lor
(AAAA American Association of Advertising Agencies)

o organizatie de profesionisti care ofera sericii de creatie sau de consultanta in afaceri unor clienti, in ceea ce priveste crearea, planificarea si plasarea de reclame in diverse media (Macmillan Dictionary of
Marketing & Advertising)

Tipuri Agentia full services

cea mai des ntlnit structur solutii comunicationale ofera clientilor o acoperire globala dpdv. servicii:

marketing strategie de campanie creatie media producie implementare

Agency Department System

CEO/President

Vice President Account Services

Vice President Creative Services

Vice President Marketing Services

Vice President Management Services

Account Supervisor Account Executive Account Executive

Account Supervisor

Art / Copy

Media

Accounting

Production

Research

Purchasing

Personnel

Tipuri Agentia de creatie (Creative boutique)

specializata in conceperea si crearea de mesaje publicitare, punand accent pe partea de servicii artistice pot fi solicitate doar pentru a aduce un plus de creativitate mesajelor, de restul activitatii ocupandu-se alte agentii specializate sau full services

Tipuri Agentia de media generalista ofera servicii de media: achizitia de spatii si timpi de media si derularea campaniilor publicitare pe diverse canale, ca serviciu oferit agentiilor de publicitate sau anuntatorilor

avantaje:

este specializata in activitati de media poate oferi solutii media sofisticate si personalizate poate cumpara volume mari de media reduceri mari de la pretul de lista preturi mai mici pentru clienti

Agentia de media specializata pe un canal are avantajul unei cunoasteri foarte profunde a mediului respectiv poate oferi solutii media sofisticate pentru acel canal

Tipuri Agentii interactive/digitale (cyber agencies) specializate in noile canale de comunicare (new media)

Tipuri Agentii interne (In House) departamentul de publicitate al unei companii comerciale

o mai buna coordonare a activitatii de advertising control mai mare asupra tuturor fazelor procesului de comunicare costuri mici prin comparaie cu plata agentiei de publicitate externe o cunoastere mai bune si din interior a caracteristicilor produsului/serviciului

lipsa unei obictivitati reale implicarie emotionala abilitati profesionale mai scazute a angajatilor

Small Advertiser Department Structure


Vice President Sales /Marketing Advertising Manager

Creative

Media Media Planners Media Buyers

Marketing Services Trade Show Specialists Sales Promotion

Artists

Copy

Production

Research

Tipuri
Grup de Agentii: Medicul generalist Eu nu am raspuns la toate problemele tale, dar cunosc pe cei mai buni care ar putea sa o faca. noua filosofie a organizarii industriei de advertising sub presiunea cererii de servicii din ce in ce mai specializate si mai performante presupune externalizarea in cadrul aceluiasi grup a diverselor servicii/departamente ale agentiei full services in companii autonome, dar subordonate filosofiei corporatiste, coordonate de catre grup si lucrand impreuna pentru diversi clienti

cresterea competivitatii grupului


accesul la mai multi clienti eficienta financiara

tendinta companiilor de a deveni independente dificulatea meninerii unei culturi organizaionale unitare

Agency Group System

Agency Management

Group 1 Management Director

Group 2 Management Director

Group 3 Management Director

Account Service

Creative Director

Media Planning

Market Research

Tipuri

Agentia la carte

ofera contra unei taxe doar o parte din serviciile complete pe care le poate presta in principal pentru:

creatie strategie de campanie planificare si plasare media

Structura agentiei de publicitate. Departamente


Departamentele urmeaza si corespund (de regula) celor sase functii/servicii principale oferite de catre o agentie de publicitate.

1. Relatii cu clientii (Client Service)


joaca un rol crucial in activitatea agentiei este interfata cu clientii agentiei (omul clientului n agenie) coordoneaza realizarea si implementarea campaniei competente de marketing si coordonare

Structura agentiei de publicitate. Departamente 2. Creatie (si) productie


are o importanta cruciala pentru agentie - clientii au tendinta de a aprecia o agentie mai degraba dupa creatie este laboratorul de concepere si executie a reclamelor (text si vizual) creatie si/sau productie (audio-video si print) format din echipe de doua persoane, cu specializari complementare:

copywritter (text) art director (vizual)

Clientul se castiga cu creatia si se pierde cu client service-ul

Structura agentiei de publicitate. Departamente 3. Planificare/Strategie (Account Planning)

este format din persoane implicate in culegerea, gestionarea si implementarea cunostintelor ce vizeaza comportamentul consumatorului realizeaza activitati de planificare, conceptie si strategie pentru departamentul de creatie realizeaza brief-ul de strategie care este baza pentru elaborarea strategiilor de creatie

Structura agentiei de publicitate. Departamente 4. Media


achizitie de spatii/timpi media strategia de media planificarea canalelor (media plan)

Structura agentiei de publicitate. Departamente 5. Trafic

controleaza si coordoneaza:

activitatile desfasurate de celelalte departamente din agentie comunicarea dintre acestea

responsabil ca produsul finit (campania) sa fie obtinut in forma adecvata si la timpul cuvenit principala sarcina este sa asigure respectarea termenelor limita convenite cu clientii

Structura agentiei de publicitate. Departamente 6. New Business


identificarea de potentiali noi clienti prezentari pentru licitatii (pitch-uri) daca nu exista un departament de sine statator, activitatea de acest tip este preluata de managementul superior sau client service

OK/Not OK
campaign development campaign launch/media consumatori Client brief-ul = caiet de sarcini

Client Service

contact report brief echipa brief creatie

Strategie

research brief strategie

Creatie

primete brief creaie/strategie creatie/creative development productie

Validare

management consiliul inteleptilor

Fluxul activitatii

Q&A