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el gran tema
el incremento de la competitividad
para
el giro competitivo
di
fe re nc ia
punto muerto
calidad
La empresa inmvil
novedad
calidad
novedad
di
fe re nc ia
calidad
novedad
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fe re nc ia
novedad
di
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calidad
novedad
di
fe re nc ia
calidad
novedad
en todo
en el primer movimiento
en el posicionamiento en la grieta debe materalizarse una imagen congruente con dicho posicionamiento
en el segundo movimiento
en el tercer movimiento
pero...
es necesario desarrollar capacidad de gestin del diseo como en cualquier otro mbito de la gestin empresarial
lderes y competidores
Saber quines son las empresas punteras en identidad corporativa dentro del sector y cul es la posicin relativa de la empresa respecto de su competencia.
estrategia de identidad
Saber definir una estrategia de identificacin y comunicacin ajustada a la estrategia general de la empresa: arquetipo vlido, atributos clave y rasgos de estilo.
diagnstico de identidad
Saber diagnosticar globalmente el estado de la identificacin y la comunicacin y definir la combinacin de intervenciones pertinentes posibles.
arQuitectura de marcas
Saber cul es la arquitectura de marcas ptima y los tipos de signos adecuados: logotipos, smbolos abstractos, iconos, monogramas, mascotas, etc.
diagnstico de marcas
Saber realizar un diagnstico del sistema de marcas en uso, evaluar el rendimiento de los signos grficos y definir el tipo de intervencin necesaria.
servicios profesionales
Saber qu tipos de servicios de diseo, arquitectura, publicidad u otros son los adecuados para el tipo de intervencin pertinente.
profesionales adecuados
Saber en cada especialidad quines son los profesionales idneos y pertinentes para el caso, y cules no.
convocatoria de concurso
Saber cundo es tcnicamente necesario convocar a concurso de servicios y cundo no. Y, en caso afirmativo, saber con qu pautas convocarlo.
pautas tcnicas
Saber redactar los encargos con las pautas tcnicas adecuadas y evaluar las ofertas de servicios en cada especializacin profesional.
la construccin de marca
la construccin de marca
Diferenciacin respecto de la competencia mancha notoria en la gndola o estantera
la construccin de marca
Diferenciacin respecto de la competencia mancha notoria en la gndola o estantera Connotacin de calidad correcto diseo de envase y etiquetaje
la construccin de marca
Diferenciacin respecto de la competencia mancha notoria en la gndola o estantera Connotacin de calidad correcto diseo de envase y etiquetaje Evidenciacin de sistema coherencia en el sistema de piezas y submarcas
la construccin de marca
Diferenciacin respecto de la competencia mancha notoria en la gndola o estantera Connotacin de calidad correcto diseo de envase y etiquetaje Evidenciacin de sistema coherencia en el sistema de piezas y submarcas Presencia publicitaria continuidad y coherencia en la comunicacin (canales y estilos)
pasos de un re-branding
a. Definicin del paradigma o subsector de la oferta, nivel de gama pertinente y diferenciales especficos.
pasos de un re-branding
a. Definicin del paradigma o subsector de la oferta, nivel de gama pertinente y diferenciales especficos. b. Estudio comparativo del sector y subsector. Diagnstico de situacin sectorial y oportunidades.
pasos de un re-branding
a. Definicin del paradigma o subsector de la oferta, nivel de gama pertinente y diferenciales especficos. b. Estudio comparativo del sector y subsector. Diagnstico de situacin sectorial y oportunidades. c. Diagnstico de la situacin propia y sus disfunciones.
pasos de un re-branding
a. Definicin del paradigma o subsector de la oferta, nivel de gama pertinente y diferenciales especficos. b. Estudio comparativo del sector y subsector. Diagnstico de situacin sectorial y oportunidades. c. Diagnstico de la situacin propia y sus disfunciones. d. Definicin de programa (brief) de diseo.
pasos de un re-branding
a. Definicin del paradigma o subsector de la oferta, nivel de gama pertinente y diferenciales especficos. b. Estudio comparativo del sector y subsector. Diagnstico de situacin sectorial y oportunidades. c. Diagnstico de la situacin propia y sus disfunciones. d. Definicin de programa (brief) de diseo. e. Diseo y selecin de alternativas en funcin de a y b.
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