Seminario Formacion en Diseño de Imagen Visual Mieleros

PROCEI BCD MRIDa YuCatn MaYO, JunIO 2012
SEMINARIO A 1.2b formacin en diseo de imagen visual

EMPREsas DE PRODuCtOs DE COnsuMO
Profesor: Norberto Chaves Auxiliar: Carmen Grisola
el gran tema
el incremento de la competitividad
para
la captacin y conservacin de mercado
el giro competitivo
de atender una demanda estndar
a ofrecer un producto atractivo
tres ejes de la agregacin de valor
di
fe re nc ia
valor cero servicio estndar commodity
punto muerto
calidad
La empresa inmvil
novedad
un primer movimiento grieta oportunidad valor diferencial
calidad
novedad
di
fe re nc ia
el segundo movimiento mxima calidad asequible
calidad
novedad
di
fe re nc ia
el tercer movimiento innovacin sostenida oferta fresca calidad
novedad
di
fe re nc ia
la empresa dinmica y competitiva
di
fe re nc ia
calidad
la distancia del punto muerto
novedad
la empresa dinmica y competitiva
di
fe re nc ia
calidad
la distancia del punto muerto
novedad
y dnde est el diseo?
y dnde est el diseo?
en todo
en el primer movimiento
en el posicionamiento en la grieta debe materalizarse una imagen congruente con dicho posicionamiento
en el segundo movimiento
el incremento de la calidad debe incluir un diseo de similar calidad
en el tercer movimiento
la novedad debe apoyarse con una imagen y una comunicacin novedosas.
pero...
el producto no se descommoditiza comprando diseo a granel
es necesario desarrollar capacidad de gestin del diseo como en cualquier otro mbito de la gestin empresarial
las capacidades tcnicas del director de identidad corporativa
Las capacidades tcnicas deL director de identidad corporativa
lderes y competidores
Saber quines son las empresas punteras en identidad corporativa dentro del sector y cul es la posicin relativa de la empresa respecto de su competencia.
estrategia de identidad
Saber definir una estrategia de identificacin y comunicacin ajustada a la estrategia general de la empresa: arquetipo vlido, atributos clave y rasgos de estilo.
diagnstico de identidad
Saber diagnosticar globalmente el estado de la identificacin y la comunicacin y definir la combinacin de intervenciones pertinentes posibles.
arQuitectura de marcas
Saber cul es la arquitectura de marcas ptima y los tipos de signos adecuados: logotipos, smbolos abstractos, iconos, monogramas, mascotas, etc.
diagnstico de marcas
Saber realizar un diagnstico del sistema de marcas en uso, evaluar el rendimiento de los signos grficos y definir el tipo de intervencin necesaria.
servicios profesionales
Saber qu tipos de servicios de diseo, arquitectura, publicidad u otros son los adecuados para el tipo de intervencin pertinente.
profesionales adecuados
Saber en cada especialidad quines son los profesionales idneos y pertinentes para el caso, y cules no.
convocatoria de concurso
Saber cundo es tcnicamente necesario convocar a concurso de servicios y cundo no. Y, en caso afirmativo, saber con qu pautas convocarlo.
pautas tcnicas
Saber redactar los encargos con las pautas tcnicas adecuadas y evaluar las ofertas de servicios en cada especializacin profesional.
la construccin de marca
Diferenciacin respecto de la competencia mancha notoria en la gndola o estantera
Diferenciacin respecto de la competencia mancha notoria en la gndola o estantera Connotacin de calidad correcto diseo de envase y etiquetaje
Diferenciacin respecto de la competencia mancha notoria en la gndola o estantera Connotacin de calidad correcto diseo de envase y etiquetaje Evidenciacin de sistema coherencia en el sistema de piezas y submarcas
Diferenciacin respecto de la competencia mancha notoria en la gndola o estantera Connotacin de calidad correcto diseo de envase y etiquetaje Evidenciacin de sistema coherencia en el sistema de piezas y submarcas Presencia publicitaria continuidad y coherencia en la comunicacin (canales y estilos)
pasos de un re-branding
a. Definicin del paradigma o subsector de la oferta, nivel de gama pertinente y diferenciales especficos.
a. Definicin del paradigma o subsector de la oferta, nivel de gama pertinente y diferenciales especficos. b. Estudio comparativo del sector y subsector. Diagnstico de situacin sectorial y oportunidades.
a. Definicin del paradigma o subsector de la oferta, nivel de gama pertinente y diferenciales especficos. b. Estudio comparativo del sector y subsector. Diagnstico de situacin sectorial y oportunidades. c. Diagnstico de la situacin propia y sus disfunciones.
a. Definicin del paradigma o subsector de la oferta, nivel de gama pertinente y diferenciales especficos. b. Estudio comparativo del sector y subsector. Diagnstico de situacin sectorial y oportunidades. c. Diagnstico de la situacin propia y sus disfunciones. d. Definicin de programa (brief) de diseo.
a. Definicin del paradigma o subsector de la oferta, nivel de gama pertinente y diferenciales especficos. b. Estudio comparativo del sector y subsector. Diagnstico de situacin sectorial y oportunidades. c. Diagnstico de la situacin propia y sus disfunciones. d. Definicin de programa (brief) de diseo. e. Diseo y selecin de alternativas en funcin de a y b.
el anlisis tipolgico: paradigma de producto.
un ejemplo: las aguas
espontneas
histricas
contemporneas
premium
el caso de la miel y derivados

La creciente necesidad de controles de calidad de la miel y derivados

La creciente necesidad de controles de calidad de la miel y derivados debida a la evolucin cualitativa de la demanda

La creciente necesidad de controles de calidad de la miel y derivados debida a la evolucin cualitativa de la demanda exige un similar incremento de la imagen de producto-de-calidad.

La creciente necesidad de controles de calidad de la miel y derivados debida a la evolucin cualitativa de la demanda exige un similar incremento de la imagen de producto-de-calidad. EL VERDADERO PRODUCTO ES LA CALIDAD
el agravio comparativo
La carrera en pos de la imagen de calidad
La carrera en pos de la imagen de calidad en productos alimentarios contiguos
La carrera en pos de la imagen de calidad en productos alimentarios contiguos acelera, por contraste, el envejecimiento de la imaginera naif o espontnea del producto-miel.
gama y sistema
La diversidad de la gama de productos y aplicaciones de la miel
gama y sistema
La diversidad de la gama de productos y aplicaciones de la miel exige sistemas grficos y de envases que sinergicen la oferta.
heterogeneidad y estilo
La diversidad de usos, circunstancias y estilos de consumo de la miel
heterogeneidad y estilo
La diversidad de usos, circunstancias y estilos de consumo de la miel exige un ajuste de la imagen a cada caso: lenguajes y estilos grficos y de envases.
algunas disfunciones
En la imagen actual de los productos no se observa un estudio riguroso de su ajuste a las exigencias anteriores.
estilo y calidad
Cualquiera fuera la estrategia de imagen pertinente a cada caso:
estilo y calidad
Cualquiera fuera la estrategia de imagen pertinente a cada caso: popular, tnica, retro, sofisticada...
estilo y calidad
Cualquiera fuera la estrategia de imagen pertinente a cada caso: popular, tnica, retro, sofisticada... actualmente no se est transmitiendo una imagen de calidad.
obsolescencia y homogeneidad
Los lenguajes y estilos utilizados son obsoletos y excesivamente homogneos: baja innovacin y diversificacin.
incoherencia
No se observa la presencia de sistemas coherentes en grfica y envases que sinergicen las gamas de productos.
conjetura diagnstica
Salvo posibles excepciones, la imagen surge de un diseo espontneo, no programado. El resultado final es un producto estndar, con bajo valor agregado percibible, muy prximo al commodity o granel.

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de atender una demanda estndar

a ofrecer un producto atractivo

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valor cero servicio estndar commodity

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la empresa dinmica y competitiva

la distancia del punto muerto

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el producto no se descommoditiza comprando diseo a granel

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las capacidades tcnicas del director de identidad corporativa

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