MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicacin de los elementos de la Identidad Visual Corporativa

de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseo estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la Universidad, dotndola de una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se lograr preservar la identidad visual de la Institucin y aumentar el grado de recordacin simblica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, debern ser consultados directamente con el autor del manual. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicacin es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.1

Manual de Identidad Corporativa: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicacin de la identidad Corporativa (marca) y sus componentes visuales (colores, smbolos y tipografas) en el plano del diseo (en elementos de tipo bidimensional, tales como papelera, folletos, memoria y balance, entre otros; tridimensional: packaging, arquigrfica, etc. y audiovisuales e interactivos como la produccin de pginas Web, CDS y videos institucionales.)2 Los elementos bsicos que forman la identidad visual son logotipo, smbolo, marca grfica, colores corporativos y tipografa corporativa. La combinacin de todos o algunos de ellos sobre un mensaje permite a los pblicos identificar claramente qu empresa acta como emisor. El hallazgo y la configuracin de esos motivos captores de nuestra atencin, la decisin en cuanto al sector de memoria sobre el que deben incidir eficazmente, la elaboracin de la expresin ms lograda y poderosa, el logro del efecto grfico ms estimulante son los objetivos bsicos del diseador grfico cuando se enfrenta a la tarea de crear una identidad visual corporativa. SIMBOLO
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http://www.usb.ve/home/sites/default/files/identidad/manual%201_1.pdf http://www.supersociedades.gov.co/imagenes/ppal/GCOMM001%20Manual%20Imagen %20Corporativa.pdf

Un smbolo es la representacin perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convencin socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigidad, que solamente posee un vnculo convencional entre su significante y su denotado, adems de una clase intencional para su designado. El vnculo convencional nos permite distinguir al smbolo del icono como del ndice y el carcter de intencin para distinguirlo del nombre. Los smbolos son pictografas con significado propio.

LOGOTIPO Un logotipo es un elemento grfico que identifica a una persona, empresa, institucin o producto. Los logotipos suelen incluir smbolos normalmente lingsticos claramente asociados a quienes representan.

COLORES CORPORATIVOS a. La marca considera el uso de tres colores. b. Para normalizar la utilizacin de los colores se propone considerar en cdigo Pantone como referencia visual. c. Ser necesario y de obligado cumplimiento reproducirlos con la mayor fidelidad, independiente del soporte elegido.

MARCA GRAFICA La Marca Grfica, es un signo grfico identificador que por posicionamiento estratgico debe lograr que el pblico, a travs de ella, asocie los atributos de la institucin.

TIPOGRAFIA CORPORATIVA a. El empleo continuado de la misma tipografa es tambin un elemento que refuerza y cohesiona la Identidad Corporativa. La tipografa Times New Roman rescata la tradicin que se visualiza a travs de su serif, elemento reconocido como rasgo de antigedad. b. La Tipografa de la marca debe mantenerse. No puede ser modificada ni de tamao ni de forma.3

POLICROMIA
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http://www.uctemuco.cl/procedimientos/normativa-web/identidad_visual.pdf

La tcnica de policroma o tambin llamada cuatricroma consiste en la combinacin de los colores CMYK (Cyan, Magenta, Yellow y Key), para as generar estampados de alto nmero de colores, tonalidades y degradados. Esta tcnica es usada para estampar fotos, paisajes o imgenes que tengan 4 colores o ms.4

Formas positivas y negativas Formas positivas son aquellas que percibimos como una figura sobre un fondo, y las negativas son las que percibimos como un vaco sobre un fondo lleno.5

SEALETICA
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http://borestcolombia.wordpress.com/estampados/policromia/ http://tallerplastico.blogspot.com/2008/11/formas-positivas-formas-negativas.html

El objetivo tradicional de la sealtica es el de localizar un sitio deternimado. Sin embargo, la sealizacin en sitios naturales abarca un concepto mucho mas amplio en el que se incluye el trayecto mismo y se involucran veredas, caminos y recorridos cuyos elementos estticos, naturales, deportivos, o culturales contienen un valor y atractivos propios.6

http://www.metztitlan.com.mx/_ReservaBiosfera/_Fasciculos/4senalizacionenareasnaturales.pdf