ALFABETO VISUAL Y TCNICAS DE COMUNICACIN VISUAL

ANA SOFA CHACN SOLANO

PROFESORES: EMILIA VILLEGAS G - ADRIAN ARGUEDAS R.

PUNTO 1

ALFABETO VISUAL

La importancia de la alfabetizacin visual en un mundo cada vez ms expresado y expresando en imgenes es enorme. Nos dar la capacidad de crear y recibir los mensajes visuales correctamente.

PUNTO
No tienen ni largo ni ancho, no ocupa ninguna zona en el espacio, es elprincipio y el fin de una lnea, y esdonde dos lneas se encuentran o se cruzan Wucius Wong. Es el centro geomtrico de una superficie y sobre todo si esta es regular, es un punto, que aunque no est sealado fsicamente condiciona el espacio del plano porque constituye uno de los centros de atencin; La caracterstica ms importante del punto no tiene, sin embargo, nada que ver con su aspecto grfico o morfolgico, sino con su naturaleza dinmica, Vasili V. Kandinsky El punto, segn Dondis (1976: 55) es la unidad ms simple, irreductiblemente mnima, de comunicacin visual. Cualquier punto tiene una fuerza visual grande de atraccin sobre el ojo, tanto si su existencia es natural como si ha sido colocado con algn propsito

Esta composicin se realiz utilizando los tres conceptos anteriores. Dondis y Kandinsky, mencionan el punto como un centro de atencin,por lo tanto entre ms puntos estn cercanos esto provocar un punto de intereso loque se puede llamar punto aureo. Entre la mayora de puntos de tonos clarosse resalta este punto aureo con tonos como grises oscuros y negro para que este llame ms la atencin.

LNEA
Cuando un punto se mueve, su recorrido se transforma en una linea, tiene largo pero no ancho, y tiene posicion y direccion. Esta limitada por puntos y forma los bordes de un plano. Wucius Wong La lnea geomtrica es un ente invisible, es la traza que deja un punto al moverse y es por lo tanto su producto, Surge del movimiento al destruirse el reposo total del punto, hemos dado un salto de lo esttico a lo dinmico Vasili Kandinsky

Cuando los puntos estn tan prximos entre s que no pueden reconocerse individualmente aumenta la sensacin de direccionalidad y la cadena de puntos se convierte en otro elemento visual; Puede definirse tambin como un punto en movimiento o como la historia del movimiento de un punto D. A. Dondis

Esta composicin de lneas esta basada en una clave tonal mayor baja, en la cual los tonos dominantes son los oscuros y el negro, y el acento de la composicin se realiza en blanco, junto a esto para realizarla se toma en cuenta el uso del punto aureo, centro de interes, elcual se logra generando una direccionalidad con las lneas hacia el punto donde est el tono blanco predominante (con el que se realiza el acento). Como lo menciona Kandinskyla lnea tiene la capacidad de dar un salto de lo esttico a lo dinmico y esa caracteristicase intenta aprovechar en esta composicin.

PLANO
El plano como elemento icnico, tiene una naturaleza absolutamente espacial. No solo queda ligado al espacio de la composicin sino que adems implica otros atributos como los de superficie y bidimensionalidad, por lo que genralmente se presenta asociado a otros elementos como el color o la textura Villafae 1992 Por plano se entiende la superficie material llamada a recibir el contenido de la obra Vasili Kandinsky

Es el recorrido de una linea en movimiento (en direccion distinta a la suya intrinseca) se convierte en plano, un plano tiene largo y ancho pero no tiene grosor, tiene posicion y direccion, esta limitado por lineas y define los limites extremos de un volumen. (Wucius Wong)

Para realizar esta composicin se tom en cuenta la utilizacin del concepto de Wucius Wong, en el cual se indica que el plano tiene posicin y direccin, podemos ver como las formas respaldadas por el uso de contraste guan y dirigen la mirada. Adems no podemos respaldar la definicin de Villafae en el cual caracteriza al plano como algo ms aparte de su naturaleza espacial, que tambin implica otros atributos, por ejemplo en esta composicin se le otorgo tonalidad a los planos como atributo

FORMA
Trmino libremente en dos sentidos.El primero se refiere a la cualidad de cosa individual que surge de los contrates de las cualidades visuales. Es lo que distingue cada cosa y sus partes perceptibles. No se trata de una idea simple, sino que consiste en una relacin particular entre tres factores: configuracin, tamao, posicin Gillam Scott Todo lo que puede ser visto posee una forma que aporta la identificacionprincipal en nuestra percepcion Wucius Wong La forma estructural, su invariabilidad garantiza el reconocimiento del objeto, ya que la conceptualizacin del mismo, que es el requisito previo a dicho reconocimiento, se basa en su estructura. El reconocimiento se produce como resultado de la combinacin, o superposicin, de dos estructuras: la del concepto visual, almacenado en la memoria (imagen genrica), con la propia del objeto y la forma estructural. La propiedadperceptiva ms importante de la forma estructural es que de ella depende la identidad visual del objeto Villafae.

Esta composicin se realiz buscando lograr un punto de interes mediante el altocontraste que se puede observar al rededor del punto en la parte izquierda de esta,como lo hemos visto anteriormente el punto es un centro de atemcin por naturalezapor lo tanto se aprovech esa caracteristica para que junto al alto contraste en mediode tonalidades grises resaltara esa parte de la composicin. Presenta una clave tonalmayor intermedia, ya que las tonalidades dominantes son las grises intermedias, y elacento se realiza en blanco.

DIRECCIN
Direccin es la relacin de una figura con las direcciones bsicas del campo. No todas las configuraciones tienen direccin. Ello depende de que la configuracin produzca o no una sensacin de movimiento direccional. Un crculo, por ejemplo, es una configuracin esttica. Un rectngulo oblongo, o cualquier configuracin de carcter lineal, por el contrario, produce una sensacin de movimiento a lo largo de su eje longitudinal.Dos o ms configuraciones de ese tipo en el campo pueden tener una direccin similar si se relacionan de igual manera con la estructura del campo.... Gillam Scott, Robert. La direccin, canalizadora del movimiento que incorpora y refleja el carcter de los contornos bsicos, la circular, la diagonal y la perpendicular. A Dondis La direccin de una forma depende de cmo esta relacionada con el observador, con el marco que la contiene o con otras formas cercanas. Wucius Wong

Esta composicin se realiz tomando principalmente el concepto deWucius Wong, en el cual se menciona que la direccin depende decomo esten relacionadas las formas con otras cercanas, se intentaprovocar por medio de la relacin entre las formas una direccionalidadque se respalda con el uso de las tonalidades para guiar la vista. Es realizada con una clave mayor intermedia, ya que los grises son lostonos dominantes y el acento se realiza en negro.

TENSIN
Muchas cosas del entorno no parecen tener estabilidad. El crculo es un buen ejemplo de ello. Por mucho que lo miremos esta sensacin permanece, pero en el acto de verlo suplimos esa carencia de estabilidad imponindole el eje vertical que analiza y determina su equilibrio en cuanto forma y aadiendo despus la base horizontal como referencia que completa la sensacin de estabilidad... Este proceso de ordenacin, de reconocimiento intuitivo de la regularidad o de la falta de ella, es inconsciente y no requiere explicacin ni verbalizacin.Las opciones visuales son polaridades, de regularidad y sencillez por un lado, de complejidad y variacin inesperada por otro. La eleccin entre estas opciones rige la respuesta relativa que va del reposo y la relajacin a la tensin (stress) Tanto para el emisor como para el receptor de la informacin visual, la falta de equilibrio y regularidad es un factor desorientador. D.A DONDIS Tensin o comprensin: Una forma puede ser estirada (fuerza interior) o apretada (fuerza exterior). Wucius Wong.

Segn Dondis y Wong podemos concluir que la tensin se logra haciendo lo contrario a equilibrio, esto fu algo bsico que se tomo en cuenta para realizar esta composicinadems de agregarle peso visual del lado derecho esto provoca una mayor sensacinde tensin. Podemos ver como esta composicin no se encuentra nada equilibrada, esimpredesible y adems no pose simetra ni orden por lo que provoca complejidad. Adems de lo mencionado anteriormente podemos agregar que se tomaron en cuenta factores como por ejemplo lograr que se observe de abajo hacia arriba, a lo cual no estamosacostumbrados ya que observamos normalmente as como leemos de izquierda a derechay de arriba a abajo. Entre ms compleja sea una composicin ms individualizada la veremosya que como se menciona en las leyes de Gestalt estamos acostumbrados a ver las cosas como un todo.

POSICIN
...En virtud de la estructura de nuestro campo visual, algunas partes de ste son ms fuertes que otras. Los datos experimentales demuestran que tendemos a penetrar en un esquema bidimensional por un punto situado a la izquierda y un poco por encima del centro geomtrico. En consecuencia, sta es una posicin fuerte. Las posiciones prximas a losbordes del campo suelen, asimismo, intensificar la atraccin de las configuraciones. Probablemente ello es consecuencia de la tensin espacial entre la configuracin y el borde del formato. Al romper el formato con una figura, se aumenta dichoefecto. La sangra de la ilustracin, por ejemplo, la torna ms atractiva. Finalmente, el peso aparente de una figura, debido a nuestra proyeccin de la fuerza de gravedad, afecta tambin el valor de la posicin. Por lo general, para equilibrar una configuracin, hace falta ms espacio en la parfe inferior del campo que en la superior. Esta es la razn por la cual cortamos un passe-partout ms ancho abajo que arriba.... Gillam Scott, Robert. La posicion de una forma es juzgada por su relacion respecto al cuadro ola estructura. Wucius Wong

Para realizar esta composicin nos basamos en ambos conceptos anteriores, por ejemploWucius Wong menciona que la posicin es juzgada por la estructura que la contenga,aqu podemos observar como en cada una de las estructuras los puntos estn situadosen distintas posiciones y en distintos lugares. Tambin se aplica lo mencionado porScott con respecto al peso de la figura debido a nuestra proyeccin de la fuerza degravedad, aunque los puntos tengan el mismo tamao arriba y abajo interpretamos losde la parte inferior como ms pesados. Se utiliz alto contraste para mejor apreciacin.

DIMENSIN
Representacin volumtrica aplicada a la perspectiva. La representacinde la diimensin en la bidimensin depende de la ilusin. La dimensinexiste en el mundo real. La ilusin se refuerza de muchas maneras, peroel artificio fundamental para simularla es la convencin tcnica de la pers-pectiva, pueden intensificarse mediante la manipulacin tonal del claro-oscuro, nfasis espectacular a base de luces y sombras D.A Dondis La dimensin es uno de los factores clave de definicin de las cosas y de la propia naturaleza: podra decirse que el ltimo atributo de un objeto es su tamao, la dimensin es ms o menos normatividad modulada en funcin del propio tamao del ser humano Villafae. Todas las formas tienen un tamao, el tamao es relativo si lo describimos en trminos de magnitud y de pequeeces, pero asimismo es fsicamente mensurable Wucius Wong Tomando en cuenta los conceptos anteriores, en la composicin siguiente podemosobservar como se ha tomado en cuenta como prioridad la manipulacin delclaro-oscuro para crear luces y sombras. Adems se toma en cuenta la psicologaGestalt la cual nos ha ayudado a comprender que tambin podemos crearilusiones pticas, hacer parecer algo que no es y lograr jugar con la percepcinhumana, por ejemplo aqu podemos ver como algunas partes nos parecen ms cercanas y otras ms lejanas (la forma circular casi blanca del centro)

PROPORCIN
Gillam Scott: Define la proporcin como la relacin en magnitud, cantidad ogrado de uno con otro: razn. Disposicin, conformidad o corres-pondencia debida de las partes de una cosa con el todo o entre cosas relacionadas entre s. Wucius Wong: La proporcin se obtiene en cuanto a la distribucin del agrupamiento de los elementos grficos presentes en el plano respondiendo a la comparacin de su estructura y tamao con relacin al entorno que lo rodea o con el mismo plano. La relacin entre los objetos en el espacio se obtiene con base a la distancia entre ellos, para favorecer la comparacin del elemento principal con su entorno. El Collegiatede Webster: La relacin en magnitud, cantidad,o grado de uno con otro; razn Relacion de escalas de las partes con el todo.

Para la realizacin de esta composicin se tomaron en cuenta los tres conceptos anteriores,se utilizo como medida madre uno de los rectngulos, y a partir de este se aument o se disminuy la proporcin dependiendo de la posicin donde cada uno de estos sera ubicado.Sabemos que las formas proporcionalmente pequeas tienen menor peso visual que lasgrandes. Tambin que las formas grandes, anchas o altas, se perciben como mas fuertes, y las mas peque;as, finas o cortas, simbolizan debilidad y delicadeza; por esta razn se colocaronlas proporciones ms pequeas arriba y en mayor cantidad, y las ms grandes en la parteinferior y en menor cantidad. La eleccin de las tonalidades se basan en una clave mayor baja en la cual el acento se realiza en blanco y tonalidades claras, por lo tanto la vista hace un recorrido de los tonos ms claros a los ms oscuros.

TONO
El color en s mismo, supone su cualidad cromtica, es simplemente, un sinnimo de color. Es la cualidad que define la mezcla de un color con blanco y negro. Wucius Wong. El tono, presencia o ausencia de luz, gracias al cual vemos; el color, coordenada del tono con la aadidu-ra del componente cromtico, Es el elemenCada una de las distintas gradaciones de una gama de color Para realizar esta composicin se utiliz una clave tonal mayor baja, esta clave indica que los acentos deben ser en blanco, ya que los tonos dominantes son los grises oscuros y como se aprecia tambinel negro. Como lo mencionan Dondis y Wong el tono representa la ausencia o presencia de luz, y es elelemento visual ms expresivo, por lo tanto hay que saber utilizarlo. Se utiliz esta clave tonal para un que se aprecie un mayor contraste entre los elementos entre s, y

TEXTURA
Pequeos trazos o figuras en distribucin bastante uniforme que cubre la superficie de una figura. Pueden ser ligueramente irregulares o estrictamente regu-lares, formando un dibujoSe refiere a las caractersticas dela superficie de una forma Wucius Wong. Esta la podemos reconocer ya sea porel tacto o la vista, o ambos, y es elaboradapor elementos diminutos, la mayora de nosotros percibe la textura por mediovisual, ya que el hecho de tocar es un poco tmido

Consiste en la modificacin o variacin de la superficie de los materiales utiliza-dos, ya sea visual o tactil. Pueden expresar visualmente las cualidades de otrosentido: el tacto. Cuando hay una textura real, coexisten las cualidades tactilesy opticas, no como el tono y el color que se unifican en un valor comparable yuniforme, sino que por separado y especficamente permitiendo una sensibilidadindividual al ojo y a la mano, aunque proyectemos ambas sensaciones en un significado fuertemente asociativo D.A DONDIS Para realizar esta composicin se utiliz una clave tonal mayor alta, donde como podemos observar los tonos predominantes son los grises claros y el acento(en menor cantidad) se realiza en negro. El acento en los dos planos de la parteinferior inician el recorrido visual por la composicin hasta llegar al blanco de laparte superior. Podemos afirmar la utilizacin de los conceptos mencionadosanteriormente, por ejemplo como Wucius Wong menciona que se refiere a las caractersticas de la superficie de las formas, y aqu podemos observar que todaslas formas poseen distintas caracteristicas, por lo tanto tienen texturas distintas

BRILLO
Color mezclado con blanco. Es por lo tanto una perdida de saturacion. G. Kepes hace brillo sinonimo de valor. Sensacion de mayor o menor claridad que reflejan las superficies coloreadas. Se origina en la sensibilidad, retiniana ante los estmulos luminosos fuertes o debiles. Percepcin que se d en los lmitesde figuras contrastantes en valor, apareciendocomo un halo en el borde de la figura del primer plano. G. Kepes

Tiene que ver con la intensidad o el nivel de energa, es la luminosidad de un color (la capacidad de reflejar el blanco), es decir el brillo, insina la claridad u oscuridad de un tono. La brillantez o luminosidad puede variar aadiendo negro o blanco a un tono. Wucius Wong. La cantidad de luz. Debemos considerar esta dimensin bajo dos aspectos. Podemos hablar de la luminosidad absoluta de la fuente de luz en s o de la luminosidad relativa de la luz reflejada en las superficies. G. Scott

Para realizar esta composicin se tom en cuenta el uso de la clave tonalmayor intermedia, en la cual las tonalidades predominantes son los grisesoscuros y el negro, el acento se hace con el blanco, o los grises claros. Como podemos observar en la composicin se le hace referencia al concepto de brillo de G.Kepes, ya que vemos en los planos circularespodemos observar las diferencias entre los que tienen mayor y menor claridad, que son afectados por estimulos luminosos que pueden ser fuertes o debiles, como podemos observar en la composicin el estimulode luz presente es fuerte, y logra darle claridad a los circulos.

TRANSPARENCIA
Cualidad optica que determina un espacio concaracteristicas oscilantes, ambiguas en su definicion, debido al hecho de la superposicionreciproca de dos o mas unidades. De esta manera la superposicion que establecedefinidos niveles espaciales es destruida, dado a que una superficie determinada pertenece a ms de un objeto o figura. As como en la superposicin de la figura completa ocupa y determina el primer trmino y la figura incompleta el segundo, en la transparencia ambas figuras son completas e incompletas, es decir, pueden percibirse delante y detrs alternativamente y as como en la superposicin la figura incompleta mantiene la solidez, en la transparencia, que provoca una interpenetracin de las figuras, se socava la solidez Lxico Tecnico de las Artes Plsticas (Irene CrespiJorge Ferranio) La transparencia implica un detalle visual a travs delcual es posible ver, de modo que lo que est detrs espercibido por el ojo D.A Dondis Esta composicin esta justificada con el concepto de Dondis, l explica que la transparencia implica un detalle visual que se puede ver, esta caracterstica de transparencia permanece constante durante todo el recorrido visual de la composicin, vemos como ninguna de estas formas es opaca, y cada una de ellas pose transparencia para poder observar lo que est detrs., tambinvemos como se menciona en el libro Lxico Tcnico de las Artes Plsticasla superposicin que establece definidos niveles espaciales es destruida, ya queuna superficie determinada pertenece a ms de un objeto.

Existe un hecho cierto y es que las diferencias de peso arriba abajo e izquierda derecha tiene un gran valor en la decisiones compositivas. Los elementos visuales situados en reas de tensin tiene ms peso que los objetos nivelados. El peso tiene el contexto fuerza de atraccin para el ojo tiene desde luego una importancia enorme para el equilibrio compositivo. El peso o predominio visual de las formas esta en relacin directa con su regulidad relativa. Los diseos de equilibrio axial no solo son fciles de comprender si no tambin de hacer, pues en ellos se emplea la formulacin menos complicada del contra peso. Las variaciones de los medios visuales implican la existencia de los factores compositivos de peso, tamao y posicin. D.A. Dondis El tamao: El tamao de los objetos es determinantede su peso visual: a mayor tamao, ms peso visual tiene. La posicin: La posicin de ms peso es la derecha respecto de la izquierda y, la inferior respecto de la superior. El aislamiento: En una composicin con un grupo de elementos iguales, el de mayor peso es el que se encuentra aislado del grupo El contraste: Tanto el contraste de tamaos como el detonos, entre el contraste de tonos

PESO VISUAL

Esta composicin esta basada en una clave mayor baja, donde como hemos explicado anterior-mente sus tonalidades predominantes son los grises oscuros y el negro, el acento se realiza enblanco. Como la intencin de esta composicin es colocar peso visual de un lado de ella, seaprovech el uso del blanco como acento para colocarlo en medio de grises oscuros y que as generara un alto contraste por lo tanto ser lo que ms llame la atencin, adems de esose coloc un punto blanco justo en la mitad, y como sabemos el punto es centro de atencin,el resto de formas que estn en segundo plano estn colocadas de manera diagonal, para quelas del primer plano (horizontal-vertical) llamen ms la atencin. Se toma en cuenta lo explicadode la posicin de ms peso que es la derecha y la inferior, por lo tanto se aprovecha para colocarla justo en ese lugar, tambin se tom en cuenta el contraste, de tonos y de tamaos.

PUNTO 2

TCNICAS DE COMUNICACIN VISUAL

Las tcnicas visuales ofrecen una amplia gama para la expresin visual de un contenido. Muchas veces, la publicidad exterior dispone tan slo de unos segundos para ser observada, de modo que habra que escogerse la tcnica que mejor se adaptara a la transmisin del mensaje que deseamos transmitir.

UNIDAD
La unidad se logra por medio de la estrecha trama orgnica de relaciones funcionales, visuales, y expresivas que nacen de nuestro diseo algo nico y auto contenido. Gillam Scott Otorga el carcter de totalidad armnica a una imagen, composicino diseo. Formas, colores y proporciones iguales o similares generan mucha unidad en una imagen. Arq. Gilbert Vargas Solano, Catedrtico, ECV, CIDEA, UNA 2004

La unidad queda tambin establecida por el hecho de disponer los elementos juntos de forma apretada, estos elementos no son repeticiones estrictas, sino que varan individual o progresivamente apara conformase en una figura y estructura conjuntas. Reunidas, ambas formas se convierten en una mayor; una forma nueva. Una forma puede estar compuesta por varias figuras. Puede ser uniendo o sustrayendo. Wucius Wong La unidad es un equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es perceptible visualmente. La coleccin de numerosas unidades debe ensamblarse tan perfectamente, que se percibe y considere como un objeto nico. Dondis

VARIEDAD
La tcnica de la variacin es una estrategia del mensaje que exige cambios y elaboraciones, permite la diversidad y variedad. Estas mutaciones estn controladas por un tema dominante. Dondis

Significa tres cosas: Primero: En un sentido, la variedad constituye una parte inevitable del esquema. El contraste es variedad, y tenemos que controlarlos, utilizando el tipo y el grado exactos en el lugar adecuado, para asegurar la unidad. Segundo: Otra clase de variedad es la que est implcita en lo dicho sobre las distintas maneras en que un esquema de figuras puede organizarse en la percepcin; una organizacin rica en tensin espacial y relaciones de semejanza proporciona variedad. Tercero: Hay una variedad absoluta, similar a disonancia en la msica algo que est en contraste total con el sistema general de relaciones. Al igual que la disonancia, agrega sabor al conjunto Gillam Scott

La variedad hace que la imagen sea ms interesante para la visin. Todos los elementos de comunicacin visual permiten variaciones. El filsofo griego Platn defini composicin como: la variedad dentro de la unidad. Arq. Gilbert Vargas Solano, Catedrtico, ECV, CIDEA, UNA 2004

CONTINUIDAD

La continuidad se define por una serie de conexiones visuales ininterrumpidas, que resultan particularmente importantes en cualquier declaracin visual unificada, la fuerza de cohesin mantiene unida una composicin de elementos diversos. Dondis

Su carcter es altamente unitario pero montono, algo aburrido, sin contrastes dramticos o notorios. Wucius Wong

DISCONTINUIDAD

La desconexin o, al menos, conexiones muy dbiles, sin abandonar completamente el significado global Dondis

RAE- Interrumpido, intermitente o no continuo.

La discontinuidad se da en el espacio y el tiempo como interrupcin de la continuidad mediante conceptos de comunicacin contrastantes. Arq. Gilbert Vargas Solano, Catedrtico,

La ruptura de la continuidad en una imagen, se obtiene mediante conceptos visuales radicalmente contrastantes, impredecibles o inesperados. Arq. Gilbert Vargas Solano, Catedrtico, ECV, CIDEA, UNA 2004

RUPTURA

Acercamiento de las formas en el espacio, sin contacto entre ellas. Arq. Gilbert Vargas Solano, Catedrtico, ECV, CIDEA, UNA 2004

APROXIMACIN

YUXTAPOSICIN

La yuxtaposicin expresa la interaccin de estmulos visuales siRelacin de contacto entre las formas de un mismo tuando al menos dos claves juntas y activando la comparacin rela- espacio, al menos entre parte de sus caras , lados o cional. Dondis aristas. Arq. Gilbert Vargas Solano, Catedrtico, ECV,

SUPERSICIN

A una forma dada se le pueden superponer otras formas sin desvirtuar su figura general. Wucius Wong

Los objetos a distintas distancias de nosotros casi siempre se superponen al proyectarse en nuestra retina. Cuando un objeto cubre parte de otro sabemos por experiencia que debe estar delante de l. Por lo tanto, es probable que est ms cerca. Veamos como acta esto en organizaciones bidimensionales, ya hemos considerado la superposicin como un medio espacial en un agrupamiento de figuras. Gillam Scott

TRANSPARENCIA
La transparencia da dos (o ms) valores de percepcin a la misma rea. Segundo: Otra clase de variedad es la que est implcita en lo dicho sobre las distintas maneras en que un esquema de figuras puede organizarse en la percepcin; una organizacin rica en tensin espacial y relaciones de semejanza proporciona variedad. Tercero: Hay una variedad absoluta, similar a disonancia en la msica algo que est en contraste total con el sistema general de relaciones. Al igual que la disonancia, agrega sabor al conjunto Gillam Scott La trasparencia implica un detalle visual a travs del cual es posible ver, de modo que lo est detrs es percibido por el ojo. Dondis Posicin de las formas en el espacio de tal manera que las formas del primer plano permiten observar a travs de ellas, a otras formas colocadas en otros planos ms profundos. Arq. Gilbert Vargas Solano, Catedrtico, ECV, CIDEA, UNA 2004

Las series de variaciones obtenidas a partir de un color; esto es, que al comparar el conjunto de colores, percibimos diferencias luminosas o cromticas generadas por el mismo color. Son variantes obtenidas ya sea por mezcla con otro color, o con el blanco o el negro. Con base en el crculo cromtico percibimos armonas al elegir un color primario y los colores vecinos que le siguen en una sola direccin hasta donde cambie a ser otro color. Wucius Wong

ARMONIA

CONTRASTE
Se origina a partir de oposiciones ms o menos considerables entre dos o ms colores. Los contrastes ms exagerados se dan entre colores complementarios, estos son los que ocupan sitios opuestos dentro de un crculo cromtico. Colores menos violentos se establecen entre dos colores primarios, dos secundarios, entre un claro y un oscuro no armnicos, o entre un color fro y un clido. El contraste se usa para sugerir distinciones visuales. Un contraste incrementado realza la visibilidad. Un contraste disminuido asimila elementos dentro de una composicin. Esta tcnica se utiliza para establecer un centro de inters, puede referirse a la a apariencia (figura, tamao, textura), la colocacin (direcciones o relaciones espaciales) o la cantidad de formas (densidad y dispersin de elementos/ masa y vacio en la composicin) Wucius Wong

el contraste es la contrafuerza del apetito humano. Desequilibra, sacude, estimula, atrae la atencin. Sin l la mente se movera hacia la erradicacin de toda sensacin Se puede generar contraste por medio de varios elementos del lenguaje visual como escala, tamao, tonalidad, color, entre otros Dondis, A Donis.

NEUTRALIDAD
Se utiliza en ocasiones en que el marco menos provocador para declaracin visual puede ser el ms eficaz para vencer la resistencia o incluso la beligerancia del observador. Dondis

ACENTO
La neutralidad es perturbada en un punto por el acento, que consiste en realizar intensamente una sola cosa contra un fondo uniforme. Dondis

EQUILIBRIO SIMTRICO
Es el equilibrio axial. Estamos entonces ante formulaciones visuales totalmente resueltas en las que cada unidad situada a un lado de la lnea central corresponde exactamente en otra en el otro lado. Es perfectamente lgico y sencillo de disear, pero puede resultar esttico e incluso aburrido. Dondis Las figuras simtricas son figuras regulares cuyas mitades izquierda y derecha se pueden obtener por reflexin en el espejo. Una recta invisible, un eje, divide la figura en dos partes iguales. Wucius Wong

EQUILIBRIO ASIMTRICO
El equilibrio puede conseguirse tambin variando elementos y posiciones, de una manera que se equilibren pesos, el equilibrio visual de este tipo de diseos es complicado pero resulta interesante y rico en su variedad. Dondis Se puede introducir una ligera variacin en una figura simtrica desalineando las dos mitades, solapndolas o aadiendo alguna variacin a una de ellas. - Wucius Wong

FRAGMENTACIN
La fragmentacin es la descomposicin de los elemento unidades de un diseo en piezas separadas que se relacionen entre s, pero que conserven su carcter individual. Dondis

HIBRIDACIN O FUSIN

Igual que la superposicin, pero ambas quedan transparentes- relevancia de la zona de cruce. Wucius Wong.

Cuando las formas o lenguajes visuales se unen en un mismo espacio- tiempo, aparece la fusin o hibridacin. Arq. Gilbert Vargas Solano, Catedrtico, ECV, CIDEA, UNA 2004

DISTORCIN
La distorsin fuerza el realismo y pretende controlar sus efectos desvindose de los contornos regulares y, a veces, tambin de la forma autentica. Es una tcnica que responde a un intenso propsito y que, bien manejada, produce respuestas tambin muy intensas. Dondis. Cambiando la proporcin entre altura y ancho se puede distorsionar una forma. Wucius Wong

El movimiento implica dos ideas: cambio y tiempo, el cambio puede tener lugar objetivamente en el campo o subjetividad en el proceso de la percepcin, o en ambos. - Gillam Scott El movimiento es la incitacin visual ms fuerte a la atencin. - R. Arheim

MOVIMIENTO

RITMO
Ritmo como movimiento marcado por una recurrencia regular, periodicidad Gillam Scott

UNIDAD VARIEDAD

CONTINUIDAD

DISCONTINUIDAD

RUPTURA APROXIMACIN

YUXTAPOSICIN

SUPERPOSICIN

TRANSPARENCIA ARMONA

CONTRASTE

NEUTRALIDAD

ACENTO
EQUILIBRIO SIMTRICO

EQUILIBRIO ASIMTRICO

FRAGMENTACIN

FUSIN O HIBRIDACIN DISTORSIN

MOVIMIENTO

RITMO

PUNTO 4

COMENTARIOS DEL PROCESO

Personalmente la realizacin de la gua nmero 1 fue un proceso muy enrriquecedor, los conocimientos adquiridos en este trabajo son de gran ayuda para cualquier mbito en el que nos vayamos a desarrollar como profesionales. Las principales dudas que surgieron fueron en cuanto a la realizacin de los Collages, del punto nmero 3, ya que la idea que tena de collage era totalmente distinta a que realmente es, tambin de manera tcnica, en cuanto al buen uso de los materiales. Tambin al momento de conseguir los conceptos algunos fueron dificiles de encontrar y algunos como por ejemplo fusin o hibridacin no me quedaron claros del todo El apoyo de los profesores durante el proceso fue excelente ya que estos estuvieron pendientes de el progreso y de las dudas que iban surgiendo, tambin nos ayudaron proporcionandonos material didactico importante como el uso de las claves tonales, proprocin aurea.

BIBLIOGRAFA
ARNHEIM, RUDOLF (1983) ARTE Y PERCEPCIN VISUAL. PSICOLOGA DE LA VISIN CREADORA. MADRID: ALIANZA EDITORIAL

DONIS A, DONDIS (1982) LA SINTAXIS DE LA IMAGEN. INTRODUCCIN AL ALFABETO VISUAL. BARCELONA GUSTAVO GILL.

GILLAM SCOTT, ROBERT (1984) FUNDAMENTOS DEL DISEO. EDIT. VICTOR LERU.

WONG, WUCIUS (1963). FUNDAMENTOS DEL DISEO. BARCELO: GUSTAVO GILI