EL PAPEL DE LOS MEDIOS EN IMPULSO DE EMPRENDEDURISMO, INNOVACION, EDUCACION EN AMERICA LATINA: DOS VISIONES

Igor Galo Anza Communications Director for Latin America

Madrid, julio de 2012

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EL APORTE DE LA PRENSA LATINOAMERICANA PARA LLAMAR LA ATENCION SOCIAL SOBRE EL EMPRENDEDURISMO E LA INNOVACION QUE PODER TIENE PARA IMPULSAR ESTOS TEMAS EN LA AGENDA SOCIAL?

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INDICE

1.-El papel de la prensa en el impulso de los emprendedores. La visin de los emprendedores y lectores 2.-Demanda de informacin sobre emprendedurismo, innovacin y educacin. Google Trends. Interesa a nivel global? Se hacen eco los medios? 3-El papel de los periodistas como impulsores del cambio econmico de Amrica Latina hacia una clase media emprendedora y una sociedad financieramente educada. Visin interna de los medios 4-El caso Expansin (Espaa) y la extensin de la prensa hacia la educacin y los emprendedores.

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La prensa en el impulso de emprendedores. Visin de los lectores

Interesa las materias de emprendedurismo, innovacin o educacin a los lectores potenciales de la prensa econmica (diarios, revistas, suplementos especializados, etc..? Se considera el mercado de prensa econmica en Amrica Latina bien oferta/ servido? ENCUESTA IE BUSINESS SCHOOL ENTRE ANTIGUOS ALUMNOS RESIDENTE EN AMERICA LATINA
Red alumni IE BUSINESS SCHOOL mundial: 40.000 miembros del Club de AA (14% Latam) Respuestas: 684 antiguos alumnos de IE BUSINESS SCHOOL residentes en Amrica Latina. Junio 2012. Perfil + hombre (70%) De entre 28 y 46 aos 84% Han creado empresa en algn momento (42%), Lector de prensa econmica (92%) y suscriptor de prensa econmica (trabajo o casa) 82% Lector prensa econmica internacional (72%)

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La prensa en el impulso de emprendedores. Visin de los lectores

Puede la cobertura de los medios impulsar el xito de una pequea/mediana empresa o una start up?
Fuente: 684 antiguos alumnos de IE BUSINESS SCHOOL residentes en Amrica Latina Perfil medio: hombre (70%) de entre 28 y 46 aos (84%) han creado empresa en algn momento (42%), lector de prensa econmica (92%) y suscriptor de prensa econmica (trabajo o casa) 82%. Lector prensa econmica internacional (Internet, o suscripcin) (72%)

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La prensa en el impulso de emprendedores. Visin de los emprendedores

Puede la cobertura de los medios impulsar el xito de una pequea/mediana empresa o una start up? Solo emprendedores/empresarios
Fuente: 286 antiguos alumnos de IE BUSINESS SCHOOL residentes en Amrica Latina que son emprendedores/empresarios Perfil medio: hombre (70%) de entre 28 y 46 aos (84%) han creado empresa en algn momento (42%), lector de prensa econmica (92%) y suscriptor de prensa econmica (trabajo o casa) 82%. Lector prensa econmica internacional (Internet, o suscripcin) (72%)

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La prensa en el impulso de emprendedores. Visin de los lectores

Qu uso se hace de la prensa econmica?
Fuente: 684 antiguos alumnos de IE BUSINESS SCHOOL residentes en Amrica Latina Perfil medio: hombre (70%) de entre 28 y 46 aos (84%) han creado empresa en algn momento (42%), lector de prensa econmica (92%) y suscriptor de prensa econmica (trabajo o casa) 82%

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La prensa en el impulso de emprendedores. Visin de los emprendedores

Cree que la calidad de la prensa econmica en su pas ?
Fuente: 684 antiguos alumnos de IE BUSINESS SCHOOL residentes en Amrica Latina Perfil medio: hombre (70%) de entre 28 y 46 aos (84%) han creado empresa en algn momento (42%), lector de prensa econmica (92%) y suscriptor de prensa econmica (trabajo o casa) 82%

Buenas/Muy buena (solo pases con ms de 60 respuestas) Argentina (62 %) Brasil (60%) Mxico (56%) Colombia (56%) Per (42%)

Cree que en los ltimos aos la cantidad/calidad de la prensa econmica en Amrica Latina en los ltimos aos) Ha mejorado 64% Se mantienen igual 32%

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Posibles Conclusiones

Los lectores de prensa econmica (o secciones econmicas) tienen una imagen positiva de la misma. Consideran que es una herramienta muy importante para dar a conocer negocios (e ideas de progreso, etc..) Se busca la informacin macro, instituciones y grandes empresas, pero tambin otra ms til: emprendedores, ideas, No solo informacin, tambin formacin e impulso al cambio productivo y econmico

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Demanda de informacin sobre emprendedurismo, innovacin y educacin.

Demanda y oferta de informaciones sobre Emprendedurismo e Innovacin en pases de habla hispana.

Fuente Google Trends. Bsqueda por palabras por parte de usuarios y noticias publicadas con estas palabras Desde 2004 Mtodo APROXIMADO pero lo podemos comprar con otros trminos para realizar un control de seguridad

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Demanda de informacin sobre emprendedurismo, innovacin y educacin.

Propuesta para CAF

La demanda de bsquedas sobre innovacin se mantienen en el tiempo Las noticias publicadas en espaol sobre innovacin en medios de comunicacin crecen

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Demanda de informacin sobre emprendedurismo, innovacin y educacin.

La demanda de bsquedas sobre emprendedor se mantienen en el tiempo Las noticias publicadas en espaol en medios de comunicacin crecen

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Demanda de informacin sobre emprendedurismo, innovacin y educacin.

Propuesta para CAF

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Mtodo de control, las bsquedas en espaol de trminos como devaluacin o golpe de Estado han disminuido en espaol hasta desaparecer, as como el nmero de noticias publicadas que incluyen este trmino Ya no son relevantes en el mundo hispano
Madrid, Septiembre de 2011 pgina 13

Posibles Conclusiones

Existe demanda social de informacin, e inquietud social por estos temas (innovacin, emprendedurismo) Los medios de comunicacin estn respondiendo con ms informacim Lo estn liderando o estn reaccionando?

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El papel de la prensa. Visin de los periodistas

Tienen los periodistas econmicos de Amrica Latina consciencia de tener una labor social de promover el desarrollo Se sienten valorados o apoyamos en esta labor?
Periodistas econmicos de Amrica Latina Respuestas: 84 (trabajando en Amrica Latina) de un total de 386 Elaboracin Mayo/Junio 2012.

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El papel de la prensa. Visin de los periodistas

Crees que la seccin de economa es considerada por la direccin del medios, o directivos del grupo (caso diarios especializados dentro de un grupo)?
Periodistas econmicos de Amrica Latina Respuestas: 84 (trabajando en Amrica Latina) de un total de 386 Elaboracin Mayo/Junio 2012.

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El papel de la prensa. Visin de los periodistas

En los ltimos aos, la importancia de la informacin econmica en tu medios (teniendo en cuenta nmero de pgina y espacios) o recursos en medios especializados

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El papel de la prensa. Visin de los periodistas

Se cubren ms materias de emprendedurismo, casos de xitos locales,?

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El papel de la prensa. Visin de los periodistas

Crees que el periodismo econmico sirve para el desarrollo econmico de tu pas?

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El papel de la prensa. Visin de los periodistas

Ser periodista econmico en tu pas est socialmente considerado, respecto a otras ramas del periodismo?

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Posible conclusiones

Los periodistas que escriben de temas econmicos se sienten parte importante de los medios Consideran que su labor es til para la sociedad Se confirma desde dentro la tendencia a mayor peso de la informacin econmica

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El papel de la prensa. Visin de los periodistas

Divulgando las mejores prcticas, sealando debilidades y oportunidades para el sector empresarial mexicano. Andrs Piedragil Glvez Andrs Piedragil. Amrica Economia Julio Csar Aizpra, diario La Prensa, Panam. Creo que el periodismo econmico debe dirigirse ms a las personas, puesto que hoy da la economa domstica ha cobrado una importancia notoria en el desarrollo de las sociedades. Emprendedurismo es una parte medular de la economa, no en vano, en Mxico las pymes generan el 72% del empleo. Es imposible hablar de pequeos y medianos negocios sin emprendedores, para tener mayor emprendedurismo en el pas hay que fomentarlo, difundiendo casos de xito, y colocando a los diversos jugadores en un mismo escenario. En esa tarea, el periodismo econmico juega un papel crucial. Ivonne Vargas. CNNExpansin. Los jovenes en nuestro continente (en Bolivia en particular) han decidido dejar de ser empleados para pasar a ser emprendedores; para ello necesitan informacin necesaria sobre economa y finanzas en general, sobre experiencias de xito y sobre modelos de referencia. Si logran cerrar el circulo, con cierto grado de estabilidad macro, los jvenes tienen un futuro prometedor. En esto, el periodismo (al igual que centros de formacin) juegan un rol fundamental. Eric Weise (LEA Comunicacciones).
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Caso Expansin (Espaa) y la extensin de la prensa hacia la educacin y los emprendedores.

Los lectores, la sociedad, en Amrica Latina esperan informacin til del periodismo econmico que les ayude a nivel personal y social en el momento general de progreso que vive el continente. La prensa econmica se considera un elemento fiable y de referencia Existe demanda y esa demanda se esta atendendiendo (reactivamente o liderndo?) Los periodistas que cubren estos temas (econmicos, emprendedurismo) se consideran participes del cambio y el progreso Pero Es rentable apostar por cubrir estos temas, este difusin popular de la cultura econmica? Ejemplo EXPANSION
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Caso Expansin (Espaa) y la extensin de la prensa hacia la educacin y los emprendedores.

Expansin, el de mayor tirada entre la prensa econmica en Espaa, publica desde finales de 2011 una pgina diaria sobre start ups, emprendedores y consejos e informacin til para emprendedores y una doble el fin de semana. Tambin ha publicado un libro especial con ayudas para emprendedores y pymes (junio 2011) Nuevo segmento de lectores (de suscripciones de empresas a ms profesionales, start-ups) Crecimiento del 16% de lectores en un ao (a pesar de la crisis) Otros medios tambin tienen seccin fija de emprendedores: El Pas: talentos que emprenden
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Caso Expansin (Espaa) y la extensin de la prensa hacia la educacin y los emprendedores.

Informacin sobre emprendedores/informacin til emprender como va de desarrollo de negocio? Potenciales beneficios Informacin til para un pblico ms amplio y demanda por la misma (en un entorno de crisis como el espaol). Va de crecimiento de ventas/ audiencia, rejuvenecimiento. Contenido positivo muy comercializable (sponsors). Va de crecimiento de publicidad. Ligado a otros productos/eventos para el desarrollo de negocio del diario; Concurso de emprendedores Formacin continua para profesionales, emprendedores y pymes Fortalecimiento de la prensa econmico como factor del impulso social al emprendedurismo/ productividad(bienestar social
Madrid, Septiembre de 2011 pgina 25

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IE, MEDIOS Y EMPRENDEDURISMO

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Y POR ULTIMO.. IE, MEDIOS Y EL IMPULSO DEL EMPRENDEDURISMO

IE BUSINESS SCHOOL desarrolla varios programas para impulsar la funcin social de la prensa econmica en el desarrollo social Becas Latin American Media Excelence Casos multimedia abiertos para emprendedores (alianza con cada pas) Concurso de emprendedores (Ventures en Colombia, Emprendedurismo Social de Folha de Sao Paulo) Premio periodismo econmico iberoamericano IE BUSINESS SCHOOL (con CNN Y CAF) que este ao se ha dedicado al Emprendedurismo con ms de 300 artculos. Venture Day (coon Dataifx.com en Colombia)

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IE, MEDIOS Y EMPRENDEDURISMO

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IE, MEDIOS Y EMPRENDEDURISMO

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Igor Galo Anza Communications Director for Latin America

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