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Selecciónde los buscadores donde aparecer. De todos los buscadores que existen en
Internet (más de tres mil), sólo el cuatro por ciento de ellos genera el 85% del total de
tráfico. Aparte de éstos, dependiendo del mercado al cual se enfoca la web a
promocionar, es inevitable posicionarse en motores de búsquedas regionales: argentinos,
hispanos, etc... y temáticos.
Selección de las keywords. Cuando los navegantes usan los motores de búsquedas
evitan usar keywords muy populares. Debido a esto, no es recomendable establecer
criterios de búsqueda muy generales para posicionarse en los motores de búsquedas. La
selección de las keywords es precisada por la composición de dos elementos: tener en
cuenta los criterios de búsqueda más utilizados por los usuarios para una determinada
actividad y ajustarse al máximo a los contenidos de la web que queremos promocionar.
Definicion de posicionamiento por enlaces patrocinados. Para posicionarse por esta via
se debe contratar una campaña con uno o varios de los proveedores que gestionan los
enlaces patrocinados en los principales portales y buscadores. Se trata de un modelo de
publicidad en el que exclusivamente se abona por las visitas enviadas a la web, no por el
número de veces o lugar donde aparece el anuncio. Para activar la campaña tendrá que
seleccionar las keywords relacionadas; realizar anuncios para cada grupo de keywords;
supervisar, optimizar y mejorar los anuncios, keywords, etc. de manera permanente.