UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE FACULTAD TECNOLGICA VICEDECANATO DE DOCENCIA PROGRAMA ESPECIAL DE PUBLICIDAD - CARRERA DE PUBLICIDAD

PAUTA PARA LA EVALUACIN DE LOS TRABAJOS DE TITULACIN NOMBRE ALUMNOS:

Carlos Ramrez A., Miguel Rozas B., Mauricio Salas M.

NOMBRE TESIS:

Evolucin del mensaje audiovisual publicitario: Recepcin y reaccin de los nuevos consumidores.
Describa brevemente el cumplimiento y desarrollo de los siguientes tpicos de evaluacin, asignando una nota en la escala de 1 a 7. 1. Delimitacin del tema de Investigacin: origen y motivacin. El tema en cuestin est medianamente acotado. La amplitud del tema abre demasiadas lneas de investigacin que amerita concentrar el desarrollo de este proyecto solo en algunos aspectos. NOTA: 5,5 2. Justificacin: razones por las que debe proyecto: incluye propsito, originalidad, viabilidad del proyecto). realizarse el beneficios y

Desde ya se justifica por aportar nuevos caminos para la creatividad y originalidad. Los nuevos paradigmas, con una sociedad demandante por espacios televisivos de calidad afectan los mensajes publicitarios, justifican iniciativas investigativas como esta.

NOTA: 6.5

Planteamiento del problema de investigacin: conjunto de preguntas centrales que se pretenden responder en el transcurso de la investigacin
3.

En un aspecto las interrogantes que estn centradas en el espectador y/o consumidor, son un poco amplias. Por otra parte, se dejan de lado algunas consideraciones tcnicas, del lenguaje y pragmticas.

NOTA: 5,5

4.

Formulacin de hiptesis: tipo de hiptesis a utilizar segn el tipo de investigacin (responde a las preguntas planteadas en el problema). En el rea cuantitativa, stas pueden ser: o Hiptesis de investigacin (Hi) (involucra variables independientes y dependientes y tipos de correlacin) o Hiptesis nula (Ho) (negacin de las hiptesis de investigacin) o Hiptesis alternativa (Ha) (diferente a la Hi y a la Ho) o Hiptesis estadstica (He) (cuantitativa con variables numricas como porcentajes, etc.) o En el rea ms cualitativa se plantea una hiptesis de trabajo general. Al dar un enfoque tan amplio del tema, esta afirmacin se plantea como hiptesis de trabajo general. Se confunden un tanto las variables enunciadas en la hiptesis.

NOTA: 5,5

5.

Planteamiento de objetivos generales y especficos:

Apostar por mas de un objetivo general, la investigacin queda un tanto sesgada. Por esta razn, algunos objetivos especficos, siendo efectivos, tienden a competir.

NOTA: 5,0

6.

Tipo de investigacin: rea cuantitativa (ms estadstica)cualitativa (ms interpretativa) o Exploratoria o Descriptiva o Correlacional o Explicativa

De carcter interpretativo, cualitativo, basado en mtodo exploratorio. Si bien el tema es relativamente nuevo, la exploracin indita que declaran no se da en todos los aspectos estudiados. Por otra parte, me parece bien los enfoques descriptivos y correlacionales de la investigacin.

NOTA: 6,0

7.

Criterios para la seleccin de la muestra : probabilstica-no probabilstica (dirigida)

La muestra se confronta en 2 partes, 3 cortos publicitarios y 3 spot publicitarios. Los criterios adoptados para elegir la muestra tienen cierto grado de subjetividad, considerando variables estticas, un lapso de tiempo, etc.

NOTA: 5,5

8.

Instrumentos para la recoleccin de los datos: tipo de medicin (cualitativa-cuantitativa), entre otras, tablas, encuestas, escalas, entrevistas, grupos focales, grupos de discusin, etctera.

El proyecto plantea varios instrumentos de recoleccin de datos, pero enfatiza en las entrevistas estructuradas, semiestructuradas, abiertas, basado en un modelo enunciado por Umberto Eco: Modelo de Cooperacin Textual.

NOTA: 6,5

9.

Marco Terico: desarrollo conceptual de la o las teoras que se utilizarn como referente conceptual en la investigacin (incluye elementos como desarrollo comprensivo de dichas teoras, citas formales de fuentes primarias y secundarias, actualizacin y vigencia tanto de autores como de contenidos tericos propuestos) Me parece que el marco terico desarrollado en funcin de los objetivos cumple con las expectativas, no obstante hay temas que quedan demasiado acotados. Hay una bsqueda bibliogrfica interesante. En otro sentido, excluye el estudio de nuevas formas de comunicacin en el mbito de los comerciales, como son el MOTION GRAPHICS.

NOTA: 6,0

10. Desarrollo de la Investigacin: incluye la aplicacin de modelos analticos y produccin de conocimiento en relacin al objeto de estudio. Eventualmente y en relacin a la naturaleza de la investigacin, se puede presentar una propuesta de comunicacin o estrategia comunicacional respecto al objeto de estudio y que responda a un problema central de la investigacin. Los contenidos tericos aportan a la produccin de conocimientos al confrontarlos con el desarrollo de un modelo (U. Eco), Este modelo puede ser aplicable al desarrollo de estrategias comunicacionales. Tambin estudia y confronta 2 grupos de estudios muy definidos.

NOTA: 6,5

11. Conclusiones: rescata los elementos ms relevantes de la produccin de conocimiento obtenida en el desarrollo de la investigacin. Debe incluir elementos tales como la afirmacin o refutacin de la o las hiptesis planteadas al inicio de la investigacin, si es que stas han sido formalizadas. Del mismo modo se incluye aqu si los objetivos propuestos han sido cumplidos y en qu grado.

Se da nfasis en los cumplimientos de objetivos planteados, en la comprobacin de la hiptesis, del anlisis de los receptores Se le asigna gran importancia a la aplicacin y adaptacin del mtodo, fue esencial para llegar a conclusiones relevantes. Se determinan los procesos de lectura de cada grupo. Finalmente, concluyen que los cambios sociales son referencia para los creativos. Buenas conclusiones.

NOTA: 6,5

12. Bibliografa: exposicin de la bibliografa utilizada, tanto en sus versiones impresas como cibergrficas. Debe contener detalle de autor, ttulo de la obra o artculo, editorial, ciudad/pas, ao de publicacin. En el caso de las fuentes cibergrficas debe exponerse la direccin electrnica y la fecha en que fue rescatada la informacin. Tambin debe tomarse en consideracin la actualizacin de las fuentes utilizadas, La bibliografa es amplia y diversa, por lo tanto se debe ser ordenada siguiendo un patrn establecido en su exposicin (detalle de autor, ttulo de la obra o artculo, editorial, ciudad/pas, ao de publicacin, etc).

NOTA: 6,5

13. Aspectos formales: incluye las siguientes variables: ortografa, redaccin, presentacin de cuadros de apoyo, grficos e ilustraciones. La tesis en su totalidad est bastante ordenada, no obstante, se deben cuidar la ortografa, los cortes de prrafos, los ttulos, viudas, hurfanas, etc. (marqu algunos problemas)

NOTA: 6,0

Clculo Nota final Trabajo para Titulacin Promedie las notas asignada a cada uno de los 13 tpicos a evaluar. Dicho promedio corresponde a una evaluacin sumativa del trabajo de titulacin.

NOTA FINAL (INDEPENDIENTE DE LAS CORRECCIONES):

6,0

Juan Eduardo Caldern Reyes NOMBRE Y FIRMA PROFESOR

FECHA DE ENTREGA DEL INFORME: 21 de Octubre de 2008