UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA PATAGONIA SAN JUAN BOSCO Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales Licenciatura en Comunicacin Social Actualidad Informativa

II TRABAJO PRCTICO 50 AOS DE CONCENTRACIN Erica Snchez

Todos nosotros fuimos y somos testigos de los cambios producidos dentro de las industrias culturales en Amrica Latina y ms especficamente en Argentina. Concentracin de capitales, propietarios extranjeros, condicionantes que atentan o atentaban contra las propiedades nacionales son algunos de los tantos pesares sufridos por los medios de comunicacin, que cre un escenario que favorece a algunos, exterminando el reparto equitativo de capitales. Becerra, Hernndez y Postolsky, sostienen que esta concentracin se dio tanto en sentido, en el mismo eslabn de la cadena productiva, como en sentido vertical, con la finalidad de abarcar distintos eslabones de la cadena productiva. Lo que se da en distintos grupos de poder en Argentina, como lo es el Grupo Clarn, que posee diarios, empresas de cable y dems medios en su poder, incluyendo Papel Prensa. Y resulta ser que es una gran red en donde parecen estar todos conectados, es cierto que a partir de los ltimos aos del siglo XX, en Amrica Latina se consolid una tendencia que vena gestndose y es la de la concentracin de los mercados internacionales, cuyos actores fundamentales son los grupos de mayor envergadura de la regin y su alianza con los principales grupos globales, como por ejemplo lo han hecho grandes grupos como Televisa de Mxico, Globo de Brasil, Cisneros de Venezuela y Clarn De Argentina. Pero la pregunta aqu es cmo surgen estos grandes grupos empresariales que tratan de ganar cada vez ms en el terreno de los medios y la respuesta se responde como todo contando la historia desde un principio.

Sistema de medios en Argentina y Amrica Latina El nacimiento de la radio en los aos veinte estuvo acompaado rpidamente por la adopcin de una lgica comercial que tendi, naturalmente, hacia la concentracin en pocas manos de las estaciones y cadenas. En 1945, la influencia norteamericana se expres en la creacin de la Asociacin interamericana de Radiodifusin que fue una de las principales promotoras del modelo comercial norteamericano. As tambin sucedi con la televisin que a partir de los aos cincuenta y fundamentalmente en los sesenta, cuando en Amrica Latina se impuso la nocin de servicio de inters pblico, que fue funcional a las inversiones que las principales cadenas televisivas norteamericanas hicieron prcticamente en todos los pases, en oposicin al sistema de servicio pblico que tuvo lugar en Europa.

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Frente a la iniciativa privada, los diseos de polticas culturales vinculadas a la organizacin de la televisin encontraron se arraig en gobiernos populistas. Canclini (1987) observa que este modelo favoreci en los aos cuarenta y cincuenta el desarrollo de las culturas subalternas y de las industrias culturales de los pases latinoamericanos, mientras que el Estado ocup un lugar de condensacin de los valores nacionales que no cuestionaba estructuralmente las formas ideolgicas dominantes. Que viene aparejado a la dificultad por parte de los Estados latinoamericanos para establecer polticas de medios claras, que favorezcan algn grado de participacin de la sociedad en su definicin. Durante los sesenta se consolida un sistema televisivo que presenta muchas de las caractersticas del actual: empresas privadas que compiten por la audiencia, centralizacin de la produccin en las grandes ciudades y dependencia del capital extranjero. La influencia de tres grandes cadenas televisivas, CBS, NBC y ABC, se extendi en la mayora de los pases latinoamericanos. Televisa, Cisneros, Globo y Clarn son grupos multimedia con ramificaciones a otras actividades comunicacionales pero tambin a otras ramas de la industria y el comercio. De la misma manera, estos grandes grupos regionales tienen negocios cruzados, a la vez que tejen y destejen alianzas internacionales con los actores de mayor peso en el mercado planetario. El comportamiento de estos grupos es emergente de la inversin de dos lgicas fundamentales que dieron identidad a las industrias de la informacin y la comunicacin. En primer lugar, su diversificacin en distintas escalas de la cadena de valor, producto de la convergencia de actividades informacionales, se presenta como una superacin de las convencionales divergencias que protagonizaban estas actividades y que, en algunos casos, son centenares. En segundo lugar, y producto de la inversin de lgicas nacional-global, estos actores poderosos en la regin, antes estaban ms supeditados a las tradiciones y condiciones locales y nacionales que ahora. Esta inversin no es patrimonio exclusivo de las actividades de la informacin y la comunicacin, ya que la integracin de las esferas productiva y distributiva apoyada en las tecnologas informacionales, es indita en la historia del capitalismo, aunque ste haya reconocido periodos, como el fin del siglo XIX, de alta interdependencia comercial. Las telecomunicaciones y la informtica desempean un rol central en esta nueva transformacin reduciendo las limitaciones de tiempo y espacio a la vez que el audiovisual contribuye en el esquema como fundamental variable de ideolgica.
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Y en Argentina? En Argentina, el proceso de concentracin y convergencia iniciado a fines de los 90, se ha intensificado, manifestndose claramente en el nivel de la interpenetracin patrimonial de las empresas. En el caso de la radiodifusin, la concentracin de la propiedad sigue incrementndose en manos de los principales grupos y a la vez, se intensifican los procesos de integracin vertical y horizontal. La presencia de capital extranjero es dominante y la recesin macroeconmica y el endeudamiento generalizado han provocado que las principales operadoras de cable aparezcan como empresas altamente deficitarias y de futuro incierto. Los diarios presentaron un fuerte retroceso en los ltimos diez aos como fuentes de informacin principal frente a la radiodifusin. La pronunciada cada del consumo tuvo su correlato en la concentracin de los anunciantes y la creciente dependencia de los diarios de sus ingresos publicitarios. Las grandes empresas, que son los principales anunciantes, generaron un importante incremento en sus pautas publicitarias, lo que favoreci a algunas empresas y conden a otras. Ante ello, stos tratan de elaborar nuevas estrategias, captando nuevos segmentos del pblico, mediante la entrega de fascculos coleccionables junto con el diario, premios, regalos, etc. Dentro de los desafos que afrontan los medios impresos, se encuentra la evolucin de los diarios electrnicos, a la cual en la actualidad parecen estar adaptndose muy bien sin perder las ventas de las ediciones impresas. Las revistas, tuvieron un repunte importante de venta en los noventa, aun cuando fue el nico sector grfico que debi competir con productos importados. Esto no implic un desplazamiento de los agentes nacionales. Durante la recesin este mercado recibi un duro impacto con gran prdida en ventas. As, igual que los diarios, las revistas intentaron reforzar el inters de los consumidores a travs de la entrega de algn tipo de complemento que acompae las ediciones. Frente a la crisis del mercado interno las empresas buscan alternativas, una de las que utiliz la revista fue la de vender ejemplares a otros pases, a la quer suma la posibilidad de vender licencias. Por su parte, la industria cinematogrfica, muestra una interesante recuperacin en trminos de calidad y mercados potenciales, mantiene los condicionantes estructurales de las ltimas dcadas: una proliferacin de realizadores y la consiguiente ampliacin de la base productiva frente a un proceso de concentracin y transnacionalizacin en la comercializacin.

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La totalidad de la produccin requiere del apoyo del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales, que mediante crditos a la produccin y subsidios a la exhibicin, financia alrededor del 75% del costo de los largometrajes nacionales. El mercado local no ha sufrido cambios importantes el ltimo tiempo. La industria Fonogrfica, tiene una concentracin muy grande a nivel global y las principales compaas del mercado mundial, que es plenamente comercial, son tambin los sellos que dominan el mercado argentino: BMG, WEA, EMI, SONY y UNIVERSAL. De esta manera, puede decirse que este mercado en Argentina es igualmente concentrado en las distintas fases del proceso productivo y en los ltimos aos presenta tendencia a la retraccin por la cada de las ventas, tendencia que golpea fundamentalmente a los sellos ms pequeos. Una amenaza que enfrentan comnmente es la piratera, mediante copiado casero e Internet. La industria del libro es tal vez el sector donde mejor se puede constatar el profundo proceso de concentracin y desnacionalizacin que se dio en general en la esfera cultura, acentuado por el carcter central que asume en el funcionamiento de la industria el rol de las editoriales, dado que la totalidad de la produccin est determinada por la accin de las mismas. Este mercado est basado en las polticas de los grandes conglomerados extranjeros, que asumen el rol planificador y deciden sus polticas de edicin pensando en el mercado latino, a nivel regional y no desde una perspectiva de desarrollo de una industria cultural nacional. La industria editorial local tuvo su poca dorada en los aos cincuenta, cuando era hegemnica en los mercados de habla hispana. Desde 1930 hasta los aos setenta aparece un conjunto de grandes editoriales que exportaban a diferentes mercados las obras de autores argentinos. Los aos 90 van a marcar el final de la lgica del negocio de tradicin familiar y de las grandes empresas nacionales, para caracterizarse por la presencia dominante de actores transnacionales, la importacin de ttulos y la imposicin de una variedad de formas de comercializacin. EL neoliberalismo, implicaba la concentracin en la edicin y en la cadena de comercializacin, adems de cambios de actores involucrados en el proceso. La industria editorial se ha concentrado y desnacionalizado con la entrada de extranjeros en el mercado, solo 20 empresas lo dominan y ninguna es local.

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Internet en la actualidad est teniendo gran repercusin como una nueva manera de comunicacin. Miles de usuarios van sumndose y se consolida como uno de los mercados ms fuertes y de mayor demanda.

Los 90, dcada de cambios A fines de los sesenta comienza a observarse un proceso de agotamiento del sistema productivo desarrollista cepalino, incipiente fragmentacin social, incremento de las experiencias polticas radicales, en el marco de un avance de la presin de los sectores populares por convertirse en actores polticos protagnicos. El fracaso de los distintos gobiernos latinoamericanos para establecer un acuerdo social que superase esta crisis desembocar en procesos polticos que sentarn las bases para la adaptacin de la economa latinoamericana a las nuevas tendencias de capitalismo internacionalizado, centralizado, concentrado y cuya distribucin de los ingresos pasa a ser crecientemente regresiva. En este marco y en el campo especifico de los medios audiovisuales, las grandes cadenas norteamericanas se retiraron de la propiedad de los medios de la regin casi a la par que sucedan los reclamos por un Nuevo Orden Econmico y un Nuevo Orden Informativo. Adems, se formularon y desarrollaron las Polticas Nacionales de Comunicacin. En cambio, los ochenta, evidenciaron la derrota de las concepciones que bregaban por las PNCs y sus propuestas, contra quienes haban luchado firmemente las organizaciones patronales como la SIP o a AIR. En efecto, las ltimas dcadas es posible identificar cuatro procesos que intervienen para cristalizar el ordenamiento econmico de la informacin y la inversin de las lgicas de desarrollo tradicionales del sector: En primer lugar, el salto tecnolgico auspiciado por la convergencia de soportes y mecanismos de distribucin en la esfera de la informacin y la comunicacin. En segundo lugar, el deterioro o desmantelamiento de las empresas y entes pblicas. En tercer lugar las estrategias de mundializacin de los grandes actores del mercado en todo el planeta. Y finalmente, la expansin de la publicidad como mecanismo privilegiado de financiamiento de estas actividades. Estos procesos han condensado en la emergencia de un sistema global comercial de actividades de informacin y comunicacin en el que Amrica Latina aparece completamente inmersa, con un rol subordinado.

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