Reaccin elitista Su frmula estaba orientada a ser rpida y eficaz para obtener beneficios rpidos, pero esta frmula

cre a su vez un rpido antiamarillismo. ste provena del propio pblico y del resto de peridicos, y tambin aparecieron en esta poca (segn T. lvarez en 1896) la reaccin elitista y el culto a la objetividad. El cansancio y el enfado de los lectores hizo que se consiguiera un mayor nivel de informacin e hizo que aparecieran otros donde predominaba la informacin e, incluso, la economa. Estos peridicos se llamaron Quality papers y se agrupan en dos modalidades: - De informacin general. - De informacin especializada econmico - financiera. Ochs quiso salvar el New York Times, que en 1896 tiraba muy pocos ejemplares. Para ello, hizo lo siguiente: 1. - Definicin de un mercado propio. Decidi no competir directamente con ellos sino que se dirigi directamente hacia un pblico ms elitista que estuviera interesado en poltica, economa, internacional,... 2. - Diseo del producto adecuado. Que fuera ms limpio, ordenado, cuidando la tipografa, incluy secciones (crtica teatral, musical y de libros). El dominical de Ochs pas a ser un suplemento de anlisis, casi olvidando el pasatiempo y la diversin. 3. - Captacin de mercado. Se present como el mejor peridico y el mejor realizado. 4. - Definicin de un nuevo tipo de prensa. Trabaj por un nuevo estilo de la prensa de elite. En 1904, lo consigui con un periodismo que se documentaba, contrastaba,... etc., y logr credibilidad social. Sin embargo, el xito de su peridico no fue inmediato. En 1898, la tirada no le proporcionaba beneficios (25.000 ejemplares), por lo que no redujo su precio de venta. As, en 1 ao, pas a 75.000 ejemplares, y en 1 dcada a 300.000. Tambin se incrementaron los beneficios de publicidad. Los rasgos comunes a todos estos peridicos de elite son, para Timoteo lvarez, los siguientes: - A nivel formal, un formato grande, con muchas pginas, de buen papel y una presentacin cuidada con tipos de letra limpios. No tienen titulares llamativos ni excesivamente grandes, usan poco el color, las ilustraciones y las tiras cmicas, y sus secciones siempre estn bien diferenciadas, as como se producen ediciones autctonas. - A nivel de contenido, se les presupone una supuesta independencia de partidos polticos y grupos de presin. Ponen una atencin especial a poltica nacional, internacional, economa y trabajo, cultura, libros, sociedad, a su apartado editorial y a las cartas del lector. Secciones secundarias son los pasatiempos, los sucesos y los deportes. Buscan su autoridad y status en un culto a lo objetivo, entendiendo por ello los hechos, acontecimientos o fenmenos que han sido comprobados. - Orgnicamente, son generalmente Sociedades Annimas, con una larga y tradicional implantacin, y tienden a convertirse en eje de un grupo de concentracin en el sector (por ejemplo, El Correo del Grupo Correo o El Pas del grupo PRISA). Tambin destacan porque estas empresas invierten en tecnologa. Una variante es aquella que se especializa en economa y finanzas. Desde siempre ha habido publicaciones con contenidos econmicos, por lo que las primeras publicaciones que

estrictamente funcionaron datan de finales del siglo XVIII, y van creciendo conforme las bolsas van asentndose. En 1870 se registra una autntica explosin de ttulos econmicos. En esta etapa se produjo una crisis cclica de origen industrial, por lo que los inversores recurran a inversores y a la publicidad para orientarse. Esta demanda de informacin econmica hizo que as se pusiera de moda los peridicos econmicos. En esta onda surge el Financial Times (1884) y el World Street Journal (1889). Ambos responden a las caractersticas de la prensa de elite. Los dos son actualmente prsperos negocios y sus cabeceras son buques insignia de grupos de comunicacin. The Financial Times tiene intereses en la cermica, seguros, banca, y slo el Financial Times representa a la quita parte de los beneficios del grupo o holding. Los nuevos peridicos de calidad pretendan ser una alternativa y un negocio. Una alternativa de los peridicos de masas ya que ellos queran que su producto se orientara a un sector de la poblacin que precisa la informacin. Intentaban establecer el valor social de la informacin que haba estado en decadencia con el uso que le haba dado el sensacionalismo. Crean tambin que era un negocio porque trabajaban para un mercado con ms disponibilidad econmica, por lo que era ms rentable. Los referentes esenciales de estos peridicos son: - La composicin racional del discurso informativo. Se dirigen a la inteligencia de sus lectores, que es diferente del componente emotivo de los medios de masas. - Uso de la objetividad, entendida como la informacin confirmada. An as, el desarrollo de este tipo de prensa y su evolucin no ha sido puro. Conforme pasaba el s. XX, los medios de elite han ido incorporando formalmente trucos y tcnicas de los medios de masas: el color, la fotografa, las ilustraciones, incluso, la seccin de ocio y pasatiempos, sobre todo en los dominicales. La objetividad s ha aumentado en importancia, hasta el punto de que una sociloga llamada Tuchman dice que es una sea de identidad en referente de la objetividad. A principios de siglo se impona el Periodismo de elite iniciado por Ochs. Pareca una tendencia inamovible pero el entorno social puede condicionarlo y, segn la actitud de los poderes pblicos hacia los medios, stos seguirn unos caminos u otros. Propaganda cientfica Crisis de la prensa Timoteo lvarez estudia estas situaciones de cambio en situaciones de crisis porque podemos apreciar mejor la relacin entre peridico y poder social y poltico. Relacin entre los medios y poder. En 1914, se produce la 1 Guerra Mundial, que conlleva el nacimiento y la organizacin desde el estado de frmulas programadas. stas se pueden denominar propaganda cientfica y tuvieron tal importancia que decidieron en gran medida el resultado de la guerra. El conflicto fue la 1 guerra de masas y de alcance total; por un lado, masas dispares y no profesionales, y por otro, la guerra fue un factor imprevisible, y muy pocos la consideraban de mucha importancia. Por eso, era importante utilizar medios para crear lo contrario, eran instrumentos de propaganda tanto interior como exterior. Por qu los peridicos se prestaron a ello? Porque era un autntico negocio en una guerra. Se vea que se venda ms con un buen titular. De todas formas, el proceso desde una propaganda espontnea a otra cientfica fue un proceso complejo.

Fases de este proceso: 1 FASE (Desde 1914 hasta los primeros mesas de 1915): La informacin se somete a una rigurosa censura militar y, por un enfrentamiento entre censuradores y editores en esta fase, se elimina el vaco informativo con historias inventadas para atraer al lector y para fastidiar al enemigo. 2 FASE (Mediados de 1915 a 1917): Se registra una identificacin entre informacin y propaganda, y los corresponsales tenan facilidades de trabajo (la censura les ayudaba). Por ejemplo, se les llevaba a las trincheras y as enviaban crnicas llenas de herosmo, eliminando o excusando las derrotas, por lo que los corresponsales dejaron de ser cronistas para pasar a ser cantores de gesta. 3 FASE: (En 1917): Llega una crisis que culmina con la organizacin informativa propagandstica. El departamento de informativo de Reino Unido proporcionaba informacin, pero sta se basaba en historias falsas. Las falsedades eran tales que provocaron la indignidad de los civiles, aunque en estas centrales informativas s fueron efectivas. Pero las masas descubrieron al final de la guerra que haban sido engaadas, por lo que buscaron un orden nuevo para restablecer la confianza en los medios escritos. Este objetivo se bas en dos ejes: - Los que preconizaban sistemas ideolgicos radicales y que actuaban desde un estado poderoso y fuerte (totalitarismos). - Los que estaban bajo un fuerte estado pero que preconizaban la democracia clsica.