Editora Globo

Coleo Memria Editorial 1

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Universidade de So Paulo Reitor: Jacqucs Marcovitch Vice-reitor: Adolpho Jose Melfi Editora da Universidade de So Paulo Presidente: Plinio Martins Filho (Pro-temporc) Comisso Editorial: Plinio Martins Filho (Presidente pro-temporc) Jos Mindlin Oswaldo Paulo Forattini Tup Gomes Corra Diretora Editorial: Silvana Biral Diretora Comercial: Eliana Urabayashi Diretor Administrativo: Renato Calbucci Edilora-assislente: Cristina Fino Editora Laboratrio do Curso de Editorao Departamento de Jornalismo c Editorao da Universidade de So Paulo Chefe: Jair Borin Suplente: Elizabeth Saad Corra Coordenao: Plinio Martins Filho Professores: Plinio Martins Filho Maria Otilia Bocchini Ricardo Amadeo Jr. Universidade Federal do Rio Grande do Sul Reitora: Wrana Maria Panizzi Vice-Reitor: Nilton Rodrigues Paim Pr-Reitor de Extenso: Luiz Fernando Coelho de Souza Vice-Pr-Reitora de Extenso: Rosa Blanco Editora da Universidade Federal do Rio Cirande do Sul Diretor: Geraldo F. Huff Conselho Editorial: Geraldo F. Huff (Presidente) Anna Carolina K. P. Regner Christa Berger Eloir Paulo Schenkel Georgina Bond-Buckup Jos Antonio Costa Livio Amaral Luiza Helena Malta Moll Maria da Graa Krieger Maria Helosa Lenz Paulo G. Fagundes Vizentini

1 UNIVERSIDADE J FEDERAL DO RIO ' GRANDE DO SUL

Editora da Universidade

Elisabeth Rochadel Torresini

Editora Globo

Urna aventura editorial nos anos 30 e 40

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Copyright 1999 by Elisabeth Rochadel Torresini Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP) (Cmara Brasileira do Livro, SP, Brasil) Torresini, Elisabeth Wenhausen Rochadel Editora Globo: Uma Aventura Editorial nos Anos 30 e 40 / Elisabeth Torresini. - So Paulo: Editora da Universidade de So Paulo: Com-Arte; Porto Alegre: Editora da Universidade/ UFRGS, 1999. (Memria Editorial, 1) Bibliografia ISBN 85-314-0474-6 (Edusp) ISBN 85-7025-389-3 (Editora da Universidade/UFRGS) 1. Editora Globo - Histria 2. Editores e Indstria Editorial - Brasil - Histria I. Ttulo. 98-4110 CDD-070.50981 ndices para catlogo sistemtico: 1. Editora Globo: Histria: Brasil Direitos reservados Edusp - Editora da Universidade de So Paulo Av. Prof. Luciano Gualberto, TravessaJ, 374 6Q andar - Ed. da Antiga Reitoria - Cidade Universitria 05508-900 - So Paulo - SP - Brasil - Fax (Oxxll) 818-4151 Tel.: (Oxxll) 81&4008 / 818-4150 www.usp.br/edusp - e-mail: edusp@edu.usp.br Com-Arte - Editora Laboratrio do Curso de Editorao Av. Prof. Lcio Martins Rodrigues, 443 - Bloco A - Sala 10 05508-900 - So Paulo - SP - Brasil - Fax: (Oxxl 1) 814-1324 Tel.: (Oxxl 1) 818-4087 - e-mail: labcom@usp.br Editora da Universidade/UFRGS Av. Joo Pessoa, 415 90040-000 - Porto Alegre - RS - Brasil Tel./Fax: (0xx51) 224-8821 / 316-4090 www.ufrgs.br/editora - e-mail: editora@orion .ufrgs.br Printed in Brazil 1999 070.50981

Foi feito o depsito legal

Para Fonso, Angela e Denise, meus irmos e primeiros companheiros. Judilh e Ildefonso, meus pais, cuja crena no "Boi de Mamo do Pedro Rila " algo inabalvel. Ronaldo, Loureno e Guilherme, pelos quais vale tanto a pena lutar.

SUMRIO

APRESENTAO AGRADECIMENTOS INTRODUO CAPITALISMO E INDSTRIA CULTURAL A Indstria Cultural e o Processo de Industrializao no Brasil A Produo Industrial de Livros A Produo de Livros no Brasil: Breve Histrico O RIO GRANDE DO SUL NAS DCADAS DE 1920 E 1930 Industrializao e Ensino n o Rio Grande do Sul Rua da Praia: A Sala de Visita de uma Capital A EDITORA GLOBO Os Primrdios da Globo e a Conquista do Mercado Rio-grandense: Fase Mansueto Bernardi Em Busca do Mercado Nacional: Fase Erico Verissimo e Henrique Bertaso GLOBO: UM NOME NACIONAL A Busca do Prestgio

11 13 15 19 19 25 28 37 37 43 55 55 67 83 83

A Fase da Consolidao CONCLUSO BIBLIOGRAFIA

86 107 113

Editora Globo

APRESENTAO

Editores e livros sempre do boas histrias, pois o contedo fascinante destes tende a se confundir com a atividade produtiva daqueles. No outro o caso do trabalho de Elisabeth Torresini, que decide registrar o percurso de formao da Editora Globo desde seus primrdios, como seo especial da Livraria do Globo, at o final da dcada de 40, auge de seu f u n d o editorial. De incio, situa o surgimento e avanos tcnicos da Globo no cenrio da incipiente indstria cultural do Rio Grande do Sul, na dcada de 20, entre livrarias e modestas tipografias, j u n t o a um pblico de classe mdia recm-constitudo nos centros urbanos sulinos. Em seguida, preocupa-se em interpretar esse surto de desenvolvimento do livro em relao ao salto qualitativo do processo de industrializao brasileira nos anos do governo Vargas, em que a cultura de massa aflora na sociedade brasileira antes p o r razes polticas do que empresariais. O excepcional acervo de ttulos da Globo, reunido entre 1930-1940, quando Henrique Bertaso e Erico Verssimo capitaneavam a Seo Editora, recuperado em seus nmeros, datas e espcies, evocando as esmeradas tradues de obras internacionais e as pioneiras edies locais e nacionais, nas diversas reas do conhecimento e das artes. Autores e ttulos, atestados pela pesquisa minuciosa de Torresini, demonstram o arrojo dos empreendedores Henrique e Erico ao desafiar o mercado, na posio desvantajosa do Rio Grande do Sul no pas, e construir u m a casa editorial em moldes que nada deviam aos europeus e norteamericanos em tecnologia e qualidade. Colees so arroladas, vicissitudes do lado de dentro de uma empresa

editorial so contadas, muitas vezes na voz de Erico Verissimo e tambm a partir da viso de um dos diretores da Globo, Jos Otvio Bertaso, bem como de um de seus melhores colaboradores, Maurcio Rosenblatt. De fora, vm os olhares daqueles que foram publicados pela editora, especialmente Augusto Meyer. Apoiando-se nesse painel de dados proveniente de fontes to variadas quanto fidedignas, o livro de Torresini, ao lado de Um Certo Henrique Bertaso, de Verrissimo, e A Globo da Rua da Praia, de Bertaso, passa a integrar o p e q u e n o elenco de textos dedicados a um dos campos mais fortes da indstria de massa no Sul, o dos livros. Maria da Glria Bordini

AGRADECIMENTOS

Devo uma parte deste trabalho competncia e preciosa orientao do professor Ren E. Gertz, sem as quais eu no teria descoberto e m p e n h o para concluir esta tarefa. Em todos os momentos encontrei respostas e uma inesgotvel objetividade que me fizeram continuar no caminho que levava concluso do trabalho, que foi apresentado em 1988 como concluso do Curso de Mestrado em Histria do Brasil na PUCRS. Devo um sincero agradecimento a Jos Otvio Bertaso, de quem ouvi informaes precisas, fruto de uma memria privilegiada, e histrias divertidssimas, sempre acompanhadas de um vivo interesse por sua editora e por tudo que est ligado a ela. Aprendi ao longo desses ltimos anos, enquanto preparava a pesquisa e o texto, que qualquer atividade, por mais solitria que possa parecer, marcada por momentos de sincera solidariedade. Assim foi com o Arnoldo Doberstein, que se disps a discutir, nos tempos mais difceis, a forma de delimitar o objeto e definir os caminhos da pesquisa. Com a Christa Berger, que se interessou pelo tema com o mesmo carinho com que vem discutindo nos ltimos tempos algumas questes essenciais a nossa existncia de mulheres. Com a Ana Lcia Venturella, que, sem eu notar, registrou num bloco os itens e subitens levantados n u m a distrada conversa sobre a Editora Globo e que se transformaram em valioso roteiro. Com a Llia Almeida, que leu comigo o trabalho n u m tempo de licena-

gestante entre choros de decises inadiveis. A ela devo, tambm, algumas horas de estmulo e dedicao. Com Neli Colombo, que me ensinou a passar para quadros estatsticos os dados anotados do Livro de Registros. Assim foi tambm com os acadmicos Marina Naizenreder Ertzogue, Lugon Jos Levandowski, Rita de Cssia Vecchio Moreira e J u r e m a Mazuhy Gertze, valentes pesquisadores que fizeram em pouco tempo o que eu, seguramente, levaria anos. Agradeo, finalmente, ao Prof. Urbano Zilles que no poupou energia para exigir a concluso dessa tarefa e a todos os colegas que transformaram suas atitudes em incentivo.

INTRODUO

Entre os "novos objetos" da histria est o livro. Esta presena deve-se s inmeras possibilidades que um livro oferece como fonte e objeto de pesquisa, do seu formato e seu valor de mercado, ao contedo do texto. O livro p o d e ser analisado como mercadoria ou signo cultural que transmite sentidos atravs da imagem ou do texto. Avaliar a mercadoria livro supe fazer levantamento econmico com elaborao de sries, apreciao de circulao, reconstituio de redes e volume de trocas 1 . Por outro lado, tratar do signo cultural pressupe muitas vezes fazer uma anlise do seu contedo literrio como espelho ou mesmo contraponto de uma poca. Assim, atravs do livro, pode-se "pensar n u m a histria dos desejos no consumados, dos possveis no realizados, das idias no consumidas" presentes nos "agrupamentos humanos que ficaram marginais ao sucesso dos fatos" 2 . O presente trabalho no trata do livro-mercadoria, no analisa qualquer contedo literrio. Dentre as muitas formas que podem ser equacionadas para se fazer histria, a escolhida, e que deu origem a esta pesquisa, a edio de livros. Desta forma, escolheu-se a Editora Globo e a organizao do seu f u n d o editorial, cujo principal acervo foi selecionado, traduzido, composto, impresso e colocado em circulao entre 1930 e 1948.

1. 2.

Roger Chartier e Daniel Roche, "O Livro: Uma Mudana de Perspectiva", em Jacques Le Goff e Pierre Nora, Histria: Novos Objetos, p. 99. Nicolau Sevcenko, Literatura como Misso: Tenses Sociais e Criao Cultural na Primeira Repblica, pp. 21-22.

O interesse pela Editora Globo surgiu durante a leitura de Intelectuais e a Classe Dirigente no Brasil (1920-1945) de Sergio Miceli. Nesta obra so apresentados os setores do mercado de trabalho que abrigaram os intelectuais brasileiros depois de 1920. So citadas as organizaes partidrias, instituies culturais e as frentes de mobilizao poltica e ideolgica, o servio pblico e, finalmente, o mercado do livro3. O mercado do livro e seu florescimento so apontados, por Miceli, como resultante da formao de um novo pblico, constitudo de funcionrios, profissionais liberais, docentes e empregados do setor privado. Esse grupo tende a aumentar cada vez mais em funo da industrializao e da urbanizao 4 . Apresenta, ainda, um histrico da expanso de algumas editoras brasileiras nas dcadas de 1930 e 1940 - a Globo est entre as maiores - para situar os gneros mais publicados e que garantem os maiores ndices de lucratividade s empresas. Depois, o autor seleciona os escritores classificados como romancistas, cujas atividades dependem desse novo setor do mercado de trabalho. Entre eles est Erico Verssimo. Na obra em questo, a trajetria de Erico Verssimo recriada a partir de seus livros de memrias - estas so as fontes principais na belssima reconstituio da biografia dos escritores selecionados - e ressaltada a ligao entre as disposies favorveis ao trabalho intelectual de Erico e a expanso da Editora Globo 5 . Aps a leitura desse estudo de Miceli, surge a seguinte questo: como pde aparecer no Rio Grande do Sul - fora do eixo Rio-So Paulo - uma editora do tamanho e da importncia da Editora Globo ainda na dcada de 1930? Quais as condies suficientes para a sua expanso e as razes desse sucesso empresarial? Assim, partindo da convico de que mesmo o estudo da histria de uma empresa no se esgota sem a sua conexo com uma realidade de maiores dimen-

3. 4. 5.

Sergio Miceli, Intelectuais e a Classe Dirigente no Brasil (1920-1945), p. XV. Idem, p. 4. Idem, pp. 127-128.

ses, optou-se, neste trabalho, por traar um quadro dentro do qual se pretendem examinar algumas questes: 1. A vinculao da indstria cultural com o processo de industrializao, c o n s i d e r a n d o a p r o d u o industrial de livros e a origem da mesma n o Brasil. O Rio Grande do Sul nas dcadas de 1920 e 1930, considerando o processo de industrializao, o ensino e as possibilidades oferecidas em termos de profissionais voltados para o campo da traduo, da ilustrao e da seleo de obras, disponveis para atender s demandas de uma casa editora. O surgimento da Livraria do Globo e o incremento dado seo Editora nas dcadas de 1930 e 1940 - poca das grandes edies - o desempenho dos editores, a escolha das obras, a garantia de comercializao dos ttulos selecionados e a repercusso dos lanamentos atravs da imprensa. O sucesso alcanado pela Editora Globo e o projeto editorial desenvolvido na dcada de 1940.

2.

3.

4.

Para viabilizar este estudo partiu-se, primeiramente, da leitura e coleta de dados em livros de memrias, biografias, perfis da poca e autobiografias. Nestas fontes, procurou-se localizar os escritores gachos, suas obras, seus depoimentos, seus itinerrios em Porto Alegre, com passagens por livrarias, cafs, jornais, restaurantes e cinemas. Localizou-se o g r u p o de intelectuais mais prximo dos cafs da Rua da Praia de ento e da Livraria do Globo. Com o propsito de endossar e fazer acrscimos aos depoimentos existentes nas obras consultadas, realizou-se uma srie de entrevistas com Jos Otvio Bertaso, diretor da Editora Globo. As gravaes destas entrevistas, feitas em janeiro e fevereiro de 1986, foram indispensveis compreenso da importncia de alguns dados colhidos at ento. Firmou-se, neste momento, a certeza de que as fontes selecionadas possuam indicadores para um caminho a ser seguido, devido riqueza de informaes e capacidade de indicar nomes, datas, detalhes e impresses acerca de uma poca.

Introduo

Ao se delimitar o objeto de estudo, o prximo passo foi a reunio de uma literatura crtica sobre o tema industrializao, indstria de livros no Rio Grande do Sul e no Brasil e indstria cultural de uma maneira geral. Alicerados alguns pressupostos, partiu-se para a coleta de dados em relatrios da presidncia do Estado do Rio Grande do Sul, em censos sobre educao e populao, em jornais (Correio do Povo, sobretudo) e revistas. Estas tornaram-se importantes na medida em que a Globo possua a Revista do Globo, de o n d e foram retirados dados relativos aos esquemas de divulgao e comercializao, bem como material para ilustrar o lanamento de determinadas obras. Nos jornais buscou-se avaliar o impacto e a repercusso das inmeras edies da Globo. Sem as memrias de Erico Verssimo este trabalho teria outras caractersticas. A pacincia com que Erico relata a sua vida e a ligao com a atividade intelectual e com a Globo possibilitaram a incluso no texto de algumas passagens que seguramente no existem em outras fontes disponveis. O mesmo pode ser dito de Augusto Meyer e Paulo de Gouva, cujos textos de memrias - cada um a seu modo - revelam uma afinidade potica com seu tempo e com a Porto Alegre de seus sonhos. Do Livro de Registros da Globo foram extradas as caractersticas da editora ao longo de aproximadamente vinte anos, isto , de 1928 a 1948. Este livro, no entanto, abrange um perodo que equivale aos anos de 1925 a 1977. O maior n m e r o de registros ser localizado nos anos selecionados para esta pesquisa. Finalmente, importante salientar que foi comovente trabalhar com o Livro de Registros da Globo e ver registrada, na ponta do lpis ou da caneta, a concretizao dos anseios de homens que no mediram esforos para valorizar o livro.

CAPITALISMO E INDSTRIA CULTURAL

Via-o s vezes na Praa da Matriz arrastando os passos pela calada, a carregar a maleta cheia de livros que oferecia venda, de porta em porta: Folhas Cadas, H o m e n s Ilustres do Rio Grande do Sul, Seres de Inverno, A Sombra das Arvores. Foi a primeira imagem viva que receberam os meus olhos ingnuos do destino de um escritor em nossa terra, imagem melanclica mas ao mesmo tempo homrica e pitoresca do poeta errante e pobre, que bale de porta em porta, e ouve resmungos vagos, frromessas de promessas: a vida est cada vez mais cara... Augusto Meyer, No Tempo da Flor, p.64.

A INDSTRIA CULTURAL E O PROCESSO DE INDUSTRIALIZAO NO BRASIL

A "indstria cultural", expresso criada por T h e o d o r Adorno e Max Horkheimer, f e n m e n o tpico do capitalismo do sculo XX em sua fase monopolista 1 . A tecnologia avanada e a necessidade crescente de informaes e de bens culturais permite que o m o d o de produo capitalista se aproprie de modos de informar e de fazer cultura para transform-los em mercadorias que envolvem, em alguns casos, alta tecnologia. Carlos Eduardo Lins da Silva destaca a importncia de se estudar e interpretar o passado da indstria cultural no Brasil, afirmando que se trata de um

1.

Max Horkheimer e Theodor Adorno, "A Indstria Cultural: O Iluminismo Como Mistificao de Massa", em Luiz Costa Lima (org.), Teoria da Cultura de Massa, pp. 159-204.

campo quase virgem de pesquisa e lembrando que a " indstria cultural , ela mesma, um meio de produo e deve ser estudada como tal" 2 . A indstria cultural, porm, no contempornea da prpria indstria. Apesar da possibilidade de reproduo de bens culturais a partir de alguns inventos - como os tipos mveis de Gutenberg, que do origem ao livro, a litografia, que abre caminho para o jornal ilustrado e a fotografia que d origem ao f i l m e 1 - , a indstria cultural s seria determinada pelo aparecimento de uma economia de mercado "[...] que permitisse o acesso de vrios setores sociais a uma pluralidade de mercadorias, tanto de ordem material quanto de substncia imaginria" 4 . Toda a discusso que se trava no Brasil sobre o f e n m e n o prprio da industrializao da cultura - produo, distribuio para o consumo, veiculao etc. - est centrada, comumente, no aparecimento do rdio, das gravadoras de discos, do cinema e da televiso. So inmeros os trabalhos que analisam a produo cultural e os meios de comunicao de massa, sobretudo, o rdio e a televiso. Questiona-se se esses veculos, com suas programaes voltadas para o grande pblico, seriam um fator de alienao, de conformismo e de marginalizao da populao dos grandes centros urbanos. No raro, contudo, existem anlises que justificam a cultura produzida pelos meios de comunicao de massa, afirmando que o produzir, divulgar e o refazer constantemente as informaes podem acabar f o r m a n d o os indivduos. Considera-se que a indstria cultural somente apareceu no Brasil depois da fase do desenvolvimento dependente associado, inaugurada durante o governo de Juscelino Kubitschek e aprofundada no perodo ps-64, mais marcadamente no final da mesma dcada. So poucos os trabalhos referentes ao pero-

2. 3. 4.

Carlos Eduardo Lins da Silva, "Indstria Cultural e Cultura Brasileira: Pela Utilizao do Conceito de Hegemonia Cultural", Revista da Civilizao Brasileira, ago. 1980, pp. 189-191. Este tema explorado por Walter Benjamin, em "A Obra de Arte na poca de sua Reprodutibilidade Tcnica", em Luiz Costa Lima (org.), Temia da Cultura de Massa. Luiz Costa Lima, "Comunicao e Cultura de Massa", em Luiz Costa Lima (org.), Teoria da Cultura de Massa, p. 33.

do anterior e, com isso, acredita-se que a indstria cultural um f e n m e n o que surge via televiso e rdio, ou at, via conglomerado Globo 5 . A indstria de bens culturais aparece no Brasil com a prpria industrializao, no com aquela industrializao do sculo XIX que espalhou inmeras fbricas por diversas regies, mas no alterou a situao de pas fornecedor de matrias-primas e produtos primrios. Porm, no final do sculo passado, circunstncias histricas geraram um novo quadro no interior da sociedade brasileira que permitiram o aparecimento das condies necessrias para o engendramento do processo de industrializao que se d no sculo XX. Sabese que a abolio da mo-de-obra escrava e o assentamento definitivo do trabalho assalariado, a imigrao europia para o sul do pas, a construo de ferrovias e melhoria dos portos, a dinamizao do setor de mercado interno e a concentrao de renda na regio centro-sul formam o ponto de partida para o desenvolvimento deste processo de industrializao. Gabriel Cohn, quando se refere ao perodo que o fim do sculo inaugura na economia brasileira, aponta para a necessidade de se fazer uma distino entre surtos industriais, como aquele ocorrido durante o imprio - entre 1844 e 1875 - e industrializao no seu sentido mais amplo:
A industrializao um processo: um conjunto de mudanas, dotado de u m a certa continuidade e de um sentido. Seu sentido dado pela transformao global de um sistema econmico-social de base no industrial (no caso brasileiro de base agrrio-exportadora). [...] a instaurao de um processo industrializante tem razes mais profundas, que por vezes nem mesmo se traduzem imediatamente na criao de indstrias, mas que configuram um movimento que, uma vez iniciado, irreversvel. Desde que articuladas as foras econmicas e sociais conducentes industrializao, e desencadeado [...] o processo, a alternativa no mais a volta ao estado anterior, mas a estagnao 0 .

5.

6.

Carlos Eduardo Lins da Silva, (yji. cit., apresenta, a partir da p. 181, os estudos j realizados sobre indstria cultural e sua relao com outras manifestaes culturais brasileiras. Tais trabalhos, em sua maioria, analisam fenmenos recentes. O prprio autor, ao final, sugere que se faa uma interpretao do passado da indstria cultural do Brasil, pois "sua histria j entrou para o acervo da vida nacional", p. 189. Gabriel Cohn, "Problemas da Industrializao no Sculo XX", em Carlos Guilherme Mota (org.), Brasil em Perspectiva, p. 283.

Capitalismo e Indstria Cultural

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Gabriel Cohn afirma ainda que se no houve um estado industrializante durante o perodo mencionado, tampouco houve um estado anti-industrial, pois a indstria foi favorecida por outras vias:
O primeiro sculo de crescimento industrial no Brasil caracterizou-se f u n d a m e n t a l m e n t e pelo seu carter no-integrado e relativamente espontneo, no sentido d e no resultar tanto da ao de um empresariado industrial organizado e coeso, nem, muito menos, de u m a ao estatal deliber a d a m e n t e voltada para o apoio industrializao, mas de fecundao de u m ncleo econmico excepcionalmente sensvel por u m a srie de condies propcias ao aparecimento de u m a indstria progressivamente voltada para a substituio de importaes; o que, desde logo, significa que o crescimento da produo estava na d e p e n d n c i a da expanso do consumo, ou, dito d e outra forma, que o e l e m e n t o dinmico do processo era d a d o pelo crescimento e diversificao de uma rea de c o n s u m o no satisfeita em face da carncia d e recursos para importar 7 .

Celso Furtado aponta a crise de 1929 e os anos da depresso como decisivos para o processo de industrializao no Brasil. A partir de dados estatsticos, afirma que a produo industrial cresceu entre 1929 e 1937 em cerca de 50%, bem como a produo primria para o mercado interno 8 . Celso Furtado, enfatiza, no entanto, que:
o setor ligado ao mercado i n t e r n o no podia aumentar sua capacidade, particularmente n o campo industrial, sem importar equipamentos, e que estes se tinham feito mais caros com a depreciao do valor e x t e r n o da moeda. Entretanto, o fator mais importante na primeira fase de expanso da p r o d u o deve ter sido o aproveitamento mais intenso da capacidade instalada no pas. Esse aproveitamento mais intenso da capacidade instalada possibilitava u m a maior rentabilidade para o capital aplicado, criando os f u n d o s necessrios, d e n t r o da prpria indstria, para sua expanso subseqente 9 .

O processo de industrializao no Brasil marcado por uma determinada conjuntura, que a conjuntura das dcadas de 1920 e 1930, momentos importantes para o avano da industrializao da qual depende a indstria cultural.
7. 8. 9. Idem, p. 294. Celso Furtado, Formao Econmica do Brasil,pp. 200-201. Idem, p. 198.

Editora Globo

Se a crise de 1929 desencadeia um aumento da produo industrial, contribuindo para dar uma nova feio ao Brasil, pas at ento predominantemente agrrio-exportador, os anos posteriores a 1930 trazem para o cenrio nacional uma mudana substantiva na forma de fazer poltica, quando Getlio Vargas passa a falar para as massas. A poltica inaugurada por Vargas d e p e n d e da indstria cultural e dos meios de comunicao de massa que adquirem, n o perodo, um grande desenvolvimento. O cinema e o rdio comeam a deslocar o importante papel atribuido imprensa at ento. O incremento dado radiodifuso depois de 1930 permite a mobilizao de multides, de grandes massas compostas pelas camadas mdias urbanas, pelos setores operrios e pelo homem do campo. Getlio fala nao atravs do rdio. Falar a toda a nao a marca de um novo m o m e n t o histrico, e o rdio, alm de transmitir os discursos do presidente Vargas, colocado a servio de duas foras emergentes: o futebol e a msica popular brasileira. O futebol, antes esporte de elite, torna-se a paixo das massas e os locutores cobrem o territrio nacional com suas memorveis transmisses. A msica popular ganha mais tarde uma radiodifusora, a Rdio Nacional do Rio de Janeiro, que durante anos obteve os maiores ndices de audincia com seus programas de auditrio. Por ali desfilaram Orlando Silva, Cauby Peixoto, Emilinha Borba, Marlene, Angela Maria, Ari Barroso e uma dezena de nomes da msica popular brasileira. Diz Nelson Werneck Sodr:
Futebol e msica, colocados pelo rdio j u n t o s multides e por elas consagradas, constituram desde logo [...] espetculos que permitiram notoriedade e enriquecimento a elementos oriundos de camadas populares, muitos deles provindos mesmo d o proletariado. Privilegiando alguns, entretanto - antes sem possibilidade de alcanar tais formas d e sucesso - o rdio dava a idia de q u e se podia fazer o mesmo com todos ,0 . Capitalismo e Indstria Cultural

10. Nelson Werneck Sodr, Sntese da Histria da Cultura Brasileira, pp. 94-95.

O rdio, a msica e o futebol representavam, e ainda representam, uma forma de ascenso social que no s arregimentava uma parcela da populao como tambm garantia a idia da democracia social. Mas no s o rdio deslocou audincia, platias e provveis artistas. O cinema, a partir de 1930, se metamorfoseia em cinema de estdio, de longas e caras produes, reflexo seguro do que se fazia na "Amrica". No Brasil, construmos a Cindia, a Atlntida e a Vera Cruz a partir de 1930. Esses estdios "hollywoodizam" o cinema brasileiro e descobrem o mais rico filo do cinema nacional: o filo carnavalesco. As massas ouviam as marchinhas e corriam s salas de projeo para ver seus dolos do rdio, do disco e do teatro, constituindo assim as assduas platias do cinema brasileiro. Grande Otelo e Oscarito so os primeiros nomes de sucesso do cinema nacional. Falavam - como a fala da chanchada brasileira - a linguagem das platias populares. Muita msica, beleza, gria, malandragem era o que o pblico desejava. Esse era o novo Brasil, nacionalista e homogneo. Depois disso tudo, o cinema "hollywood" faliu e nas dcadas de 1950 e 1960 o cinema brasileiro esquece o estdio, a superproduo, o riso e o fausto. Gluber Rocha recomenda que se faa um cinema de "cmera na mo e idia na cabea". E o Cinema Novo que marca o fim da primeira grande tentativa de tornar nosso cinema uma indstria bem-sucedida. Nas duas ltimas dcadas, o cinema brasileiro tem sobrevivido com os financiamentos da Embrafilme, apesar da desproporcional concorrncia da indstria cinematogrfica norte-americana. Na dcada de 1960, a televiso aparece como o mais poderoso veculo de comunicao, apesar das afirmaes de que no tenha conseguido suplantar o rdio. Com estas breves referncias pretendeu-se mostrar que a indstria cultural brasileira no fenmeno to recente como muitas vezes se acredita. Alm disso, como j lembrou Carlos Eduardo Lins da Silva, tem-se aqui um campo quase virgem de pesquisa. O pequeno histrico da indstria cultural no Brasil at aqui apresentado omitiu as telenovelas, as revistas, as histrias em quadrinhos, os vdeo-clips, os telejornais, o prprio jornal e os diversos programas de

televiso que vendem produtos culturais. Todos estes campos mereceriam estudos especficos; como nosso objetivo, porm, a indstria de livros, deixamos todos eles de lado e nos voltamos para este ltimo assunto.

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A PRODUO INDUSTRIAL DE LIVROS

Para se pensar a indstria de livros no se pode esquecer que ela especificidade, surgindo no Brasil dentro de um quadro histrico daquele das naes que inventaram a produo de livros em srie. Eco, em sua obra Apocalpticos e Integrados, trata da especificidade da de livros, afirmando:

tem a sua diferente Umberto indstria

A fabricao d e livros tornou-se um fato industrial, submetido a todas as regras da p r o d u o e d o consumo; da u m a srie d e f e n m e n o s negativos, como a produo d e encomenda, o c o n s u m o provocado artificialmente, o m e r c a d o sustentado com a criao publicitria de valores fictcios " .

Porm, o mesmo autor indica um outro plano de anlise dessa mesma indstria e apresenta pontos importantes que a tornam diferente de outras indstrias:
a indstria editorial distingue-se da dos dentifrcios pelo seguinte: nela se acham inseridos h o m e n s de cultura, para os quais o fim primrio (nos melhores casos) no a produo de um livro para vender, mas sim a p r o d u o de valores, para cuja difuso o livro surge como i n s t r u m e n t o mais cmodo. Isso significa que, segundo uma distribuio percentual que n o saberei precisar, ao lado de produtores de objetos de consumo cultural, agem produtores de cultura que aceitam o sistema de indstria d e livros para fins que dele exorbitam. Por mais pessimista que se queira ser, o aparecim e n t o de edies crticas ou de colees populares testemunha u m a vitria da c o m u n i d a d e cultural sobre o i n s t r u m e n t o industrial com o qual ela felizmente se c o m p r o m e t e u ' 2 .

11. Umberto Eco, Apocalpticos e Integrados, p. 50. 12. Idem, ibidem.

Capitalismo e Indstria Cultural

Embora Eco insista em fazer uma distino entre os "produtores de objetos de consumo cultural" e "produtores de cultura", indstria cultural interessa a reproduo do capital e, para tanto, pode abrigar os dois produtores sem provocar n e n h u m a contradio interna. Enfatiza-se que a legitimao da produo se d fora da editora, nos meios em que o produto livro se inscreve 13 . As reas de interesse de uma indstria de livros p o d e m ser divididas em blocos. As editoras, em geral, interessam-se por literatura erudita, literatura didtica e cientfica, literatura infantil e literatura de massa. Como literatura erudita se designa aquela produzida pelas instituies de ensino e pelas academias ligadas a elas e pode ser situada dentro do campo de produo erudita, conforme denominao de Pierre Bordieu. Para ele:
Ao contrrio d o sistema da indstria cultural que obedece lei da concorrncia para a conquista do maior m e r c a d o possvel, o campo da produo erudita tende a produzir ele mesmo suas n o r m a s de p r o d u o e os critrios de avaliao de seus produtos, e obedece lei fundamental da concorrncia pelo reconhecimento propriamente cultural concedido pelo g r u p o de pares que so, ao mesmo tempo, clientes privilegiados e concorrentes. O c a m p o de produo erudita somente se constitui como sistema de produo que produz objetivamente apenas para os produtores de cultura atravs de uma r u p t u r a com o pblico dos noprodutores, ou seja, com as fraes no-intelectuais das classes dominantes 1 4 .

A par da literatura culta, situada como produo e consumo de um grupo restrito da sociedade, as editoras tambm trabalham com o objetivo de atingir grupos diferenciados. Da a afirmao de Srgio Lacerda, presidente da Editora Nova Fronteira:
H u m a coisa curiosa. Veja-se que Memrias fie Adriano, assim como o livro de Kundera ou Criao, de Gore Vidal, so livros que permitem u m a leitura bastante diferenciada. Isso acaba crian-

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13. A esse respeito, ver o trabalho de Pierre Bourdieu, "O Mercado de Bens Simblicos", em A Economia das Trocas Simblicas. O autor distingue com preciso o "campo da produo cultural erudita", cujo pblico o de produtores de bens culturais, e o "campo da indstria cultural", "especificamente organizado com vistas produo de bens culturais destinados a no produtores de bens culturais (o grande pblico)", p. 105. 14. Idem, ibidem.

d o esta o n d a fantstica que se forma em t o r n o deles. [...] estou falando d o livro d e qualidade indiscutvel e q u e permite vrias leituras diferentes. Por isso alinhei tambm o livro de Kundera, que nada tem a ver com a vertente histrica. E um livro que permite - coisa fantstica - uma leitura que p o d e ser absolutamente psicanaltica e outra que pode ser absolutamente lrica, com igual fora e igual destreza l5 .

produo destinada s universidades e escolas superiores, local de legitimao dessa mesma produo, deve-se agregar, q u a n d o se trata de literatura culta, aquela produo que mesmo diferenciada atinge pblicos diversos, pela possibilidade de vrias leituras. Por literatura de massa entende-se:
a totalidade d o discurso romanesco tradicionalmente considerado como diferente e opositivo ao discurso literrio culto, consagrado pela instituio escolar e suas expanses acadmicas. Incluem-se, assim, no universo da literatura de massa, o romance policial, de fico cientfica, de aventuras, sentimental, d e terror, a histria em quadrinhos, o teledrama etc.

So considerados tambm literatura de massa todos os manuais de bemviver, livros de aconselhamento, manuais que divulgam receitas de como ser bem-sucedido na vida etc. Literatura infantil evidentemente aquela destinada populao infantil e tem obtido nos ltimos anos um peso significativo no catlogo das editoras. Finalmente, as obras didticas e tcnicas ocupam um espao importante nas editoras, porque os livros didticos e tcnicos so vendidos constantemente e garantem lucros certos.

15. Entrevista com Srgio Lacerda, "Chega de Paternalismo", Veja, mar. 1985. 16. Muniz Sodr, Temia da Literatura de Massa, p. 15.

Capitalismo e Indstria Cultural

A PRODUO DE LIVROS NO BRASIL: BREVE HISTRICO

Pouco havia sido escrito sobre o livro no Brasil at que em 1985 publicada a tese de doutorado do ingls Laurence Hallewell. Trata-se da mais importante obra sobre esse tema, pois Hallewell partindo do perodo colonial faz um levantamento exaustivo da histria do livro no Brasil at a dcada de 1980. Se Hallewell faz um inventrio das editoras no Brasil, Alice Koshiyama, em sua tese de mestrado, dedica-se somente a apresentar a obra de Monteiro Lobato como empresrio e editor. O que segue uma exposio de dados baseados nessas duas fontes. As memrias, biografias e autobiografias dos homens envolvidos com as editoras no so citadas, porque Hallewell e Koshiyama trabalharam com este material de forma completa e sistematizada. Segundo Laurence Hallewell, foram os irmos Garnier e os irmos Laemmert os mais importantes livreiros e editores do sculo passado. Baptiste Louis Garnier resolveu transferir-se para o Brasil em janeiro de 1844 e teve seu primeiro endereo permanente na Rua do Ouvidor, onde parece ter conseguido sua independncia. Ele fixou-se no Brasil, inicialmente, com uma filial da Garnier Frres de Paris, firma que pertencia a sua famlia. Por volta de 1852 inicia o rompimento com seus irmos, que se torna efetivo em 1864 ou 1865". Na dcada de 1860, Garnier comeou a publicar obras de fico d a n d o incio a uma ampla produo de romances no Brasil, na forma de livros. De acordo com Hallewell:
Seu interesse pode ter sido despertado por uma nova moda, entre os compradores brasileiros de livros, que consistia em ter colees de seus autores favoritos; isto poderia explicar sua predi-

17. Laurence Hallewell, O Livro no Brasil: Sua Histria, pp. 127-128. Hallewell defendeu sua tese na Universidade de Essex, em maro de 1975. Nesse trabalho o autor tem como objetivo bsico demonstrar como o desenvolvimento da literatura brasileira foi determinado pelas circunstncias econmicas, prticas comerciais e condies tcnicas da indstria editorial.

leo por edies uniformes das obras d e um autor. Embora ele raramente arriscasse publicar o primeiro livro de um escritor indito, ningum editou, nesse perodo, mais livros de fico brasileira d o que ele e praticamente no houve um romancista brasileiro de importncia que no acabasse tendo a maioria de suas obras publicadas por B. L. Garnier

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Garnier publicou quase todos os livros de Jos de Alencar e "a longa ligao de Garnier com Machado de Assis uma prova de que esse editor era capaz de reconhecer real talento literrio num escritor que no fazia qualquer esforo para conquistar popularidade fcil e de que estava disposto a apoi-lo" 19 . Garnier alm de inovador de mtodos comerciais, foi editor dos dois mais exitosos nomes da literatura no sculo passado, Alencar e Machado. Tambm foi editor de poesias, de livros didticos e de tradues 20 . A firma E. & H. Laemmert, por seu turno, apareceu no Rio de Janeiro em 1838. Seus proprietrios, que j estavam h alguns anos no Brasil, eram Eduard e Heinrich. A respeito deles, Hallewell afirma:
C o m o ocorre f r e q e n t e m e n t e em parcerias bem-sucedidas (Chapman e Hall na Inglaterra, no sculo XIX, Octalles e Monteiro Lobato ou Bertaso e Erico Verssimo n o Brasil, no sculo XX), os dois scios eram personalidades muito diferentes que, em virtude dessa particular combinao de faro literrio e viabilidade comercial que constitui o negcio editorial, completaram-se admiravelmente. Eduard, enrgico, ousado, artstico - e, de acordo com um comentrio maldoso, "insinuante, ativo, intrigante" - era a fonte d e energia, idias e viso da firma, o c o m p o n e n t e "Ariel"; Heinrich, reservado, cauteloso, prtico, era "Caliban", o contador metdico da firma 2 1 .

A Laemmert possua um importante setor grfico e em fins da dcada de 1850 j tinha produzido 250 livros. Na dcada de 1860, quase 400 ttulos e em 1874, mais de 500 e "quando a firma abandonou a edio de livros, em 1909, ela havia produzido um total de 1440 trabalhos de autores brasileiros e mais de 400 tradues do ingls, do francs, do alemo e do italiano" 22 .
18. 19. 20. 21. 22. Idem, p. 141. Idem, p. 142. Idem, pp. 143-148 Idem, p. 162. Idem, p. 165.

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Hallewell d um grande destaque a essas duas casas editoriais do sculo passado e apresenta diferenas entre elas, registradas a partir de suas linhas editoriais:
Todavia, a Garnier e a L a e m m e r t no p o d e m ser vistas como competidoras diretas. Desde o incio seus interesses tenderam a divergir suficientemente para criar u m a diviso de fato d o mercado. A Garnier concentrou-se em literatura e tambm nos escritores franceses da moda que escreviam sobre cincia popular. Embora ela tenha publicado alguns livros de histria (entre eles a notvel Histria d o Brasil d e Robert Southey, [...] em 1862, e a Histria da Fundao do Imprio Brasileiro, de Pereira da Silva, em sete volumes, em 1864-1868, [...] a histria e a cincia sria eram principalmente do interesse da Laemmert, como se poderia esperar tendo em vista a nacionalidade de seus donos 2 ' e sua p r o d u o incluiu a Histria Geral do Brasil, de Varnhagen (edies d e 1854-1857, 1877 e 1907), a edio de 1845 da Corografia Braslica, d e Ayres Casal, Tratado de Anatomia Descritiva, de Jos Pereira Guimares, o Estudo para a Soluo das Questes de Cmbio e do Papel-Moeda no Brasil, de Julio Roberto Dunlop, e o Tratado Descritivo do Brasil, em 1857, de Gabriel Soares de Souza, edio cuidada por Varnhagenm em 185124.

Hallewell conclui que, contudo, houve uma certa coincidncia quanto s obras de referncia, como dicionrios, e que, por outro, lado "a Laemmert jamais desafiou seriamente o domnio da Garnier no campo da literatura" 25 . Baptiste Louis Garnier faleceu no Rio em 1893 e a editora passou para seu irmo Hippolyte, que residia em Paris, voltando a firma a sua condio original de filial da Garnier Frres. Eduard Laemmert morreu na Europa em 1880, e Heinrich no Rio em 1884. Depois de 1909, a firma foi comprada por Francisco Alves e deu origem a uma das grandes editoras do sculo XX. Hallewell ao referir-se ao declnio do comrcio livreiro na dcada de 1890, lembra que:
As mortes de Baptiste Garnier e dos irmos Laemmert - os trs h o m e n s que haviam dominad o o mercado livreiro do Brasil por tanto tempo - contriburam para esse mal-estar, mas a causa subjacente era o estado conturbado de todo o corpo poltico que se seguiu ao fim do Imprio em 1889

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23. 24. 25. 26.

Eles eram originrios de Rosenberg, gro-ducado de Baden. Laurence Hallewell, op. cit., p. 166. Idem, ibidem. Idem, p. 181.

No se pode afirmar que o estado conturbado de todo o corpo poltico seja fator decisivo para a decadncia do comrcio de livros, pois exatamente nesse momento que a grande casa editora Francisco Alves est organizando seu acervo editorial para disparar como a mais importante casa editora brasileira. Francisco Alves d'OHveira, portugus de nascimento, vem para o Brasil em 1848 e fixa-se n o Rio de Janeiro, primeiramente como empregado n u m a loja de artigos nuticos e depois como proprietrio de um sebo. Em 1883, naturaliza-se e passa a scio de seu tio, Nicolau Antonio Alves na Livraria Clssica. Aps alguns anos, adquire a parte do tio e passa a ser o proprietrio da livraria que na poca havia definido a linha editorial. Sua especialidade eram os livros didticos, que proporcionavam vendas seguras e permanentes. Em 1893, abre uma filial em So Paulo e, em 1906, outra em Belo Horizonte. A partir da, Alves adquire muitas editoras com seus fundos editoriais e, em 1909, compra a Laemmert e os direitos de edio de Os Sertes, de Euclides da Cunha, de Inocncia, de Taunay, alm de obras didticas importantes 27 . Em 1914, Francisco Alves compra sua primeira oficina grfica e adapta-a para a produo de livros. Hallewell afirma que Alves mandava imprimir seus livros na Europa porque as vantagens at ento eram enormes. A Primeira Guerra Mundial veio a abalar o crdito, o transporte e o prprio preo da impresso do livro:
O esforo d e c o r r e n t e da implantao d o setor grfico infelizmente sobrecarregou a combalida resistncia de Francisco Alves, e explica a rapidez com que ele sucumbiu d o e n a final. Embora poucas vezes d u r a n t e a vida tivesse deixado de trabalhar por motivo de doena, sua dbil sade teve longa histria 2 ".

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Francisco Alves falece em 1917, deixando a maior parte de sua fortuna para a Academia Brasileira de Letras que, impedida de gerir qualquer tipo de negcio, vendeu a livraria para um grupo de velhos empregados. Hallewell ressalta que a Francisco Alves continuou a dominar o mercado brasileiro de livros didticos at o surgimento da Companhia Editora Nacional em fins da dcada de 1920.
27. Idem, pp. 206-210. 28. Idem, p. 217. Capitalismo e Indstria Cultural

Pode-se afirmar, a partir do que foi visto, que a produo editorial brasileira, apesar da existncia de algumas casas editoras, no passava de uma atividade por vezes secundria de grandes livrarias que se dedicavam a alguns auto-res nacionais consagrados, como o caso de Jos de Alencar e Machado de Assis, e a obras didticas e de cincias em geral. O centro da produo editorial at ento era o Rio de Janeiro. Na dcada de 1920, So Paulo passa a ser o principal plo de produo de livros e, j em 1918, Jos Bento Monteiro Lobato d os primeiros passos ao editar seu livro de contos, Urups, com uma tiragem de mil exemplares. Essa obra teve sua segunda edio ainda em 1918 e em 1923 j tinham sido lanadas nove edies com 30 000 exemplares, n m e r o bastante elevado para o mercado brasileiro. Hallewell explica o sucesso de Urups da seguinte forma:
A preocupao com os problemas de seu pas foi gradualmente d o m i n a n d o a vida de Lobato. E foi por sua mensagem nacionalista que Urups g a n h o u significao na histria cultural do Brasil. Mas para avaliar a importncia dessa obra no desenvolvimento da m o d e r n a atividade editorial e livreira, devemos voltar sua estilstica. T u d o q u a n t o Lobato acabou conseguindo com a criao de uma indstria editorial nacional d e p e n d e u de sua capacidade de, em primeiro lugar, criar virtualmente todo um mercado novo para o p r o d u t o "livro". E foi capaz de faz-lo, p o r q u e havia, antes, transformado o estilo em que os livros eram escritos - e, com isso, o tipo e a quantidade de leitores que iriam atrair. Na feliz comparao de Nelson Travassos, Lobato foi, como escritor, como que um r e f o r m a d o r religioso: iconoclasta que despedaasse todos os vitrais coloridos para que os raios d e sol banhassem o interior da igreja, e que substitusse o solene rgo por uma msica alegre e leve, para mostrar q u e Deus uma divindade amvel, acessvel a qualquer um d e sua rendosa congregao, e que no precisa ser invocado atravs de rituais complicados realizados apenas em locais especialmente consagrados 21 '.

A importncia de Monteiro Lobato como escritor indiscutvel, porm, seu trabalho como editor somente h pouco foi resgatado por Laurence Hallewell e Alice Koshiyama 30 .
29. Idem, p. 244. 30. Koshiyama apresentou a dissertao Monteiro Lobato, Intelectual, Empresrio, Editor como concluso do curso de ps-graduao da Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo. Mais tarde o trabalho foi editado em livro de mesmo ttulo.

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Referindo-se atividade empresarial de Monteiro Lobato como editor, Alice Koshiyama traz um importante dado, p o r q u e marca o ineditismo de Lobato, depois seguido por outras editoras, inclusive pela Globo:
Monteiro Lobato editor comeou comprando, por dez contos, a propriedade da Revista do Brasil Ela apresentava um balano deficitrio, tendo no ano findo acusado um passivo de dezesseis contos para um ativo de apenas trs contos. Entretanto, Lobato adquiria um rgo de prestgio entre os literatos e q u e serviria de veculo de divulgao para u m a editora de livros. O escritor e jornalista Leo Vaz, tendo trabalhado com Lobato nesse e m p r e e n d i m e n t o , atestou a simbiose entre a Revista do Brasil e a atividade editorial. E de tal f o r m a estavam relacionadas que, mesmo q u a n d o , depois de um perodo de sucesso, a Revista do Brasil, revelou-se deficitria, Monteiro Lobato no quis fech-la, alegando motivos sentimentais".

Alm da Revista do Brasil, Alice Koshiyama apresenta a estratgia montada por Lobato para aumentar o n m e r o de leitores. Tal estratgia depende, de um lado, da transcrio de comentrios da imprensa como recurso propagandstico, da utilizao da crtica favorvel e, de outro, da argcia de Lobato ao perceber a necessidade de melhorar as condies de distribuio do produto. A sua preocupao, segundo a autora, ficou evidenciada nas entrevistas concedidas 25 anos depois:
Lobato dizia ter localizado, em 1918, cerca de 50 livrarias, no mximo, em todo o pas. Para a u m e n t a r a rede de distribuidores, ele enviou cartas a cerca d e 1200 endereos d e comerciantes 5 2 , p r o p o n d o q u e aceitassem livros em consignao. Se os livros fossem vendidos, os comerciantes teriam 30% de comisso sobre o preo d o produto vendido; se no, dentro de um prazo d e t e r m i n a d o poderiam devolver a mercadoria, sendo o frete pago pelo e d i t o r " .

31. Alice Mitika Koshiyama, Monteiro Lobato: Intelectual, Empresrio, Editor, p. 68. 32. Hallewell afirma que Lobato escreveu a todos os agentes postais do pas (1300 ao todo) "solicitando nome e endereo de bancas de jornais, papelarias, farmcias, de armazns que pudessem estar interessados em vender livros. Quase cem por cento dos agentes postais, orgulhosos de que algum da cidade grande pudesse estar realmente necessitando de sua ajuda, responderam. [...] Isso proporcionou a Lobato uma rede de quase dois mil distribuidores espalhados pelo Brasil - em todo o tipo de loja de varejo, de farmcia e padarias: 'os nicos lugares em que no vendi foi nos aougues, por temor de que os livros ficassem sujos de sangue'", p. 245. 33. Alice Mitika Koshiyama, oji. cit., p. 72.

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Alice Koshiyama aborda a questo da penetrao dos livros estrangeiros no Brasil, sobretudo portugueses e franceses, e aponta a ttica adotada por Lobato para minorar o problema:
Monteiro Lobato teve o mrito de perceber a necessidade de conquistar um pblico exposto p r o d u o aliengena. Para isso, tratou de cultivar o leitor infantil, inclusive introduzindo literatura nas escolas primrias, pois reconhecia a receptividade das crianas a quaisquer informaes ministradas. O primeiro livro q u e editou para crianas, Narizinho Arrebitado, trazia o frontispcio esclarecedor: "literatura escolar" M .

Salienta-se que quando Lobato iniciou sua atividade de editor, no havia uma grfica capaz de imprimir um livro com qualidade, e por isso, ele montou sua prpria grfica. Em 1919, Octalles Marcondes Ferreira tornou-se seu scio e, em princpios de 1920, a firma vendia em mdia 4 000 livros por ms. Em 1923, tinha quase 200 ttulos em catlogo. Os livros editados pela Monteiro Lobato e Companhia receberam tratamento novo no que se refere aparncia interna e s capas, agora ilustradas com cuidado ao invs das capas cinzas que somente traziam a reproduo da pgina de rosto. Os cuidados com a diagramao e com a impresso foram decisivos para a importao de tipos novos e modernos 3 5 . Apesar do pioneirismo e da genialidade de Monteiro Lobato, no foi possvel manter por muito tempo a editora. Em 1925, Lobato decidiu pela sua liquidao. A criao de um mercado e a construo do parque grfico, somado a outros investimentos n u m a poca de crise, podem ser os fatores que determinaram o fim dessa primeira tentativa de dar ao autor, ao leitor e ao livro, enquanto produto, o tratamento merecido. Em dezembro de 1925, Lobato transfere-se para o Rio e inicia negociaes para adquirir, com Octalles Marcondes Ferreira, o acervo de livros de sua antiga editora. Aparece, depois da compra da falida editora, a Companhia Editora

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34. Idem, p. 81. 35. Laurence Hallewell, op. cit., pp. 251-253.

Nacional. Em 1927, partiu para os Estados Unidos como adido comercial do Brasil, deixando a Companhia Editora Nacional sob a direo do scio Octalles. Em 1930, Lobato vende as aes da editora e volta para o Brasil36. Monteiro Lobato morreu em julho de 1 948. Nos anos 1930 e 1940, manteve-se como u m brilhante escritor no s de literatura infantil, mas tambm como autor de livros polmicos que empolgaram a opinio pblica nacional. O mais discutido, elogiado e criticado, foi, sem dvida, O Escndalo do Petrleo (1936). No ano de sua morte foi realizado o I Congresso de Editores e Livreiros do Brasil. Lobato foi homenageado e, segundo Alice Koshiyama:
Era justa a h o m e n a g e m a Lobato, o mais eficiente idelogo da indstria d o livro. Tendo comeado a atuar q u a n d o o setor editorial no Brasil estava incipiente, veiculou a ideologia d o capitalismo neste setor de produo. Formulou as justificativas para os interesses d o setor empresarial, sugeriu alternativas para organizar e expandir a empresa editora. Buscou harmonizar as relaes entre empresrios e trabalhadores intelectuais do setor editorial p r o p o n d o a racionalizao do trabalho de escrever [...]. O escritor devia a b a n d o n a r a perspectiva de um trabalho artesanal e atuar segundo as exigncias da engrenagem de u m a indstria editorial para ter a possibilidade de ganhar dinheiro, aconselhava Lobato ao escritor Jernimo Monteiro. E os prprios editores, q u a n d o queriam demonstrar que um escritor brasileiro poderia viver da remunerao de direitos autorais, apontavam um exemplo: Monteiro Lobato".

Importa salientar, neste momento, que Monteiro Lobato foi o primeiro grande editor brasileiro e que, apesar de ter-se desligado da Companhia Editora Nacional, foi o idealizador da primeira editora brasileira com uma linha editorial diversificada e voltada para o pblico nacional. Se no sculo passado duas grandes editoras floresceram, o fato deve-se ligao de seus proprietrios com editoras europias e possibilidade existente de imprimir livros na prpria Europa. Francisco Alves, tambm editor, teve seu sucesso ligado produo de obras didticas, que tm um pblico garantido.
36. Alice Mitika Koshiyama, ftp. cit., pp. 91-104.
37. Idem, pp. 191-192.

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Monteiro Lobato monta sua casa editora num momentc condies de desenvolver uma indstria de livros, porque a ir Brasil j era uma realidade. Depois de Lobato, surgiram gra' a Brasiliense, a j o s Olympio, a Livraria Martins Editora, ra e a Livraria e Editora Globo.

,ia -no como brasilei-

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O RIO GRANDE DO SUL NAS DCADAS DE 1920 E 1930

INDUSTRIALIZAO E ENSINO NO RIO GRANDE DO SUL

No Rio Grande do Sul - curiosamente fora do eixo Rio-So Paulo, centro das decises e da grande produo da cultura industrializada - surge dentro de uma tradicional livraria uma editora que vai modernizar o processo de editorao. As condies da industrializao e do ensino no Rio Grande do Sul so, nesse momento, fatores que favorecem o surgimento e o desenvolvimento de uma empresa editorial. No incio do sculo, o Rio Grande do Sul aparece nas estatsticas como o terceiro principal centro industrial do pas, p e r d e n d o apenas para o Distrito Federal e So Paulo. Paul Singer, ao analisar a industrializao no rio-grandense, destaca a questo da formao de um mercado interno para produtos agropecurios n o Brasil, do qual o estado, como fornecedor de banha, fumo, feijo e farinha de mandioca, parte integrante. A regio colonial, que a principal fornecedora dos produtos agrcolas, entra n u m processo de monetarizao e pode, a partir da, adquirir manufaturas do exterior. Singer afirma:
O processo de industrializao, no Rio Grande do Sul, consiste na substituio paulatina destes artigos importados por produtos manufaturados localmente. A indstria rio-grandense penetra, assim, n u m mercado j existente, f o r m a d a graas superioridade competitiva da indstria estrangeira sobre o artesanato local 1 . 1. Paul Singer, Desenvolvimento Econmico e Evoluo Urbana, p. 170.

GLOBO: UM NOME NACIONAL

Mas quem diz Rua da Praia tambm diz Livraria do Globo. E aqui seria necessrio avivar a fantasia, puxar pela memria, convocar engenho e arte, se eu quisesse explicar s direitas o que chegou a significar para aquele momento da minha vida a Rua da Praia aos sbados, em frente da Livraria do Globo. [...] Os habituais da Livraria do Globo, atrados pelo desfile, agrupavamse s portas, ou encostavam-se ao anteparo das vitrinas. Observou certa vez o Velho Bertaso que, alm do prejuzo inevitvel que lhe davam com a edio das suas obras ainda tapavam as vitrinas da Livraria, julgando-se mais interessantes do que os livros expostos. Augusto Meyer, No Tempo da Flor, pp.129 e 133

A BUSCA DO PRESTGIO

Se a Livraria do Globo nos idos de 1937 uma importante casa editora, Erico Verssimo, o indispensvel conselheiro "contador de histrias", j possui reconhecida obra. Depois de Caminhos Cruzados (1935), aparece Um lugar ao Sol (1936) e Aventuras de Tibicuera (1937). Em 1938, a Globo publica Olhai os Lrios do Campo, que consagra Erico Verssimo como escritor e exige trs edies no mesmo ano. Erico Verssimo lembra que
[...] at ento as edies de 2 000 exemplares d e meus livros levavam cerca de dois anos p a r a se esgotarem. A nova estria teve sua primeira edio d e 3 000 volumes vendidos em poucas semanas. Q u a n d o H e n r i q u e , feliz c o m o eu com o "sucesso", m a n d o u rodar nas mquinas u m a segunda tiragem, o velho Bertaso - h o m e m difcil de deixar-se iludir, principalmente com litera-

tos - exclamou: "Vocs esto doidos! Q u a l q u e r dia os livreiros comeam a devolver esses Lrios todos e com a capa borrada!" Essa negra profecia, entretanto, n o se c u m p r i u . Antes de findar o a n o de 1938 j aparecia a terceira edio d o r o m a n c e de Olvia e Eugnio. O linotipista da oficina da Livraria do Globo q u e comps o Olhai os Lrios do Campo um dia p u x o u conversa comigo sobre Olvia e sentenciou: Mulher como essa no existe no m u n d o . - Foi por isso mesmo que eu a inventei - respondi 1 .

Erico Verssimo, porm, no cria somente Olvia, a personagem que arrebata os leitores de Olhai os Lrios do Campo. Com esta obra, ele traz um e n o r m e prestgio editora e literatura rio-grandense, ao relatar um Rio Grande do Sul diferente daquele apresentado pelos autores da linhagem regionalista. Em 1939, Manoelito de Ornellas destaca o aspecto m o d e r n o da recmlanada obra de Erico Verssimo, em que so enfocados temas p r o f u n d a m e n t e contemporneos e, at ento, inexplorados. A fico que aborda a temtica urbana bastante recente, mesmo j tendo sido trabalhada por Dyonlio Machado em Os Ratos, em 19352. O que se quer salientar neste momento o fato de Erico Verssimo ter conseguido sucesso como escritor, poucos anos aps sua primeira publicao. Para tanto, ele dedica-se atividade intelectual e renova constantemente suas leituras, no desprezando n e m mesmo aquela literatura considerada menos importante. Erico capaz de valorizar o livro de aventuras, de intrigas, os romances policiais, bem ao sabor de quem passou a adolescncia n u m a sala de cinema n o interior do Rio Grande do Sul. Valoriza tambm a literatura infantil ou a literatura sria feita por mulheres, sobretudo as inglesas, to diferentes dos romances da Coleo Verde, destinados s senhoras e senhoritas e assinados por M. Delly, Eugenia Marllit, J e a n n e de Coulomb, entre tantas outras, que se perderam ao sabor das mudanas impostas ao m u n d o feminino neste ltimo quartel do sculo XX. Vale lembrar, no

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1. 2.

Erico Verssimo, Um Cerlo Henrique Bertaso, pp. 56-57. Manoelito de Ornellas, Vozes de Ariel, pp. 17-18.

entanto, que Erico Verssimo, como conselheiro da editora, jamais desprezou a Coleo Verde. Erico Verissimo, que no teve medo de Virginia Woolf, nota que Bertaso tambm no tinha:
Isso nos permitiu publicar dessa admirvel mas hermtica romancista o Orlando, em primoroza traduo de Ceclia Meirelles (quem mais?) e Mrs. Dalloway. Edith Wharton deu Nobel A Casa dos Mortos (Etham Frome) e Willa Cather, Safira e a Escrava. Eu prprio traduzi com amor para essa coleo o Bliss (Felicidade), d e Katherine Mansfield, l pelos idos e vividos de 1937 [...]'.

Convm salientar que as obras de Virginia Woolf traduzidas e editadas pela Globo tinham publicao recente na Inglaterra. Orlando, que evoca a histria da Inglaterra, de 1928, e Mrs. Dalloway, o n d e a preocupao com o tempo surge com igual vigor, de 1925. Por esta poca, a Seo Editora resolve dedicar-se tambm literatura infantil e a ela comea a dar o mesmo tratamento das grandes obras. Erico Verissimo afirma que da cabea de Henrique, cheia de projetos editoriais, saiu a idia de publicar Heidi, d e j o h a n n a Spyri, com ilustraes de Joo Fahrion; A Ilha do Tesouro, clssico de R. L. Stevenson; Meninos d Agua, de Charles Kingsley; e os "incomparveis" Alice no Pas das Maravilhas e Atravs do Espelho, de Lewis Carroll. Mais tarde publicada a obra de Andersen com ilustraes de Nelson Boeira Faedrich 4 . Reforando esta deciso, o prprio Erico Verissimo, entre 1936 e 1937, escreve seis histrias infantis para a Coleo Nanquinote, projeto dedicado s crianas. Henrique e Erico, depois de 1937, empenham-se na organizao de um programa editorial novo. Selecionam obras estrangeiras a serem publicadas, escolhem tradutores adequados, discutem ttulos em portugus, o formato dos livros e seus lanamentos e dedicam-se Coleo Nobel.

3. 4.

Erico Verissimo, Um Certo Henrique Bertaso, p. 43. Idem, p. 429.

Globo: Um Nome Nacional

Segundo, ainda, o depoimento de Verssimo sabe-se que:

A Coleo Nobel foi tambm idia de Bertaso: uma srie q u e inclusse no apenas autores que haviam g a n h o o famoso prmio criado pelo fabricante de explosivos sueco, mas, tambm, outros autores de valor literrio. Organizei u m a lista de escritores que poderiam fazer parte dessa ilustre c o m p a n h i a e, aos poucos, livros de autoria deles foram sendo traduzidos e editados pela Globo 5 .

A FASE DA CONSOLIDAO

O incremento dado Coleo Nobel, no final da dcada de 1930, modifica a histria da Seo Editora. A primeira grande mudana observada est no prprio Livro de Registros dos editores. At 1937, os livros so registrados a partir da numerao e no h qualquer referncia ao ano da publicao 1 '. Assim, da edio nmero 1046 em diante os editores fazem divises respeitando a cronologia. Em 1938, comeam a aparecer as obras de peso, aquelas que do prestgio editora e que fazem parte, em sua grande maioria, da Coleo Nobel. Thomas Mann traduzido e so lanados Os Buddenbrooks e A Montanha Mgica7. A editora apresenta tambm, nesse ano, a primeira traduo de William Somerset Maugham, com nada menos que Servido Humana. Enquanto Edgard Wallace, Agatha Christie, Karl May e outros continuam a ser editados, a Globo prepara-se para lanar, a partir de 1940, as obras: Hori5. 6. Idem, pp. 42-43. As publicaes que no aparecem datadas no Livro de Registros foram obtidas atravs de um exaustivo trabalho de pesquisa. Alguns ttulos foram selecionados, sobretudo de autores gachos e, depois, localizadas as primeiras edies dessas obras. Para tanto, foram imprescindveis os livros de Ari Martins, Escritores do Rio Grande do Sul e Pedro Villas-Boas, Notas de Bibliografia Sulrrio-grandense. Depois que as obras foram localizadas pelo ano de suas primeiras edies, foi possvel fazer algumas divises cronolgicas no perodo anterior a 1938. Erico Verissimo, Um Certo Henrif/ue Bertaso, p. 43. De acordo com o Livro de Registros, A Montanha Mgica somente foi editada em 1947. Optou-se pela informao trazida por Erico Verissimo porque o Livro de Registros possui alguns espaos em que nada foi registrado.

7. Editora Globo

zonte Perdido; E Agora, Adeus, Adeus Mr. Chips e No Estamos Ss, de James Hilton; Contos, de Guy de Maupassant; Eu, Cludio Imperador, de Robert Graves; Ratos e Homens e Vinhas da Ira, de J o h n Steinbeck; Babbitt e Arrowsmith, de Sinclair Lewis; Frias de Natal e Um Gosto e Seis Vintns, de W. Somerset Maugham; Os Thibaults, de Martin Roger du Gard; Jean-Christophe, de Romain Rolland; Admirvel Mundo Novo, de Aldous Huxley, e Guerra e Paz, de Leon Tolstoi, alm das edies de Sofista, Menon, Fedon e Parmnides, de Plato. Ainda em 1940, a Globo lana A Rua dos Cataventos, de Mrio Quintana, e posteriormente Sapato Florido e Poemas. O total de edies entre 1938 e 1939 de 130 e, em 1940, de 187 ttulos, o que faz deste ano um m o m e n t o excepcional para a editora. Os livros publicados exigem a partir de ento muito mais dedicao dos editores no que se refere traduo, capas, ilustraes e prpria composio e impresso. Assim, alm dos nomes importantes da literatura ocidental, a Globo investe tambm na quantidade e atinge, com isso, um alto ndice de produo se comparada aos anos anteriores. A Livraria do Globo, alm da sede da Rua da Praia, possui, ento, filiais em Pelotas, Santa Maria e Rio Grande. Depsitos em So Paulo, Belo Horizonte, Recife, Fortaleza, Belm do Par e grandes pavilhes no Bairro do Menino Deus, para onde so transferidas parte das oficinas. Na casa matriz, mais de 700 pessoas trabalham nas vrias sees, distribudas entre a loja, escritrio, depsito, tipografia, estereotipia, impresso, fotogravura, litografia, expedio, encadernao, brochura, pautao, editora, credirio, publicidade e vrias outras sees menores da casa8. E nessa poca de expanso que a editora faz uma importante contratao: Maurcio Rosenblatt. Em entrevista, h alguns anos, Rosenblatt conta que num outono de "sol alto, cu brilhante", Erico fez o convite e ele foi para a Globo. Segundo o seu depoimento:

8.

Cap. Alvaro Franco e outros, Porto Alegre: Biografia de uma Cidade, p. 438.

Globo: Um Nome Nacional

COLEO

NOBEL

UMi K."

TITULO E A T R UO

Ir. - Ec e. C im : M n

V L MS " I P E " OU E SM L S 545 10. Contraponto (4. adio) Ad u H X e reed^o ios U L m Y 962 13. Histrios dos M rs do S l 5 dio . oe u W S m rae MUHM35 . o es t AGA m l o m aa 1070 A U. S t Oh s e Gz (3. edic Aldou. H XE e re i U LY m edo m rm oi 937 17. U Do o na M t so (4. edifcl W S m re MUHMm mdo . o es t AGA e e i 1 6 A 1 M ro d s V no Uivantes (7. ediflo). . 00 8 or o e t s E i B O Te l e n my R N I m e d l 117 A 24. 0 Patriota (4. edio) . Peorl S. B C $30 e $ 8 UK 4 11)2 A Adeus, Mr. Chips (3." edio) James H T Ne re i O m edo L 1191 A 27. No Et m s S s (3. Mo) . . a io o 6 James H T Ne edio O m L 1192 A 31. 3 John G LW RH 20 e $ 5 AS OT Y 1228 A 35. U G so e Seis Vintns (3 edio! m 6t W S m re MUHM n m*50 . o es t AGA et 1248 A 36 A mrvl Mno Nv (2." edio). . . d i e ud oo 5 Ad u H XE $35 e $ 3 l o s U LY 1 6 A 37. 0 Agente Britnico (2. edio) 28 W S m re MUHM$ 0 e 5 . o es t AGA 3 < i

Em 1938, comeam a aparecer as obras de peso dando prestgio editora. Tais obras fazem parte, em sua maioria, da Coleo Nobel.

Em 1943, fui abrir as filiais de So Paulo e Rio e fiquei chefiando esta ltima. O Rio daqueles tempos era u m a cidade agradvel, amvel. Tive o privilgio de fazer amizade com escritores como Marques Rebelo, Paulo Rnai, Aurlio Buarque de Holanda, Carlos D r u m m o n d d e Andrade, Manuel Bandeira, Jos Lins do Rego, Alvaro Lins, Ceclia Meirelles, Lcia Miguel Pereira' 1 .

Maurcio Rosenblatt permanece oito anos no Rio de Janeiro e, nesse perodo, desempenha um importante trabalho para a editora. Erico Verssimo, a respeito da nova contratao, relembra:
Maurcio Rosenblatt foi u m dia m a n d a d o para o Rio de Janeiro com uma finalidade entre outras muitas - a de melhorar a imagem da Editora Globo perante os escritores nacionais, q u e nos acusavam d e descurar da literatura indgena, voltando-nos exclusivamente para a estrangeira. Com suas excepcionais qualidades humanas, Maurcio fez amigos entre intelectuais e gente de imprensa, realizando um belo trabalho (foi ele q u e m trouxe para a Globo o Mar Absoluto, da grande Ceclia Meirelles). Mas convenceu-se - realista q u e - d e que os melhores escritores do pas encontravam facilmente editores no Rio e em So Paulo. O que sobrava para a nossa editora - com algumas excees, claro - era u m a espcie d e "segundo time" 10 .

Alm da literatura ficcional, depois de 1940 a editora lana obras ligadas s cincias humanas, dicionrios, gramticas e livros de ensino de lngua estrangeira. Aparecem, tambm, os livros de culinria e lazer. Por tudo isso, a editora situa-se entre as maiores do Brasil, o que pode ser constatado nesta seleo de dados apresentados por Hallewell, referentes aos primeiros meses de 194911.

9.

10. li.

Elcyr Job Diniz Silveira, "Breve Perfil de um Semeador", Correio do Povo, 30 out. 1983, p. 7. Erico Verissimo, Um Certo Henrique Berlaso, p. 69. Laurence Hallewell, ojj. cit., p. 293.

Globo: Um Nome Nacional

90

CLASSIFICAO DAS EDITORAS NACIONAIS SEGUNDO O NMERO DE TTULOS NOVOS Classificao 1 2a 3a 4a 5a 6a r8a 9a 10a Nome da Editora Companhia Editora Nacional Melhoramentos Jos Olympio Globo Pongetti Briguiet e Empresa Editora Brasileira Francisco Alves e Freitas Bastos Saraiva Vecchi Civilizao Brasileira (Subsidiria, na poca, da Companhia Editora Nacional) Ttulos Novos 79 36 32 31 22 17 14 13 12 09

Em 1941, voltam a aparecer os dicionrios, os livros de culinria e de cincias humanas e exatas, mas o peso das edies ainda recai sobre a literatura estrangeira. O aparecimento de edies voltadas para o ensino superior est ligado fundao da Universidade de Porto Alegre, ncleo que deu origem Universidade Federal do Rio Grande do Sul, pelo interventor Jos Antonio Flores da Cunha, em 1934. Neste ano, e por decreto, as diversas unidades de ensino superior existentes em Porto Alegre, e que tinham autonomia entre si, so integradas. So elas: Faculdade de Medicina, com suas escolas de Odontologia e Farmcia; Faculdade de Direito, com sua Escola de Comrcio; Escola de Engenharia e os servios de Astronomia, Instituto Montaury (engenharia mecnica e eletricidade) e o Instituto de Qumica Industrial; Escola de Agronomia e Veterinria. Depois incorporado o j existente Instituto de Belas-Artes e criada a Faculdade de Cincias, Letras e Educao de onde nasce a Faculdade de Filosofia 12 .
Editora Globo 12. Os dados sobre a fundao da UFRGS foram retirados de Pery Pinto Diniz, Origem eEvoluo da Universidade

Hm trs volume, (ns. 6. 7 t 8) n

BIBLIOTECA DOS SCULOS

A organizao da Coleo Biblioteca dos Sculos se deu com livros cujos direitos autorais j haviam cado em domnio pblico, barateando o custo.

 importante salientar que a Globo se dedica tambm a fornecer material didtico para o ginsio e o curso complementar, o que significa uma parte das edies de livros voltada para o ensino. Dos 1674 ttulos identificados, lanados pela Globo entre 1931 e 1948, aproximadamente 604 obras esto relacionadas ao ensino, o que representa um percentual de 36%. Entre 1931 e 1937, as publicaes dessa rea atingem um total de 45,5% das edies. J entre 1938 e 1948, as obras ligadas s cincias exatas e naturais, cincias humanas, sociais e econmicas, dicionrios, gramticas e textos de teoria literria, bem como direito e legislao somam um total de 26,8% do total de edies. Todas estas publicaes comprovam que a Globo investe maciamente no ensino nos anos prximos fundao da Faculdade de Porto Alegre, para depois diminuir seus investimentos e dedicar-se mais s tradues, to caras a Henrique Bertaso e Erico Verssimo. Nesta poca, Henrique e Erico dedicam-se a uma nova coleo que parte integrante dos planos da Seo Editora para a dcada de 40. Trata-se da Biblioteca dos Sculos, composta de grandes livros da literatura universal. A idia baseia-se em organizar uma coleo com livros cujos direitos autorais j haviam cado em domnio pblico, o que representava um custo bem menor. Para a Biblioteca dos Sculos, Erico faz uma longa lista de sugestes que inclui Stendhal, Edgar Allan Poe, Tchekhov, Maupassant, Shakespeare, Nietzsche, Montaigne, Tolstoi, Ibsen, Charles Dickens, Balzac, entre outros. Da seleo definitiva participam, com sugestes, amigos e colaboradores. Durante a Segunda Grande Guerra, um fato importante marca o lanamento de uma das obras da Biblioteca dos Sculos, que assim lembrado por Erico Verssimo:
Lembro-me do dia em q u e entreguei a Gustavo N o n n e n b e r g u m a edio francesa d e Guerra e Paz, para q u e ele traduzisse o m o n u m e n t a l romance para o portugus. Menciono este p o r m e n o r

Editora Globo

do RGS, pp. 168-169; Correio do Povo (Caderno de Sbado), 27 out. 1979; Zero Hora ("50 Anos UFRC.S: Informativo Especial"), 28 nov. 1984; Fernando Casses Trindade, "Uma Contribuio Histria da Faculdade de Filosofia da UFRGS", Revista do Instituto de Filosofia e Cincias Humanas da UFRGS, ano X, 1982, p. 39.

p o r q u e a publicao da obra mxima d e Tolstoi concidiria com a invaso da Rssia pelas tropas nazistas, em 1941. Ao ouvir esta notcia, precipitei-me para o gabinete de Henrique e exclamei: - V e j a o poder d o departamento de publicidade da Editora Globo! Conseguimos que o Fhrer parodiasse Napoleo, invadindo a Rssia, e fizemos esse golpe sincronizar com o lanamento n o Brasil de nossa edio de Guerra ePaz!"

Aparece n o Livro de Registros a seguinte lista de autores e obras para o ano de 1941: Plato com Crton, Timeu, Poltica e Repblica', W. Somerset Maugham, com O Destino de um Homem, A Outra Comdia, Ah King, O Agente Britnico eUp at the Villa (sic); Charles Dickens, com GreatExpectations, e H. Melville com Moby Dick, literatura tambm para jovens. Stendhal aparece com O Vermelho e o Negro, Romain Rolland com novos volumes de Jean Christophe e Depois de Muito Vero Morre o Cisne, nova obra de Aldous Huxley. Joseph Conrad d editora sua obra Victor)i, e Mme de Lafayette, A Princesa de Clves. Uma pequena lista de edies marca a atividade da Seo Editora no ano de 1942. A editora trabalha com 43 obras, o que representa menos da metade das obras registradas no ano anterior. Mesmo assim, aparecem Tchekhov, com Contos, Aldous Huxley, com Grey Emminence, e o maldito Henrik Ibsen, bem como um sucesso de vendas desde a poca de Mansueto Bernardi, que Giovani Papini. Apesar do sucesso da Seo Editora, marcado pela publicao de grandes nomes da literatura universal e pela projeo nacional de Erico Verissimo e de algumas publicaes, dificuldades comeam a se apresentar. A primeira delas a ida de Verissimo para os Estados Unidos da Amrica em 1941, por um perodo de trs meses, a convite do governo norte-americano como parte do programa de boa vizinhana criado por Roosevelt. A ausncia de Erico no pode ser considerada um fato prejudicial editora, porm, na sua volta a Porto Alegre, um acontecimento marca a vida do escritor gacho. Erico Verissimo havia lanado, em 1941, a obra O Resto Silncio. Em 1943, esta obra torna-se o ponto central de uma polmica iniciada pelo Pe. Leonardo Fritzen,
13. Erico Verissimo, Um Certo Henrique Bertaso, p. 60. Globo: Um Nome Naonal

SJ., que publica na Revista O Eco, rgo de circulao interna do Colgio Anchieta, u m artigo acusando o autor de O Resto Silncio de ser imoral em algumas passagens da obra. Este fato tema de um trabalho escrito por Fernando Casses Trindade, no qual so apresentadas as personagens envolvidas, os fatos, a presena do Estado Novo e o parecer da sociedade porto-alegrense sobre a polmica. Fernando Trindade apresenta as razes que levaram o Pe. Fritzen a escrever o artigo, e as de Erico Verssimo para mover-lhe uma queixa-crime. Trindade apresenta os motivos que impulsionam os adeptos do Pe. Fritzen e os de Verssimo a se unirem no s para dar assistncia judiciria aos envolvidos na questo, como tambm para organizar longas listas de assinaturas apoiando Erico ou o Pe. Leonardo. Fernando Trindade afirma que essas moes de solidariedade so assinadas num m o m e n t o em que o Estado Novo, atravs do Departamento de Imprensa e Propaganda, inicia uma p r o f u n d a fiscalizao no pensamento nacional, decorrendo da todo um clima de simpatia ou averso ditadura que se solidifica. Deste modo, apoiar Pe. Fritzen ou Erico Verssimo tem um significado um pouco mais amplo do que n u m primeiro momento pode parecer 14 . Em Solo de Clarineta, Erico Verssimo apresenta a sua verso, que coincide com a anlise acima apresentada:
O Padre Fritzen - se bem me lembro, assim se chamava o cristo que me queria atirar aos lees - aproveitando a circunstncia de ter m o r r i d o havia pouco Getlio Vargas Filho, fazia n o seu ensaio, alis d e maneira primria, um apelo alma d o "Getulinho", para que d o cu, o n d e se encontrava, inspirasse seu pai a mandar fazer u m a fogueira com os exemplares de O Resto Silncio e expulsar d o pas seu autor. (Curiosa essa sobrevivncia das fogueiras inquisitoriais no inconsciente de certos sacerdotes!) Ora, era sabido que a Igreja, como o Exrcito, apoiava o Ditador. Eu andava

Editora Globo

14. Fernando Casses Trindade, "A Polmica entre Erico Verssimo e o Padre Leonardo Fritzen", Revista do Instituto de Filosofia e Cincias Humanas da UFRGS, ano XI/XII, 1983/1984, pp. 35-98. O trabalho do professor Fernando Trindade o mais importante estudo no s dessa polmica, como da posio dos catlicos gachos frente ao Estado Novo. Nesse trabalho feita uma anlise da figura de Erico Verssimo como homem pblico e escritor, para mostrar que suas idias, naquele momento, levavam a sociedade a identific-lo com a esquerda, fato suficiente para desencadear toda a questo.

irritado com a situao poltica e social d o Brasil. A apatia e a c o n f o r m i d a d e eram quase gerais. Os poucos que se o p u n h a m ativamente ao Estado Novo estavam exilados, presos ou reduzidos ao silncio e imobilidade por uma Polcia ativa e, em muitos casos, brutal. Era preciso reagir, mesmo que fosse de maneira p u r a m e n t e simblica. Foi o que fiz q u a n d o contratei um advogado para processar o padre, q u e nunca cheguei a ver pessoalmente, e cuja punio jamais desejei nem esperei. Eu queria que meu gesto fosse interpretado como um protesto contra a situao poltica vigente n o pas 1 '.

A verdade que tal polmica projeta o nome de Erico Verssimo, levandoo a receber centenas de manifestaes das mais diversas camadas sociais e profissionais, ao mesmo tempo que divulga o n o m e da Globo, empresa que com ele contracena nessa questo. Contudo, o ano de 1942, apesar da involuntria campanha publicitria da qual a editora participa com a polmica, ainda traz uma outra surpresa para seus editores. Segundo verso da prpria empresa:
Naquele ano, a chamada "Reforma Capanema" alterava p r o f u n d a m e n t e a estrutura d e ensino n o Brasil, eliminando o tradicional sistema das cinco sries ginasiais mais dois anos preparatrios especficos para cada Faculdade e, ao invs disso, estabelecendo o regime de quatro sries de Ginsio mais trs anos de Colgio ("clssico" ou "cientfico"). Isto representou um t r e m e n d o baque no planejamento e operacionalidade das grandes editoras do pas. Para se ter u m a idia da dimenso d o problema, basta dizer q u e a Globo teve de enviar 50 toneladas de livros - novinhos em folha - para as fbricas de papel. Verdadeiro "lixo industriar 1 0 .

Alm disso, afirma-se no Relatrio:

A empresa, ao longo de mais de meio sculo de existncia, tivera de a c o m p a n h a r os solavancos d e duas Guerras Mundiais. N u m a poca ainda recente, em q u e se confrontavam os integralistas e os comunistas no radicalismo ideolgico Direita x Esquerda, a Globo pagara alto preo em se manter equidistante d o confronto, em coerncia com os propsitos puramente empresariais. Servira de alvo para os ataques de ambas as faces. Se por um lado, parecia abrigar "lacaios do capitalismo ianque" medida que divulgava a m o d e r n a literatura norte-americana, por o u t r o lado, Erico Verssimo recebera o carimbo d comunista desde que, n o r o m a n c e Saga, pusera seu personagem

15. Erico Verssimo, Solo de Clarineta: Memrias, pp. 279-280. 16. Livraria Globo, Relatrio da Diretoria. 100 Anos: 1883-1983, s. p.

Globo: Um Nome Nacional

Vasco luta junto aos guerrilheiros espanhis (e pouco valera, para a imagem poltica d o autor, o desencanto final do rapaz ao recolher-se provncia gacha e ficar liricamente com as coisas da vida rural)".

A partir dessa reforma os administradores decidem tornar independentes os empreendimentos editoriais, tanto quanto possvel, dos outros empreendimentos da Globo, "[...] em reas igualmente complexas mas que obedeciam a critrios um pouco mais estveis, mais condizentes com as milenares normas do bom d e s e m p e n h o comercial". Alm disso, a Globo traa objetivos especficos para cada rea, evitando o atrelamento demasiado aos demais setores 18 . Torna-se importante salientar que se o nome da Globo esteve ligado indiretamente "esquerda", porque defendera Erico Verssimo e continuava divulgando sua obra e a de autores que faziam ferozes crticas sociedade burguesa e aos regimes totalitrios, esteve, tambm, anteriormente, prxima da "direita", quando divulgou Hitler com seu Mein Kampf, e alguns autores gachos simpatizantes do nazi-fascismo e do integralismo, como o caso de Flix Contreiras Rodrigues. A lista pode ser alongada com inmeros exemplos, mas basta, por ora, citar Judeu Internacional, de Henry Ford (1933); Nacionalismo: O Problema Judaico e o Nacional Socialismo, de Anor Butler Maciel (1937) e A Questo Judaica, do Padre J. Cabral, obras com carter anti-semita e que foram editadas pela Globo. Com posies radicalmente diferentes, em 1935, Dyonlio Machado, membro do Partido Comunista Brasileiro, aparece com Os Ratos, no qual faz uso da palavra para denunciar as injustias sociais. A Globo publica a obra de J o h n Steinbeck, cuja fora de denncia marca a prpria histria dos EUA, e obras de Ibsen, de Huxley, de Cervantes, de Thomas Mann, Maugham, Gide, Proust, entre tantos outros escritores identificados com compromissos diferentes daqueles defendidos pelos simpatizantes do nazi-fascismo.

Editora Globo

17. Idem. 18. Idem.

A editora, no entanto, interessa-se, como j foi dito, pelos leitores, extremados ou no, e pelos ndices de venda resultantes das formas empregadas para garantir o sucesso de seus investimentos. Continua valendo-se da publicidade e, conforme publicao de 1940, os mtodos empregados pelos editores para divulgao das obras trazem algo de novo para esse ramo de negcio:
A Livraria do Globo foi tambm a primeira casa editora brasileira que empregou a publicidade organizada do livro em larga escala. O primeiro ensaio de publicidade em larga escala foi feito pela Livraria d o Globo com o livro A Vida Comea aos 40 d e Walter Pitkin. O resultado excedeu as mais lisonjeiras expectativas, pois a l s edio dessa obra esgotou-se em pouco mais de dois meses. [...] Foi ento criada a Seo de Publicidade, em moldes m o d e r n o s e especializados nas tcnicas de propaganda d o livro. A primeira demonstrao d e eficincia dessa nova Seo foi demonstrada por ocasio do lanamento do romance Servido Humana d e Somerset Maugham. Somente na publicidade prvia dessa obra foram gastos 40 contos de ris, o que equivalia a u m a verdadeira revoluo n o comrcio de livros no Brasil. A l s edio d e Servido Humana, livro de 18$000 o exemplar, esgotou-se em apenas 24 dias, sendo de notar que a Seo d e Publicidade havia calculado o prazo de trs meses para que isso se verificasse1'1.

A Globo depende, neste momento, de trs tipografias da capital e uma de So Paulo para cumprir seu programa de edies, sobretudo a edio do Dicionrio Enciclopdico Brasileiro, "[...] monumental obra na elaborao da qual vem trabalhando h cerca de cinco anos" e que ser o primeiro grande dicionrio enciclopdico editado n o Brasil num nico volume 20 . Com o mrito de ter sido totalmente elaborada por colaboradores da editora, a Enciclopdia Brasileira Globo tem frente o pesquisador Alvaro Magalhes. Da mesma forma, os prprios funcionrios da casa so responsveis pela organizao, praticamente com pioneirismo no Brasil, de uma obra dedicada culinria. Segundo o Relatrio da Diretoria, a Globo

19. Franco e outros, Porto Alegre: Biografia de uma Cidade, p. 438. 20. Idem, p. 439.

Globo: Um Nome Nacional

Poderia ter importado fotos e receitas britnicas ou francesas. Mas arcou com os custos d e u m a completa e diversificadssima cozinha - a Cozinha Experimental Globo, contratando os servios de doze emritas cozinheiras e quituteiras de Porto Alegre. O trabalho de produo comeou em 1941 e se desenvolveu por cerca de trs anos. Esse verdadeiro desfile pantagrulico foi docum e n t a d o por milhares d e fotos de Ed Keffel e saboreado por uma exigente confraria de gourmets. Os pratos aprovados - desde rotineiros bolinhos at sofisticadas criaes da doaria lusitana e cozin h a chinesa - se enfileiraram nas 1200 pginas, em dois volumes, da Enciclopdia de Arte Culinria. Tecnologia Globo desde o aquecer o fogo at o rodar das impressoras 21 .

O ano de 1945 marca o lanamento de aproximadamente 109 obras, com destaque ainda para a literatura estrangeira. Novos autores so registrados, tais como: Alexandre Dumas, com Histria de um Quebra-nozes e Os Trs Mosqueteiros-, Edgar Allan Poe com Poesia e Prosa] Flaubert com Obras Completas e Nietzsche com A Vontade do Poder. Balzac consta pela primeira vez na lista dos editores. E tempo de guerra e Maurcio Rosenblatt, autor da magnfica idia de traduzir a Comdia Humana para o portugus, recorda:
Em 1943, era impossvel adquirir-se obras novas de autores franceses. Os tradutores desta lngua, portanto, estavam sem atividade. Foi a, ento, que lembrei que poderamos traduzir obras mais antigas, clssicas. Nasceu, ento, a edio da Comdia Humana"22.

Depois de Balzac, os editores iniciam a traduo de Mareei Proust. Sobre estas duas inesquecveis tradues, Erico Verssimo faz um relato:
Graas a ele [Rosenblatt] p u d e m o s apresentar uma "produo" (usemos o anglicismo hollywoodiano) magnfica da Comdia Humana, na Biblioteca dos Sculos. Maurcio entregou sabiamente a parte crtica e iconogrfica dessa edio a Paulo Rnai, talvez o maior conhecedor de Balzac e sua obra e n t r e ns. Foi tambm Rosenblatt quem nos conseguiu no Rio d e J a n e i r o alguns escritores de nome, como Carlos D r u m m o n d de Andrade, que, vencidos pela capacidade de persuaso, se dispuseram a traduzir para o portugus volumes d e A la recherche du pemps perdu. Sim, p o r q u e nossa parania editorial comeava a tomar propores monumentais. N u m a conspirao digna das nove-

Editora Globo

21. Livraria do Globo, Relatrio da Diretoria. 100 Anos: 1883-1983, s. p. 22. Elcyr Job Diniz Silveira, "Breve Perfil de um Semeador", Correio do Povo, 30 out. 1983, p. 7.

las da Coleo Amarela - Henrique, Mauricio e eu, em sinistro conluio, decidimos atirar-nos nessa aventura editorial q u e foi a verso para a lngua de Machado e d e Ea da grande obra de Mareei Proust 25 .

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Na esteira de Proust, surge James Joyce, e o projeto editorial da Seo Editora torna-se cada vez mais consistente. Segundo Erico, ele e Henrique tin h a m "o olho maior que o estmago":
[...] comprvamos mais direitos sobre livros estrangeiros d o que nossa capacidade de editar permitia. O fato de a editora estar ligada por um cordo umbilical a sua "me", a Livraria d o Globo, fazia que a poderosa genitora pagasse as dvidas e caprichos da "menina", dando-lhe uma mesada que d e ano a a n o aumentava, "Quem era" - perguntava o velho Bertaso - "quem era esse tal senhor Plato que todos os meses recebe quinze contos de ris?" H e n r i q u e coava a cabea e explicava. Outra coisa q u e exacerbava o Chefe eram as despesas mensais com os dicionrios e manuais tcnicos q u e a Editora aos poucos organizava, o c u p a n d o muitos especialistas' 24 .

Ainda em 1943, Erico Verissimo retorna aos Estados Unidos a convite do Departamento de Estado daquele pas e escolhe a Universidade da Califrnia para dar um curso de literatura brasileira. Desses dois anos em So Francisco e Los Angeles, origina-se A Volta do Gato Preto (1946), uma continuao de Gato Preto em Campo de Neve (1941), relato da primeira viagem aos Estados Unidos. Na Editora Globo, a aventura editorial prossegue em 1944 e 1945. Nestes dois anos so registradas 230 obras. Mais uma vez tem-se uma longa lista de nomes da literatura universal. Em 1944 estavam na lista quatro obras de Virgnia Woolf: Orlando, The Waves, Mrs. Dalloway e To the Lighthouse. Aparecem, tambm, no Livro de Registros Dashiel Hammet, com O Falco Malts, Red Harvest e The Dain Curse, Montaigne, com Ensaios, Romain Rolland, com Pierre et Luce, Andre Gide, com L'Ecole de femmes e Robert, Cervantes, com

23. Erico Verissimo, Um Certo Henrique Bertaso, p. 67. 24. Idem, p. 70. A respeito da compra de direitos autorais de obras que a Globo no editou, Erico Verissimo lembra o caso de O Pequeno Prncipe, de Saint-Exupry, que, por ser uma obra ilustrada, teve sua edio adiada e, por fim, foi vendida e publicada por outra editora, transformando-se num indefectvel sucesso.

Globo: Um Nome Nacional

Em 1943, aproximadamente 109 obras so lanadas. Entre elas est Poesia e Prosa, de Edgar Allan Poe.

1850
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Devido Segunda Grande Guerra, surgem numeras dificuldades para adquirir obras estrangeiras. Maurcio Rosenblatt tem, ento, a idia de traduzir obras mais antigas, clssicas.

Don Quijote de la Mancha-, Andersen, com seus Contos; Somerset Maugham, com O Fio da Navalha-, Charles Dickens, com The Pickwick Papers-, Paul Verlaine, com Poesias Escolhidas-, Shakespeare, com Romeu e Julieta-, James Joyce, com A Portrait of the Artist as a Young Man, Vicki Baun, com Hotel Berlim-, Thomas Mann, com Joseph and His Brothers, Aldous Huxley, com Time Must Have a Stop e Ends and Means; Juan R.Jimenez, com Platero y Yo, entre muitos outros, n u m total de 131 registros de obras. Em 1944, entre as obras de literatura brasileira, tambm registram-se Mar Absoluto, de Ceclia Meirelles, Mundo Enigma, de Murilo Mendes e A Filosofia no Brasil, de Joo Cruz Costa. Em 1945, R. L. Stevenson, com Noite das ilhas, A. Fielding, com Tom Jones, Aldous Huxley, com AnticHaye Jesling Pilate constam da lista j u n t o com Voltaire, Dante Alighieri e Fenelon. Aportam, na Globo, j u n t o com Ceclia Meirelles e Murilo Mendes, outros nomes de primeira linha da literatura nacional, como Graciliano Ramos, com Histrias Incompletas e Srgio Milliet, com Poesias. E importante salientar o fato de terem sido registradas somente 98 obras publicadas em 1945, marcando a nova tendncia da Globo de diminuir cada vez mais o n m e r o de edies. Manuel Bandeira vem, em 1946, com Poemas Traduzidos, acompanhado por William Faulkner, com Luz de Agosto, e por Stendhal, com A Cartuxa de Parma. Alm destes, Andr Gide, com LImmoraliste, Rainer Marie Rilke, com Cartas a um Jovem Poeta; Maugham com Then and Nour, Maupassant com novelas e contos, e Proust com Du ct de chez Swann, que f o r m a m uma lista de 48 edies. Em 1947, o n m e r o de registros mantm-se reduzido, como em 1946, mas os clssicos e grandes nomes da literatura ocidental continuam povoando o Livro de Registros. Proust - Em Busca do Tempo Perdido - est agora em seu sexto volume, e Leon Tosltoi aparece com Os Amores deDacha. A Montanha Mgica, de Thomas Mann, finalmente consta da lista, j u n t o com duas obras de Bernard Shaw, The Black Girl in Search of God e The Intelligent Woman 's Guide to Socialism and Capitalism. Agatha Christie tambm faz parte da lista com trs obras: The

Editora Globo

Man in the Brown Suit, The Secret of Chimneys e The Secret Adversary. Este ano de 1947 registra somente 54 edies. J em 1948, o n m e r o de edies cai para 24 ao todo. Destacam-se James Hilton, Was it Murder, Lucrcio, Da Natureza das Coisas; Paulo Rnai, Gradus Primus e Gradus Quartus-, e uma Antologia Latina de diversos autores. Em 1949, somente 20 obras so registradas, entre elas o primeiro volume de O Tempo e o Vento - O Continente - que ter os outros seis volumes editados at 1965. Toda a produo desse perodo, em que predominam as grandes publicaes traduzidas, pode ser assim apresentada:

A PRODUO DA SEO EDITORA: 1938 A 1948 Gneros Literatura Estrangeira Culinria e Trabalhos Manuais Literatura Rio-grandense Cincias Humanas, Sociais e Econmicas Dicionrios, Gramticas e Teoria Literria Cincias Exatas e Naturais Direito e Legislao Literatura Brasileira Esporte e Lazer Almanaques e Memoriais Outros No registrados No classificados TOTAL Fonte: Livro de Registros da Editora Globo. Freqncia 325 82 81 80 69 56 18 10 10
-

%
39,0 9,9 9,7 9,6 8,3 6,8 2,1 1,2 1,2
-

41 8 54 834

4,9 0,9 6,4 100,0

As tradues da Globo feitas na dcada de 1940 so o resultado de um cuidadoso trabalho de equipe. So muitos os depoimentos que atestam a qualidade dessas tradues, mas ainda o depoimento de Erico Verissimo que contm

Globo: Um Nome Nacional

maiores dados sobre a sistemtica da Seo Editora e o saneamento feito neste perodo:
O processo d e traduo de u m a obra tornou-se ento algo de muito elaborado. Escolhido o livro a verter-se para o portugus, procurava-se o tradutor, de acordo com a especialidade lingstica de cada um. Feita a escolha do tradutor, este fazia sem pressa o seu trabalho, tendo sua disposio uma biblioteca em que havia vrios dicionrios e enciclopdias (a gigantesca Espasa-Calpe, a famosa Britnica, a Italiana e vrias alems, francesas, inglesas e americanas). [...] Depois que o trad u t o r dava por terminado o seu trabalho, os respectivos originais eram entregues a um especialista da lngua de q u e o livro fora traduzido, para que ele os confrontasse, linha por linha, com o original, p r o c u r a n d o verificar a fidelidade da verso. Mas o processo no termina a. Havia uma terceira etapa, a em q u e um especialista examinava o estilo do livro, discutindo-o com o tradutor, cujo nome ia aparecer sozinho no prtico do volume. Em casos de divergncia havia uma arbitragem. Os livros estrangeiros publicados d u r a n t e os 4 ou 5 anos em que esse esquema d u r o u so de excelente qualidade no q u e diz respeito traduo. O nosso Chefe maior, porm, ficava apavorado - e com razo! - q u a n d o examinava o custo de traduo de cada obra. Foi em 1947, ano financeiramente mau para a Seo Editora, que essa admirvel equipe foi dissolvida, e m b o r a permanecesse intacto o nosso propsito de dar a nossos livros as melhores verses brasileiras possveis 25 .

O ambicioso projeto editorial posto em prtica transforma a Livraria do Globo n u m a das mais importantes casas editoras do pas, porm os custos so muito altos, o que se comprova no depoimento de Erico quando trata do processo de traduo, por exemplo, e nem sempre a venda de livros suficiente para manter o nvel desses investimentos. Por isso, de 1946 em diante, a empresa comea a diminuir o volume das edies gradativamente at chegar a 18 edies em 1950. Em 1948, a livraria perde seu diretor, Jos Bertaso. Este momento significa muito para todos os que convivem com este homem que um exemplo de empresrio exigente, de temperamento explosivo, dono de um inquestionvel tino comercial e de uma sensibilidade natural que lhe permitiram compreender e at apoiar os investimentos de seu filho Henrique e dos assessores quase sempre insaciveis.

Editora Globo

25. Idem, pp. 50-51.

Como diria Erico Verissimo, no se pode deixar de registrar nessa "crnica de famlia" o ano de 1948, porque a partir da, ainda no se sabe ao certo as razes, a editora desvia o seu r u m o e se dedica publicao de manuais tcnicos, obra de Erico Verissimo e queles autores cujo trabalho no necessita de um grande investimento a no ser uma peridica edio. Nesse mesmo ano, os herdeiros e a nova administrao decidem pela transformao da empresa em sociedade annima - Livraria do Globo S.A. - da qual a Editora Globo torna-se uma filial. Esta diviso se consolida em 1956, quando a empresa passa a ser Livraria do Globo S.A. e Editora Globo S.A. Nesse momento, porm, a Globo possui um rigoroso f u n d o editorial representado, sobretudo, por grandes autores nacionais e internacionais. E uma casa editora com tradio, cuja histria se c o n f u n d e com a do Rio Grande do Sul e do Brasil neste sculo XX.

Globo: Um Nome Nacional

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CONCLUSO

Neste trabalho pretendeu-se examinar algumas questes consideradas fundamentais para traar u m quadro, no qual se localiza a Editora Globo. O desenvolvimento do processo de industrializao, ocorrido no Brasil deste sculo, fator fundamental para a compreenso da indstria cultural e de livros. Tal processo vem acompanhado, na dcada de 1930, da ascenso de Getlio Vargas, que ao inaugurar um estilo de poltica dependente da participao das massas, estimula a radiodifuso e o desenvolvimento do cinema nacional, do disco, da imprensa e do livro. Este impulso incrementa a indstria cultural e os meios de comunicao de massa, cujos alicerces o prprio processo de industrializao j havia lanado. Anteriormente, no entanto, j existe uma indstria de livros no Brasil. Suas demandas d e p e n d e m das exigncias de um escasso pblico leitor e do ensino pblico e privado, cujo material didtico procede de algumas editoras. Essa indstria de livros, existente no sculo passado, d e p e n d e n t e da europia, na medida em que de l vem grande parte das obras j impressas e prontas para a comercializao, mesmo aquelas de autores nacionais. No Brasil do sculo passado alguns livreiros tornam-se famosos editores, como os irmos Garnier e os Laemmert. Na virada do sculo, a Francisco Alves firma-se como a mais conhecida casa editora brasileira situada, assim como as outras, n o Rio de Janeiro. Na dcada de 1920, So Paulo torna-se o principal plo da p r o d u o de livros n o m o m e n t o em que Monteiro Lobato edita sua primeira obra - Urups - e prepara-se para revolucionar, com seus mtodos ousados, o m u n d o das

edies no Brasil. A editora por ele f u n d a d a d origem Companhia Editora Nacional. Depois que Monteiro Lobato se apropria das condies favorveis de industrializao para montar uma empresa dependente de capital, mo-de-obra e mercado local, outras grandes casas editoras como a Brasiliense, Jos Olympio, Livraria Martins Editora, Civilizao Brasileira desenvolvem-se e originam um m o d e r n o mercado editorial. A Editora Globo surge na esteira das grandes editoras, com a diferena de que sua sede fica num estado perifrico e geograficamente distante do tradicional centro de produo e consumo de livros no Brasil. Apesar dessa distncia, e mesmo por esta razo, o Rio Grande do Sul transforma-se no terceiro centro industrial da federao. Neste estado as condies para o desenvolvimento de uma empresa industrial voltada aos livros tambm so favorveis porque: 1. Trata-se de um estado cuja tradio industrial est bastante definida, pelas suas necessidades de abastecimento, e tem Porto Alegre como principal plo produtor. O Rio Grande do Sul, segundo fontes oficiais, o estado que possui a maior taxa de indivduos alfabetizados do Brasil, o que significa, entre outras coisas, a existncia de virtuais leitores. Experincias no campo da editorao e publicao j haviam sido feitas no sculo XIX, e algumas livrarias da capital editavam livros, o que significa uma certa experincia neste campo da indstria. Porto Alegre um importante centro cultural que abriga intelectuais atuantes, muitos escritores com obras prontas para serem editadas, pintores e desenhistas aptos para fazer capas de livros, tradutores familiarizados com outros idiomas e at talentosos editores que se assenhoream das condies propcias para trazer ao pblico brasileiro, em portugus, obras que at ento somente eram lidas pelos conhecedores de outros idiomas. Alm do que j foi citado, pode-se constatar uma disposio aceitao de

2.

3.

4.

Editora Globo

5.

autores novos, abrindo, deste modo, um espao para a divulgao de obras vindas dos Estados Unidos. De l vem tambm um novo estilo de vida, marcado pelos sintomas da modernidade e pelas sedutoras novidades, como o caso do cinema de ao, objeto de crescente interesse dos brasileiros. Uma vez delineado o quadro, pode-se projetar nele a Seo Editora da Livraria do Globo nos idos de 1930, e as razes que a levaram a tornar-se uma grande casa editora. A Seo Editora, at 1930, tem uma limitada produo de livros, ligados, em sua maioria, a autores gachos, alm de algumas tradues. A partir de ento, inicia-se uma fase em que as tradues tornam-se a pea mais importante da Seo. As obras selecionadas, quase todas voltadas para a literatura popular, so distribudas em colees que, ao serem divulgadas pela imprensa, pela Revista do Globo e por outros esquemas de publicidade da empresa, tornam-se rapidamente conhecidas do pblico leitor. Alguns autores, como Karl May, Edgar Wallace e Agatha Christie, entre muitos outros, transformam-se, n o dizer de Erico Verssimo, n u m a "argamassa popularesca", que toda editora deve ter, se quiser manter a presena de outros autores mais eruditos. A presena de Henrique Bertaso e Erico Verssimo, o contato destes com revistas especializadas, com intelectuais de prestgio, como o caso de Augusto Meyer, com feiras e com a experincia e o suporte financeiro que a Livraria do Globo d a seus projetos, permitem-lhes editar, depois de 1937, alguns dos mais importantes nomes da literatura universal. At a literatura e o pensamento da antigidade clssica fazem-se presentes nessa lista que se torna o maior indicador do sucesso da Seo Editora. Sucesso aqui no est sendo relacionado ao volume de vendas, e sim aquisio de importantes direitos autorais e capacidade de traduzir, ilustrar e colocar a obra no mercado. A partir dos dados coletados durante a pesquisa, fica difcil avaliar se esse volume de edies vinha acompanhado de vendas.

Concluso

De qualquer forma, a Globo, nos dez anos posteriores a 1938, desenvolve uma e n o r m e capacidade produtiva que a transforma n u m a das trs maiores editoras do pas. Suas tradues possuem alta qualidade e altos custos, atestando, atravs do t r a t a m e n t o dado s obras, o desejo de seus editores de fazer da Globo u m dos mais prestigiados n o m e s do Brasil. Este prestgio cresce com a traduo de H o n o r de Balzac, Mareei Proust, Virgnia Woolf, Leon Tolstoi, William Faulkner, A n d r Gide, B e r n a r d Shaw, Aldous Huxley, Somerset Maugham - a lista bastante longa - com a publicao da Enciclopdia Brasileira Globo e com o sucesso nacional dos livros de Erico Verssimo de Olhai os Lrios do Campo (1938) ao a p a r e c i m e n t o do ltimo volume de O Tempo e o Vento (1963). Pode-se afirmar que at 1947 a atividade editorial - tradues, confeco de enciclopdias, organizao de colees - incessante. Depois desta data, os registros das edies comeam a diminuir e, segundo os prprios editores, a ateno se volta para os livros tcnicos, livros-ferramenta, que atendem s novas exigncias da especializao profissional, para os livros de Erico Verissimo, para a Enciclopdia Globo e para os cursos de lnguas estrangeiras, mais precisamente o britnico Linguaphone, base de discos e fitas sonoras. Depois de 1948, as grandes obras, to caras a Henrique Bertaso e a Erico Verissimo, comeam a desaparecer do Livro de Registros. O volume das edies voltadas para o campo literrio diminui, configurando a nova poltica editorial da empresa. O presente trabalho no pretendeu explicitar as razes que levam os proprietrios e diretores, depois de 1948, a afastar a Seo Editora de seu projeto editorial. Mencionaram-se os altos custos das edies, porm esta no deve ser a explicao final. Aps o falecimento de Jos Bertaso, os herdeiros e a nova administrao optam pela transformao da empresa em sociedade annima - Livraria do Globo S.A. - da qual a Editora Globo torna-se uma filial. Essa diviso se consolida em 1956, q u a n d o a empresa passa a ser Livraria do Globo S.A. e Editora Globo

Editora Globo

S.A. Em 1986, o respeitvel acervo de 2 830 ttulos passou a ser administrado, por compra, pelas Organizaes Globo. Esse acervo, um dos mais importantes da lngua portuguesa, resultado de uma conjuntura histrica favorvel associada iniciava de Henrique Bertaso e Erico Verissimo, os grandes coordenadores do projeto que ora acabamos de relatar, um patrimnio que pertence a ns, brasileiros. Construir uma imagem mais histrica da Globo uma tarefa de reconhecimento de um passado que nos importa, por isso, tarefa de auto-reconhecimento. indispensvel, a nosso ver, porque trata-se da histria dos livros, sem os quais no conseguimos organizar o nosso repertrio cultural ocidental.

Concluso

hfifr* MrAngei*.

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Bibliografia

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anos UFRGS". Porto Alegre,

28

nov.

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Regina. A Literatura no Rio Grande do Sul. Porto Alegre, Mercado Aberto,

Editora Globo

Editora Globo: Uma Aventura Editorial nos Anos 30 e 40 Elisabeth Rochadel Torresini Autora Produo Cristiane Silvestrin Projeto Grfico Marina M. Watanabe Capa Ronaldo Hideo Inoue Digitao Slvia Cristina Dotta Editorao Eletrnica Marcelo Fernandez Cuzziol Thais Salles de Faria Juliana Franco Cardoso Sandra Sirikaku Cristiane Silvestrin Elisabeth Vieira Honorato Reviso de Texto Antnio Madalena Reviso de Provas rica Bombardi Tania Mano Maeta Biblioteca Central da PUCRS Imagens Julia Yagi Arte-final Andrea Yanaguita Mnica Cristina G. dos Santos Divulgao Silvia Basilio Ribeiro Eliane Reimberg Secretaria Editorial Rose Pires Ttulo Formato Mancha Tipologia Papel Nmero de Pginas Tiragem Laserfilm Fotolitos Impresso e Acabamento Marta Rita C. Macedo 2 1 x 2 2 cm 12,2 x 15,2 cm New Baskerville 10/14 Plen Soft 80 g / m 2 (miolo) Carto Supremo 250 g / m (capa) 120 1000 Edusp Macin Color (miolo) Seleo Fotolitos (capa) Metrpole Indstria Grfica

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Elisabeth

Rochadel

Torresini,

professora

do

Departamento de Histria da FFCH-PUCRS, doutorada em Histria peia mesma universidade e professora convidada do curso de especializao em Histria do Brasil da FAPA-RS, autora de artisos pulicados em revistas nacionais e estranseiras, e co-orsanizadora do livro "Modernidade e Urbanizao no Brasil", publicado pela EDIPUCRS. Atualmente, a autora conclui um estudo sobre a vida e a obra de Erico Verssimo.

I m a g e m d a capa: Fachada da Livraria do Globo em Porto Alesre, Rio Grande do Sul, na dcada de 20. Foto cedida por Jos Otvio Bertaso e irmos, diretores da Livraria do Globo.

Memria Editorial 1

Como pde aparecer no Rio Grande do Sul, fora do eixo Rio-So Paulo, uma editora do tamanho e da importncia da Editora Globo ainda na dcada de 1930? Esta questo motiva Elisabeth Torresini a investisar a histria de uma empresa e sua relao com uma realidade de maiores dimenses. O desenvolvimento da industrializao no Brasil desse sculo e a inausurao de um estilo de poltica populista ativam a radiodifuso, o cinema nacional, a Sravao de discos, a imprensa e a edio de livros. A Editora Globo se situa nesse espao de realizaes da indstria cultural. Constam de seu acervo de publicaes obras de escritores Sachos, assim como tradues de qualidade, feitas por escritores brasileiros, de autores como Proust, Balzac, Virgnia Woolf, Tolsti e Aldous Huxley, entre outros. O livro de Elisabeth Torresini mostra que a indstria cultural no Brasil no um fenmeno recente, como se acredita muitas vezes, e que esse campo de estudo ainda carece de pesquisas. Esta uma das razes da importncia deste trabalho.

ISBN 85-314-0474-6

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ISBN 85-314-0474-6 (Edusp) ISBN 85-7025-389-3 (Editora da Universidade/UFRGS)