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NDICE
1.El Turismo, motor de salida de la crisis en Espaa 2.Hoja de ruta en colaboracin con el sector 3.El Turismo, sector estratgico 4.Diagnstico 5.Pilares del Plan 6.Por qu es diferente a otros planes? 7.Destino Espaa 8.28 medidas con 104 acciones agrupadas en 6 ejes 9.Seguimiento y control 10.Presupuesto
El Plan Nacional e Integral de Turismo es un instrumento del Gobierno de Espaa que define las lneas maestras para mejorar la competitividad del sector turstico como motor de la economa espaola.
2. Hoja de ruta en colaboracin con el sector El Plan se ha discutido y elaborado entre el Ministerio de Industria, Energa y Turismo, las comunidades autnomas, las organizaciones empresariales, los sindicatos y otras organizaciones pblicas y privadas, con ms de 200 aportaciones de todo el sector Es una hoja de ruta con 6 ejes, 28 medidas y 104 acciones, con un enfoque pragmtico que incluye medidas inmediatas, concretas, realizables y medibles en sus resultados y efectos.
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Mercado internacional Mercado internacional Intensidad tecnolgica Intensidad tecnolgica Valor aadido Valor aadido Empleo Empleo Tejido industrial de calidad Tejido industrial de calidad Eficiencia energtica Eficiencia energtica Sostenibilidad Sostenibilidad
En marzo 2012 incremento 11,9% del gasto turstico respecto marzo 2011
4. Diagnstico
Presenta oportunidades
El Turismo:
Tambin amenazas
Mercados emisores tursticos emergentes Demanda sensible nuevos atributos (medio ambiente, salud, bienestar) Amplia gama de intermediarios dispuestos a situar productos diferenciados Turismo como sector estratgico en la UE Apoyo institucional de la UE Acentuacin Europa Amenaza de destinos del Arco Mediterrneo Sobreoferta en el mercado Incremento de precio del petrleo de la crisis econmica en
Tenemos fortalezas
Alta notoriedad de la marca turstica Espaa Alto grado de fidelizacin en mercados
Tambin debilidades
Prdida en ranking de la marca pas Poca integracin entre el s. pblico y privado Gran heterogeneidad normativa Reduccin o congelacin de precios en el turismo tradicional Madurez del destino, estacionalidad de la demanda y temporalidad del empleo
europeos tradicionales Incremento de turismo residencial Gran diversidad y variedad de recursos Seguridad y Servicios Sanitarios de primer orden frente a cualquier eventualidad
Marca Espaa
Colaboracin Pblico-Privada
con otras naciones en servicio al mismo cliente: el turista, trminos de alcance de objetivos y cumplimiento de medidas,
Nacional, nuestro pas compite como destino y marca Estratgico, operativo y medible, en
7. Destino Espaa
El Destino Espaa se concibe como diferenciacin relevante para el consumidor, donde todos los recursos (culturales, naturales, empresariales y de servicio pblico) se ponen al servicio del turista
Para ello, se fijan los siguientes objetivos:
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Incrementar la actividad turstica y su rentabilidad Generar empleo de calidad Impulsar la unidad de mercado Mejorar el posicionamiento internacional Mejorar la cohesin y notoriedad de la marca Espaa Favorecer corresponsabilidad publico-privada Desestacionalizacin siguientes instrumentos: Impulso del conocimiento, emprendimiento y formacin Mejora de la oferta Diversificacin de la demanda
Con los a) b) c)
Eje 2: CLIENTE
Fidelizacin Espaa Estmulo demanda nacional Optimizacin expedicin visados Tasas aeroportuarias
Eje 4: ALINEAMIENTO
Impacto turstico de las normas Unidad de mercado Modificacin legislacin Entrada sector privado decisin y financiacin Turespaa Apoyo a la internacionalizacin Ventanilla nica
Eje 5: CONOCIMIENTO
Catlogo de servicios Turespaa Reorganizacin y modernizacin OETs Reorientacin estadsticas de turismo
Eje 6: TALENTO
Lneas crdito jvenes emprendedores Programa Emprendedores Tursticos Adecuacin oferta formativa al mercado 9
3. Fidelizacin Espaa: para consolidar el destino Espaa en mercados maduros, en un enfoque innovador, el primer destino-pas que establece un programa de estas caractersticas. 4. Optimizacin expedicin visados: para acompaar el crecimiento esperado de los mercados emergentes que son estratgicos para Espaa. 5. Estmulo demanda nacional: campaa turstica nacional para convencer al turista espaol de que disfrute las vacaciones en nuestro pas.
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9. Seguimiento y control
El Ministerio de Industria, Energa y Turismo coordinar la ejecucin del Plan en toda su vigencia:
Planificacin Ejecucin Medicin Control - Comunicacin
elaboracin de un modelo de indicadores que permite realizar el seguimiento cuantitativo y continuo de: la ejecucin (qu se est haciendo?) el resultado (qu se est consiguiendo?) el impacto (cmo esta reaccionando el sector?)
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3. Medicin:
9. Seguimiento y control
El Ministerio de Industria, Energa y Turismo coordinar la ejecucin del Plan en toda su vigencia:
Planificacin Ejecucin Medicin Control - Comunicacin
4. Control:
Comisiones peridicas de informacin y evaluacin, tanto internas como con foros del sector. Plan de contingencia donde se disearn acciones que impulsen o corrijan las medidas del Plan. Todo ello en un marco de transparencia tanto con las partes participantes como con toda la Sociedad
2012
2013
2014
2015
2016
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10. Presupuesto Para el desarrollo de la hoja de ruta del Plan, con 28 medidas y ms de 100 acciones, se cuenta con el presupuesto del rea de Turismo:
2012 . 438.000.000
Previsin de presupuesto