Indstria do esporte movimenta US$ 1 trilho no mundo

registrado em: Tendncias e Negcios 29/03/2012 16:00

Tamanho: A A A

Clarisse Setyon, professora de marketing esportivo da ESPM

O esporte a paixo que mais movimenta dinheiro no mundo. Estima-se que, em suas mais diferentes modalidades, do futebol ao tnis, essa indstria gere em torno de US$ 1 trilho por ano e exiba um dos maiores percentuais de crescimento entre os principais setores da economia, segundo Clarisse Setyon, professora do curso de especializao em Marketing Esportivo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Para ela, o que movimenta a economia do esporte se resume a uma palavra: paixo. Enquanto o marketing tradicional trabalha sobre pilares de quatro P preo, produto, promoo e praa , o marketing esportivo usa cinco. A paixo ultrapassa e se sobrepe aos outros quatro, afirma ela, que participou do comit aberto de Marketing da Amcham-So Paulo nesta quarta-feira (28/03) para debater o tema Marketing esportivo, a oportunidade de uma indstria em crescimento. A Copa do Mundo [de 2014] e os Jogos Olmpicos [do Rio de Janeiro, em 2016] ajudam, mas esse setor movido a paixo: uma camiseta Nike sem paixo (apenas com o logotipo da

fabricante) sai por R$ 79,90. Mas, agregada a uma paixo, como a do time do Corinthians, custa R$ 189,90. esse o efeito sobre o preo, argumenta. Sensao e experimentao A especialista avalia que quem consome esporte est, na verdade, adquirindo uma sensao positiva. Ir a um estdio assistir a uma partida tem o mesmo efeito de um show de msica, compara. Ningum se lembra de um comercial visto na TV no dia anterior. Mas uma pessoa se lembra de um evento ao qual compareceu por semanas. a sensao que vale, analisa. Quando algum adquire uma sensao, est pagando para dedicar seu tempo a desfrutar de uma srie de eventos memorveis. um envolvimento pessoal que representa muito dinheiro, destaca a consultora. por isso que a experimentao de produtos ou servios vem ganhando fora. Ela tomou parte do negcio de forma que as pessoas no querem apenas comprar mais ou acumular mais conhecimento. Agora queremos experimentar mais. Oportunidades No Brasil, o movimento gerado pela indstria do esporte de, em mdia, de R$ 31 bilhes por ano, equivalente 3,3% do Produto Interno Bruto, calcula Clarisse, da ESPM. Veja aqui: Brasil pretende estar entre as dez potncias mundiais do esporte at as Olimpadas de 2016 De olho nesse mercado, grandes agncias de marketing esportivo do globo se preparam para aportar no Pas. A vinda das maiores agncias mundiais ao Brasil mostra que h muita oportunidade para esse business que o esporte. O setor esportivo deve crescer a uma taxa anual de 3,8% at 2013, segundo relatrio da consultoria PricewaterhouseCoopers. Na Amrica Latina e no Brasil, essa expanso deve ser ainda mais intensa no s porque so pases que esto mais atrasados do que os europeus e americanos, mas tambm pela

perspectiva de grandes investimentos por conta da Copa e das Olimpadas. Case Latin Sports: a disseminao de eventos esportivos no Brasil Projeta-se que a Copa e as Olimpadas gerem juntas R$ 183 bilhes entre 2012 e 2016. Mas o setor esportivo no se resume a futebol ou esportes olmpicos. As corridas de rua crescem a uma taxa mdia anual de 25% ao ano. E no s elas: as academias de ginstica se disseminam pelas periferias do Pas, atingindo 4,2 milhes de brasileiros 66% deles nas classes C e D. Carlos Galvo, scio fundador da Latin Sports, agncia especializada em marketing esportivo, analisa que h um caminho sem volta na questo do bem-estar individual. Quando comeou, em 2004, havia perto de 100 mil corredores de rua federados na cidade de SP. Hoje, temos 800 mil. Em 2011, tnhamos 13 eventos de corridas de rua. Em 2012 faremos 176 - mais de trs eventos simultneos por final de semana. Case ESPN: o desafio dos canais esportivos Marcelo Pacheco, diretor de Marketing e Vendas da ESPN, diz que investir e anunciar em eventos cada vez mais variados vai forar as empresas a diversificarem tambm seus meios de divulgao. No importa onde se esteja, sempre haver uma tela disposio, aposta. O que temos feito olhar para todas e pensar qual contedo colocar em cada uma. Alm do jogo da TV, h como colocar regras e estatsticas do jogo no tablet, por exemplo. E isso muda a vida do anunciante.