Personal Branding

MARCA PERSONAL
ORLANDO PONCE POLANCO
Desarrolle su propia marca personal Mejore su visin profesional Identifique canales de promocin
Deja de ser uno ms! Crea tu propia Marca Personal
Personal Branding
1. PERSONAL BRANDING
Hace 15 aos !!!

Las grandes compaas comprenden la importancia de las marcas. Hoy, en la Era del Individuo, t tienes que ser tu propia marca.
As encabezaba en agosto de 1997 Tom Peters su artculo publicado en Fast Company The Brand Called You, considerado uno de los precursores del concepto de marca personal.
Es el momento de la Googlecalizacin
Ahora es as
Dnde buscas t??
En el inexorable mundo interconectado que nos ha tocado vivir, usted se enfrenta a una alternativa: o se distingue o se extingue. Sobreviva, prospere y convirtindose en una marca. triunfe
Qu es la marca personal?
La Marca personal (Personal Branding) consiste en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con nimo de diferenciarse y conseguir mayor xito en la relaciones
Lo que nos hace nicos y destacables
Para qu Sirve?
Diferenciarnos
Posicionarnos
Conquistar Rentabilizar Prestigio
Si eres un profesional ests siempre en seleccin
Visibilidad, Posicionamiento, Relevancia, Huella digital
Cuando una persona logra crearse una marca diferenciada para su pblico objetivo, goza de capacidad de permanencia a largo plazo en su mercado y se diferencia de forma clara y significativa de sus competidores; esto se traduce en una prima econmica por su visibilidad.
Confianza Fiabilidad Visibilidad Prestigio
Esto es lo que queremos:
Marca personal = Sello personal = T eres tu propia marca
Utilizar de forma apropiada las tcnicas y herramientas de personal branding" te servir de promocin para que tengas un mejor puesto, para encontrar un mejor empleo o, por qu no?, crearlo t mismo. Personal branding" se trata de dejar huella, es decir, tienes que causar una impresin favorable y duradera en la mente de los dems para que puedas ser considerado como un profesional de referencia en tu rea.
La Marca Personal es til para todo profesional.
2. CREACIN DE SELLO PERSONAL
PERSONAL BRANDING LA MARCA ERES T
Egosurfing: bscate y crate como te gustara encontrarte

Google 1. 2. 3. Bsqueda exacta Bsqueda simple Imgenes Vdeos 1. YouTube 2. Buscadores generalistas 1. 2. Seguimiento de blogs Technorati Buscador de blogs de Google
Creacin de alertas 1. Google 2. Yahoo
Buscadores de personas 123people.com
O pregunta sobre un competidor, para destacarte.
Qu no dice la Red de m que debera decir? Qu dice de m la Red que no debera decir? Qu podemos hacer?
Ser proactivos
1. 2. 3. 4.
Tu proactividad te aporta valor al mostrarte Ya no existe el trabajo para toda la vida Si te diferencias, te expones a oportunidades Las herramientas online nos lo ponen muy fcil
Constryete pensando como Marca
especialzate
Especializarte y buscar la Excelencia
cuntalo
Expresa tu potencial Si ya eres experto y nadie lo sabe (o solo tu mam) aprovecha el momento para darte a conocer online
tu marca
Crea tu Marca Con tu propio estilo y destcate.
Piensa dentro de tu trabajo que es lo que ms te motiva y conviertete en un experto
integridad de marca
Posicionamiento
Diferenciacin
Marca
MODELO DE LAS 3i
El camino a la MARCA PERSONAL
9 pasos bsicos para crear una estrategia de MARCA PERSONAL

A
N
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Z A

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T E N E R

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A N T E N E R
Hay dos formas de enfrentar el futuro:
Ser vctima del azar Definir a dnde queremos ir y luchar por ello
La mejor manera de predecir el futuro es crendolo.
Desarrolle su planeamiento estratgico personal

1. Orientaciones estratgicas 2. Direccionamiento estratgico 3. Objetivos estratgicos 4. Objetivos meta 5. Iniciativas estratgicas 6. Presupuesto

Desarrolle su planeamiento estratgico personal
PERSPECTIVA OBJETIVOS ESTRATEGICOS OBJETIVOS META INDICADORES SEMAFORO INICIATIVAS
FINANCIERA
COMERCIAL
PROCESOS
PERSONAL
RSE
3. ANLISIS INTERNO DE NUESTRO PERFIL PROFESIONAL
COMPETENCIAS PROFESIONALES
Formacin
COMPETENCIAS LABORALES
Qu aprendiste a hacer bien?
COMPETENCIAS PERSONALES
Estratgicas - Intratgicas
Inteligencia Emocional
Capacidad personal de fabricar emociones positivas, que permitan dar lo mejor de uno mismo.

Temperamento Conocimientos Mentalidad Personalidad
Carcter
3. ANLISIS INTERNO DE 9. Autoindulgencia NUESTRO PERFIL PROFESIONAL Se debe decir : Yo soy responsable de las cosas que me suceden, y no de las circunstancias.
La Suerte lo inventaron los Perezosos
3. ANLISIS 10. Cambio permanente INTERNO DE NUESTRO PERFIL PROFESIONAL
Error de aplicar los hbitos del pasado para decidir las oportunidades del futuro. El pasado no debe condicionar nuestro futuro.
El cambiar da a da, se basar en el nivel de esperanza que uno tiene.
Confidencial
1 Autoestima
2 Autocontrol 3 Motivacin 4 Empata 5 Habilidad Social
MIS Fortalezas Debilidades

Anlisis INTERNO qu tienes?
Anlisis EXTERNO qu mercado?
D
debilidades
A
amenazas
F
fortalezas
O
oportunidades

Por atributo Por beneficio Por calidad o precio.
DIFERENCIAR SU OFERTA
Por uso o aplicacin

Por usuario Por categora de productos
VCS

OPORTUNIDADES AMENAZAS
FORTALEZAS
ESTRATEGIAS FO
ESTRATEGIAS FA
DEBILIDADES
ESTRATEGIAS DO
ESTRATEGIAS DA

Entorno Externo
Oportunidades Amenazas Defender Conservar Proteger Reforzar Movilizar Retirar Desinvertir Estrategias
Fortalezas
Visin Misin
Debilidades
Aprovechar Atacar Extender Crecer Explorar Construir Desarrollar Invertir
Programas Acciones Presupuestos Control
Entorno Interno
ESTRATEGIA3. ANLISIS INTERNO DE GENRICA NUESTRO PERFIL PROFESIONAL

Fuente de Ventaja Competitiva
Costo
Originalidad
Amplitud del alcance competitivo
Mercado objetivo amplio
Liderazgo en costos
Diferenciacin
Mercado objetivo estrecho
Enfocada en bajo costo
Enfocada en diferenciacin
Puntos a seguir
Identifica tus valores
Fija tus metas profesionales Identifica tu pblico objetivo

Estudia tu mercado Tu sector y tus competidores Disea tu estrategia de marketing personal Posicinate en tu mercado, busca tus keywords
4. COMUNICACIN DE NUESTRA MARCA PERSONAL A mi no me hace falta
O quizas s
Puede ser que eres de los que piensa que ahora no te hace falta estar publicamente en ningn sitio, tu situacin actual es estable e inmejorable, soy bueno todos lo saben Estar presente o no online, tambin habla de ti. En tu da a da te relacionas con personas que no te conocen, no saben de ti. Si no ests por qu es???
4. COMUNICACIN DE NUESTRA MARCA PERSONAL
Tu descuidada presencia online

No tienes nada que mostrar, nada que decir, algo que ocultar un desprecio por quien quiera saber de ti no me hace falta tus referencias no estan online, porque?
O tal vez si ests online

Tu marca personal, quizs ya est online Pero qu dice de ti?
Tu descuidada presencia online

Genera tu propio contenido experto En mltiples formatos
Presentaciones Tutoriales Videos Blog Ebooks Publicaciones Opinin Participacin
Cuida y disea tu Curriculum Vitae Se creativo pensando en cual es tu estilo segn tu profesin: Diferenciate por el contenido y por el aspecto. Enlaza toda tu actividad online relevante, para dar la oportunidad a los que quieran saber ms de ti, ya te estn seleccionando.
100 CV inspiradores

Culgalo y enlzalo TODO Tus perfles, tu blog, tu info, tu imagen
4. COMUNICACIN DE NUESTRA MARCA PERSONAL Algunas herramientas

Monitorizacin de Presencia
Vigilancia de palabras clave o marcas: Google alerts Search Twitter

Menciones en medios sociales: Howsociable Socialmention Buscar temas en blogs: Blogpulse
Buscar palabras clave afines

KeywordTool Google Insights Google Trends Emisin a varios perfiles Hootsuite Tweetdeck
Medicin y estadsticas de presencia y calidad Google Analytics Medicin del trfico a tu web o blog. Twiinfluence, mide la influencia de tus tweets. Twitalyzer, mide la influencia, valoracin y calidad de tus tweets. Tweetreach muestra las impresiones y alcance de tus tweets.
La percepcin que los dems tienen acerca de ti influye mucho en el posicionamiento de tu marca. "En base a esto, plantate una ltima interrogante: Cuando las personas te vean, qu palabras quisiera llegaran automticamente a sus mentes? Atrvete a confeccionar una lista con tres o cuatro adjetivos que te definan y haz que tus acciones giren en torno a ellos"

!En cuanto te descuidas te ponen una etiqueta!
Todos hemos odo muchas veces esa frase y sin embargo es incorrecta. Nadie nos pone una etiqueta, todos tenemos una, queramos o no. Lo quieras o no, tu ya posees una Marca Propia. La pregunta es: Sabes cual es? La esas sacando partido? Todos tienen distintas maneras de interpretar el mundo, y vara en funcin de su aprendizaje, sus experiencias, sus vivencias Normalmente desconocemos la imagen que los dems tienen de nosotros y solo podemos adivinarlo interpretando su actitud hacia nosotros.
Tu marca es la percepcin que las otras personas tienen de ti

Usted no sabe con quien est hablando
Las personas que conocemos tienen una etiqueta en nuestra cabeza que conscientemente o no, utilizamos cada vez que nos relacionamos. Ese es un pesado, un genio o un pedazo de pan. Puedes fiarte de ella, es de confianza Pues bien, esta etiqueta personal, que yo denomino marca propia, es lo que en marketing se denomina posicionamiento. Todos ocupamos un lugar en la mente de las personas que nos conocen y esa imagen que tienen de nosotros no tiene porque coincidir con la que tenemos de nosotros mismos y ah empiezan los problemas.

Yo quiero ser como Beckham
La marca propia est relacionada con el control de tu imagen. Tiene que ver con conocer lo que tienes que ofrecer al mundo y al mercado y lo que te diferencia del resto, de modo que puedas destacar, ser reconocido y recordado. La imagen empresarial adecuada es la que muestra que eres: Adaptable, Accesible, Competente, Confiado, Creativo, Experimentado, Honesto, Inteligente, Organizado, Profesional, Persona de recursos, Sensible, Sincero, Emprendedor, Comprensivo, Competitivo.

Es que yo no se venderme
Constantemente estamos vendiendo algo, aunque no nos demos cuenta.
Est en nosotros trabajar sobre nosotros mismos para lograr una coherencia entre lo que somos y queremos ser (madurez) con que estamos comprometidos, que defendemos, y ms importante, como mostramos todo eso al mundo exterior?
A travs de nuestras acciones desarrollamos nuestra propia marca
Desarrollar una marca no es inventarse una imagen

No olvidar NUNCA que una marca personal fuerte NO es una especie de barniz (algo pintado para presentar un aspecto ms agradable). Es un reflejo de aquellas ideas y valores que son tuyos especficamente.
Tu marca personal esta basada en tus valores, y no a la inversa.

La consistencia es el rasgo distintivo de todas las marcas personales fuertes

Personal Branding es la gestin adecuada y consciente de las percepciones, los recuerdos y las expectativas que queremos generar en los dems. Tu mismo podrs sacar conclusiones: Crees que una Marca Personal fuerte puede ayudar a tus equipos comerciales? Crees que una Marca Personal fuerte de los directivos de tu empresa puede fortalecer a tu compaa? Crees que una Marca Personal fuerte de tus profesionales puede aumentar la credibilidad de tu empresa?

No por mucho publicar, se logra la relevancia ms temprano.
'el contenido es el rey 'Por tus contenidos te conocern'. no slo tiene que serlo, sino parecerlo
Saber el qu, cmo, cundo y por qu vamos a publicar, nos permitir mantener un rumbo estable y bien dirigido y, al mismo tiempo, nos ayudar a que el pblico nos identifique, site y valore en el mbito adecuado.
'referencia a seguir Dime de qu me aportas y te dir si me interesas'.
El desarrollo de un buen packaging temtico. Saber buscar, elegir y 'mejorar' los contenidos que otros publican, nos pueden servir como alimento para nuestros perfiles, pginas y webs.
Un pilar fundamental para el xito de una marca -personal o empresarial- es la 'creacin de contenido propio.
5. LA INFLUENCIA DEL NETWORKING No olvides el Networking Activo Nutre tu red de forma consciente
Estar para ser y ser para estar

online boca-oreja eventos
5. LA INFLUENCIA DEL NETWORKING

La gestin ORM (Online Reputation Management), es la labor profesional de seguimiento, conocimiento y control de la informacin que aparece en Internet referente a su marca o persona.
La informacin generada por millones de personas en la red cada da, es indexada por Google y otros buscadores, y este gran volumen de informacin puede jugar a nuestro favor con una gestin profesional de nuestra presencia online, creando prestigio y posicionamiento, haciendo crecer nuestras relaciones, visitas y actividad.
Incidiendo en estos 5 aspectos: Humanidad (de marca) prestigio (calidad y valor) atencin (somos y te escuchamos) percepcin vs competencia (destacamos con valor) relevancia (branding de marca)

La importancia de estar para ser
Utilizar las nuevas tecnologas de comunicacin social 2.0 (redes sociales, blogs, foros, etc...) transforma la presencia online en algo positivo como profesionales. Construye tu Presencia y prestigio online Qu se dice de t en la red y quin lo dice. Date a conocer con buenas referencias y posicionamiento en Internet Participa activamente aportando contenido de valor, humaniza tu marca y hazla cercana, ests presente y escuchando. Con la gestin de tu presencia en medios sociales consigues: Posicionamiento prestigio como experto destacas frente a la competencia
5. LA INFLUENCIA DEL NETWORKING Esto no puede ocurrir:
Pasin por las juergas
Tu estupendo CV se ha ido de fiesta
Cmo? Blog corporativo

Oportunidad de conectarte con tus consumidores que estn en lnea en su propio terreno y motivar la conversacin. Una sugerencia es que tengas tu propio dominio: (www.orlandoponce.com) y que haya una actualizacin constante de contenido y no cada vez que tienes una campaa. La clave est en la presencia continuada, con un post a la semana es suficiente.

Esto es lo que queremos
5. LA INFLUENCIA DEL NETWORKING An estamos a tiempo:
No existen programadores ni desarrolladores freelance,
verdad? posicionamiento

cmo? Medios Sociales
Utilizando slo estas 7 plataformas tenemos cubierto la ms destacado en Social Media y nos podemos aplicar nuestra estrategia y objetivos.
Twitter, Facebook, Linkedin, Youtube, Vimeo, Flickr y Slideshare. Aumentar trfico a nuestra web corporativa Aumentar contactos comerciales. Aumentar visibilidad de marca (branding) Aumentar ventas

7 claves de la estrategia en Social Media Coherencia Contenido de valor Muestra tu personalidad Coherencia y estilo en todos los medios sociales Aporta contenidos de valor Muestra quien eres, y se tu mismo, matzate
Se social
Equilibrio Un avatar coherente Divulga otros Blogs de referencia
Interacta con las personas y promueve comentarios

Equilibra tus comentarios profesionales y personales Cuida la foto que tienes en tus perfiles y avatar, procura que sean la misma o similar Colabora con el trabajo de los dems y hazte eco de ellos.
GRACIAS
Orlando Ponce Polanco orlandoponce@partnerconsulting.com.pe @oponcep

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Hace 15 aos !!!

Lo que nos hace nicos y destacables

Visibilidad, Posicionamiento, Relevancia, Huella digital

Confianza Fiabilidad Visibilidad Prestigio

Esto es lo que queremos:

Marca personal = Sello personal = T eres tu propia marca

La Marca Personal es til para todo profesional.

2. CREACIN DE SELLO PERSONAL