1Fundamentos del diseo

- 1Definicin de diseo - 2Arte y diseo: Elementos de la comunicacin - 3Estilos y tendencias en el diseo

2Formas bsicas de composicin: El signo

- 1Clasificacin de los signos: Indicativos - 3Los signos icnicos - 3Clasificacin de los signos - 4Elementos bsicos: la lnea -5 Las formas: definicin -6 La textura como elemento bsico - 7Espacio y formato -8 El formato: DIN A4. DIN A3 y DIN A5

Diseo grfico

3 Historia del color y sus principios bsicos

- 1Historia del color - 2Teora del color. Qu es el color? - 3Como son percibidos los colores de los objetos - 4Colores primarios, generalidades - 5Crculo cromtico - 6Formacin de los colores complementarios - 7Definicin de los colores clidos y fros - 8Formas bsicas que componen el color - 9Efectos del color: El tamao - 10Psicologa del color: El color blanco - 11Simbologa del color amarillo y rojo -12 El color violeta - 13El color un elemento expresivo - 14Escalas de los colores -15 Modos y modelos de color -14 Modelo de color Swedish Color System NCS -15 Modo de color RGB

4La tipografa y su evolucin

- 1Concepto de tipografa, familia y fuentes tipogrficas - 2Formas de una terminal: Serif o serifas - 3Clasificacin de las familias tipogrficas - 4Tipografas Romanas de transicin - 5Tipografa Egipcia - 6Clasificaciones de las sans serif: Grotescas, geomtricas y humansticas - 7Geomtricas o de palo seco - 8Las inglesas o manuscritas - 9La rotulacin como medio de comunicacin - 10Tipografas ms usuales para rotulacin - 11Variables visuales: definicin, orientacin y tamao - 12Un tipo de letra para cada cuerpo de texto - 13La alineacin del Texto - 14Kern y el track - 15El color en la tipografa y en la eleccin del tipo - 16La cuadrcula - 17Tipografa digital - 18Qu es una fuente digital

 5Tcnicas de composicin

-1 La composicin, el concepto - 2La escala - 3La seccin urea - 4El quilibrio en una composicin - 5El equilibrio simtrico - 6El contraste de tono - 7El contraste de escala

6 Diseo publicitario

- 1Diseo publicitario: Las tendencias - 2Clases de diseo publicitario - 3Diseo de folletos y flyers publicitarios - 4El cartel publicitario - 5Publicidad exterior - 6Packaging igual a comunicacin - 7El envase y el mercado - 8El diseo de logotipos - 9Contenidos visuales en los anuncios - 10La semiologa en la publicidad -11 Pautas de un anuncio publicitario

7 Identidad corporativa

Diseo grfico
8Maquetacin

- 1El comienzo del diseo corporativo - 2Criterios para crear un diseo corporativo - 3La cultura corporativa y sus aspectos - 4El diseo del producto: Estrategias colectivas - 5Interiorismo y la arquitectura corporativa - 6Crear una identidad corporativa - 7Comunicacin externa: la marca

- 1Definir el documento -2 Clases de retculas -3 Maqueta base o pgina maestra -4 Distribucin texto y las imgenes - 5El cuerpo del texto - 6Diferentes clases de formatos - 7Las tabulaciones del texto

9 Fotomecnica e impresin

- 1Sistemas de Impresin - 2Tcnicas de impresin - 3Escaneado de originales - 4Digitalizacin: profundidad de bit por pxel - 5El escner - 6Definicin y carcteristicas de los tipos de escneres - 7El escner de Tambor - 8Filmacin, los fotolitos - 9Tipos de tintas - 10Gama de tonos Pantone -11 Resolucin - 12La rotativa - 13La tipografa - 14El huecograbado -15 Flexografa -16 La serigrafa - 17El grabado y el transfer

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El diseo como un proceso o labor destinado a proyectar, coordinar, seleccionar y organizar un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos a grupos determinados. se puede considerar un arte, pero no es del todo exacto. Un diseo puede reunir unas ciertas pautas estticas como para considerarlas obras de arte. En los museos de arte moderno, pueden verse carteles enre pinturas o dibujos artsticos, y otros objetos que se crearon para una funcin especial y especfica, en los que puedan incluir el arte en s. todo proceso de diseo, el diseador utiliza toda la informacin posible, retenida en su memoria, para realizar su creacin. Una serie de imgenes, signos y demas recursos comunicativos son asociados y entrelazados entre s dando lugar al diseo. Se encuentran en contnua evolucin y marcan el estilo de los diseos y futuras creaciones. Ah, entra a formar parte el estilo, como forma de actuar, dando el toque personal al proyecto en curso. La gran divisin corresponde a los signos naturales que se diferencian de los signos artificiales. El rasgo diferencial entre ellos es la no participacin directa del hombre en la creacin de estos signos (naturales) y la participacin directa en la creacin de dichos signos (artificiales). En ambos casos el hombre lo interpreta, pero no siempre los crea, ya sea como actividad consciente o inconsciente. De acuerdo con el principio de semejanza y en l pueden incluirse toda clase de imgenes, dibujos, pinturas, fotografas o esculturas.Esta definicin ha tenido aceptacin gracias a la difusin hecha por su discpulo Morris, quien seal adems que el signo icnico tena algunas de las propiedades del objeto representado, es decir, de su denotado. El receptor es la persona a la que va destinado el signo. As que el medio a travs del cual se ha de interpretar el signo ha de encontrarse familiarizado con l. Si el receptor no conoce el smbolo que el transmisor est ejercitando, difcilmente podr comprender el mensaje del signo propiamente dicho. Para que pueda comprenderse un mensaje emitido a travs de un signo deben incluirse tres aspectos: los sintcticos, semnticos y pragmticos. Se encuentra formada por una serie de puntos unidos entre s, sucesivamente, asimilando la trayectoria de la misma, seguida por un punto en movimiento, por lo que tiene mucha energa y dinamismo. Su presencia crea tensin y afecta al resto de elementos juntos a ella. El primer elemento del diseo es lnea. Las lneas se pueden utilizar de muchas maneras y segn su disposicin La forma de los objetos y cosas, comunican ideas por ellos mismos, llaman la atencin del receptor dependiendo de la forma elegida. Es un elemento esencial para un buen diseo. Las formas inusuales atraen la atencin porque inducen a la gente a ver formas regulares de las imgenes.

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Elemento bsico es la textura. Aporta al diseo una mirada, una sensacin, o una superficie. Diariamente encontramos gran variedad de texturas por todo el entorno que nos rodea. La textura ayuda a crear un humor particular para una disposicin o para otras en formas individuales. Es la distancia o el rea entre o alrededor de las cosas. Cuando se est diseando, debemos pensar donde vamos a colocar todos los elementos y a que distancia unos de los otros. El tipo de imgenes que colocaremos, la dimensin de stas, el texto y lo que habr alrededor de ellas, etc. Dentro del espacio, es importantsimo el Formato. El formato es la forma y el tamao del trabajo realizado. Cuando hablamos de formato de un archivo, hacemos referencia al tamao en el que ser presentado e impreso.Otro factor importante, a tener en cuenta, es utilizar el tamao adecuado, para atraer a la clase de pblico o personas receptoras de nuestro diseo Siglos ms tarde, Leonardo Da Vinci (1452-1519) defini al color como propio de la materia, adelant un poquito ms definiendo la siguiente escala de colores bsicos: primero el blanco como el principal ya que permite recibir a todos los dems colores, despus en su clasificacin segua amarillo para la tierra, verde para el agua, azul para el cielo, rojo para el fuego y negro para la oscuridad, ya que es el color que nos priva de todos los otros. Con la mezcla de estos colores obtena todos los dems, aunque tambin observ que el verde tambin surga de una mezcla. El mundo es de colores, donde hay luz, hay color. La percepcin de la forma, profundidad o claroscuro est estrechamente ligada a la percepcin de los colores. El color es un atributo que percibimos de los objetos cuando hay luz. La luz es constituida por ondas electromagnticas que se propagan a unos 300.000 kilmetros por segundo. Esto significa que nuestros ojos reaccionan a la incidencia de la energa y no a la materia en s.

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Un cuerpo opaco, es decir no transparente absorbe gran parte de la luz que lo ilumina y refleja una parte ms o menos pequea. Cuando este cuerto absorbe todos los colores contenidos en la luz blanca, el objeto parece negro.

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Cuando refleja todos los colores del espectro, el objeto parece blanco. Los colores absorbidos desaparecen en el interior del objeto, los reflejados llengan al ojo humano. Los colores que visualizamos son, por tanto, aquellos que los propios objetos no absorben, sin que los propagan.

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La problemtica del Color y su estudio, es muy amplia, pudiendo ser abordada desde el campo de la fsica, la percepcin fisiolgica y psicolgica, la significacin cultural, el arte, la industria etc. El conocimiento que tenemos y hemos adquirido sobre Color en la escuela elemental, hace referencia al color pigmento y proviene de las enseanzas de la antigua Academia Francesa de Pintura que consideraba como colores primarios (aquellos que por mezcla producirn todos los dems colores) al rojo, el amarillo y el azul. En realidad existen dos sistemas de colores primarios: colores primarios luz y colores primarios pigmento. El crculo cromtico se divide en tres grupos de colores primarios, con los que se pueden obtener los dems colores. El primer grupo de primarios segun los artistas diseadores: amarillo, rojo y azul. Mezclando pigmentos de stos colores se obtienen todos los dems colores. El segundo grupo de colores primarios: amarillo, verde y rojo. Si se mezclan en diferentes porcentajes, forman otros colores y si lo hacen en cantidades iguales producen la luz blanca El tercer grupo de colores primarios: magenta, amarillo y cyan. Los utilizados para la impresin.

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Los colores complementarios se forman mezclando un color primario con el secundario opuesto en el tringulo del color. Son colores opuestos aquellos que se equilibran e intensifican mutuamente.Los colores complementarios son los que proporcionan mayores contrastes en el grfico de colores. Para obtener una gama de verdes: Los verdes se obtienen mediante la mezcla de azul y amarillo. Variando los porcentajes, se obtienen diferentes resultados. Crear una gama de azules: Los colores ms oscuros se logran mediante una combinacin de prpura y azul. El color prpura tie con intensidad y su mezcla se debe dosificar bien. Se llaman colores clidos aquellos que van del rojo al amarillo y los colores fros son los que van del azul al verde. Esta divisin de los colores en clidos y fros radica simplemente en la sensacin y experiencia humana. La calidez y la frialdad atienden a sensaciones trmicas subjetivas. Los colores, de alguna manera, nos pueden llegar a transmitir estas sensaciones. Un color fro y uno clido se complementan, tal como ocurre con un color primario y uno compuesto. Ningn color puede ser considerado un valor absoluto, de hecho los colores se influyen mutuamente si se acercan. Los colores tienen diferente realce segn el contexto en el que se dispongan o se encuentren. Existen dos formas compositivas del color, armona y contraste. Tamao: El crculo central parece ms pequeo si est rodeado de crculos de mayor tamao y ms grande si por el contrario lo rodean crculos ms pequeos.Transparencia: Se visualiza el efecto de transparencia por la aparente mezcla de tonos. Peso y masa del Color: El color acta por gravitacin y extensin de una superficie cromtica. Los tonos fros y claros parecen ms livianos y menos sustanciales, los clidos y oscuros parecen ms pesados y densos. La psicologa de los colores fu estudiada por grandes maestros a lo largo de nuestra historia, como por ejemplo Goethe y Kandinsky. Color Blanco: Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o sntesis de todos los colores, y el smbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendicin.

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Mezclado con cualquier color reduce su croma y

cambia sus potencias psquicas, la del blanco es siempre positiva y afirmativa. Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia. El blanco crea una impresin luminosa de vacio, positivo infinito.
El color amarillo: Es el color mas intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental; Van Gogh tenia por el una especial predileccin, particularmente en los ltimos aos de su crisis. Elcolor rojo: Se lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera , tiene un temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso, mas que por la reflexin. El color naranja: Es un poco mas clido que el amarillo y acta como estimulante de los tmidos, tristes o linfticos. Simboliza entusiasmo y exaltacin y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasin. Utilizado en pequeas extensiones o con acento, es un color utilisimo, pero en grandes reas es demasiado atrevido y puede crear una impresin impulsiva que puede ser agresiva. Posee una fuerza activa, radiante y expresiva, de carcter estimulante y cualidad dinmica positiva y energtica. El color azul: Simboliza, la profundidad inmaterial y del fro. La sensacin de placidez que provoca el azul es distintan al de la calma o del reposo terrestres propios del verde. Se lo asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida interior y esta vinculado con la circunspeccin, la inteligencia y las emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueos y de lo maravilloso, y simboliza la sabidura, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad eterna e inmortalidad. Tambin significa descanso.

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Color verde:Es un color de extremo equilibrio, porque esta compuesto por colores de la emocin (amarillo = clido) y del juicio (azul = fro) y por su situacin transicional en el espectro. El color marrn Es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente otoal y da la impresin de gravedad y equilibrio. Es el color realista, tal vez porque es el color de la tierra que pisamos. Con esto, hemos podido comprobar algunas reacciones que producen los colores segun A. Moles y L. Janiszewski.

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El color en su campo grfico, tiene varias aplicaciones clasficndose en: color denotativo y el color connotativo.El color denotativo El color es denotativo: cuando se utiliza como representacin de la figura, u otro elemento, es decir, incorporado a las imgenes reales de la fotografa o la ilustracin. Podemos distinguir tres categorias de color denotativo: Icnico, saturado y fantasioso, aunque siempre reconociendo la iconicidad de la forma que se presenta. Color icnico: Definimos un color icnico a la expresividad cromtica como funcin de aceleracin identificadora: la tierra es marrn, la cereza es roja y el cielo es azul. El color es un elemento fundamental de la imagen realista ya que la forma incolora aporta poca informacin en el desciframiento inmediato de las imgenes. El blanco, el negro y el gris son colores acromticos, es decir, colores sin color. Psicolgicamente son colores dado que originan en el observador determinadas sensaciones y reacciones. Desde el punto de vista fsico, la luz blanca no es un color, sino la suma de todos los colores en cuanto a pigmento, el blanco sera considerado un color primario, ya que no puede obtenerse a partir de ninguna mezcla.

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Se han elaborado distintos modelos de color, y existen diferencias en la construccin de los crculos cromticos que responden a cada modelo. El avance que significaron los estudios de Newton es la posibilidad de identificar objetiva y no subjetivamente un color nominndolo por las mezclas con las que fue creado. Muchos sistemas de nomenclatura usados hoy derivan de este primer intento. Modelo Swedish Natural Color System (NCS). Desarrollado por el Instituto Escandinavo del Color en 1960, est basado en los estudios elaborados por Hering que redujo todos los colores visibles a la mezcla de cuatro nicos tonos: amarillo, rojo, verde, azul ms blanco y negro, creando ejes dimensionales entre los colores opuestos. En esta estructura se despliegan 13 escalas entre las mezclas de colores entre s y con el blanco y el negro que se van incrementando en un 10% de intensidad. Modelo RGB. Este espacio de color es el formado por los colores primarios luz que ya se describieron con anterioridad. Es el adecuado para representar imgenes que sern mostradas en monitores de computadora o que sern impresas en impresoras de papel fotogrfico. Las imgenes RGB utilizan tres colores para reproducir en pantalla hasta 16,7 millones de colores. RGB es el modo por defecto para las imgenes de Photoshop. Los monitores de ordenador muestran siempre los colores con el modelo RGB. Esto significa que al trabajar con modos de color diferentes, como CMYK, Photoshop convierte temporalmente los datos a RGB para su visualizacin.

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