Por Adalid Contreras Baspineiro Nmero 18 - mayo junio 2000

Analizar las relaciones entre comunicacin y desarrollo supone combinar tres puntos de partida: la realidad presente, el futuro posible y la memoria acumulada. Combinacin compleja cuya aplicacin prctica nos muestra que el desarrollo est en Comunicacin-desarrollo para deuda deuda con la sociedad; la comunicacin est en "otro con el desarrollo; y la teora est en occidente" experiencias. La realidad no cambia sustancialmente, y los deuda con las enfoques del desarrollo y de la comunicacin se mueven en jugadas de ajedrez que estn pasando de la defensa al ataque, pero sin avisorar todava los modos que pongan en jaque las causas de la exclusin y la pobreza. Aunque por su propia naturaleza toda comunicacin podra asumirse como conectada -per se- a alguna forma de desarrollo, esto no es as. Debe estar intencionalmente dirigida y sistemticamente planificada a la consecucin de cambios concretos, tanto en la sociedad como en las instituciones y los indivduos, con vocacin por el cambio, el bienestar, la calidad de vida, la organizacin, la esperanza, el servicio pblico y la democracia. La comunicacin relacionada al desarrollo es medio y fin, aspecto y estrategia global, y est comprometida con modelos y proyectos, macro o microsociales, y con los procedimientos que se implementan para plasmarlos (Alfaro, 1993: 11) 1. TIPOLOGIAS DE COMUNICACION Y DESARROLLO Luis Ramiro Beltrn clasifica las experiencias de comunicacin y desarrollo en: i) Comunicacin de Desarrollo, ii) Comunicacin de Apoyo al Desarrollo, y iii) Comunicacin Alternativa para el Desarrollo Democrtico (1995: 1). A esta tipologa aadimos la Comunicacin-Desarrollo o Comunicacin con Desarrollo (Contreras, 1999: 23) i) Comunicacin de Desarrollo Nocin de que los medios masivos de comunicacin tienen la capacidad de crear una atmsfera pblica favorable al cambio, la que se considera indispensable para la modernizacin de sociedades tradicionales por medio del progreso tecnolgico y el crecimiento econmico (Beltrn, 1995: 1), en el contexto de la modernizacin o conjunto de transformaciones que produce el desarrollo industrial, y a los cuales los pases subdesarrollados tendran que acceder superando linealmente sucesivas fases para salir de su estado tradicional o arcaico, mediante su asimilacin o adaptacin a un orden de crecimiento econmico e integracin nacional, moderno. Bajo estas condiciones, la comunicacin de desarrollo esun proceso de incorporacin de los pases en desarrollo dentro del sistema comunicativo mundial para la difusin de la tecnologa industrial, las instituciones sociales modernas y el modelo de sociedad de libre mercado (Mattelart, 1987: 178), donde el creciente flujo de informacin sera un elemento importante para configurar un sentimiento nacionalista a favor del desarrollo (Schramm, 1967: 66-67, en Benavides, et. al, 1998), y los medios de comunicacin de masas ocupan un lugar central, en la medida que se entienden como un subsistema clave para generar el cambio social (Rogers y Shoemaker, 1974: 8), mediante la persuasin, educacin y aculturacin no conflictiva de la poblacin expuesta a mensajes exaltadores del progreso, movilidad social, realizacin personal, innovaciones, alfabetizacin y consumismo. ii) Comunicacin de Apoyo al Desarrollo Nocin de que la comunicacin planificada y organizada -sea o no masiva- es un instrumento clave para el logro de las metas prcticas de instituciones y proyectos especficos que buscan el desarrollo (Beltrn, 1995: 1), en campos tan diversos como la salud, la educacin, el medio ambiente, la produccin, la organizacin social, las situaciones de desastre, etc. La comunicacin instrumentalizada a las acciones de cambio sufre reduccionismos didactistas en los procesos educativos; reduccionismos tecnologistas en la concepcin y manejo de los medios; reduccionismos organicistas en el nfasis en los liderazgos y organizacin social; y reduccionismos epistemolgicos en la exaltacin de los mensajes como base para la igualacin de emisores y receptores.