II Encontro dos Programas de Ps-graduao em Comunicao de Minas Gerais

MUDANA IDEOLGICA E CENTRALIDADE MIDITICA1

Um estudo de caso sobre a trajetria do presidente Luiz Incio Lula da Silva e do Partido dos Trabalhadores (PT)
rica Anita Baptista Silva2 Carina da Fonseca Barbosa Ribeiro 3
Resumo: Desde 2002, o Brasil governado por um partido, at ento, representante da esquerda. Aps trs tentativas eleio de 1989, 1994 e 1998, Lula foi eleito, em 2002, afastando do imaginrio popular o medo do avano da esquerda no pas. Mas, para alcanar o governo, algumas alteraes foram necessrias, seja na imagem de Lula seja na estrutura do PT. As mudanas tiveram como objetivo atingir um fim: a tomada de poder. A forma e o motivo como ocorreram as mudanas e se, de fato, elas ocorreram o que o presente artigo pretende investigar. Palavras-chave: ideologia; pragmatismo; eleies; comunicao; poltica Abstract: Brazil has been governed by a left party representative since 2002. After running three times for the presidency in 1989, in 1994 and in 1998, Lula was elected in 2002 dismissing the fear of the left party growth in the country. Although to reach the government some changing in Lulas image and in the PT structure were needed. Those changing had as objective to achieve a goal: to control the country. This article intends to investigate those changing; their shape and reason and if in fact they occurred. Keywords: ideology; pragmatism; elections; media; politics

1. Introduo
Em 2002, a histria poltica do Brasil teve um novo marco, a eleio do ento candidato do Partido dos Trabalhadores (PT), Luiz Incio Lula da Silva, aps disputar a Presidncia da Repblica em 1989, 1994 e 1998. A vitria do petista foi relevante para um pas que passou longos anos sob ditadura militar e sempre foi governado por partidos de direita ou de centro. O PT teve crescimento notvel de cargos pblicos, nesses mais de 20 anos de existncia. Tanto o partido quanto Lula ocupam, hoje, centralidade em qualquer

Trabalho apresentado ao Grupo de Trabalho 2 Comunicao, democracia e cidadania, do II Ecomig, UFMG, Belo Horizonte, setembro de 2009. 2 Graduada em Jornalismo pelo Centro Universitrio de Belo Horizonte (UNIBH) e bacharel em Lngua Portuguesa pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG). Especialista em Comunicao e Poltica (UNIBH). Atualmente, mestranda em Comunicao Social na Pontifcia Universidade Catlica de Minas Gerais (PUCMinas). anitaerica@gmail.com 3 Graduada em Histria pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG). Especialista em Comunicao e Poltica pelo Centro Universitrio de Belo Horizonte (UNIBH). Possui atualizao em Culturas Polticas de Esquerda (UFMG) e atualmente cursa disciplina isolada no mestrado da Cincia Poltica da UFMG. carinadafonseca@yahoo.com.br.

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discusso sobre atores polticos e processos eleitorais. A trajetria do PT e de Lula marcam mudanas que foram ocorrendo desde a formao do partido em 1980. A sigla surgiu como uma inovao no sentido estrutural por englobar caractersticas de partido de massa (formado pelas bases, principalmente de trabalhadores do ABC Paulista) e de partido de quadros (por contar com lideranas sindicais e intelectuais). Em sua criao, apresentava uma concepo ideolgica de esquerda e firmava-se como um dos partidos de oposio atuante durante os anos 1980 e 1990. O PT cresceu em visibilidade e com a conquista de poder, tanto no Executivo como no Legislativo, novas questes foram apresentadas colocando em contradio algumas posturas do partido. A figura do Lula tomou a cena, marcando um forte trao personalista. Na trajetria do PT e de Lula, cada imagem foi ganhando contornos mais ntidos e tornando-se cada vez mais independentes, mesmo que interligadas. Lula e PT caminharam juntos, mas, em 2006, houve estrategicamente uma dissociao entre a imagem do presidente e a imagem do partido. O PT, com a imagem desgastada por escndalos polticos, perdeu a bandeira da tica e da transparncia que carregou ao longo de sua histria, mas Lula manteve-se intocvel como um lder de grande popularidade. O locus em que tais acontecimentos ganharam visibilidade foi essencialmente o campo da mdia. Os meios de comunicao de massa, na atualidade, constituem uma ampliao da esfera pblica e ao mesmo tempo atuam como agentes importantes no processo poltico que refletem e interferem nesta trajetria de transformaes que marcou a histria poltica do PT e de Lula. Este trabalho tem, portanto, por objetivo analisar as mudanas da imagem de Lula e as possveis mudanas de configurao do PT. Para tanto, optou-se por analisar as campanhas polticas de Lula (de 1989 a 2006) no Horrio Gratuito Poltico Eleitoral (HPGE) da TV e alguns documentos que expressam posturas adotadas como oficiais pelo PT em sua formulao e perodos prximos das campanhas. Por fim, os dados so confrontados na tentativa de estabelecer relaes entre os pontos observados.

1 As concepes sobre poltica e ideologia

1.1 A dimenso ideolgica: direita versus esquerda Para melhor compreenso do que convm chamar dimenso ideolgica, importante retomar os conceitos de esquerda e direita de Norberto Bobbio (1995, p.31):
Direita e esquerda so termos antitticos que h mais de dois sculos tm sido habitualmente empregados para designar o contraste entre as ideologias e entre os

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movimentos em que se divide o universo, eminentemente conflitual, do pensamento e das aes polticas. Enquanto termos antitticos, eles so, com respeito ao universo ao qual se referem, reciprocamente, excludentes e conjuntamente exaustivos. (BOBBIO, 1995, p.31)

O autor acredita na idia de polaridade poltica. Atualmente, mesmo com uma tendncia poltica de centro (idia da terceira via), a inclinao centro-esquerda ou centrodireita ainda percebida, retomando assim s categorias extremas. Ou seja, esquerda/direita no so consideradas categorias rgidas, pela iminncia de outros posicionamentos, mas, ao mesmo tempo, ainda so consideraes referenciais dentro de qualquer discusso poltica. A crise do socialismo, a partir do final dos anos 1980, no significa o fim da esquerda, mas sinaliza um esgotamento de uma proposta de esquerda historicamente delimitada no tempo. Bobbio (1995) mantm a idia da dualidade (direita e esquerda). O critrio para a identificao dos posicionamentos se fundamenta, principalmente, diante do ideal de igualdade na sociedade. O autor procura diferenciar as desigualdades naturais e as desigualdades sociais para explicar as diferenas entre direita e esquerda. Por um lado, uma postura mais igualitria responde melhor s esquerdas, fundamentando as desigualdades no campo social e, portanto, eliminveis. Nesse sentido, as intervenes sociais respondem ao do coletivo. Para a direita, quando se analisa o conceito inigualitrio, as desigualdades respondem a uma questo de ordem natural e sendo assim so ineliminveis. Ao Estado no cabe o papel de interventor, que fica reservado ao do indivduo. Vale ressaltar que, para o autor, tais conceitos no so fixos, mas relativos. No posicionamento atual do Brasil, dentro desse quadro conceitual, h uma convergncia para a defesa da democracia, o que antes representava um diferencial para o posicionamento esquerda/direita. Atualmente, o ponto no qual se diferem a agenda definida pelo governo, mais pontuada em questes sociais. Ou seja, a diferena se estabelece mais no papel do Estado - uma postura de esquerda implica uma ao mais ampla estatal em polticas pblicas e a direita defende um Estado menos interventor e um mercado mais livre. Tratando mais especificamente das questes ideolgicas no contexto brasileiro, Andr Singer (2000) traa o histrico sobre a questo ideolgica e o comportamento de voto a partir de 1950 sobre a influncia do fator ideolgico na deciso de voto. O autor apresenta duas concepes denominadas teoria sociolgica e teoria econmica. Para a corrente sociolgica, h uma grande ligao entre posio de classe social e voto, tendo uma ideologia ligada

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concepo de classe como orientadora do voto. A teoria econmica ou da escolha racional afirma que, para o sujeito racional, as ideologias so importantes como fontes de atalho na hora de decidir em quem votar. A partir da dcada de 1950, a escola de Michigan inaugura a corrente psicossociolgica na qual a importncia da ideologia para a deciso do voto refutada. Segundo Singer (2000), nessa corrente para reconhecer o comportamento que gera essa ou aquela escolha ser necessrio um estudo aprofundado sobre o processo individual de estruturao do pensamento. A identidade familiar do indivduo entre outros pontos de cunho psicolgico e afetivo estariam ligados a identificao partidria e no necessariamente questes de contedo pragmtico ou ideolgico. Em relao bibliografia brasileira, Singer (2000) explica que as anlises de comportamento eleitoral so escassas no que se referem ao perodo ps 1964. A partir dos anos 1980 comearam a ser introduzidas anlises sobre o conceito de esquerda e direita no Brasil. Estas pesquisas ocorrem pela reformulao do quadro partidrio. O autor desenvolveu um estudo sobre as eleies presidenciais de 1989 e 1994. Na eleio de 1989, Collor assume de forma explcita a postura de direita no segundo turno, tornando-se, ento, o primeiro confronto nacional polarizado entre esquerda (Lula e o PT) e direita no Brasil. Na eleio de 1994, Singer (2000) demonstra como o fator ideolgico se mantm como uma importante varivel associada s preferncias partidrias e a presena do Real. Dessa forma, o que determinou a escolha foi o grau em que o indivduo se posicionou entre esses dois quesitos. Na democracia de pblico proposta por Manin (1995) - explicitada mais adiante - o posicionamento de Downs (1999) tem papel central na discusso apresentada, pois instrumentalizar a escolha em um momento eleitoral a partir da teoria da escolha racional. 1.2 A perspectiva pragmtica da poltica na concepo de Downs Anthony Downs (1999) apropria-se de um modelo utilizado na analise econmica para tratar de problemas na esfera poltica. A partir da construo de um modelo ideal que vislumbra o sujeito como ator racional, que usa critrios de razoabilidade para tomada de deciso polticas, o autor avalia o comportamento dos atores polticos que tem por finalidade, em uma democracia, a obteno do poder. A razoabilidade da ao racional pautada pela escolha dos meios que exigem a menor aplicao de recursos escassos. Downs (1999) afirma que, no contexto democrtico, os

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partidos polticos tm uma importncia, mas a principal motivao o cargo assumido pelo ator poltico, que est diretamente ligado ao desejo pessoal pela renda e prestigio advindo do mesmo. A meta, ento, vencer as eleies - atravs da maximizao dos votos obtida atravs da manipulao das incertezas do processo poltico. Profissionais especializados na reduo de incertezas tm se tornado presena obrigatria em campanhas eleitorais, visando adequao de propostas as expectativas do eleitorado; as campanhas polticas tornaram-se verdadeiras campanhas publicitrias lgica de mercado. A incerteza proposta por Downs (1999) abre a prerrogativa da persuaso. Informaes corretas, mas tendenciosas, levam grupos de graus variveis de confiana em sua deciso de voto a serem influenciados e mudarem seu posicionamento. Aparecem, tambm, os grupos de interesse e compradores de favores na disputa pela liderana entre partidos polticos. Na construo de seu modelo, Downs (1999) transfere o objetivo dos partidos para a tomada do poder em detrimento da questo ideolgica. Assim, a ideologia torna-se um diferencial de produto, um atalho que facilita o eleitor identificar determinado partido e portando economiza na questo da informao. A questo ideolgica, na verdade, no consiste em uma escolha que necessite de uma reflexo mais profunda, antes feita de forma superficial. A pluralidade de modelos ideolgicos ento passa a decorrer de trs fatores: a heterogeneidade da sociedade, a inevitabilidade do conflito social e pela incerteza. Assim, os partidos modelam ideologias que correspondam na sua expectativa a um maior grupo de cidados sujeitos a esses aspectos supracitados.

2 A interface entre mdia e poltica

2.1 A centralidade da mdia e a emergncia da democracia de pblico Assistimos, atualmente, a uma crescente crise de representatividade poltica. Tanto os escndalos de corrupo reduzem a credibilidade dos polticos quanto a infidelidade partidria pem em xeque as bases ideolgicas dos partidos polticos. Manin (1995) apresenta uma nova forma de representao poltica em que a mdia torna-se mediadora da relao eleitor e Estado. Para tanto, ele descreve trs tipos ideais de governo representativo: a democracia parlamentar; a democracia de partido e a democracia de pblico. Ao longo dos tempos, uma democracia foi se sobrepondo outra. A expanso do direito de votar expandiu o tamanho do eleitorado, comprometendo a relao entre os representantes e os representados. quando surgem os partidos para

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mobilizar esse numeroso eleitorado - democracia de partidos. O voto, que antes era direcionado a uma pessoa notvel, passou, a ser dirigido a um partido. O ato de votar em um determinado partido no significava que os eleitores sabiam e entendiam suas bases e propostas, mas, muitas vezes, era por se identificarem com ele e por confiana. De acordo com o Manin (1995), a transio dessa democracia de partidos para a democracia de pblico tem incio na dcada de 1970. Nesse tipo de democracia, o pblico a platia que reage aos temas que so propostos no palco da poltica; e os temas so adaptados de acordo com a reao do pblico, portanto, os eleitores estariam muito vulnerveis s imagens, sejam elas do candidato ou das organizaes partidrias. A democracia de pblico fortifica-se nos anos 1980 com o declnio dos partidos polticos. A escolha dos representantes no se d mais com base nos partidos, apresentando um tom personalista em que o foco o candidato - lderes personalistas. A relao dos candidatos com o eleitor configura-se a partir dos meios de comunicao de massa, principalmente a televiso, que se institui como um dos principais cenrios de representao poltica. Partindo desse contexto de democracia de pblico, surge a demanda de identificar e relacionar a imagem do personagem poltico Lula e uma possvel mudana estrutural do PT, na tentativa de adequarem-se s novas exigncias da mdia contempornea. Manin (1995) explica que, em funo da influncia da mdia, os eleitores tendem a tomar posturas de maior volatilidade. Os programas partidrios perdem importncia, uma vez que os partidos e suas lideranas tm que se adaptar s exigncias do eleitorado. As pesquisas de opinio pblica servem para mostrar as principais preocupaes do eleitor. Dessa forma, as campanhas polticas no apresentam as propostas dos candidatos, mas sim o que os eleitores querem ouvir e mdia passa a centralizar os debates polticos e coloca-se como agente, podendo interferir no processo eleitoral. 2.2 A espetacularizao da poltica na Idade Mdia Wilson Gomes (2004) mostra que, apesar das distines e das tenses entre as esferas miditica e poltica, h uma crescente aproximao entre elas. O autor apresenta duas premissas que explicam essa situao. Ele lembra que vivemos em uma democracia de massas, em que a mdia o meio de contato entre os lderes e o pblico. H tambm, segundo o autor, uma demanda cognitiva dos indivduos e, assim, os meios de comunicao acabam por assumir o papel de fonte de informao poltica.

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Gomes (2004) afirma que a poltica precisou adequar-se lgica da cultura miditica regida por uma natureza espetacular. Esse carter espetacular que a mdia transmite poltica comprovado pelas propagandas eleitorais que, na TV, reformulam suas mensagens, mudando sua esttica e retrica; aderindo ao dramtico e ao emocional, caractersticos da televiso. A propaganda poltica na TV aproxima-se da campanha comercial e, assim, submete-se lgica do consumo. Os polticos no so vendidos pelo que realmente so, mas por suas propriedades e qualidades conotadas. Partindo dessa lgica de mercado, a imagem do poltico vendida como celebridade. Segundo Rubim (2000), a relao entre a comunicao e a poltica tornou-se um instrumentalismo, ou seja, a poltica v na comunicao um instrumento de retrica. A poltica redefiniu as relaes entre coero e convencimento. O autor mostra a necessidade de compreender o lugar que a comunicao ocupa na modernidade, em um mundo capitalista. A comunicao seria uma esfera de poder que se defronta com outros poderes, como a poltica. Nota-se que, nas eleies presidenciais no Brasil, tomando-se o perodo entre 1989 a 2006, a mdia assumiu diferentes papis e os candidatos, diferentes posturas. Nas eleies de 2002 e 2006, a disputa pela ateno do pblico foi maior, se comparada s demais campanhas eleitorais. Transformaes na administrao da visibilidade foram necessrias, de forma a adequ-las a essa nova publicidade poltica. Morin (1997) explica que a cultura de massa gerada pelos meios de comunicao de massa e entre os seus elementos destaca-se a idia de cultura do lazer, ou seja, tudo voltado para o entretenimento via mdia - o lazer um tempo que se ganha pelo trabalho. A cultura de massa se faz presente nos momentos de lazer e instiga a necessidade das pessoas em saber sobre as celebridades, isso porque o espectador moderno dedica um tempo maior televiso. As celebridades, chamadas por Morin de olimpianos, tornam-se exemplos ideais da vida de lazer, pois vivem sob a tica da felicidade e do prazer. As propagandas polticas atingem um grande pblico em seu momento privado com a famlia, tornando-se parte do lazer e, assim, precisam atender a certas exigncias para agradar ao pblico. A poltica torna-se um espetculo, e o poltico, por sua vez, um ator. O poltico visto como celebridade tem relao direta com o personalismo poltico, que ser tratado mais adiante.

3 Estudo de caso: a trajetria do presidente Lula e do PT

Para melhor traar a trajetria do Partido dos Trabalhadores, foram selecionados

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determinados documentos que expressam seu posicionamento ao longo dos anos. Os documentos escolhidos so: a Carta de Princpios (1979), o Manifesto (1980), o Estatuto (1980) e Resolues de alguns Encontros Nacionais do PT (2 Encontro de 1982; 5 Encontro de 1984; 6 Encontro de 1986; 8 Encontro de 1993; 10 Encontro de 1994; 11 Encontro de 1997; Encontro Extraordinrio de 2001; 13 Encontro de 2005). Duverger (1967) faz uma distino entre partidos de quadros e partidos de massas. Segundo ele, os partidos de quadros so criados no interior do poder poltico, no priorizando a quantidade de filiados, mas, sim, a qualidade. Isso porque procuram selecionar os participantes mais notveis, seja pelo prestgio e influncia moral, seja pelo poder aquisitivo, que garante o sustento do partido. Por ser menos numeroso, o partido de quadros no necessita de uma estrutura interna rgida garantindo mais autonomia. Os partidos de massa, ao contrrio, so resultantes de movimentos e organizaes sociais. Historicamente, esses partidos foram criados pela necessidade de angariar fundos para financiar as campanhas dos operrios socialistas. O grande nmero de filiados facilitava a escolha dos candidatos, por meio de assemblias gerais, que nos partidos de quadros funcionava com pequenos comits. Assim, pode-se dizer que o PT conta com uma formao e uma organizao estrutural que responde a idia de partido de massas e tambm de quadros, ou seja, tem sua formao em uma base popular que, atravs de instncias de deliberao, formam os quadros. Dirigentes sindicais da regio do ABC paulista, que compuseram uma Comisso Nacional Provisria, lanaram em 1 de maio de 1979 a Carta de Princpios, que foi divulgada nas grandes cidades brasileiras da poca. A inteno era de recolher sugestes que resultariam na formao de uma Comisso Nacional responsvel pela criao da plataforma final, permitindo, assim, o registro do Partido dos Trabalhadores (PT) no Tribunal Eleitoral. A Carta tem aspecto demaggico e viso auto-suficiente da classe dos trabalhadores que ser amenizada no Manifesto do Partido dos Trabalhadores, lanado em 1980. Ele tem, por um lado, os exploradores representados pelas elites dominantes e os patres e, por outro lado, a classe de explorados, figurados principalmente nos trabalhadores. O Manifesto foi aprovado em 10 de fevereiro de 1980 no movimento Pr-PT, de acordo com a lei que exige para fundao de partido um manifesto que expressasse os objetivos e linhas de pensamento e contasse com no mnimo 101 assinaturas. A formao do partido atende demanda por uma organizao dos trabalhadores (sindicais e populares)

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dentro de padres legais, pois, at ento, o que se assistia era a existncia de movimentaes de esquerda na clandestinidade. O PT traz no Manifesto a expresso de consenso, incorporando variadas ideologias de esquerda dentro de uma proposta de emancipao poltica e social. Grupo de comunistas revolucionrios, leninistas, stalinistas, trotskistas, socialistas cristos e utpicos, simpatizantes, participantes de variados movimentos organizados de segmentos populares e eclesiais compunham a formao do PT. A proposta de emancipao poltica e social desse documento se funda, primordialmente, no poder de deciso dos trabalhadores sobre a economia e uma viso utpica da relao do Estado com uma sociedade sonhada. A perspectiva eleitoral no Manifesto tem como objetivo a organizao das massas exploradas e suas lutas. Um estatuto tem por finalidade refletir atitudes e comportamentos desejveis e traduzir a forma de organizao de determinado grupo. O Estatuto do PT foi formulado em 1980 e teve a sua ltima formatao em 2001. O estatuto estrutura mecanismos que incentivam as decises partidrias a partir de foros. O partido optou por uma orientao estratgica em busca de uma identidade especfica e as diferenas so elementos enriquecedores de uma proposta hegemnica. As divergncias muitas vezes criadas causam um estranhamento da coeso partidria, construindo assim um imaginrio de ser tumultuado. Em relao ao carter burocrtico atribudo ao partido, podemos perceber medidas que visam dificultar a manipulao em processos decisrios. O PT opta por tomar decises significativas dentro dos Encontros realizados e a Conveno torna-se uma festa que formaliza as decises tomadas. Os Encontros so realizados de forma a abranger a maior representatividade possvel, nos mbitos zonal, municipal, estadual e nacional, consistindo de deciso por votao de maioria simples. Para votar no PT necessrio que o nome do interessado seja submetido a uma srie de votaes e s mediante isso poder deliberar. Outra condio, tanto para votar quanto para ser votado, o compromisso financeiro de seu filiado. O partido pretende sustentar-se sem a dependncia de verbas advindas dos meios empresariais. Esses artifcios presentes no Estatuto permeiam a busca de um partido autnomo e uma organizao dos chamados ncleos de base que organizem as tendncias dentro do mesmo. Os artigos includos ao longo da existncia do PT respondem s novas demandas ao qual o partido esteve submetido, ou

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seja, a nova contextualizao ao qual o sistema poltico est inserido exige a atualizao e reviso de alguns posicionamentos. 3.1 A criao do PT e a linha ideolgica de uma esquerda mais radical No 2 Encontro Nacional, ocorrido em 1982, havia um posicionamento do PT como partido socialista. Nesse momento, Lula expandiu a sua imagem pblica de sindicalista para a de representante de um partido poltico, quando assumiu a presidncia da Comisso Nacional do PT. No 5 Encontro (1987), o partido j tratou a hegemonia da classe trabalhadora na sociedade. Ou seja, nesse momento o partido encontrava-se, segundo alguns de seus membros, em construo de sua identidade. Essa construo gerou uma recontextualizao do momento em que seus primeiros documentos (Carta de Princpios e Manifesto) foram concebidos em uma perspectiva mais ideolgica e comearam a delinear uma percepo mais pragmtica, de gerncia do partido, pelos seus agentes internos. A expectativa no 6 Encontro do PT (1989) se fundou no fim da transio conservadora, herana da dcada de 1970. A entrada do partido nos colgios eleitorais ocupou a centralidade de sua discusso interna em vista de uma ao prtica de mudana. No mesmo ano do 6 Encontro, o PT lanou a campanha de Lula para a presidncia. Prevaleceu uma campanha negativa, com um forte teor crtico situao do Brasil, s elites dominantes e mdia brasileira, centrada em stiras Rede Globo. O pas ainda sentia os resqucios da ditadura militar, e o PT, como representante da esquerda, aproveitou-se da situao para sensibilizar a populao com cenas da ditadura. Porm, a forma como as acusaes foram feitas pouco atingiram o pblico, uma vez que foram especficas e pouco explicadas.
VIDEO LULA: Estamos perto de completar 29 anos sem votar para presidente da repblica. Depois de muitas lutas, depois de muitas greves, cassaes, depois de muitas prises, de sofrimento, depois de muitas frustraes ns conquistamos o direito de votar para presidente da repblica. A partir do dia quinze de novembro vai pesar no ombro de cada um de ns, ou melhor, vai pesar nas nossas costas a responsabilidade de dizer ao mundo e ao Brasil, que Brasil que a gente quer para ns e para os nossos filhos. (15 de setembro - primeiro turno das eleies de 1989)

3.2 PT repensa sua competitividade eleitoral nas disputas presidenciais: 1994 a 1998 No 8 Encontro, em 1993, o PT seguiu afirmando a hegemonia dos trabalhadores e estabeleceu uma distino entre poder e governo. Visava diferenciar a relao Programa de Governo Lula e projeto estratgico alternativo do PT. Sobre a campanha de 94:
Deve ser, simultaneamente, ponto de partida e expresso de um movimento democrtico e popular que rena amplos setores da populao na luta pelas

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reformas estruturais. Um movimento baseado na retomada da mobilizao sindical cutista, nas organizaes populares e estudantis, nas entidades da sociedade civil, nos partidos populares, nas organizaes de mulheres, negros e povos indgenas. E que sensibilize, particularmente, os marginalizados e excludos da sociedade. (8 Encontro Nacional do PT / 1993)

Assim, na eleio de 1994, o PT manteve, ainda, a sua linha agressiva e contestadora, tendo como principal adversrio de Lula o Ministro da Fazenda de Itamar Franco, Fernando Henrique Cardoso (FHC), responsvel pela implantao do Plano Real. Dessa vez, o programa criado para a propaganda poltica de Lula foi o Brasil Real, que tinha como slogan: onde voc o Brasil de verdade.
VIDEO LULA: Ainda tenho em mente as eleies de 1989 e tenho em mente as mentiras que foram contadas naquelas eleies vocs esto lembrados que os mesmos que falavam que eu ia acabar com a poupana acabaram com a poupana, ou melhor, roubaram a poupana do nosso povo. [...] Vocs esto lembrados que diziam que ns no tnhamos experincia? (3 de agosto - primeiro turno das eleies de 1994)

Logo aps a campanha de 94, ocorre um novo Encontro do PT. Mudanas de direo do partido causaram alguns estranhamentos internos. A tentativa de reforar uma identidade do mesmo refletida no posicionamento assumido no 10 Encontro, ocorrido em 1995, que incorporou o reconhecimento de uma incapacidade de gesto. A resoluo do 10 Encontro alegou a falta de coerncia e solidariedade interna do partido, que havia se burocratizado. Como resposta, o 11 Encontro Nacional do PT (1997), realizado dois anos depois, veio reforar o compromisso assumido pelo partido na causa dos excludos. Em 1998, Lula foi, novamente, candidato presidncia. A sua postura foi popular, porm menos agressiva. A populao ainda enxergava em Lula e no PT a imagem do radicalismo, o que resultou na reeleio de FHC. nesse momento que a poltica comeou a assumir um tom mais personalista, dando notoriedade imagem de Lula.
VIDEO LULA: No meu governo ns vamos priorizar a micro, pequena e mdia empresa que so responsveis pela gerao de 60% de empregos nesse pas. Ns vamos priorizar a agricultura ajudando os agricultores que tm terra com financiamento e fazendo reforma agrria. Ainda mais, vamos irrigar um milho e meio de hectares no nordeste para criarmos trs milhes de empregos no Brasil. (18 de agosto primeiro turno das eleies de 1998)

3.2 As mudanas na concepo do PT: 1998 a 2002 Em 1998, FHC foi reeleito e, mais uma vez, o PT viu-se derrotado. Um ano aps as eleies de 1998, o PT repensou, de fato, a sua posio no campo eleitoral. O Encontro

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Extraordinrio de 1998 foi um momento de anlise das campanhas mal sucedidas dos anos anteriores. O partido decidiu tornar-se mais competitivo e pragmtico:
Vamos disputar as eleies para vencer e devemos fazer delas uma batalha cultural e ideolgica, que ajude a reverter a hegemonia conservadora, lance as bases de um novo projeto nacional de desenvolvimento e condies de governabilidade para uma coalizo democrtico-popular. (Encontro Extraordinrio do PT / 1998)

O partido decidiu, ento, unir-se e fortificar a campanha de Lula. Optaram por continuar ao lado das classes menos favorecidas da sociedade, porm decidiram ampliar seu apoio em setores mdios da sociedade e junto a partidos de centro. Em 2001, o PT realizou o seu 12 Encontro, no qual questes como ampliao das alianas com foras polticas de esquerda e de centro foram colocadas em discusso. 3.4 PT assume postura light e se enquadra na posio de centro-esquerda: 2002 a 2006 O resultado dessas redefinies que o PT passou em anos anteriores foi visto nas eleies de 2002. Lula candidatou-se, novamente, presidncia tendo como vice o empresrio Jos Alencar. A imagem do candidato e sua campanha poltica passaram por uma significativa reformulao. O poltico deixou de lado a figura agressiva e pessimista que havia transmitido aos eleitores at ento; uma expresso ficou comum: Lulinha paz e amor. As propagandas na TV apelaram para o emocional do pblico, deixando de lado as acusaes aos adversrios e ao governo.
VIDEO LULA: Tenho conversado com muito empresrios e com sindicatos de trabalhadores e todos esto convencidos que a nica soluo o Brasil voltar a crescer [...] por isso que a minha proposta de fazer um grande pacto social entre governos, empresrios e trabalhadores cada vez mais aceita, cada vez mais compreendida por todos. [...] Temos que encontrar novas solues para nossos velhos problemas. (10 de setembro primeiro turno das eleies de 2002)

No trecho acima, possvel perceber que Lula procura atuar tanto ao lado dos trabalhadores quanto ao lado dos empresrios. O radicalismo do partido foi omitido e substitudo pela conciliao. A preocupao maior de Lula foi a de se defender dos ataques de seu adversrio, Jos Serra, o que surtiu efeitos positivos. O poltico de esquerda cedeu lugar a um candidato de centro que aliou as preocupaes com a classe baixa aos anseios dos empresrios. Para muitos, essa postura foi decisiva para a eleio de Lula. Na realizao do 13 Encontro, em 2005, os modelos de Socialismo real europeu e do nacional desenvolvimentismo j haviam derrocado. O dualismo presente na formulao do partido (tom mais enftico na Carta de Princpios) foi substitudo por um discurso envolvido

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pela idia de socialismo democrtico e popular. Os temas do neoliberalismo, governo, Lula, alianas, poltica internacional, corrupo e eleies ganham notoriedade, e as questes relativas ao trabalho e ao mundo do trabalhador vo perdendo a nfase. O 13 Encontro, talvez, seja o documento que mais expresse essa adaptao do partido, pois insere o PT na posio de governo. Gerou dois documentos: Conjuntura, ttica e poltica de Alianas e Diretrizes para Elaborao do Programa de Governo do Partido dos Trabalhadores (Eleies presidenciais de 2006). No 13 Encontro foram definidas metas de transio de duas maneiras primordiais: alianas eleitorais no Parlamento, no Governo e nos movimentos sociais e, em segundo lugar, uma articulao internacional mais intensa. O grande desafio para o PT era assumir a condio de um partido da situao, que estava frente do governo. As adaptaes da relao Lula/PT deslocaram a proposta do coletivo para personalizao. Para isso, foi necessrio assumir posicionamentos, muitas vezes, contraditrios. A eleio de 2006 veio para confirmar o sucesso das mudanas ocorridas na imagem de Lula e do PT. Lula se via numa posio privilegiada de reeleio, uma vez que conquistou a confiana dos brasileiros. A propaganda poltica manteve tom positivo e otimista, e Lula sinalizou dar continuidade aos projetos de seu governo.
VIDEO LULA: Nos tempos de sindicato eu e meus companheiros travamos lutas memorveis por um salrio melhor. [...] Hoje eu posso olhar nos olhos dos dirigentes sindicais, nos olhos dos trabalhadores, nos olhos da classe mdia brasileira e dizer: desde que assumi o governo, o emprego e a renda vem crescendo ms a ms neste pas. (primeiro turno das eleies de 2006)

interessante notar que Lula fez referncias ao seu passado de lutas sindicais, mas no mencionou o nome do PT. Considera-se que seria uma estratgia de marketing de desvincular a imagem de Lula do partido, tendo em vista que o PT sofreu uma srie de denncias de corrupo e perdeu credibilidade. A imagem de Lula, por sua vez, foi distanciada das acusaes contra o seu governo e contra o seu partido. A campanha manteve a linha otimista de 2002 e procurou mostrar os pontos positivos do governo Lula.

Consideraes Finais
Ao traar as mudanas dentro do Partido dos Trabalhadores e resgatar a imagem de Lula midiatizada durante os processos eleitorais ao qual esteve envolvido, podemos perceber uma tentativa de construo de identidade por parte do partido. Outra percepo foi a

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mudana na imagem do Lula de forma a atender s novas demandas polticas e miditicas da democracia de publico. Ao longo dos anos, as propostas de formao do PT foram adequando-se s novas exigncias sociolgicas e contextuais. Mais do que um plano de sociedade ideal, foi necessrio uma proposta prtica que respondesse a essa demanda com mudanas reais. Assim, a tomada do governo se torna ponto essencial para a instaurao de um projeto de transio poltica (do ento modelo neoliberal ao modelo social democrtico) e, em si, traz algumas contradies por se apresentar como transformao em um processo lento. No acreditamos que possamos dizer de uma mudana repentina no partido, mas, sim, de uma transformao que foi consolidando-se e reformulando-se ao longo do tempo. Tal transformao colocou em pauta a questo pragmtica em detrimento de uma perspectiva puramente ideolgica. Antes, como oposio, fazia sentido o dualismo presente no discurso petista. Discurso expressado na figura do Lula - completamente engajado no PT - com uma viso mais coletivista em consonncia com as mudanas relativas estruturao poltica do Brasil e a lenta abertura democrtica. Tais questes no fazem mais sentido na conjuntura poltica atual. A manuteno da situao de governo, na figura de Lula, torna-se para o PT um meio para a efetivao pragmtica de seus ideais. Ou seja, h um deslocamento para a lgica proposta por Downs (1999), na qual a finalidade a tomada do poder. Seguindo para a perspectiva da comunicao, a mdia o espao prioritrio onde tais adequaes se apresentam. Ao compararmos as falas do Lula, ao longo do tempo, podemos perceber um reposicionamento poltico que, para alm da tomada e manuteno do poder como proposta a transformao democrtica, visa responder s novas configuraes do campo miditico. A idia de entretenimento, a personificao do candidato, retomando a idia dos olimpianos, a espectacularizao da trajetria do candidato vo de encontro a esse novo direcionamento. Dessa forma, podemos perceber que na mudana de posicionamento (oposio/ situao) poltico do PT e de Lula so gerados alguns conflitos internos, pela mudana da lgica ideolgica pragmtica e, portanto, so influenciados e refletidos pela produo da mdia, que passa a ser o espao de encenao de tais transformaes.

REFERNCIAS

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