STUDIU

Magnaii mass-mediei

n fiecare zi, milioane de oameni caut n ziare i n alte surse mass-media informaii i divertisment. ns, acestea au fost adesea controlate de diveri magnai-care au fost acuzai de manipularea surselor de informare - i opinia publica-pentru propriile scopuri. au fost primul mijloc de informare de mare audien. Acestea au aprut n secolul al XVII-lea, iar n secolul al XIX-lea cele mai respectate, precum The Times n Marea Britanie, exercitau o influen puternic asupra clasei mijlocii educate care forma opinia public. Mai trziu, un sistem de nvmnt mbuntit i alte progrese au creat prima audien a presei scrise. Ziarele care s satisfac cerinele publicului cititor au aprut n SUA n anii 1870 i 20 de ani mai trziu n Marea Britanie. n locul paginilor cu texte nghesuite, acestea aveau titluri mari, articole scurte i multe ilustraii. Conineau cazuri de senzaie, ntmplri ocante, campanii i expuneri-dezvluiri ale ticloiilor i defectelor morale, n special n rndul celor bogai, puternici i moderni - pentru a-i pstra audiena. Dei adesea controlat de persoane nstrite, aceast nou pres popular lua n considerare punctul de vedere al omului obinuit. Primul ziar de scandal popular a fost Detroit Evening News (1875), publicat de Edward Willis Scripps (1854-1926). Principalii si rivali erau Joseph Pulitzer(1847-1911) i, din anii 1880, William Randolph Hearst. Competiia pentru atragerea cititorilor a devenit att de intens, nct reporterii deformau adesea n mod deliberat realitatea, calomniau oamenii cinstii i declanau temeri politice

Ziarele

trsturi ale jurnalismului de scandal care au creat probleme nc de pe atunci. n Marea Britanie primii magnai ai mass-mediei au fost Alfred Hammsworth i fratele su Harold. n 1888 au fondat sptmnalul Answers, adresat clasei muncitoare, combinnd articole uoare cu relatri competiionale. n 1896, prin Daily Mail fraii Hammsworth au introdus stilul cotidienelor coninnd titluri mari i imagini. Mai trziu, Alfred Hammsworth a nfiinat Weekly Dispatch London Evening i The Times. Astfel, Hammsworth deinea nu doar ziarele populare ci i primul ziar de calitate. El a primit titlul nobiliar de Lord Northcliffe, i a devenit un personaj puternic i influent. Dup moartea lui Northcliffe, n 1922 ziarele au fost preluate de fratele su, care conducea deja Daily Mirror i Sunday Pictorial. Harrold Hammsworth a fost de asemenea ridicat la grad nobiliar ca Lord Rothmere, i a fondat o dinastie nc puternic n anii 1990. Baronii presei n anii 1920, obiceiul de a acorda marilor proprietari de ziare titluri nobiliare a fcut ca lumea s-i numeasc baroni ai presei. Principalul rival al lui Rothmere n aceast perioad a fost Max Aitken, un milionar canadian devenit cunoscut sub numele de Lord Beaverbrook. Imperiul ziarelor acestuia a ajuns la dimensiuni impresionante ncepnd cu anii 1920, cnd a fost preluat Daily Express i l-a transformat ntr-o instituie naional, mpreun cu Sunday Express i London Evening Standard. ns acesta nu a reuit s ctige cea mai serios organizat campanie a sa pentru Comerul Liber al Imperiului (o pia comun imperial). ncepnd cu anii 1960, o nou generaie de baroni ai presei au ajuns la putere n Marea Britanie, printre acetia aflndu-se doi intrui, Rupert Murdoch i Robert Maxwell. Murdoch (n. 1931) a fost jurnalist nainte de a moteni dou ziare, Sunday Mail i News, n Australia. Moderniznd rapid noua formul sex-crim-scandal, n curnd a preluat alte ziare din Australia. Apoi, n 1969 a obinut ziarul britanic News of the World , urmat de The Sun n 1970,

criticat pentru vulgaritatea sa strident, dar avnd un succes enorm acesta a devenit cel mai bine vndut cotidian naional. Desprirea de Fleet Street n 1981, Murdoch a preluat prestigioasele The Times i The Sunday Times.Dar cea mai mare lovitur a dat-o n 1986 cnd i-a mutat ziarele de la sediul lor tradiional din Fleet Street la Wapping n Docklands, Londra. Sfidnd puternicile uniuni tipografice, ziaritii de la Wapping i aranjau n pagini i i tipreau propriile lor articole. Alte ziare au urmat rapid exemplul lui Murdoch, revoluionnd industria. Mmurdoch a ajuns s creeze un imperiu american al mass-mediei n ziare, filme , televiziune i publicare de cri. Maxwell i The mirror n schimb, Robert Maxwell (1293-1991) a nceput ca editor de cri n anii 1950, nainte s devin proprietar al unui ziar. Nscut n Cehoslovacia, el s-a fcut remarcat n armata britanic n timpul celui de-al doilea rzboi mondial. Energic, cu o alur robust, Maxwell a devenit cunoscut ca proprietarul ziarului Daily Mirror, singurul ziar popular care sprijinea Partidul Laburist; fost laburist, membru al parlamentului, Maxwell era excepia ntre ceilali magnai , care erau toi conservatori. Aciunile ntreprinse de Maxwell au avut mai puin succes ncepnd cu sfritul anilor 1980, dei n 1990 a fondat un nou ziar interesant, The European, n care exploata implicarea Marii Britanii n CE. Dificultile sale financiare din ce n ce mai mari au avut probabil legtur cu moartea sa misterioas a disprut din iahtul su, iar cadavrul su i-a fost gsit mai trziu n apele oceanului. Curnd dup aceea, s-a constatat c Maxwell folosise ilegal fondurile companiei pentru a-i sprijini imperiul i risipise o mare parte din fondurile de pensii ale angajailor si. n mod inevitabil, Corporaia Comunicaiilor Maxwell a dat faliment. Fii si, Kevin i Ian, au fost dai n judecat pentru scandalul fondurilor de pensii dar au fost gsii nevinovai.
3

n anii 1990, 15 ziare naionale britanice - i 90% din vnzrierau nc controlate de un grup de magnai. Unii dintre acetia, cum ar fi Robert Maxwell, pretindeau c le acord editorilor libertate deplin, ns era evident c publicaiile magnailor puneau n eviden orientarea lor politic. Cu toate acestea, la nceputul anilor 90, scandalul din pres prea s preocupe publicul mai mult dect concentrarea mass-mediei n mna unui numr att de restrns de persoane.

OPINIA PUBLIC: prerea publicului, a maselor ntr-o

anumit chestiune. Factori de influen Opinia public este influenat n acelai timp de unele condiii permanente dar i de circumstanele temporare. Pe lng cele menionate anterior mai sunt i ideile care caracterizeaz cultura popular ntr-o anumit regiune, la un anumit moment. Alte circumstane relativ permanente pot fi rasa, religia, amplasarea geografic, statutul economic i nivelul educaional. Acestea pot influena opinia unui individ sau a unui anumit grup n legtur cu multe subiecte. Pe lng acestea mai poate interveni impactul unui eveniment curent, opinia unor persoane influente sau autoritare ca i efectul mass-mediei . nceputuri Procesul serios de monitorizare sistematic a atitudinii publice ncepe din secolul XX. Dar, ocazional, sondaje de opinie s-au fcut nc nainte de anii 1930. Acestea nu au fost, n general realizate sistematic sau tiinific. Au fost realizate pe eantioane nereprezentative sau cu metode care nu includeau subiecii cu exactitate ntr-o categorie. Au existat i sondaje voluntare la care nu au participat dect persoanele care se ofereau pentru asta, fr s corespund unui anumit eantion. Sondajele de opinie s-au dezvoltat remarcabil n anii 1930 cnd organizaiile educaionale sau politice au nceput s dezvolte metode care s permit o selecie riguroas a subiecilor i o sistematizare eficient a datelor acumulate dintr-o mare arie a subiecilor. Dup standardele actuale, acele sondaje erau primitive dar erau oarecum folositoare. Printre pionierii sondrii publice, n America au fost Humbert Gallup, Elmo Roper i Archibald M. Crossley.

Utilizri Sondajele de opinie sunt acceptate ca instrumente utile pentru afaceri, organizaii politice, mass-media i guvern, de asemenea i pentru cercetrile academice. n afaceri sondajele sunt folosite pentru a testa preferinele consumatorilor i pentru a descoperi prerea acestora despre anumite produse. Rezultatele sondajelor comerciale ajut n stabilirea planului de marketing, la stabilirea strategiei publicitare i la realizarea anumitor schimbri asupra unui produs pentru a crete vnzrile. n politic, sondajele sunt folosite cel mai des pentru a obine informaii despre atitudinea votanilor referitoare la anumite idei sau la candidaii propui.De asemenea, sunt folosite pentru a determina candidaii cu anse de ctig i pentru a planifica anumite campanii. Cel mai des, sunt utilizate n acest domeniu pentru a stabili ctigtorul(ii) unui scrutin cu mult timp nainte de aflarea rezultatelor oficiale. Ziarele, revistele, radioul i televiziunea sunt utilizatori importani ai sondajelor de opinie, n speciala celora care ofer informaii despre situaia politic, economic sau social a societii. Prerea publicului despre anumite probleme economice, sociale sau internaionale este de asemenea, considerat uneori demn de a fi tire. Academic, sondajele sunt folosite preponderent n tiinele sociale, pentru a afla anumite date despre delicven, colarizare, progrese economice, atitudini politice etc. Metode de efectuare a sondajelor de opinie-de aflare a opiniei publice nc de la nceput au existat controverse asupra sondajelor de opinie. Dac acestea nu sunt realizate cu profesionalism exist posibilitatea ca informaiile oferite de acestea s nu fie reale.

Sondajele de opinie trebuie realizate pe eantioane relevante, eantioane care trebuie delimitate clar astfel nct fiecare dintre subieci s aparin numai unui eantion. Chiar dac eantioanele sunt bine delimitate, pot aprea probleme la analiza sondajelor, la modul lor de interpretare. Construcia sondajelor trebuie s fie fix, acestea trebuie realizate astfel nct s fie clare, la obiect i s nu influeneze subiectul sub nici o form. Eantioanele alese pot avea dimensiuni variabile, n funcie de importana subiectului.

Articolul 30 din TITLUL II al CONSTITUIEI ROMNIEI---- Libertatea de exprimare (1) Libertatea de exprimare a gndurilor, a opiniilor sau a credinelor i libertatea creaiilor de orice fel, prin viu grai, prin scris, prin imagini, prin sunete sau prin alte mijloace de comunicare m public sunt inviolabile. (2) Cenzura de orice fel este interzis. (3) Libertatea presei implic i libertatea de a nfiina publicaii. (4) Nici o publicaie nu poate fi suprimat. (5) Legea poate impune mijloacelor de comunicare n mas obligaia de a face public sursa finanrii. (6) Libertatea de exprimare nu poate prejudicia demnitatea, onoarea, viaa particular a persoanei i nici dreptul la propria imagine. (7) Sunt interzise prin lege defimarea rii i a naiunii, ndemnul la rzboi de agresiune, la ur naional, rasial, de clas sau religioas, incitarea la discriminare, la separatism teritorial sau la violena public precum i manifestrile obscene, contra bunelor moravuri. (8) Rspunderea civil pentru informaia sau pentru creaia adus la cunotina public revine autorului sau realizatorului, organizatorului manifestrii artistice, proprietarului mijlocului de multipilcare, al postului de radio sau televiziune, n condiiile legii. Delictele de pres se stabilesc prin lege.

Articolul 31 din TITLUL II al CONSTITUIEI ROMNIEI--- Dreptul la informare (1) Dreptul persoanei de a avea acces la orice informaie de interes public nu poate fi ngrdit. (2) Autoritile publice, potrivit competenelor ce le revin, sunt obligate s asigure informarea corect a cetenilor asupra treburilor publice i asupra problemelor de interes personal. (3) Dreptul la informaie nu trebuie s prejudicieze msurile de protecie a tinerilor sau sigurana naional. (4) Mijloacele de informare n mas, publice i private sunt obligate s asigure informarea corect a opiniei publice. (5) Serviciile publice de radio i televiziune sunt autonome. Ele trebuie s garanteze grupurilor sociale i politice importante exercitarea dreptului la anten. Organizarea acestor servicii i controlul parlamentar asupra activitii lor se reglementeaz prin lege organic.

Bibliografie:

1. Criu, Elena-Denisa Criu, tefan : CODUL JURISTULUI,

ediia a IV-a, editura Agressis 1998. 2. Marcu, Florin Maneca, Constantin : DICIONAR DE NEOLOGISME, ediia a III-a, editura Academia 1978. 3. Enciclopedia ARBORELE LUMII Istorie universal 134 4. Enciclopedia multimedia ENCARTA 2000 Mass- media; Public opinion . 5. Ziarul ROMNIA LIBER din 27 ian. 02, 31 ian. 02.

10