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Abril - 2012
Cualquier empresa que vende algo a los consumidores para su uso particular.
viernes 20 de abril de 2012
Para convertirnos en detallista no se requiere gran inversin. En la actualidad existen un gran numero de compaas las cuales estn tratando de servir y satisfacer a los mismos segmentos de mercado.
viernes 20 de abril de 2012
Instalaciones fsicas
Ubicacin Tamao Diseo (apariencia exterior e interior) Esquema cantidad de espacio asignada a diversas lineas de producto
Cadenas Corporativas
Es una organizacin de dos o mas tiendas de propiedad y administracin centrales que manejas en general las mismas lneas de productos.
Por la administracin centralizada, las unidades individuales de una cadena tienen caractersticamente poca autonoma.
Tiendas independientes
Un detallista independiente es una compaa de una sola tienda que no esta aliada a un sistema de marketing vertical contractual.
Vertical Contractual
Se unen empresas de p r o p i e d a d independiente que suscriben un contrato en el que especican como operarn.
Sistemas de franquicia
Una franquicia constituye una relacin continua en la que una compaa madre brinda asistencia administrativa y el derecho de uso de su marca registrada a cambio de pagos del propietario de la unidad comercial individual.
Tipos de Franquicias
Franquicia de producto y de nombre comercial: Es un convenio de distribucin por el cual un proveedor autoriza a un concesionario a vender una lnea de producto utilizando el nombre de negocios de la compaa madre con nes promocionales. Franquicia de formato de negocios: Esta clase de franquicia abarca un mtodo de operacin de un negocio. Una empresa detallista de xito vende el derecho de operar el mismo negocio en otra rea geogrca.
viernes 20 de abril de 2012
Sea cual fuere su forma de propiedad, el detallista tiene que elaborar estrategias de mezcla de marketing para obtener buenos resultados en los mercados meta que elija.
Tiendas departamentales
Tiendas de descuento
Tiendas de especialidad
Supermercados
Tiendas de conveniencia
Club de compras
Extratiendas
Actividades de ventas detallistas de transacciones que se efectan fuera del recinto fsico de una tienda.
Venta directa
un consumidor fuera de una tienda detallista con el que se produce una venta. Existen 2 tipos de venta directa, venta de puerta en puerta y de reunin
Se reere al vendedor que inicia el contacto con un comprador potencial y cierra una venta por telfono
Marketing directo
Tarde o temprano los altos costos y a n de cuentas, los altos precios hacen a las instituciones vulnerables a los nuevos tipos de detallistas, mas probablemente a una tienda de bajo costo y bajo precio.