Experto SEO ?

Que hace un experto en optimizacion de paginas web

Experto SEO ? SEO en Mexico ? SEM en Mexico ? Que es SEO? El marketing en Internet involucra varios terminos. Cual es la definicion de SEO y SEM en la industria del Internet? Que hace un experto SEO o un experto SEM ? La definicion SEO provine de la abreviacion de las iniciales en Ingles de Search Engine Optimization, en espaol, Optimizacion para Motores de Busqueda, comunmente las personas se refieren al tema tambien como Posicionamiento en buscadores. La definicion SEM es la abreviacion para Search Engine Marketing que traducido en espaol es algo asi como Promocion en motores de busqueda, igualmente mucha gente se refiere a este tema utilizando la frase Marketing en Buscadores. Search Engine Optimization es una de las ramas del Search Engine Marketing y ambas caen dentro del Marketing en Internet, que consiste en toda la serie de estrategias que a continuacion veremos para promover adecuadamente un sitio web en Internet. Ya que sabemos de donde proviene el significado de estos dos terminos, empecemos realmente con el aspecto interesante del tema. El termino marketing esta involucrado en todo esto, habria que definir un poco el concepto de marketing o mercadotecnia. Hagmoslo facil de entender ya que aqui no estamos en el salon de clases y mi intencion es simplemente tratar de explicarte el desarrollo de estos procesos y terminos. El marketing o Mercadotecnia, podriamos explicarlo con una definicion muy sencilla. Es el proceso o tecnicas para promover, vender y distribuir un producto o servicio El SEM o Marketing en buscadores es basicamente lo mismo, pero relacionado totalmente a la palabra Internet, y podriamos interpretarlo entonces como el proceso de : Hacer visible un sitio de Internet a traves de varias estrategias enfocadas en atraer trafico de calidad hacia tus paginas web para vender tus productos o servicios Como se hace esto? Si has estado interesado en el tema, seguramente te habras preguntado mas de una vez: Como promover un sitio web en Internet? Pues bien, aqui te explicare lo que hace un experto SEO y un experto SEM y en que consisten los procesos y Estrategias de marketing en Internet, empecemos por enumerarlas. El orden de los factores no altera el producto 1) Search Engine Optimization SEO Optimizacion para motores de bsqueda 2) Link Building Strategies Adquisicion de ligas para un sitio web

3) Internet Press Release Distribution Comunicados de prensa en Internet 4) E-mail marketing Envio masivo de correos electrnicos 5) Pay per click campaigns Campaas de pago por click 6) CopyWriting Redaccion comercial. 7) Otras alternativas Un consultor SEM en Mexico o del extranjero te asesorara en cada una de estas diferentes estrategias para lograr el objetivo mencionado anteriormente, convertir tu sitio web en un iman para cierto sector del mercado de Internet. Ahora expliquemos los detalles de cada una de estas estrategias del marketing en Internet para entender mejor dichos procesos.
1) Que es Search Engine Optimization? Optimizacion para motores de busqueda.

En que consiste el proceso SEO, que es lo que hace un consultor o especialista SEO ? Los motores de busqueda de Internet, llamales Google, Yahoo, MSN o cualquier otro, efectuan un proceso llamado Crawling o busqueda a traves de la red para ir recolectando informacion de los sitios que existen en la web. Cuando un robot de un motor de busqueda llega a un sitio web, va a analizar todo el contenido existente en el sitio web, a menos que se le restrinja el acceso a ciertas partes que se pueden definir. Estos robots analizan todo el contenido en tus paginas web para ver que hay dentro del sitio: texto, imagenes, animaciones, enlaces, bases de datos, etc. Pero lo que mayor relevancia tiene en la actualidad para cualquier motor de busqueda es el contenido escrito, lo cual define la tematica de una pagina web, entonces, si tu sitio web tiene poco contenido, esta compuesto de muchas imagenes y/o animaciones, o si todo tu sitio esta hecho completamente bajo la plataforma Flash, entonces los motores de busqueda no podran descifrar el contenido de tu sitio para ver el tema de dichas paginas, y esto simplemente hara que tus paginas web no sean aadidas a los indices de los motores de busqueda, y si se indexan, sera de una manera muy ambigua. El proceso de optimizacion para motores de busqueda o proceso SEO en un sitio de Internet, consiste en enriquecer o mejorar el contenido de un sitio web, de tal forma que sea mas relevante tanto para los buscadores como para los usuarios de Internet, para hacer esto,

se hace uso de las famosas palabras clave para darle una mayor relevancia a tus paginas web. Este proceso lleva implicito la frase Cambios en el contenido de tu sitio, por lo que debes estar conciente que es necesario hacer modificaciones a tu sitio de Internet. Como saber que palabras clave se deben utilizar para la optimizacion de paginas web ? Primero dejame advertirte que NO vayas a intenar jugar al mago, adivino o experto SEO tratando de optimizar tu propio sitio, porque en lugar de beneficiarte, podrias romper ciertas reglas o lineamientos que tienen los motores de busqueda y te pueden borrar permanentemente de los indices resultando en algo catastrofico. Existe un termino en Ingles llamado Keyword Research que significa Investigacion de palabras clave, esta es una tecnica que realiza un experto SEO para ver que es lo que en la actualidad estan buscando los usuarios de Internet, de esta manera dichas palabras clave seran agregadas al contenido de tu sitio para empezar el proceso de optimizacion de paginas web, pero dicho proceso es mucho mas que solo aadir palabras clave. Existen muchos factores que se involucran en este proceso llamado Search Engine Optimization y que deben ser tomados en cuenta por un verdadero experto SEO. Solo por mencionar algunos terminos para este proceso de optimizacion de paginas web : keyword density, LSI latent semantic indexing,Meta Tags, etc, etc. No entrare en mas detalles porque no es mi interes mostrarte como se hace la optimizacion de paginas web, sino ayudarte a comprender cual es el proceso y sus terminos. Esto ayudara si decides contratar los servicios de un experto SEO y entiendas los procesos y terminos que se utilizan, ademas para que no te vaya a engaar algun pseudo experto. Dependiendo de la calidad, contenido y tipo de sitio web que tengas, los buscadores lo visitaran, ya sea: diariamente, cada semana, cada mes, cada medio ao, o quiza nunca si esta abandonado, tiene poco movimiento, o si el sitio no ha sido registrado jamas en los principales motores de busqueda de Internet. Debido a esto, los cambios que sufran tus paginas web no se veran reflejados instantaneamente, por lo que este proceso puede llevar varias semanas o meses para que empiece a funcionar adecuadamente, y si las palabras clave que fueron seleccionadas son sumamente competidas en los buscadores, dicho proceso se llevara mucho mas tiempo. Ningun experto SEO podra garantizarte que apareceras en la primera posicion de Google, Yahoo o MSN. Por Que? pues porque los motores de busqueda son compaias ajenas al consultor SEO. Por ejemplo. Si le pidieras a un asesor financiero que te garantizara que el dolar americano tendria maana un valor de 10.19 pesos, crees que lo haria? no lo creo, verdad? el funcionamiento del mercado financiero esta fuera del alcance de sus manos, asi como lo esta el funcionamiento de los buscadores para un experto SEO. Ademas, los buscadores hacen cambios continuamente en sus algoritmos de busqueda e indexacion de tal forma que lo que es bueno hoy para tu sitio web, maana podria no serlo. Lo que un buen experto SEO o un SEO profesional en el area si deberia ofrecerte, es:

Atraer trafico de calidad para paginas web a traves de los diferentes motores de busqueda y tambien trafico referido por otros sitios, y este trafico debera estar relacionado a los servicios o productos que vendes.

Supongamos que te dedicas a vender autos usados y ahora lo quieres hacer por Internet. De que te serviria tener 1,000 visitantes diariamente en tu sitio web, si los usuarios que llegan estan buscando autos importados de lujo, o refacciones para autos antiguos o de coleccion. Las estadisiticas seran tu mejor herramienta para comprobar los resultados y obviamente tus ventas deberan incrementarse si estas preparado para efectuar los cierres.

Un proceso de optimizacion de paginas web de calidad, involucra las palabras tiempo y dinero, por lo que antes de contratar a un experto SEO en Espaa, en Mexico, Estados Unidos o cualquier otro pais del mundo, debes hacer una lista con al menos 3 candidatos, hacer todas las preguntas que creas convenientes, ver los casos de exito de estos consultores y ademas que te pongan por escrito lo que te estan ofreciendo, entre otras cosas, y NO vayas a pensar que una vez hecha la optimizacion de paginas web, tu empresa va a funcionar como uno de esos finos relojes suizos, eso, ya depende de ti. El precio del servicio depende de varios factores, cada sitio web es diferente y se involucran temas como : la antiguedad del sitio, el lenguaje de programacion, la arquitectura del sitio, la competitividad de las frases seleccionadas, entre otros aspectos, y en ciertas ocaciones puede haber problemas con la arquitectura de tu sitio, con tu diseador web y hasta con el servicio de hospedaje por cuestiones tecnicas de las plataformas. El mejor de los casos seria que no hubiera un sitio web, de esta manera, si tienes a un diseador de paginas web en mexico se debera dialogar con l para efectuar de forma conjunta el mejor diseo y adecuarlo para el proceso de optimizacion de paginas web. Cada area debe de trabajar en lo que le

corresponda. Ahora bien, tambien hay empresas SEO que cuentan en sus filas con diseadores web de calidad. 2) Link Building Strategies. Adquisicion de ligas para un sitio web. Que es Link Building ?esto es el complemento perfecto del proceso SEO y una de las mejores estrategias de Internet que puede utilizar un experto SEO. Google, el gigante de los buscadores, es sin duda el lider en Internet al comerse la mitad del pastel del total de busquedas que se hacen a diario. Google lleva un tatuaje en su esencia llamado PageRank, esto es algo as como un medidor del indice de popularidad de una pagina web en Internet. Google interpreta un enlace o link que otorga el sitio web A hacia el sitio web B como un voto que lo favorece, de tal forma que entre mas referencias o votos reciba un sitio, mayor sera su popularidad en Google y el resto de los buscadores, pero no todos los votos son iguales ni tienen la misma calidad, eso lo debe saber un buen experto SEO. Esta, es la principal razon para utilizar la estrategia de adquisicion de ligas y complementar el trabajo de optimizacion de paginas web que realiza un experto SEO y tener una buena presencia en todos los motores de busqueda, no solo en Google. Esta estrategia es la que mas tiempo y esfuerzo puede consumir dentro del proceso de promocion de paginas web, pero los resultados que te brindara seran sumamente gratificantes. Lo menos recomendado en esta estrategia, es comprar enlaces o votos. Para Google, esto es hacer trampa , y en la actualidad este motor de busqueda ya tiene una pagina web en donde se puede reportar a las empresas que venden links, pues lo que Google quiere es devolver resultados naturales de calidad, no inflados artificialmente. Podriamos decir que estos dos primeros procesos son basicamente los que realiza un experto SEO, los que a continuacion te menciono, son otras alternativa que tienes para promover adecuadamente un sitio de Internet, pero ya requieren mas que un consultor SEO, y es aqui en donde entra un consultor SEM o un buen experto en estrategias de Marketing en Internet.
3) Internet Press Release Distrubution. Comunicados de prensa en Internet.

Seguramente entiendes que es un comunicado de prensa . El proceso que se hace para Internet es el mismo, se elabora un articulo de interes digamos de unas 400 a 700 palabras acerca de tu empresa, tus productos, tus servicios, o cualquier tema importante acerca de tu

empresa, ya sea el lanzamiento de los nuevos modelos de autos 2008, o el anuncio de aniversario por ser una de las empresas de exito en Mexico y se libera el comunicado de prensa en Internet en las principales agencias especializadas, al transcurso de una semana o menos, tu articulo es aceptado y se publica en estas agencias, entonces miles de sitios que se alimentan del contenido de estas agencias recogeran el articulo tambien, y ni que decir de los motores de busqueda, los cuales tambien agregaran dicho contenido a sus indices inmediatamente, en el transcurso de unos dias, tu sitio web tendra cientos de enlaces o votos gracias a estos comunicados de prensa, causando un aumento en el ranking o popularidad en los buscadores de tu sitio de Internet. Hay agencias que inclusive pueden publicar el mismo dia el comunicado de prensa, claro que los costos son mucho mas elevados. Otra de las principales ventajas que tienes, es que la cobertura no es local o nacional, sino mundial para que lo lean miles o millones de lectores como una noticia fresca. Este proceso es utilizado tambien para posicionar o mejorar la imagen de una empresa, su marca o su presencia en Internet. Esto es a lo que la gente llama en Ingles Branding, o lo que es lo mismo, el manejo de tu reputacion online. 4) E-mail marketing. Envio masivo de correos electronicos. Como ya lo he mencionado en otros articulos, el e-mail es la segunda herramienta de mayor uso en Internet. Solo que su abuso por parte de ciertas compaias y personas ha hecho que tambien sea algo indeseable algunas veces. Cuantos correos basura o spam recibes al dia? Ahora, practicamente todos los sistemas de correo electronico tienen integrados filtros anti-spam para evitar tanta basura que llega por e-mail. Actualmente, cualquier persona que quiera anunciar algo y enviartelo por e-mail, de la forma mas facil solo tiene que escribir en Word su anuncio, agregar 2 o 3 imagenes y enviar el email. Pero la verdadera estrategia del e-mail marketing no es exactamente hacer esto. Existe toda una ciencia detras de esta excelente herramienta.

Las campaas de publicidad por email, tienen grandes ventajas. Para empezar, digamos que es accesible en precio. Tienes acceso a estadisticas que te permiten monitorear una campaa de e-mail para ver cuantas personas lo abrieron y lo recibieron o ver si se suscribieron a tus listas de correo para seguir recibiendo tu informacion. Existen herramientas que te permiten disear adecuadamente tus e-mails, puedes enviar a tus clientes desde una encuesta, un articulo con informacion interesante o acceso total a tu sitio de Internet. El objetivo de esta estrategia, es establecer un vinculo de comunicacion entre tu empresa y tus clientes actuales o los posibles prospectos, y no el saturar sus cuentas de correo electronico con correos chatarra diariamente. Cuantas veces no te ha llegado un e-mail que jamas pediste diciendote al final Si ya no quieres estar en nuestras listas, envianos un correo pidiendo la cancelacion del servicio, Alguna vez te suscribiste a su lista? Seguramente no, verdad? Los sistemas modernos de envio masivo de correos electronicos generalmente tienen un acceso muy simple para cancelar de inmediato la suscripcion si a alguna persona ya no le interesa recibir tus e-mails. Esta estrategia es muy util, puedes segmentar, cuantificar, administrar y disear entre otras cosas los e-mails, y cuando se lleva a cabo de una manera ordenada y sin abusos, tienes una gran respuesta, sobre todo cuando ya tienes una buena base de clientes establecidos a los que les interesa estar recibiendo nueva informacion a cerca de tus productos o servicios.
5) Pay per click campaigns. Campaas de publicidad de pago por click.

Las campaas en Internet de publicidad por click te dan acceso inmediato para aparecer en los llamados enlaces patrocinados de los buscadores. Estas secciones estan generalmente arriba, a la derecha y algunas veces al final de los resultados organicos, tambin llamados resultados naturales en las busquedas que hacen los usuarios de Internet, la siguiente imagen te seala dichas areas en color rojo. resultados-patrocinados-en-yahoo.jpg

Que es la publicidad por click en Internet? Este sistema funciona como un telefono celular de pre-pago, en el cual compras tiempo aire de forma anticipada y vas consumiendo dicho tiempo a medida que hablas cada minuto hasta agotar tu saldo. El la publicidad por click es algo parecido, compras cierta cantidad de clicks por anticipado y a medida que los usuarios de Internet los utilizan al ser atraidos y llevados a tu pagina web, los clicks se iran descontando de tu saldo hasta que se termine tu presupuesto. Lo interesante es lo que hay detras de la estrategia, no el funcionamiento que es muy sencillo en realidad, ya que los usuarios solo oprimen el boton del mouse sobre tus anuncios y seran llevados a tu sitio web, aqui se involucran mas terminos como ROI Return of Investment o porcentaje de retorno de inversion. Esto es simplemente un calculo que se hace para ver cuanto ganaste o perdiste en tu campaa. Obviamente la idea es ganar, y es aqui en donde entra la creatividad y experiencia de un experto SEM o de pago por clic para que tus anuncios sean elaborados de una manera creativa y atractiva para los usuarios de Internet. Landing Page es otro concepto que se utiliza en este tipo de campaas de publicidad en Internet, interpretado en espaol seria Paginas de aterrizaje, estas son paginas web en tu sitio diseadas exclusivamente para las campaas de publicidad en Internet en las cuales estaras presente anunciando tus ofertas, productos exclusivos, rebajas por liquidacin, etc. Ventajas de las campaas de publicidad en Internet de pago por click. Tienes acceso inmediato al aparecer en los enlaces patrocinados en los motores de busqueda, pero siempre debe existir una buena planeacion de dicha campaa y la investigacin de palabras clave adecuadas para que tu inversion en la publicidad por click en Internet realmente funcione adecuadamente. Puedes asignar un presupuesto mensual para ser invertido sin tener que preocuparte por sobregirarte, y si tu campaa de publicidad esta funcionando de una buena manera, puedes comprar mas clics y seguir participando en los enlaces patrocinados por mas tiempo. El manejo de las estadisticas a las cuales tienes acceso te permiten corregir el rumbo de tu campaa de publicidad en Goolge, Yahoo o MSN al ver cuales palabras clave son las mas y las menos utilizadas. Puedes dirigir tu campaa de publicidad al segmento de mercado que te interesa. La publicidad en Google AdWords te permite dirigir tus esfuerzos por paises, idiomas, y ahora

tambien transmite anuncios publicitarios en estaciones de radio en los Estados Unidos, tu seleccionas la hora y el tipo de estacion de musica en donde quieres que tus anuncios sean enviados al aire por este sistema tan practico de publicidad en Google Adwords. Este tipo de campaas de publicidad en Internet deben ser utilizadas por temporada, no por periodos a largo plazo ya que lo que inviertes te redituar mas al utilizar el sistema de optimizacion de paginas web.
6) CopyWriting. Redaccion comercial.

Que es CopyWriting ? Esta estrategia es utilizada para generar contenido optimizado, propio y de calidad para tu sitio web, articulos en tus blogs, o cualquier uso que quieras darle en tu sitio de Internet. En esta estrategia, no se trata de escribir por escribir, recuerda que el contenido de tu sitio sera analizado por los Robots de los motores de busqueda y leido por las personas, no vale la pena tratar de engaar a los buscadores repitiendo 20 veces las frases o palabras claves, ni esconder el texto, porque como te comente anteriormente, existen ciertos lineamientos que hay que seguir con los motores de busqueda. Una vez mas te repito, NO intentes jugar al mago, adivino o experto SEO. Por ultimo, y no menos importante, me gustaria hablarte de otro termino relacionado al tema, Keyword Stuffing. Que es Keyword Stuffing ?, esto es una tactica que utilizan ciertas personas para saturar un sitio web con largas listas de palabras innecesarias que realmente no tienen necesidad de aparecer alli, esto lo hacen generalmente personas con falta de destreza, habilidad o creatividad al intentar efectuar el proceso de optimizacion de paginas web. Al escribir estas largas listas de palabras innecesarias como : ciudades, modelos de autos, servicios, marcas, etc. lo hacen pensando en engaar o atraer a los buscadores, pero al ver dichas paginas web te das cuenta inmediatamente que son de poco valor informativo para ti, el lector, y simplemente estan corriendo el riesgo de ser castigadas o borradas por los motores de busqueda en cualquier momento. La redaccion comercial en Internet es la destreza y creatividad al escribir articulos atractivos tanto para los usuarios de Internet como para los motores de busqueda.

7) Otras alternativas Quiza una de las formas mas atractivas que pude existir actualmente en el Internet para incrementar el trafico de un sitio web, es la implementacion de un blog como complemento de tu sitio web. Tambien llamado blog Marketing, porque es una buena forma de atraer visitantes al publicar frecuentemente informacion relevante en el ramo de tus actividades. Para este tipo de sitios tambien aplican los procesos de optimizacion de paginas web. Las llamadas redes sociales y la web 2.0 son parte de las formas de atrar trafico calificado, sitios como ma.gnolia, youtube o flickr son otras alternativas de donde se puede conseguir trafico de calidad para un sitio web en Internet. La Publicidad en telefonos celulares o moviles sera la nueva avalancha que se utilizara para anunciarte y atraer mas trafico y clientes hacia tu sitio, esta publicidad tambien estara presente cuando realices busquedas de informacion en un portal para telefonos celulares, y ahora con el lanzamiento del Apple Iphone esto empezara a tener una mayor reaccion por parte de los usuarios de estos dispositivos moviles que tienen entre otras opciones integradas el acceso a lo que es YouTube y local Google. Si tienes un sitio web y quieres que el contenido sea visible para un telefono movil, dicho sitio debe tener su propio dominio mobi, no uno del tipo com o net y el sitio web debe estar escrito en un lenguaje de programacion especial para este tipo de paginas web. Conclusiones ? Ahora ya sabes cual es el proceso que puede realizar un consultor o experto SEO y un consultor SEM, que son 2 cosas diferentes. Ya conoces las estrategias de marketing en internet y las diferentes formas en que un sitio web puede ser promovido adecuadamente mediante estas estrategias. Los sitios de Internet son analizados por robots, no por personas, no debes intentar engaarlos o dejar que un novato trate de realizar el proceso de optimizacion de paginas web de tu sitio de Internet. Si decides promover tu sitio web, revisa las diferentes alternativas que tienes con un experto SEO en latinoamerica o el mundo, un consultor de marketing en Internet en mexico o de cualquier pais que tu decidas te debe asesorar en todas estas estrategias que acabamos de mencionar. En internet no hay fronteras para este tipo de trabajo.

Espero que al haber leido este articulo desaparezcan los signos de interrogacion que viste al principio. experto SEO ? SEO en Mexico ? SEM en Mexico ?