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Ricardo De Luca Antropologa Universidad de Buenos Aires Facultad de Filosofa y Letras

Las dos matrices de los Eventos de Historieta: redefiniciones de objetos y relaciones en torno a la historieta argentina Resumen
Los eventos de historieta aparecen en argentina a partir de 1996. Encontramos en Fantabaires el modelo que conjuga los intereses de las comiqueras y las intenciones de ciertos grupos subalternos de incidir sobre el mercado. Luego de la devaluacin, cambian los principales actores modificando la configuracin de relaciones e intereses. Las comiqueras dejan de ser un actor central mientras las editoriales semiprofesionales, marginalmente relacionadas a la produccin local, toman un rol decisivo junto a ciertos grupos de fanticos de diversas producciones culturales. Aparece en escena el Cosplay como el acontecimiento principal. Asimismo existen cambios en la forma en que el pblico se relaciona con los eventos y con la historieta como objeto cultural. Proponemos para el anlisis los conceptos de espacio de comercializacin y espacio de socializacin. Sostenemos que el juego de definiciones y redefiniciones qu estos espacios determinan nos permite hablar de dos matrices de eventos de historieta. Palabras Clave Consumo Cultural- Espacio de socializacin- Espacio de Comercializacin- Autogestin- Grupos Subalternos - Cosplay

Abstract
The events of Comic appear in Argentina from 1996. Fantabaires found in the model combining the interests of the comic stores and intentions of certain subaltern groups to influence the market. After the devaluation, the main actors change by modifying the configuration of relationships and interests. The comic stores are no longer a central actor while semi-professional publishers, marginally related to local production, taking a decisive role with certain groups of fans from different cultural productions. The cosplay appears as the main attraction. There are also changes in how the public relates to the events and the comic as a cultural object. We propose to analyze the concepts of space of Commercialization and socialization space. We hold that the set of definitions and redefinitions determine what these spaces allows us to speak of two matrices of comic events. Keywords Cultural consumption - Socialization space - Space of Commercialization - self-management - Subaltern groups - Cosplay

Ejes Sugeridos: Independencia y Autogestin / Industria Editorial y mercado Profesional

Introduccin

Los Eventos de Historieta aparecen en el horizonte econmico cultural argentino en 1996. Tienen su origen en capital Federal pero se propagan a lo largo de todo el pas. Se trata de acontecimientos sociales que convocan a miles de personas. Existe una suerte de calendario de eventos que muchas veces organiza los lanzamientos de las editoriales que en otro lugar definimos como semi-profesionalesy de los grupos autogestionados. A esta altura, es innegable que los eventos forman una parte sustancial del mundo de la historieta. Y estn teidos de ciertas particularidades relacionadas con la trayectoria de la historieta independiente, ntimamente vinculada a la prdida de canales tradicionales de difusin, comercializacin y consumo. Caracterizacin de los eventos de historieta: actores, intereses y espacios. Podemos definir a los eventos de historieta como acontecimientos sociales que ofrecen a un pblico especfico un tipo particular de consumo relacionado a la historieta. No necesariamente publicaciones de historieta. Los eventos abarcan tres tipos de actividades; charlas con autores, muestras de originales y proyecciones. Y alrededor de estas actividades, siempre presente, hay una feria de comiqueras y editoriales. El objetivo principal de los eventos de historieta es promover la venta de publicaciones en esa feria. En otro lugar analizamos el estrecho vnculo 1de las comiqueras con los eventos de historieta. Importa aqu observar que las comiqueras 2 son uno de los principales actores junto a las editoriales y los autoeditores. Hay que hacer un comentario sobre las editoriales y su carcter ambivalente como actor econmico y cultural. Sucede que las editoriales patrocinadoras de los primeros Eventos no eran editoriales genuinas en tanto que no producan los materiales que editaban ni tampoco aquellas publicaciones estaban impresas en el pas. Se trataba de editoriales espaolas y mexicanas 3, que teniendo licencia de historietas Norteamericanas (De DC Comics y Marvel Comics) comercializaban los excedentes de sus casas matrices. Eran ms bien; oficinas de importacin. En eso no se distinguan mucho de las comiqueras. Si bien en el primer Fantabaires tambin participo editorial Columba (uno de los principales actores de la
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Vase Delorenzi De Luca 2009, De Luca 2010 Las comiqueras son tiendas dedicadas a la venta de productos relacionados al consumo de historietas, tienen su poca de auge y esplendor en la dcada del 90 acompaadas por el modelo neoliberal. Es que la mayora de los productos que comercializaban eran importados. 3 Nos referimos al caso de Editorial VID de mexico y Forum, de Espaa.

industria argentina de historieta) su participacin en el evento tiene un carcter marginal. Basta observar para ello la falta de presencia en los afiches publicitarios 4 y en las actividades. En cuanto a los autoeditores, aunque el grado de participacin y las caractersticas varan a lo largo de la toda la experiencia, su rol es estratgico. Cabe aclarar que entendemos por autoedicin no solo a las publicaciones de historieta autogestionada sino tambin a las publicaciones autogestionadas relacionadas a la historieta. Es el caso de la revista Comiqueando cuya participacin ser analizada ms adelante. Hay que destacar que los autoeditores son, junto a las comiqueras, actores genuinos --en tanto representan una actividad especfica con un inters uniforme 5-- de lo que podemos definir como la primer matriz de los eventos de historieta, cuyo modelo es Fantabaires. Esta primer matriz encuentra como actor decisivo a los distribuidores y representantes locales de editoriales extrajeras, a las comiquerias, y a ciertos grupos autogestionados como socio estratgico. Estos actores se irn transformando y en algunos casos desapareciendo, a lo largo de la trayectoria de los eventos. Llegaremos as a una segunda matriz de eventos, cuyo referente podra ser Megacomics y Animate 6. Donde las comiqueras y las editoriales extranjeras perdern lugar al comps de los cambios econmicos que sufri el pas. As, las editoriales semiprofesionales toman un rol principal en la organizacin de los eventos. Vamos a ver como editorial IVREA y Editorial A4 encabezan la organizacin de un evento de transicin entre las dos
En el Afiche de Fantabaires96 las nicas editoriales argentinas (que editan material nacional e imprimen en el pas) que figuran son Ediciones La Urraca y smbolo Editorial. El resto del afiche se compone de 5 Comiquerias, 3 editoriales extranjeras (VID, Forum, Glenat); la editorial Genux (antecesora de Editorial Ivrea) Entre los organizadores y promotores tambin figuraba la revista Cazador (de Ediciones La Urraca) y las revistas auto gestionadas Comiqueando y La cosa. Y llamativamente tambin estaba Ediciones de Mente. En cuanto a las actividades, una Charla del Autor Robin Wood de Editorial Columba fue lo nico que vinculo al evento con las casas editoriales locales. 5 Esta definicin pretende enfocar la relacin del ejercicio de produccin con el inters de la comercializacin; producir lo que se comercializa, de ah la uniformidad del inters con la actividad especfica. Las editoriales que se mencionaron antes introducen una distorsin de la actividad especfica, no solo no son productores culturales, sino que tampoco son productores de publicaciones. Distribuidores actuando como editoriales, importadores actuando como distribuidores. 6 Megacomics tuvo 3 ediciones desde 2004 al 2006, se realizo en predio del centro municipal de exposiciones. Organizada por Expogral SRL. Empresa relacionada a Pablo Muoz, dueo de Deux Estudio. Luego de algunos desmanes en el ingreso ocurridos en 2006 el evento cambia de nombre y pasa a llamarse Animate, que hasta la fecha cuenta con 4 ediciones, incorporando en 2010 una edicin en la cuidad de Rosario Animate Rosario. La ltima edicin (2010) en La ciudad de Buenos Aires cont con 77 stand de grupos tan disimiles como Mc pyo, un realizador de Body Painting; editoriales como Ivrea, Deux Estudio y A4. Tambin haba fanzines, comiqueras, clubs de fan y locales de video juegos. Las estrellas invitadas fueron Jess Barrero; Jorge Arvizu; Celicia Gispert, todos actores de doblaje de series televisivas. Y entre los organizadores figura la Fundacin Favaloro! (tomado de http://www.deuxstudio.com.ar/animate/Pages/plano.html#Expositores)
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matrices, para luego ser DEUX ESTUDIO el principal organizador de los prximos eventos. Pero no es solo un cambio de actores lo que diferencia a las dos matrices, hubo tambin un cambio de la relacin del pblico con las actividades y de los autores con los eventos. Es para distinguir estos cambios, que proponemos analizar a los eventos como una realidad de dos aspectos, un aspecto social y un aspecto econmico. Decimos que los eventos de historieta implican un espacio social, con actividades sociales que proponen un tipo de relacin entre el pblico, los organizadores y los autores. Y es que los eventos son, fundamentalmente, acontecimientos sociales. Pero tambin proponen un tipo de relacin de la historieta con el universo cultural local. La historieta, desde los eventos, se conceptualiza dentro de cierto universo cultural, esto es, la cultura argentina. Y de desde esa conceptualizacin se construye como producto cultural. Importa pensar que la dimensin social de los eventos de historieta implica tambin una dimensin simblica de la historieta dentro del mapa cultural local. Por otro lado decimos que los eventos de historieta suponen, al mismo tiempo, un espacio comercial. Ya hemos dicho que los eventos conjugan intereses econmicos, hay que alquilar un predio, hay que vender stands, hay que cobrar entrada. Y en los stands se pretende concentrar la venta. Los eventos adems de ser una realidad social con implicancias simblicas, son una realidad econmica. Estos dos espacios (social y econmico) permanecen en dialogo constante definindose y redefinindose mutuamente. La gnesis de los eventos de historieta: Fantabaires y los grupos subalternos En el programa de Fantabaires de 1999 se deca
como todo proyecto, Fantabaires naci de un sueo y de una realidad. El sueo de poder realizar en Buenos Aires una convencin de envergadura relacionada con los diferentes aspectos de la cultura fantstica, desde la historieta y la ilustracin, pasando por los juegos de rol y los card-games, hasta el cine y las series televisivas de gnero [] la realidad palpable y verificable era la existencia de eventos similares tanto en Europa como en Estados Unidos, sumada a la ansiedad de los clientes habituales de los comercios especializados que requeran un evento de esta naturaleza(Catalogo Fantabaires, 1999)

Queda clara aqu la intencin de concentrar un tipo de consumo cultural, y por otro lado tambin se sugiere el modelo tomado: la Convencin de San Diego (convencin que concentra los intereses de la industria norteamericana del comic). Andrs Accorsi, uno de los idelogos del evento y fundador de la revista Comiqueando, dir que el xito de

la primera edicin nos alent a seguir en ese camino hacia el San Diego del Cono Sur (Entrevista propia, 2009). Pero para entender parte de la experiencia de Fantabaires es necesario repasar brevemente la historia de la revista Comiqueando, ya sealamos antes que fue un actor estratgico. Von Sprecher realiz un estudio sobre la incidencia de Comiqueando en el mercado local de historieta donde sostiene que las transformaciones del campo estn inscriptas, en los 90, en la trayectoria de la revista comiqueando (Von Sprecher, 2004:1) Comiqueando fue, entre 1986 y 1987, un pequeo Fanzine 7 reproducido en fotocopias sobre comics [] en 1994 se convierte en un xito que vende en kioscos, comiqueras y exporta a otros pases de habla hispana (Von Sprecher, 2004:1). Completamos la informacin detallando que su poca de fanzine tuvo 11 nmeros entre 1986 y 1987. Luego llego la etapa profesional y exitosa que hace alusin Sprecher entre 1994 y 2001, donde salieron 55 nmeros, editada por Comiqueando Press y dirigida siempre por Andrs Accorsi. Ms tarde, en 2003, Comiqueando tiene una edicin digital: la Comiqueando Online, dirigida ahora por Martin Casanova continua la numeracin de la poca de Comiqueando Press. En 2005 la Editorial Domus retoma la edicin en papel ahora titulada Comiqueando Extra y dirigida tambin Martin Casanova. Al poco tiempo cambia de editorial y es editada por Freackshow Press y dirigida ahora, por Federico Velazco. De estos periodos nos interesa el que va entre 1994 y 2001, el cual no slo es el de mayor xito de Comiqueando, sino tambin el de gestacin de los eventos de historieta. El mejor momento de Fantabaires. Es importante prestar atencin a la procedencia under de la publicacin. Ya en el editorial del primer nmero Accorsi deca: hganme recordar que en algn otro nmero les cuente la vida, obra y milagros de los notorios miembros de nuestro staff y algunas ancdotas graciosas de cuando comiqueando era un fanzine de 30 pginas hecho a pulmn y fotocopiadora (Comiqueando N, 1994).

Cuenta Rafael de la Iglesia, uno de los fundadores de Comiqueando y dueo de la Comiqueria Club del Comic, que en 1987 junto a Diego y Andres Accorsi formaban una especie de triangulo en constante cebamiento mutuo [] pero leer comics no nos bastaba. Tambin queramos difundirlos y contarle a todo aquel que estuviera interesado de que se trataba la historieta. As fue como sin demasiados preparativos y sin pensarlo dos veces creamos comiqueando, el fanzine (Comiqueando N23, 1996)

Y este pasado no slo es recordado sino tambin reivindicado: los miembros de la generacin subte del 86 fuimos parte de una mstica comn, de un espritu compartido a pesar de las diferencias, que tambin las tuvimos. Ese espritu de la generacin subte del 86, les guste o no les guste a quien corresponda, sigue vivo en todos nosotros y es parte de lo que le confiere a este Comiqueando de 94 su peculiar identidad (Comiqueando N2,1994) Tambin es importante notar que esta etapa profesional de la publicacin comparte con la etapa under la caracterstica de la autogestin. La editorial Comiqueando Press es fundada por Andrs Accorsi al efecto de publicar Comiqueando. Por otra parte a la reivindicacin del pasado under de los 80, ese terremoto de creatividad joven (Accorsi, 1994) hay que sumarle un gran mrito periodstico. Hay que tener en cuenta que hacia 1994 internet no era una realidad de masas 8, y que la informacin entonces transitaba en circuitos restringidos. En esas circunstancias, Comiqueando gener un caudal de informacin y un anlisis con identidad propia; donde el estudio del mercado de historieta ocupaba un lugar destacado. En el Editorial del N28 Accorsi reflexiona sobre la autoedicin: me parece que aunque sea por necesidad, el artista tiene que aceptar el trabajo de autoeditarse como una tarea complementaria a la de la creacin, por mas que le parezca intrincada, ingrata o de bajo vuelo espiritual (1997) En el temprano numero 5 analizaba la funcin del periodismo especializado, el rol de la crtica alcanza con informar o es indispensable, adems, formar opinin? [] si hace falta formar opinin. Si tenemos como compromiso con el pblico poner en claro que comics nos parecen buenos y cules no. Si tenemos la obligacin de usar este medio como un vehculo de promocin y de fomento de los autores que dejan lo mejor de s para mejorar el estado del comic como arte [] sabemos que nuestra opinin, por humilde que sea, tiene peso en los lectores, sobre todo en aquellos que conocen nuestra trayectoria y aprecian la coherencia que nos ha guiado a lo largo de los aos (Acorsi, 1994). Se ve claramente en estas citas un criterio, una lnea para producir informacin. Una subjetividad consciente y que remite a un

Recuerda Andrs Accorsi que para esa poca la informacin la sacaba De abajo de las piedras! [] bsicamente de publicaciones extranjeras. En EEUU, Espaa, Italia y Francia hay revistas de informacin desde los 70. Y desde fines de los 80 no slo haba muchas, sino que de vez en cuando las conseguamos y las comprbamos o fotocopibamos. De ah robbamos a mansalva. Tambin de libros SOBRE comic, de las ms diversas procedencias. Tambin de las propias historietas. Ah haba data muy til. Y finalmente, mucha data nos llegaba de primera mano, por ser amigos o tener contactos con guionistas, dibujantes, editores y comerciantes no slo argentinos, sino de varios pases. (entrevistado por Tierra Freak, 2009)

determinado estado de cosas, el mercado local donde el artista tiene que aceptar el trabajo de auto editarse y el periodista debe asumir su responsabilidad periodstica en un determinado contexto, donde hay que mejorar el estado del comic como arte. Aunque muchas veces no se asuma o no se explicite, el periodismo forma opinin y Accorsi es consciente de ello. Adems, Comiqueando ofreca en cada nmero una o ms entrevistas a autores nacionales y extranjeros. Muchas de estas entrevistas se realizaban en convenciones a las que los redactores de comiqueando asistan anualmente. La ya citada convencin de San Diego era una. Tambin es interesante revisar el tipo de entrevista que realizaba Accorsi. Propona un recorrido sobre la vida y la obra de cada autor, vinculando la experiencia profesional con los deseos e impresiones que tenan sobre la historieta antes de dedicarse a ella. As, la entrevista al autor Norteamericano Dan Jurgen comienza empecemos desde el principio donde y cuando naciste? Mas adelante preguntaba cmo fue que te decidiste a ser dibujante de comic? (N:29, 1997). En el caso de los autores nacionales se agrega siempre una pregunta sobre la situacin editorial argentina. As, Accorsi pregunta a Robin Wood y el mercado argentino cmo lo ve?(N:3, 1994); A Juan Sasturain cmo ves la historieta actual en general?(N:13, 1995). No es la intencin de este trabajo realizar un pormenorizado anlisis de la revista Comiqueando. Basta entender que se trata de una revista que produjo, en plena dcada de los 90, un material periodstico con identidad propia, desde una trayectoria particular de autogestin y con una sincera inquietud sobre el mercado local de historieta. De ah es posible entender que toda la historia de la historieta argentina de la segunda mitad de la dcada puede encontrarse dispersa a lo largo de sus pginas (Agrimbau, 2002) Esto nos lleva al contexto que enmarca la publicacin, nos referimos al momento en que Editorial Perfil comienza la edicin local de ttulos de DC comics hacia principios de los 90. Para ello debe crear una oficina dedicada a organizar las publicaciones, y convoca a los fundadores de Comiqueando como asesores, redactores y traductores 9. El

Perfil, por lo menos en esa poca, era una editorial creativamente inquieta que siempre intentaba apostar a cosas nuevas. Con el xito de la pelcula de Batman de Tim Burton, editaron el cmic de la adaptacin de ese film. Las ventas de esa revista fueron excelentes y, de ah en ms, se pusieron en campaa para conseguir la licencia de DC Cmics. Cuando la obtuvieron, tuvieron que crear un departamento especial de historietas. A m me contrataron como periodista y asesor de dicha lnea editorial. De ah en ms trabaj hasta el final realizando las notas y los correos de lectores y recomendando qu ttulos publicar. Rafael de la Iglesia, entrevistado por Angel Alza en Evaristo Cultural N 6. A su vez Pablo muoz recuerda trabaj como free lance para la lnea de comics de Perfil.

xito de la lnea es una de las razones que anima a los creadores de Comiqueando a avanzar hacia una nueva etapa para la publicacin. Tambin favorece el desarrollo de las comiqueras 10, que merecen un anlisis aparte. La comiquera pionera sin duda fue el Club del Comic. Uno de sus dueos, Rafael De La Iglesia fue tambin fundador de Comiqueando. Pero la historia de El club del Comic nos remite a 1987 cuando un grupo de chicos formamos la primer biblioteca de historietas, que resida en el entrepiso de la librera Entelequia (De La Iglesia, 1996). Esa biblioteca fue con el tiempo convirtindose en el Club del Comic. Primero dedicado al alquiler de historietas, luego combinado con la venta. De la Iglesia comenta en el numero 23 de Comiqueando que en 1993 logr [] ir a los Estados Unidos. All, ms precisamente en la ciudad de San Diego conoc la convencin ms importante del mundo. Sinceramente no me alcanzaron los ojos para ver toda esa orga comiquera. Miles de Stands, los ms grandes artistas del mercado y millones de comics de todas la pocas y editoriales [] tambin conoc [] la comiquera y concluye los comicsstores yankees me mostraron como hacer un verdadero Club del Comic (De la Iglesia, 1996). Las comiqueras no slo eran importantes para comiqueando porque all se poda conseguir la revista. Ellas eran, tambin, su mayor y casi exclusivo anunciante. Seala Von Sprecher que los anuncios de las comiqueras cubren cerca del 20% de las pginas de la revista dirigida por Accorsi y son su principal sustento econmico (Von Sprecher, 2004:4) es compresible entonces que para las comiqueras se augurara un rol trascendente. En Comiqueando N25 (1997) Accorsi realiza una suerte de balance del ao 1996 y seala que fue el ao de: la consolidacin de las comiqueras como mercado alternativo posible [] recuerden lo que paso en EE UU, ms comiqueras significan ms proyectos

En un principio Hugo Garca, un experimentado periodista de nuestro medio y fan de los comics, meti un primer proyecto que fue el comic oficial de la pelcula BATMAN de Tim Burton. Posteriormente a este comic, consigui una modesta bandera verde para iniciar una lnea de comics, el resultado inmediato fue BATMAN & LOS OUTSIDERS. Para ese proyecto fueron citados Rafael de la Iglesia como asesor editorial y encargado de los correos y Andrs Accorsi como traductor. Entrevistado por Rodrigo Martinez para la pgina Web Tinta de Historieta (2009). 10 el estar en Perfil me permiti difundir el local y al poco tiempo logramos mudarnos dentro de la mismas galera a un local mucho ms grande (De La Iglesia, Comiqueando N23; 1996)

editoriales [] si les gusta el comic argentino o el comic extranjero que se edita en nuestro pas, cmprenlo en las comiqueras [] las comiqueras pueden hacer muchsimo por este cadver en busca de resurreccin que es nuestra industria del comic. Las Comiqueras, entonces no fueron solo el resultado de un mercado de importacin de revistas, sino que se fueron desarrollando en paralelo a l. Y encontraron en esa circunstancia econmica la condicin de su expansin y auge. Esta aclaracin es necesaria para entender qu locales especializados en la venta de historietas y productos relacionados al consumo cultural no tienen por qu estar ligados a una economa neoliberal. En otras condiciones y con otras circunstancias no hubiese sido disparatado pensarlas como un mercado alternativo posible para la historieta argentina. El xito de Comiqueando estaba ntimamente relacionado a las comiqueras y el mercado de importacin editorial y en 2001, cuando se derog la Ley de convertibilidad, los costos de la importacin y la nueva paridad cambiaria decretaron el fin de la primavera de las comiqueras. Fue tambin el fin de Comiqueando. La revista de Accorsi no escap a la trampa de su poca, sino que se amold y expandi -a veces en conflicto-, pero difundiendo y cubriendo periodsticamente un mercado de importacin de revistas y obras. Decamos arriba que en la primera matriz de eventos de historietas confluan tres grupos y de los inters: grupos las comiqueras, Por los grupo

editores/distribuidores/importadores

autogestionados.

autogestionado identificamos la incidencia de la revista Comiqueando, desde donde se intelectualiz el sueo de una convencin de envergadura. Y se le asignaron objetivos culturales que en ocasiones diputaron contra la lgica comercial del evento, eso de mejorar el estado del comic como arte. Fantabaires entonces no fue solamente el resultado mecnico de la lgica de las comiqueras, aunque haya descansado en ella y se haya expandido dentro de esa lgica. Fue tambin resultado de la incidencia de grupos subalternos dentro del marco global del mercado. Desde aqu es posible entender las contradicciones al interior de los eventos, que tambin se alimentaban de los intereses comerciales de los editores locales (por lo general independientes) que participaban del evento, pero en un marco que los dejaba fuera de competencia real.

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La primera edicin de Fantabaires se realizo en 1996. Consista en una muestra de originales, charlas de autores, proyecciones de anticipos cinematogrficos y dibujos animados. Adems de un espacio comercial dedicado casi exclusivamente a stands de editoriales y comiqueras. En esa primer edicin la figura central sera el guionista norteamericano Alan Grant. Para la segunda edicin (en 1997) viene el actor Norteamericano Adam West (actor de la serie de Batman de los 60). Empieza a delinearse la frmula general de traer estrellas de Hollywood para llamar la atencin de la prensa y del pblico 11. Un ejemplo de ello es la respuesta que brinda Accorsi frente a la pregunta de qu esperaba que los invitados internacionales aporten al evento:
En el caso de las estrellas de Hollywood, bsicamente, repercusin en los medios. Y gente de la que no frecuentaba el circuito de comiqueras, ni compraba la Comiqueando, ni nada. Y en el caso de los historietistas, tanto los que venan de afuera como los invitados locales, jerarquizaban el evento al brindar charlas y participar en mesas redondas, y adems interactuaban de un modo bastante libre (y a veces bastante intenso) con los fans, lo cual para estos ltimos era memorable.(Entrevista propia, 2009)

Y en cuanto a esos autores que jerarquizaban el evento, se elegan segn la posibilidad y la conveniencia:
algunos MUY populares (Adam West, Mark Waid, Peter David, Denny ONeil, Dave Gibbons, Juan Gimnez) y otros que simplemente nos gustaban a nosotros, o que haban pegado buena onda con nosotros en convenciones a las que bamos en Mxico, Espaa o EEUU. Nos ha pasado de traer a autores convencidos de que no juntaban ni 50 fans y que terminaran llenando salas de 150 personas, o sea que nuestros criterios no eran tan confiables (Entrevista propia, 2009)

Y respecto al pblico que se pretenda convocar:

En la primera edicin, bsicamente a la gente que se mova en el circuito de comiqueras (lo cual inclua a los roleros y a algunos fans del cine fantstico y bizarro y de la animacin). Despus, con el tema de las estrellas de Hollywood, se busc ampliar y masificar el pblico. Se quiso aplicar la frmula de la Feria del Libro, que convoca a gente que durante el resto del ao no pisa una librera ni va a una conferencia de un escritor ni por accidente. Y en los aos en los que se labur seriamente, se logr combinar el efecto Feria del Libro con el efecto misa, que era el que traa a las masas de fans fervientes, cuyo fanatismo segua al palo durante el resto del ao. De hecho, para 1999 no slo vinieron

En la edicin de 1998 la estrella ser Wiliam Shatner (actor de la serie Star Trek) y en 1999, ser el turno otra vez de Adam West pero acompaado por Frank Gorshin (tambin actor de aquella serie de Batman)

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CENTENARES de fans del Interior del pas, sino tambin de Uruguay, Brasil, Chile y Per.(Entrevista propia, 2009)

Este efecto misa es ilustrativo para medir la dimensin social del evento, y la configuracin que creaba sobre su pblico. Un pblico de masas de fans fervientes. Acrticos consumidores culturales. Idea que entra en conflicto con las pretensiones jerarquizadoras del evento. La 4 edicin, en 1999, fue la ltima en la que participo Andrs Accorsi, y fue tambin de mayor extensin. Fueron diez das entre el 5 y 14 de noviembre, y se realiz en el centro municipal de exposiciones. En esta edicin se realiza un homenaje a editorial Columba, la que sin embargo no participa del evento. Queda claro cmo los organizadores de Fantabaires discuten la realidad del mercado de historieta, reivindicando a una editorial que se rehsa a morir (Catlogo Fantabaires, 1999). En el catalogo del evento se hace un biografa de la historia de la editorial cuyo logo tiene la imagen de una paloma y concluye somos muchos los esperamos que la paloma reinicie su vuelo (Catalogo Fantabaires, 1999). 12 Asimismo, las charlas que se proponan evidenciaban ese estado de cosas, donde los autores de historietas slo podan trabajar para afuera. Las charlas en la edicin de 1999 se titulaban Cmo es trabajar para Francia?; Como es trabajar para USA?; cmo es trabajar para Italia? De alguna manera Fantabaires reflexionaba sobre el mercado y las posibilidades de desarrollo para los autores y la historieta local, e intent generar espacios y oportunidades para una industria que estaba muy lejos de poder aprovecharlas. Concluye Accorsi:
Fantabaires un poco cataliz, un poco cohesion y un poco dinamiz todo ese amplio abanico de intereses en materia de consumo, de entretenimiento y sobre todo de socializar, porque no nos olvidemos de que en la poca pre-Fantabaires no haba muchas chances de que los comiqueros/ fanzineros/ roleros/ loquesea se conocieran entre s, se hicieran amigos y desarrollaran lazos de solidaridad o proyectos conjuntos. Eran todos individuos o grupsculos ms bien aislados y en muchos casos discriminados, o marginados. (Accorsi, 2009)

Hacia la segunda matriz de los eventos: el fanatismo ritualizado.

El caso de Editorial Columba y su incapacidad de adaptarse en mercado cultural e incluso desaprovechar las oportunidades que se le brindaron para que retome su vuelo entra dentro de lo que Von Sprecher explica de la siguiente manera: resulto definitorio que los habitus de los editores funcionaran a destiempo respecto de las nuevas condiciones objetivas (Von Sprecher, 2009: 7).

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La ltima edicin de Fantabaires fue en el 2001, y tuvo algunos problemas de organizacin que ya en la edicin del ao 2000 se empezaron vislumbrar. Se prometieron figuras televisivas y artistas extranjeros que finalmente no se presentaron. Sumado a esto, los problemas financieros de los organizadores no poder pagar el alquiler del predio, para citar un ejemplo- hizo peligrar la realizacin del evento. Que finalmente fue rescatado por algunos expositores. Y son estos mismos expositores los que, luego del desastre de Fantabaires 2000, deciden organizar el prximo evento. Casi simblicamente en el ltimo nmero oficial de Comiqueando, el 54 de septiembre de 2001, se da por muerta la etapa de Fantabaires y hay una entrevista a los organizadores de Expocomic y Anime. Donde se puede anticipar algunos rasgos de lo que denominamos la segunda matriz de eventos de historieta. Los White Knigthas bautizados por Accorsirepresentan en s mismo un cambio en los actores e intereses de los eventos de historieta. Se trata de dos editoriales; Ivrea y A4. La primera dedicada a la publicacin de Historietas japonesas (Mangas) 13 de gran repercusin meditica y la segunda dedicada a la re publicacin de historietas argentinas prestigiosas. Por otro lado la comiquera Entelequia, y La Revisteria, una distribuidora de revistas importadas cuyo principal mercado son las comiqueras, conforman el grupo que toma la decisin de mantener viva la llama (Comiqueando N54, 2001). Pero este nuevo evento se presenta distinto a Fantabaires. Estos organizadores no pretenden mejorar el estado del comic como arte como buscaba el director de Comiqueando; ahora manda el pblico y se le debe dar lo que quiere sin ningn tipo de anlisis o mediacin al respecto. Deca Leandro Oberto (propietario de editorial Ivrea) La mayor diferencia respecto a Fantabaires es tratar de tener muy en cuenta que la parte artstica o el programa de entretenimiento tiene que ser proporcional al inters del pblico que afluye y paga la entrada. Si tens un gran porcentaje de gente que le interesa una cosa, que el gran porcentaje de programacin del evento gire en torno a eso que a su vez concuerda con otra decisin tomada por los White Knight no va a haber ningn tipo de

13 La editorial IVREA fundada en 1997 por Leandro Oberto y Pablo Ruiz, publica en julio de ese mismo ao el primer Nmero de la revista Lazer, que llega al nmero 59 en abril del 2009. En medio de toda esa trayectoria, Ivrea atraviesa un impresionante crecimiento, incorporando una filial en Espaa en 2001, y una en Finlandia en 2007. Siempre editando historietas de Origen japons. Ha participado como expositor en casi todos los eventos, y sin duda por las dimensiones que alcanzo la empresa en poco tiempo y por ser el principal editor detrs del auge del manga- es uno de los agentes econmicos ms importantes en el campo. Al menos hasta 2010 cuando la editorial comunica que ha decidido cesar parcialmente sus actividades comerciales en el pas.

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charlas organizadas por la expo. La idea es hacer otro tipo de eventos (Comiqueando N:54, 2001). Si toda la etapa de auge de Fantabaires estaba ligada a la expansin de las historietas norteamericanas de superhroes y una lectura crtica aunque contradictoria sobre el mercado, esta nueva etapa est auspiciada por el auge del manga y su consumo irreflexivo. Que era lo que le interesaba al pblico, que era lo que editaba Ivrea. A su vez se pensaba un pblico cautivo, al que se lo insta a participar de un evento sin pretensiones culturales tenemos 30.000 personas que vienen seguro y son comiqueros y tienen ciertos gustos. Vamos a satisfacer primero a esos y tratar de que el evento le interese a la mayor cantidad de esos 30.000. No escaparle a ese pblico para buscar cobertura en los medios (Comiqueando N:54, 2001). Ese pblico no necesitaba, o ya no se lo conceba necesitado de charlas, ni debates, ni mediaciones de discursos, el efecto feria del libro del que hablaba Accorsi se diluy ante el efecto misa. Las masas de fans fervientes quedaron sin direccin 14. Fantatix, Megacomics y Animate. Nuevas experiencias sociales en torno al consumo.
Me acerque al cosplay, por amigas que lo hacen desde hace tiempoen realidad, voy a expos desde el ao 99 y desde esa poca ya podas ver gente que iba disfrazada de su personaje favoritopersonalmente me decid a participar primera vez por curiosidad, y por hacerle la gamba a mi hermano [] creo que le dan la nota de color a las expos, a la gente les gusta sacarse fotos y se divierte, a los cosplayers creo que les da la posibilidad de jugar a ser su personaje favorito por un rato y sentirse el centro del evento (entrevista propia, 2010)

As habla una cosplayer sobre su experiencia en los eventos y nos presenta al mismo tiempo un nuevo tipo de relacin del publico para con la experiencia social de los eventos de historieta. Una situacin donde se puede ser el centro del evento. Pero ese centro viene con la impostura de tener que disfrazarse de un personaje favorito. La segunda matriz se inaugura con Megacomics en 2004 y supone un tipo particular de vnculo de los lectores/consumidores con el objeto cultural.

Finalmente el Evento se realiz entre el 23/11 y el 2/12 de 2001, pocos das antes de que se desate la crisis que derivara en los hechos del 19 y 20 de diciembre. Luego, el gobierno provisorio de Eduardo Duhalde deroga la ley de convertibilidad. La convencin entonces, atraviesa varios puntos de quiebre. Poco despus en Lazer N25 Oberto reflexionara al respecto pudimos hacer una convencin que atrajo a 60.000 personas en medio de una crisis econmica sin precedentes. A pesar de las palabras iniciales se trajo a Juan Gimenez (que ya haba venido a varias ediciones de Fantabaires) y se intento traer al autor japons Haruhiko Mikimoto, que ya haba aceptado venir pero un problema de fechas de ultimo momento lo impidi pero confiesa Oberto fue una suerte[] si hubiera podido venir []la convencin nos hubiera dado perdidas (2002)

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El Colsplay, una suerte de concurso de disfraces de amplia tradicin en Japn, se convierte en una pieza clave. Es la pauta que conecta a los eventos hegemnicos con una basta tradicin de eventos relacionados al avance del Manga y el Anime. Una experiencia divergente que adems abarca todo tipo de fanatismo. De consumo cultural. Es que estos eventos son esencialmente reuniones de fanticos. Eventos tales como Fanatix (que tuvo 3 ediciones desde 2002 al 2004), Fantropia (realizado en la Universidad Morn, 2004), Mugen Yukai (desde el 2004 hasta la fecha), Anime Friends, Anime Fest 15. Generalmente realizados en escuelas municipales, adems del Cosplay, agrupan tres tipos de actividades. Recitales de bandas que ejecutan repertorios relacionados al anime o al consumo cultural cinematogrfico 16 (bandas de sonido); Proyecciones de episodios de series y pelculas de anime; y en ocasiones se pueden encontrar talleres y charlas sobre produccin de historieta. Nos cuenta Alejandra Marquez, organizadora de Fanatix (desde su segunda edicin) y Animate (desde 2008):
en Fanatix se trataba de cubrir todo el universo fan: clubs de fans de lo que fuera [], estaba la Asoc. Tolkien Argentina [] gente re construccionista medieval, como que se hacia en una escuela y el espacio era casi gratis...todo el que quera poda estar. Animate es otra cosa. Hay que pagar, a no ser que seas un "privilegiado" fanzine sino, no estas. Hay invitado internacionalen fin...se apunta a un target que no necesariamente es fan tpico [] hay una infraestructura distinta. Que puede encontrar la gente en uno o en otro? bsicamente lo mismo. Animate es ms amigable en cuanto a disposicin de espacio, la circulacin. No se si hay muchas diferencias mas. Uno es mas amateur (fanatix) el otro intenta ser profesional (Entrevista propia, 2010)

La inclusin del Cosplay en los eventos de historieta es algo que mercera un estudio aparte. No podemos fechar exactamente ese momento pero sin duda ocurri hacia finales de la dcada del 90. La agencia de la revista Lazer debe haber sido decisiva 17. El Cosplay supone, como vimos, un nuevo esquema para pautar las relaciones del pblico para con el evento y con el objeto de consumo. Ya no son las historietas lo que atrae a estos jvenes a los eventos, sino esa experiencia social de la multitud, sacarse fotos y

Al momento de escribir este trabajo. En la pagina www.eventosanime.com.ar, figuran 13 eventos de anime a realizarse en los prximos meses. 16 En Fanatix 2005, por ejemplo hubo un recital de Episodio IX una banda de Heavy metal que versionaba canciones de la guerra de las Galaxias. 17 no se cuando empezaron, lo que si se es que en Japn son culturalmente importantes, para ellos son homenajes a determinados personajes. Antes de la Lazer ya haba cosplays ac tal vez mas humildes, pero haba en los Fanatix [], en los eventos de anime, haba que aportan? eso depende de a quien le preguntes. Como me preguntas a mi, yo te digo que aportan colorido, empata. Me gusta ver a los chicos que en general se divierten entre ellos y sanamente (Alejandra Marquez, 2010)

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divertirse. Esto deja de lado el objeto de consumo, y al productor cultural tambin 18. Dice Alejandro Farias, guionista de historietas y fundador del sello Loco Rabia, acerca de su primera aproximacin a los eventos de la segunda matriz:
me enter que haba un evento en Vicente Lpez, en una escuela, y fui. No entenda nada, imaginate era la primera vez que vea pibes disfrazados. Ca ah en una mesa, no entenda nada, aparecan chabones con espadas gigantes pegndose, (disfrazados) de personajes que yo no conoca, porque tampoco tena mucho acercamiento al manga. Y dije no, me equivoque qu es esto? (Farias, 2011)

Si para entender Fantabaires es preciso ver la incidencia de la revista Comiqueando, para comprender Megacomics, Animate y la segunda matriz de eventos de historieta, el actor estratgico, el grupo subalterno son los grupos de fanticos de anime. Que canalizando su incidencia a travs de los eventos de fanticos, fueron construyendo la pieza clave de la nueva matriz. La conexin de una experiencia con la otra. El Cosplay. Ya dentro de la segunda matriz, la diferencia entre los eventos organizados por fanticos (amateurs) y los eventos comerciales es la inversin en infraestructura y publicidad. En otras palabras, el profesionalismo de sus organizadores y los recursos con que disponen. Como observamos antes, los organizadores ahora son las editoriales semiprofesionales. Pero estas no solo no ocupan un lugar significativo en el mercado sino que su lugar no se define por producir y comercializar obras locales. 19A esta altura, el compromiso con la produccin, mediado como interpelacin a las lgicas del mercado, o debate sobre la produccin, la obligacin de mejorar el estado del comic se esfumo definitivamente. Los organizadores no pretenden incidir sobre el mercado, tal vez por que su propia naturaleza no lo exige. Es que las editoriales semiprofesionales estn cmodamente adaptadas a un mercado donde la historieta no se produce. Apenas se publica. La

En el Numero 5 del Fanzine La partuza de Osvaldo(de principios de 2005) sus autores resean su participacin en Fanatix 2004 y dicen: Cuando empez a caer gente vimos que el espacio de fanzines, donde estbamos era el mas lejano, all atrs en un gimnasio que la mitad de la gente no se entero que exista 19 La historia de DEUX ESTUDIO, empresa organizadora de Megacomics y Animate se caracteriza por publicar principalmente historietas extranjeras y un muy reducido numero de autores y obras locales. Pablo Muoz, dueo de DEUX ESTUDIO, ha trabajado como editor en Editorial Columba durante un breve lapso de tiempo, los ltimos aos de la editorial. Luego ha emprendido varios proyectos editoriales donde la pauta siempre fue obtener licencias de publicacin de obras norteamericanas. El recorrido empieza con Marvel a travs del sello Editorial Pavon, luego Smbolo Editorial, mas tarde fundo el sello Comics Press con que intento editar la Lnea Vrtigo de DC, llegando a la actualizad con un variado catalogo de Mangas e historietas europeas. De 21 ttulos anunciados en su pagina (http://www.deuxstudio.com.ar/deux/) apenas dos pertenecen a autores locales. Pero ninguno de esos ttulos ha sido financiado en su produccin por la editorial. Son republiaciones. El principal negocio de DEUX ESTUDIO pareciera ser la organizacin de eventos de historieta.

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participacin de la historieta local se redujo al mnimo. Se ofrecen charlas en lugares inapropiados que suelen tener problemas de audicin. Sobre el aporte a la historieta local, dice Alejandra Mrquez:
creo que es un espacio que no debera perderse, ya se perdi mucho en la conciencia popular, como historietistas, me parece que el estar es importante, por ah algunos dicen que es algo sin sentido, que se pierde tiempo, etc. Pero as fue como se perdi un espacio hace aos. Por ah es antiptico estar en una charla donde no se escucha bien. Es verdad, a mi me pasa y lo sufro por mi y los invitados (2010)

Observaciones finales El poco espacio con que disponemos nos impide desarrollar como quisiramos algunos aspectos de la segunda matriz. Es importante advertir por lo expuesto hasta que aqu que todas las transformaciones que intentamos mostrar entre ambas matrices guardan relacin con el avance del espacio social por sobre el espacio comercial. Los actores cambian, los grupos subalternos tambin. Y cambian con ellos, muchos de los intereses y las configuraciones simblicas que los actores producen sobre la historieta y su consumo. El pblico se relaciona de otra manera con los eventos, el lector construido como fantico, contradictorio en la primera matriz, no desaparece en la segunda pero se abandona toda intencin de incidir sobre el. Ya no se le sugieren reflexiones, solo se lo insta a consumir. Se le da al pblico lo que el pblico quiere. Comienza una crisis en los discursos en relacin a la historieta, al tiempo que los eventos se vuelven caticos. Si algo pueden decir los historietistas (que ya no son estrellas en los eventos) no lo sabemos porque el ruido, la fanfarria del ritual no nos permite escucharlo. Creemos productivo abrir una lnea de investigacin sobre la relacin de lectura que propone implcitamente la segunda matriz de eventos. A lo lejos pareciera que los lectores toman postura activa en el consumo cultural. Pero las caractersticas de esta participacin deben ser analizadas con cuidado 20. Se trata de una participacin
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Algo parecido sucede con el consumo musical, donde fenmenos como el Pogo hacen pensar a algunos estudiosos que el publico toma parte activa de la creacin cultural en trminos de poder (Zibechi, 2003) en los recitales de rock los jvenes adquieren (producen) poder como en la cancha; tienen una fuerza que solo recobran en el piquete y en los hechos como el combate del 20 de diciembre en la plaza de mayo (Idem.) Zibechi analiza en esta lgica el fenmeno segn el cual los jvenes rebeldes no quieren quedarse debajo del escenario (Idem.). Hay que profundizar ms los trminos de esa participacin. El pblico que poguea o corea canciones, lo hace con canciones que ha internalizado pasivamente y su actitud de participacin artstica y poltica se vuelve intolerante ante canciones y msicos que no conoce. Hay una participacin mayor en la representacin del arte, el ritual incluye al pblico activamente, pero los argumentos del ritual permanecen incomunicados con el pblico.

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irreflexiva, tanto que en la experiencia de la multitud, en el encuentro de estos lectores no se considera necesaria una discusin sobre las obras, ni un debate con los autores. De los cuales, por cierto, podemos prescindir. La lectura se ha vuelto mas privada, autista. Resulta premonitoria la postura de que no haya ningn tipo de charlas y esa poltica de ofrecer lo que le interesa al publico. Sin embargo sostenemos que las razones de este fenmeno exceden las circunstancias de los eventos de historieta. Una profunda indagacin sobre el consumo cultural y el tipo de lector que ha generado el campo de historieta local, y el campo mayor de las industrias culturales, puede arrojar luces sobre esta problemtica.
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N25; (1998) Ao 4, N32; (1998) Ao 4, N32; (1999) Ao 5, N38; (1994) Ao 1, N1; (1994) Ao 1, N5; (1997) Ao 4, N27; (1998) Ao 5, N34 ; (1996) Ao 3, N21; (1997) Ao 4, N28; (1997) Ao 3, N26; (1995) Ao1, N11. FARIAS, A. (2011) Entrevistado en Revista Noviembre, N4. Ediciones Noviembre, Buenos Aires. MARQUEZ, Alejandra. (03/03/2010) Entrevista Propia. MICHELOUD, Melisa. Cosplayer (18/04/2010) Entrevista Propia. CATALOGO FANTABAIRES 1999. PROGRAMA FANTABAIRES 1996 PROGRAMA ANIMATE 2007 y 2010 En: http://www.deuxstudio.com.ar/animate/ CRONICA EN BATMANIA: HUhttp://www.batmania.com.ar/paginas/fantabaires99.htmU CRONICA REVISTA LAZER (31/12/2009, Autor Annimo) En: http://www.friki.net/informes/27731revista-lazer-historia-y-caida-de-esta-revista-muy-friki.html COMUNICADO IVREA 2010 En: http://novenadimension.com/showthread.php?t=24147 REVISTA LAZER PLUS N2 (Octubre 2001) Editorial Ivrea. Buenos Aires. REVISTA LAZER Ivrea, Buenos Aires. (2001) N23; (2003) N31; (2005) N35; (1997) N2; (1997) N1;(2002) N25; (2007) N42