B12.

EL COMERCIO

ECONOMA

MARTES 2 DE OCTUBRE DEL 2012

M A RT E S 2 D E O C T U B R E D E L 2 0 1 2

wsjamericas.com

anco Popular, sexto mayor de Espaa, present medidas para recapitalizarse, incluyendo la suspensin de un pago de dividendos y la venta de hasta US$3.210 millones en nuevas acciones en un esfuerzo por evitar un rescate de la UE. El banco fue uno de los ms afectados por el colapso del mercado inmobiliario de Espaa.

n La actividad in-

dustrial de EE.UU. se expandi en setiembre por primera vez en cuatro meses. El ndice de los gerentes de compras ISM cerr el mes con 51,5 puntos, frente a 49,6 en agosto. Las lecturas por encima de 50 puntos indican expansin. El informe muestra alzas en el volumen de pedidos y en las contrataciones.
n Un tribunal brasileo revoc parcialmente el fallo de una corte de primera instancia que le prohiba a Transocean, empresa de plataformas petroleras, operar en Brasil. Con el nuevo fallo, Transocean puede continuar sus actividades en el pas, excepto en el yacimiento Frade, donde se produjo un derrame. n Brasil registr una cada de su supervit comercial en setiembre, a US$2.560 millones, frente a US$3.230 millones en agosto. Comparado con setiembre del 2011 se redujo 17%. n Pemex, petrolera estatal de Mxico, produjo un promedio de 2.566 millones de barriles de crudo al da en setiembre, segn un informe de la compaa, lo que representa el mayor nivel de cualquier mes de este ao.

Facebook vuelve a desatar dudas sobre el uso de datos de usuarios

Por Geoffrey A. Fowler Facebook Inc. experimenta con nuevos modelos para aprovechar al mximo su principal activo: la informacin que posee de cerca de 900 millones de personas. Los intentos, sin embargo, han reanudado las preocupaciones acerca de la privacidad. Su estrategia: vender acceso a usted. En un intento por hacer ms ecaz la publicidad en su sitio web, Facebook comenz en los ltimos meses a permitir a las empresas orientar anuncios a determinados usuarios sobre la base de la direccin de email y nmeros de telfonos que guran en sus perles. Facebook tambin comenz a vender publicidad que sigue a los miembros de Facebook ms all de los lmites de la red social. Lo que ms irrita a los defensores de la privacidad en Internet es que Facebook est usando los datos para estudiar los vnculos entre los anuncios en su pgina y los hbitos de compra de sus usuarios en las tiendas reales, como parte de una campaa para demostrar a los anunciantes la ecacia de su negocio de publicidad de US$3.700 millones. Facebook no ha revelado cules anunciantes participan en los estudios. En principio, la empresa permite a una empresa como un fabricante de champ, por ejemplo, conocer en general en qu medida la vista de un anuncio en Facebook aumenta las ventas a travs de una serie de grandes cadenas minoristas.

Su informacin a la venta
Facebook enlaza datos personales a anuncios

USTED
LOS ANUNCIANTES PERSONALIZAN LOS AVISOS PARA USTED SEGN

n Lagardre, grupo

de medios francs que tiene 7,5% del conglomerado aeroespacial EADS, dijo que se opone a los trminos de la propuesta de fusin entre EADS y la britnica BAE, calicando la transaccin como insatisfactoria para los socios franceses. Se trata de otro escollo al negocio que creara la mayor empresa aeroespacial y de defensa del mundo.
n La scala de Nueva York present una demanda civil contra J.P. Morgan Chase, banco estadounidense, por presunto fraude en la venta de valores respaldados por hipotecas conforme se desencadenaba la crisis nanciera, antes de que Bear Stearns, ahora propiedad de J.P. Morgan, colapsara en el 2008. El banco dijo que impugnar las acusaciones.

Dnde vive, trabaja, a qu le da Me gusta, y otra informacin que haya ingresado en Facebook

Su direccin de correo electrnico o nmero de telfono, si el anunciante ya tiene uno de los dos datos

Sitios y productos que ha visto en la web, si dichos sitios trabajan con compaas independientes de rastreo

ESOS AVISOS DE FACEBOOK APARECEN EN

Facebook.com

Aplicaciones mviles de Facebook

Zynga.com

Aplicaciones de otras compaas

The Wall Street Journal

Fuente: investigacin WSJ

Facebook est tomando estas iniciativas, que han mostrado cierto xito, en un momento en que hace frente a la presin de los inversionistas para adquirir mayor peso en el mercado de la publicidad digital. Al hacerlo, sin embargo, la empresa de California, traza una delgada lnea entre usar los datos de sus clientes para captar anunciantes y cumplir las promesas hechas a los usuarios y reguladores de no divulgar tal informacin. Hemos trabajado para allanar el camino para que los anunciantes lleguen a las personas adecuadas en el momento y lugar indicados, seal Gokul Rajaram, que maneja los productos de publicidad de Facebook. Los ejecutivos de la compa-

a, incluyendo a su directora operativa Sheryl Sandberg, estn promocionando las ltimas ofertas de la red social a los anunciantes durante los eventos de la Semana de la Publicidad que tiene lugar esta semana en Nueva York. Rajaram aadi que los cambios ms recientes en materia de publicidad se realizaron de manera tal que respetan la privacidad del usuario. Muchos de los nuevos servicios de Facebook son parecidos a los que compaas como Google Inc. y Yahoo Inc. han ofrecido por aos y Facebook insisti en que no escatima esfuerzos para ceirse a las prcticas de datos de la industria. Los defensores de la privacidad, no obstante, dicen

que Facebook constituye un caso especial ya que a menudo dispone de ms informacin sobre la identidad real de sus usuarios que otras compaas de Internet, lo que eleva el potencial para el abuso de estos datos. Facebook, por su parte, afirma que no vende informacin de usuarios individuales a los anunciantes y que ni siquiera deja que vean directamente esos datos. En el centro de la estrategia de expansin del negocio publicitario de Facebook radica el hecho de que la red social sabe mucho acerca de las identidades de sus usuarios. Mientras Google realiza inferencias acerca de las personas en base a sus bsquedas y hbitos de navegacin en Internet, Facebook se basa en los datos personales proporcionados voluntariamente por las personas, una informacin que es muy valiosa para los anunciantes, incluyendo nombres, nmeros de telfono y gustos. Facebook comenz a permitir en septiembre que los anunciantes con sus propias listas de direcciones de correo electrnico y nmeros de telfono dirigieran su publicidad a usuarios especcos de Facebook. La compaa coteja esos datos externos con la informacin que sus usuarios ingresaron en sus perles. A mediados de ao, Facebook tambin empez a utilizar sus datos de identidad para experimentar con la venta de anuncios en otros sitios web y aplicaciones.