La creatividad en la publicidad, el factor ms influyente sobre los resultados y objetivos de ventas The Income Generating Power Behind Free

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Un reciente estudio de investigacin desarrollado por comScore concluye que la calidad de la creatividad de los anuncios publicitarios resulta un factor hasta cuatro ms efectivo y determinante para las marcas que los planes de medios, influyendo con ello en los resultados y objetivos de ventas.

Segn los diferentes factores analizados en el estudio, la creatividad tiene una influencia del 52% sobre las propias ventas de las marcas y empresas, mientras que en el caso de los planes de medios el porcentaje se sita en el 13%. El precio, las promociones o formas de venta y distribucin de los productos son tambin otros factores que influyen sobre las ventas en un 35% de forma general y conjunta. Sin embargo el estudio seala que a pesar de la fuerte inversin de los anunciantes, que cada vez es mayor en los medios digitales, las mayora de campaas publicitarias destinadas al medio online y a diferencia de las campaas orientadas al medio televisivo, no son sometidas a un control previo a travs del cual determinar su efectividad ante la respuesta de los consumidores con el objetivo de generar mejores resultados de ventas. Esto suele ocurrir de forma habitual, ya que muchas empresas destinan una pequea parte de sus presupuestos publicitarios al entorno digital y online, pero generalmente sin analizar ni prestar demasiada atencin a la efectividad e importancia de la creatividad como un factor determinante a la hora de influir sobre el impacto, las respuestas y decisiones de de los consumidores.

El uso de formatos publicitarios como los tradicionales banners estticos, ha significado que los costos de produccin eran bajos as como que el coste del riesgo a equivocarse fuese mnimo. Sin embargo, los formatos digitales estn mejorando da a da. La evolucin de los medios y la tecnologa han dado paso a nuevos formatos enriquecidos, multimedia e interactivos capaces incluso de ofrecer la posibilidad de interactuar con los usuarios y consumidores. Evidentemente los costes de produccin de este tipo de anuncios aumentan, lo que significa que de igual forma el factor de la creatividad supone un coste aadido, pero que a su vez resulta determinante a la hora de generar unos mejores resultados y alcanzar los objetivos comerciales. El nivel de clicks fraudulentos en la publicidad online sigue aumentando segn los datos del ltimo informe de Click Forensics correspondientes al tercer trimestre del 2010. Segn las estimaciones Click Forensics, durante este periodo, los clics fraudulentos de los anuncios online aumentaron un 22,3 por ciento frente al 18,6% reportado durante el segundo primer trimestre de ao y el 14,1 por ciento registrado durante el mismo periodo del pasado ao 2009. Fuera de los EE.UU, Japn, Pases Bajos, Filipinas y China, fueron los pases en los que se detect un mayor aumento del fraude en los clics de la publicidad online. Steve O'Brien, vicepresidente de marketing de Forense Click seal que resulta difcil estimar lo que este porcentaje de fraude le supone al sector cada ao debido en gran parte por que cada compaa o motor de bsqueda utiliza diferentes formas de controlar y filtrar el trfico y el fraude de los clics no vlidos . "Aunque la mayora de redes publicitarias y los principales motores de bsqueda suelen aplicar filtros antes de mostrar los anuncios, se ha detectado que aun as, el porcentaje de clics fraudulentos no detectados puede suponer la perdida de un 10 por ciento del gasto mensual para los anunciantes" Put your best Free OnLine ERP Software ahead of time Free OnLine ERP Software