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Etude G Social TV : les early-a GfK l adopters d la TV de connec cte sont p plus Brsi iliens, Chinois ou In ndiens
Date : 15 octobre 2012

quAllemands, Fr ranais ou Russes ! u

Suresnes 15 octobr 2012 Sur les marchs comme la Chine, le Brsil s, re e et lInde les tls e, spectateurs exploitent davantage les oppo e ortunits offertes par la tl vision conn necte In nternet, com mparativeme ent aux pays com mme le Ro oyaume-Uni, les tats-U , Unis et lAl llemagne. Cest ce C qua rv ltude c l comporteme entale Soc TV mene dans 13 pays cial par les experts en m mesures de consommat c tion du cabinet dtudes GfK. s e ude dmont trent que l les consom mmateurs Les conclusions de cette tu aux ts occidenta sont rest dans un tat desprit analogique , tandis que sur les march mergents, les tlspectateurs sont plus enclins ado hs opter les services n numriques de la tlvisi connect ion e. Lenqute de GfK m e montre que la proportion des utilisa ateurs de t lvision connecte est bien plus impor rtante aupr des cons s sommateurs chinois et eurs occiden ntaux. corens e indiens quauprs des consommate

ouderc Raphal Co Communica ations Manager GfK Consum Choices mer T : +33(0)1 74 18 61 57 raphael.couderc@gfk.com

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GfK SE ng Nordwestrin 101 90419 Nuremberg T +49 911 3 0 395 F +49 911 3 2209 395 public.relatio ons@gfk.com www.gfk.com m nt Managemen Board: Matthias Ha artmann (CEO) Pamela Kna (CFO) app Dr. Gerhard Hausruckinger Debra A. Pr ruent y Supervisory Board Chairman: Dr. Arno Ma ahlert l Commercial register Nuremberg HRB 25014 1

Source : GfK SE

Dans les pays comme la Chine, le Brsil et lInde, les tlspectateurs sont plus motivs par les programmes avec lesquels ils peuvent interagir que sur les marchs comme le Royaume-Uni, les tats-Unis et lAllemagne [1]. Nos analyses suggrent que les tldiffuseurs ont besoin dintgrer leurs lments sociaux de manire beaucoup plus engageante au sein de la structure des programmes, afin dinciter linteraction des tlspectateurs. Le tlspectateur est dsormais un tlacteur ! souligne Franois KLIPFEL, Directeur Gnral Adjoint chez GfK Consumer Choices France, entit du groupe GfK, compose des panels distributeurs et de la mesure des audiences mdia. travers tous les marchs, au moment dacheter un nouveau tlviseur, la capacit de se connecter Internet est moins importante que le prix, la taille de lcran ou la technologie daffichage. Mais lOccident est plus indiffrent cette option que les marchs mergents. Seulement 26% des consommateurs au Royaume-Uni et 29% aux tats-Unis affirment tre lafft dun tlviseur compatible avec Internet, comparativement 61% en Inde et 64% en Chine.

Les consommateurs technologiques

franais

enclins

aux

volutions

En France, selon les mthodologies prdictives de GfK Consumer Choices, 28% des achats de tlviseurs dici la fin de lanne concerneront les TV connectes. Et pour rappel, sur les 8 premiers mois de lanne 2012, ce sont 990 000 crans connects qui se sont vendus dans lHexagone. La tlvision connecte trouvera certainement dans le march franais un moyen de se dvelopper, grce notamment la possibilit de consommer des contenus vido : Notons ce titre que lessor du march de la VOD en France se poursuit et devrait atteindre 47 millions dactes de location ou de tlchargements dfinitifs dici la fin de lanne 2012. La tlvision de rattrapage, autre vecteur de consommation vido, reprsente galement un vivier important dactivit, dj fort de 2,1 milliards de visionnages entre janvier et aot 2012 selon notre baromtre Catch-Up TV GfK-NPAConseil ajoute Franois KLIPFEL, Directeur Gnral Adjoint chez GfK Consumer Choices France. Si lordinateur reste le support privilgi des consommateurs de programmes de rattrapage, nombre de plateformes proposent dornavant leurs services sur tlviseurs, via les offres IPTV mais aussi sur les portails dapplications de TV connectes. Ainsi, lanne 2012 est marque par une progression significative de la consommation sur cran TV, soulignant une forte demande pour une offre tlvisuelle dlinarise : +51,5% sur les 8 premiers mois de lanne fin aot par rapport la mme priode en 2011, soit dsormais un quart de la consommation totale de contenus vido de rattrapage.

A noter galement le dploiement massif des offres sur tablettes et Smartphones qui deviennent de vritables supports additionnels de consommation de tlvision de rattrapage et qui reprsentent aujourdhui 12,3% de la consommation totale contre seulement 4,4% en 2011. En parallle, chaque semaine, les Franais consacrent 22h42 minutes devant leur poste de tlvision, et prolongent ainsi de 18 minutes supplmentaires leur consommation de programmes audiovisuels (source : tude REC+, priode du 1er semestre 2012 compare au 2nd semestre 2011).

Le parc de tlviseurs connects dans les pays dEurope de lOuest stoffe peu peu
Lhorizon est plutt dgag en Europe de lOuest car les consommateurs sont prts accueillir la TV connecte. Les dernires donnes du march en provenance des panels distributeurs de GfK Consumer Choices montre que la demande pour ce type de tlviseurs prend de l'ampleur en Europe de l'Ouest, avec des ventes dans les six principaux pays europens en hausse de +31% au premier semestre de 2012. Franois KLIPFEL ajoute : Nous voyons bien les pays en dveloppement comme l'Inde, le Brsil et la Chine utiliser la tlvision d'une faon plus avance. Ils combinent la visualisation d'un programme une activit soutenue en ligne - nous donnant un aperu de la faon dont les pays occidentaux vont commencer voluer dans les prochaines annes. La Chine, l'Inde et le Brsil sont devenus des early adopters de la tl connecte.

Etre connect : plus pour consulter que pour interagir

L'tude montre que le critre de dcouverte est encore plus important pour les tlspectateurs que l'interaction : plus de 33% des tlspectateurs recherchent de linformation sur les programmes qu'ils consultent, plutt que regarder les rseaux sociaux pour partager l'exprience avec leur communaut. GfK prconise donc que les chanes de tlvision mettent davantage l'accent sur les campagnes virales et les bonus numriques pour amliorer l'exprience des spectateurs, plutt que de chercher interagir systmatiquement avec lutilisateur.

Prochain challenge : le contrle intuitif du tlviseur connect

Les rsultats de GfK suggrent galement que le contrle intuitif du tlviseur connect sera le prochain challenge des industriels de llectronique de loisirs. Lors de cette enqute, 67% des sonds dclarent tre intresss par la commande tactile et le contrle de la TV par la gestuelle. Parmi les

personnes interroges, 43% veulent contrler le tlviseur en utilisant autre chose que la tlcommande traditionnelle. Grce lengouement du tactile et du gestuel, disponible sur les Smartphones, tablettes et autres consoles de jeux, les consommateurs veulent retrouver cette facilit dusage sur leur tlviseur connect. Certains industriels proposent dj cette option qui va trs probablement se gnraliser dans les prochaines annes conclut Franois KLIPFEL, Directeur Gnral Adjoint chez GfK Consumer Choices France.

Pour en savoir plus, consultez www.gfk.com ou www.twitter.com/GfKFrance

NOTES COMPLMENTAIRES :[1] Pourcentage de personnes interroges tant daccord avec lnonc Les programmes avec lesquels je peux interagir sont beaucoup plus intressants regarder : Brsil 42%, Chine 61%, Inde 59%/Royaume-Uni 16%, tats-Unis 18%, Allemagne 15%. Mthodologie : 7 000 sonds, panel national reprsentatif, enqute ralise sur Internet entre juin et juillet 2012, dans 13 pays (Belgique, Allemagne, Espagne, Royaume-Uni, Russie, Turquie, Mexique, Brsil, Etats-Unis, Chine, Inde, Core)

A propos du groupe GfK GfK est lun des instituts de recherches marketing les plus importants au monde. 12 000 experts GfK travaillent sur une nouvelle comprhension de la faon dont les gens vivent, pensent et achtent au quotidien, sur plus de 100 marchs. GfK innove constamment pour utiliser les technologies les plus rcentes et les mthodologies les plus intelligentes pour offrir ses clients la meilleure connaissance des personnes les plus importantes au monde : leurs clients. En 2011, GfK a ralis un chiffre daffaires de 1,37 milliard deuros. Pour en savoir plus, visitez le site Internet http://www.gfk.com Contacts presse GfK Violaine Djen-Louandre,T : 01 47 42 48 15 / violaine.louandre@fleishmaneurope.com Rosa Tom, T : 01 47 42 48 16 / rosa.tome@fleishmaneurope.com Raphal Couderc, T : 01 74 18 61 57 / raphael.couderc@gfk.com