LA PUBLICIDAD UN GASTO?

La publicidad es una inversin para darse a conocer en el mercado y reafirmar su presencia en un radio de accin ms amplio. Quienes piensen que su mantenimiento es un gasto y hasta una fuga de capital estn equivocados, ya que an en tiempos de crisis econmica resulta un paliativo en los ingresos que caen a la registradora, ya que de otra manera se perdera poco a poco el vnculo entre el producto y el consumidor, y entonces el negocio estara ms expuesto a las marejadas. Hay quienes sostienen que la publicidad no la necesitan como si trataramos de imponerles un servicio innecesario; otros se resisten argumentando de momento no necesitamos publicidad, el negocio anda bien, lo contrario: ahorita no podemos asumir otros compromisos, las ventas andan muy bajas. Tambin es un error ver la publicidad como remedio de males: Qu me subieron la renta vamos a cancelar la publicidad!. Qu me mult Hacienda vamos a cancelar la publicidad!. Que estoy en gastos mdicos vamos a cancelar la publicidad!. Por que mejor no le pasamos tijera a verdaderas fugas de dinero como los vicios personales (en caso de tenerlos), a los viajes superfluos y otros dispendios?. Sea como fuere, la publicidad est para servir y para apoyar. En los buenos tiempos funciona para reafirmar el liderazgo en el mercado, y en tiempos malos se une el esfuerzo del comerciante por mantener a flote la barca.

Revista Sumario.Previo a su nombre oficial, existen poblaciones mexicanas que han merecido el ttulo de Heroica por algn hecho trascende en su historia. Saba usted que en Sonora, cinco ciudades ostentan por Ley estos laureles de honor? El historiador nogalense Alberto Surez Barnett, nos ilustra al respecto: Caborca fue declarada Heroica el 17 de abril de1948 por la Ley No. 89 debido a la defensa de los caborquenses contra la invasin filibustera de Henry Crabb el 6 de abril de 1857. Cananea lo fue el 30 de mayo del 2006 por la Ley No. 248 en homenaje a la Huelga de mineros el 1 de junio de 1906. Guaymas a travs de la Ley No. 21 del 6 de noviembre de 1935 debido a su defensa contra la invasin filibustera del conde Raousset de Boulbon el 13 de julio de 1854. Ures, el 3 de septiembre de 1998 a travs de la Ley No. 89 en memoria de su defensa contra la invasin del Ejrcito francs en 1866. Nogales segn la Ley No. 77, del 22 de julio de 1961, fue declarada como Heroica, en reconocimiento al rechazo de los nogalenses a una invasin de fuerzas militares estadounidenses el 27 de agosto de 1918.

Por la sicloga Paulina Salls Adaptado para Revista Sumario El regreso a clases, tras las vacaciones, suele ser un suceso relevante para los nios. Generalmente hay expectacin y ansiedad por el reencuentro con los compaeros, por los tiles escolares y por el desafo que implica comenzar otro ao escolar. Sin embargo, en algunos casos, estas emociones se acompaan de angustia, miedo y/o estrs, debido a diversos motivos. Esto puede llevar a los nios a desarrollar sntomas o quejas fsicas, entre los cuales se encuentran con mayor frecuencia, los malestares estomacales, diarreas, vmitos y dolores de cabeza. Cuando el nio va por primera vez a la escuela, el miedo puede ser absoluto ya que todo es nuevo y extrao. Los compaeros, los profesores y el colegio en s son personajes y espacios desconocidos. A pesar de haber estado en el jardn infantil, el nio puede no saber exactamente lo que significa ir a la primaria, pudiendo incluso sentirse abandonado por sus padres en este extrao lugar. Por esta razn, la actitud de los padres al respecto es crucial para su adaptacin a este escenario. Otro motivo para sentir angustia o miedo, tanto en nios como adolescentes, es el reencuentro con aquellos compaeros que no les caen bien o con los que hubo conflictos durante el ao anterior. Asimismo, el temor a las pruebas o la aversin al estudio, a la disciplina o a la presin ejercida, tanto por los maestros como por los padres, puede hacer que los nios y adolescentes vean con estrs el regreso a clases. Sea cual sea la situacin que los lleve a tener emociones de este tipo, es importante saber cmo manejarlas para que este retorno a las obligaciones escolares sea ms agradable.

En primer lugar, se recomienda que durante los das previos, comiencen a retomarse poco a poco los horarios que se debern cumplir durante el ao escolar. Tanto el de despertar y dormir, como los horarios de alimentacin, estudio y ocio. Se sugiere conversar con los hijos acerca del regreso a clases. Plantearlo como algo positivo y entretenido y preguntarles cmo se sienten al respecto. Es importante permitirles expresar sus expectativas y aprehensiones, orientndolas hacia una visin tranquilizadora, sin desconformarlos y con mucho respeto. Revisar y marcar con ellos sus tiles escolares, ensendoles a responsabilizarse por sus cosas, sin por ello, dejar de ser generosos cuando as lo deseen. Establecer las rutinas diarias con anticipacin, estableciendo los horarios de tareas y estudio. Determinar un espacio en su habitacin para poner un calendario, que puede ser elaborado en conjunto entre padres e hijos, para que vayan anotando las tareas y pruebas que se les van dando. Esto servir muchsimo para que el nio vaya aprendiendo a organizar sus tiempos. Se les debe otorgar la responsabilidad de dejar listo su uniforme y su mochila para el da

En agosto de 1883 fonde en la baha el vapor norteamericano Newbern, procedente de Mazatln, infestado del terrible mal de la fiebre amarilla. Como visitante apocalptico, hizo estragos en esta poblacin, en Hermosillo y otros lugares, que no estaban acostumbrados a padecer esta clase de epidemias. La peste tan temida, al aparecer en Guaymas primero se esparci a lo largo de la va del Ferrocarril de Sonora y luego lleg a muchos pueblos alejados. Lo curioso del caso es que el Newbern traa de Mazatln su gua sanitaria en donde se le haba inspeccionado porque en esas fechas en el sur de la Repblica y en la Amrica Central, estaba causando muchas muertes la fiebre amarilla al grado tal de que no la podan controlar. No obstante, sin que se diera cuenta la tripulacin, un enfermo subi a la nave en calidad de pasajero sin que l mismo supiera que las molestias que empezaba a sentir eran causadas por la enfermedad tropical. En el rea de panteones se hicieron sitios especiales para sepultar a quienes moran por este mal. En Guaymas y Hermosillo, las ciudades ms afectadas, logrse erradicar la epidemia en 1885. Fuente: Gilberto Escoboza Gmez Adaptacin: Revista Sumario

15/1964. Fue inaugurado el Casino Naval en Las playitas. 16/1977. La cola del cicln "Doreen" alcanz al puerto. Llueve intensamente, y las fuertes rachas de viento huracanado producen muchos daos. El pesquero "San Juan" se hundi en la baha. Algunos tramos del malecn recin reparado fueron daados por los golpes de mar. Parte del techo del estadio Abelado L. Rodrguez fue derribado por el viento. Dos grandes vitrales de San Fernando quedaron destrozados. 16/1980. "Ciudadano Distinguido y Husped de Honor" fue nombrado hoy en sesin del Ayuntamiento, el general Arturo Durazo Moreno, Director de Polica y Trnsito del D.F. (Agregado: Y tambin en agosto, el da 5 del ao 2000, Durazo Moreno de historial tan oscuro como su color, muri a causa de un paro cardiaco, ocasionado por un cncer de colon). 17/1966. El Presidente Municipal Enrique Ramonet declar inaugurado el edificio de la Cooperativa Pawling en calle 20. 18/1945. Gravsimo percance sufri la seorita Aurelia Armenta al ser cornada por una vaca ensu ordea de calle 17 y avenida XV. Da 19/1958. Fueron inaugurados los multifamiliares del IMSS en avenida VI. Da 20/1962. El ventarrn de la noche tumb la barda de cine Terraza en construccin en el paseo Obregn. Da 24/1965. Muri la seora doa Emilia David de Santoyo, esposa del maestro fotgrafo don Leonardo, y madre del sacerdote Santos Manuel "Lalito".

Empalme, Son. (Revista Sumario).- Un dramtico acontecimiento sacudi al apacible Empalme en abril de 1971: el atraco a la sucursal Bancomer llevada a cabo por maestros y estudiantes idealistas, y el triste desenlace que tuvo esta historia, cuya verdad de fondo todava yace en el misterio. (No confundir con otro asalto a la misma institucin en 1977). Recin acababan de suceder los hechos sangrientos del movimiento estudiantil del '68 en la Ciudad de Mxico. El pas estaba convulsionado, el pueblo resentido y el gobierno temeroso que se levantaran algunas revueltas en otros lugares de la Repblica. Se pensaba que en los sectores intelectuales se volvera a prender la mecha; por lo que el gobierno introduca infiltrados para detectar posibles amenazas. Las desapariciones polticas (gente agitadora que despus ya nadie la volva a ver) se hicieron ms evidentes. Segn testimonios no oficiales, comentarios y opiniones que se han vertido sobre el suceso, recreamos esta sntesis de diferentes fuentes: El 4 de abril de 1971 un grupo armado de asaltantes irrumpieron en el Banco de Comercio de avenida Reforma, quienes lograron apoderarse la cantidad de 100 mil pesos. En aquel entonces, el gerente del Banco era el seor Adalberto Atondo, pero debido a que ste se encontraba ausente, el susto se lo llev Nato Ortz y sus compaeras Yoli Valdz y

Marcela Valenzuela, empleados de la sucursal. Fausto Lpez Carrillo, un asiduo depositante del banco, tambin se encontraba charlando con una cajera, cuando a sus espaldas escucha el clsico eso es un asalto!!. Como en Empalme no era comn que se vieran este tipo de cosas, sin voltearse comenta a la empleada: tan temprano ya estn dando lata estos borrachos. Se organiz un cruento operativo policiaco que deriv en la captura de los asaltantes, la identificacin de los autores intelectuales y el mvil de la causa, y en la recuperacin del botn. Desde entonces, distintas versiones le han dado matices variables al asunto: medios informativos, opiniones personales, etc., pero vamos a ver lo que al tema nos dice Wikipedia, la gran enciclopedia de internet:

GUAYMAS,SON. (Revista Sumario).- El pasado 13 de abril parti al mundo espiritual la gentil seora Dinorah Redondo Lugo, dama de grandes cualidades personales y de un gran tesn para enfrentar las visicitudes de la vida en la que siempre sus hijos Samuel y Dinorah ocuparon primer lugar. Trabaj por muchos aos en oficinas de gobierno tanto en Hermosillo como en el DF La seora Mara Jess Morales Osuna, una de sus ms allegadas amistades, le rinde este recuerdo a manera de tributo, asegurando que se fue la ltima reina de las Fiestas de la Pesca al tiempo que nos entregaba una foto (ver imgen) cuando fue coronada soberana en 1961. LAS FIESTAS DE LA PESCA? Contrario a lo que pudiera pensarse, que eran una especie de festejo previo a la salida de los barcos a altamar, no era as. Las Fiestas de la Pesca se celebraban en mayo y se empezaron a organizar en los aos 30 y culminaron en los 60s (Gaspar Zaragoza pretendi resucitarlas en los 70). Consistan en bailes pblicos, presentacin de artistas de la farndula nacional, torneos en la baha como pesca deportiva, canotaje, nado, alcanzando su mximo esplendor en tiempos del gobernador Abelardo L. Rodrguez (1943-1949) ya que los organizadores hicieron coincidir la fecha de las Fiestas con la del cumpleaos del General.

ESTAS DESEMPLEADA y eres una persona responsable? Con Mary Kay puedes realizar tus sueos, ganar el 50% de tus ventas, gozar de un horario flexible, ser tu propio jefe. Hablame para darte mayor informacin. Alicia Rodrguez, Cel. 622-228-17-71... VENDE PRODUCTOS BON-ICE y obtn buenas ganancias. No escolaridad ni experiencia, sin limite de edad. Bon-Ice son bolis congelados con sabor a frutas. Acudir a avenida 6 No. 509 frente Parroquia Sagradio Corazn... SOLICITO tres promotoras para venta en semforos, informes 622-109-9422.. TRASPASO PERMISO para venta de cerveza en abarrotes. Informes 2240 3 - 5 7 . . . S E R E N TA N L O C A L E S COMERCIALES, con todos los servicios, nuevos y muy cntricos. Informes 222-16-13 y 622-855-30-32... EN HERMOSILLO VENDO CASA con 2 recmaras, cochera, Fracc.Puerta Real.Informes 224-2443...VENDO UN ESPEJO para esttica de 3 x 1.5 mt. enmarcado. Informes Joyera Anas, 222-16-13 y 622-855-30-32 VENDO coronas y tocados para primera comunin. Tel. 222-47-19 con Mago... VENDO equipo para cocina econmica; consta de mesa caliente con 5 charolas, 2 quemadores, 1 plancha grande y 1 freidora, informes 222-23-29... AYUDENME A LOCALIZAR a Juanita Beltrn Angulo en Guaymas. Mi celular es 044-722-194-4207... PRXIMAMENTE la Sra. Irma del Jabn anticalvicie lanzar un producto eficz contra las pecas y otras manchas de la piel y de la cara. Est pendiente. Tel. 222-26-10...

GUAYMAS, SON. (Revista Sumario).- La natacin es de los deportes ms completos que existe; movilizamos todos los grupos musculares de nuestro cuerpo. Para quienes gustan de los aerobics es una excelente ejercicio donde se pone en marcha todo el sistema cardiopulmonar, mejorndolo y aumentando su resistencia. Los beneficios que aporta son mltiples, por ejemplo: mejora la postura; estimula el desarrollo fsico; aumenta la masa muscular; quema la grasa excesiva del cuerpo; ayuda a mantener los valores normales de presin artearterial; mejora la flexibilidad; mejora la resistencia cardiopulmonar; fortalece las articulaciones para de esta manera no permitir lesiones; reduce riesgo de enfermedades cardiovasculares; combate el estrs y genera estados positivos; llos mdicos lo aconsejan para personas con asma; ayuda a personas con discapacidades fsicas y motoras; mejora la hidratacin de la piel; elimina sntomas de depresin. Para el seor Len Len Santoyo, propietario de Super Farmacia Len, practicante de esta especialidad durante ms de tres dcadas, le queda muy claro que la natacin es uno de los deportes que puede llevar a cabo la mayora de

las personas sin tener en cuenta la edad, ya que dentro del agua se tiene un bajo impacto sobre las distintas partes del c u e r p o, reduciendo al mximo la tensin de los huesos y las articulaciones. Eso s (dice Len) antes de iniciar cualquier actividad deportiva, debemos visitar al mdico para que nos evale si estamos aptos.Tambin es importante que contemos con un instructor capacitado, sobre todo para los principiantes. Len Len Santoyo ha destacado en varios torneos, en competencias a nado en la bahas de Guaymas y San Carlos, adems fue pionero en el primer triatln sonorense en los aos ochenta. Tambin ha participado en eventos en pro del mejoramiento de la baha de Guaymas, y ha impulsado este deporte acutico tanto en lo personal como a travs de cargos de responsabilidad oficial. Actualmente se estn llevando a cabo algunas competencias amistosas para nios, jvenes y adultos de todas las edades. Una de las ms recientes se titul Nadar en el mar para vivir mejor. HAY UNA JUSTA PROGRAMADA PARA EL 16 DE SEPTIEMBRE. INFORMES CON EL SR. LEON, ORGANIZADOR.

Qu pasa cuando tu hijo nacido y criado en esta moderna era de avances tecnolgicos quiere saber de dnde vienen los nios? Pues que ya las antiguas comparaciones como la abejita y la flor quedan fuera de su entendimiento. Por ello hay que hablarles dentro de un nuevo nivel de comprensin que ellos puedan captar al instante, como por ejemplo la siguiente charla ciberntica: Un hijo le pregunta a su padre: -Pap, cmo nac yo? -Muy bien hijo, veo que ha llegado el momento de hablar de esto . Te voy a explicar: Un da, pap y mam se conectaron a Facebook. Pap le mand a mam un e-mail para verse en un cybercaf. Descubrieron que tenan muchas cosas en comn y se entendan muy bien. Pap y mam decidieron entonces compartir sus archivos. Pap introdujo su pendrive en el puerto USB de mam. Cuando empezaron a descargarse los archivos, se dieron cuenta de que no tenan Firewall. Era ya muy tarde para cancelar la descarga e imposible de borrar los archivos. As es que, a los nueve meses... apareci un VIRUS.

GUAYMAS, SON. (Revista Sumario.).- La avenida XII es una ra tradicional del puerto que desde hace ms de media centuria se empez a saturar de cantinas, principalmente en el primer cuadro de la ciudad, por encima de quejas de vecinos y familias del sector que tienen que soportar el vicioso ambiente que generan ese tipo de negocios, dentro y fuera de sus establecimientos. Muy a pesar tambin que en medio de estos bares pblicos se encuentra la casa donde naci don Plutarco Elas Calles, hoy transformada en sede del PRI local; adems que en los 80's el cabildo guaymense invisti esta avenida con el nombre del expresidente. El arq. Csar Santoyo David, conocido empresario y comerciante de la Diagonal Yez, dice que funcionaban en ese entonces algunas cantinas como La Cita, El Gambrinitus el saln Monte Carlo, el Mambo Nmero 5, La Veracruzana, el saln Moctezuma, El Oasis Casa Blanca, La Bocana, La Despedida; y todas se ubicaban en menos de dos cuadras. Ahora hay menos pero la cosa sigue igual. Esto suceda a principios de los aos cincuenta que fue cuando un periodista, don Miguel Es-

cobar Melndrez director de La Gaceta, escriba en su columna cotidiana algunos calificativos para denunciar el caos que por motivo de la proliferacin de cantinas se produca en esa cntrica zona conocida tambin como calle de la Aguja. Fue entonces que, llevado por estos desacuerdos, empez a llamarle al lugar criticado con el remoquete de Paralelo 38 aludiendo a la guerra que privaba en Corea en donde los bombardeos mantenan en completo desorden aquella zona asitica que fue dividida por un paralelo, el paralelo 38.

El regreso a clases...
continuacin de la pg. 5 siguiente, para evitar desrdenes y atrasos en la maana, ya que stos son la causa de muchos conflictos entre padres e hijos. Cuando se trata de nios muy pequeos, es recomendable que los padres ayuden a hacerlo, de modo que ms adelante puedan seguir hacindolo solos. Es muy importante que, desde pequeos aprendan a hacerse cargo de ciertas cosas y vayan desarrollando autonoma. Es normal pues, que los nios puedan sentir temor ante lo nuevo y desconocido que se presente en sus cortas vidas. Desde el primer da del regreso a clases los padres deben estar atentos a cualquier cambio de conducta o actitud, ya que estos pueden evidenciar problemas o conflictos personales o que se estn suscitando en el colegio. En este sentido, cabe sealar la importancia de darles la confianza necesaria para que ellos expresen lo que les est pasando, evitando las crticas y tomando siempre en cuenta que sus problemas son para ellos tan importantes como para nosotros son los nuestros. Finalmente, es elemental mantener durante el ao la disciplina, vigilar los sntomas que puedan estar indicando problemas, conversar con ellos acerca de las materias, los compaeros y profesores, ayudarlos y orientarlos en lo que necesiten, estimularlos y felicitarlos frente a sus xitos y ayudarlos a corregir sus errores para que aprendan de ellos.

Aquel asalto a Bancomer...

continuacin de la pg. 8 Las Fuerzas Armadas de la Nueva Revolucin (FARN), fue un grupo insurgente de Mxico, creado por un grupo de estudiantes de Empalme, dirigido por Miguel Duarte Lpez, militante comunista originario de Sonora,. Dicha guerrilla urbana vertebraba a varias clulas tanto de Sonora como de Tamaulipas; y la cual fue desmembrada al fracasar un asalto al Banco de Comercio de Empalme, en abril de 1971, en la que cayeron presos el propio Miguel Duarte Lpez, Felipe Pacheco Aragn "Federico" originario de Huatabampo; y Guadalupe Mata Morales "Lito" quien provena de Tampico. En 1973, los tres combatientes fueron liberados luego de que por influencia de Pablo Reichel Bauman, se les incluyera en el grupo de 30 presos polticos que la FRAP (Fuerzas Revolucionarias Armadas del Pueblo) exigi como canje por el Cnsul de Estados Unidos en Guadalajara, George Leonhardy Terrace. En el operativo del 71 muri Leroy Diaz Snchez "Jos" (de Tamaulipas), y Jos Luis Vega Beltrn, cuando el grupo se enfrent con la polica en una choza del ejido Lzaro Crdenas, prximo a La Atravesada. Despus de esa accin, fueron encarcelados tres profesores de Empalme que eran base de apoyo del grupo de Duarte Lpez, y fueron los profesores Roberto Armbula, Ramiro vila y Roberto Cecea. El grupo de Duarte Lpez tena vnculos con la guerrilla de Lucio Cabaas, y su enlace era Pablo Cabaas, hermano de Lucio. En sus orgenes estuvo vinculado a la guerrilla de Oscar Gonzlez Eguiarte, asesinado en 1968

Este era un mdico que no le gustaba darles malas noticias a sus pacientes de manera directa. Doctor, vengo a saber los resultados de mis exmenes. -Antes de drselos, dgame qu signo es usted?. Cncer, doctor -Mire que coincidencia! El sargento ordena a sus soldados en fila: El que tenga una navaja, d un paso al frente. Y un soldado dice: Yo tengo una, mi sargento. Bien, usted se va a Cancn por una semana, con todos los gastos pagados. Al siguiente da, el sargento vuelve a preguntar: El que tenga una navaja, d un paso al frente. Y todos dan un paso al frente,. Muy bien (dice el sargento) se van todos a la cocina, hoy toca pelar papas! Muere el cacique del pueblo, y la gente va pasando por el atad dejndole flores. Una viejita, en vez de flores deja comida. Pero qu hace seora, por qu echa comida?. Y la anciana responde: -Lo hago por los gusanos, para que no coman solamente mier... Un nio va de pesca con su pap y regresa con la cara hinchada. Pero qu te pas? le pregunta alarmada su madre. -Me pic un mosquito. Y un mosquito te hizo eso? -Es que mi pap lo mat con el remo. En la prueba de los 50 metros de estilo libre en natacin de para-olmpicos destacan tres nadadores; el gringo sin brazos, el espaol sin piernas, y el mexicano sin brazos ni piernas. Dan la salida y mexicano se hunde. Cuando lo rescatan dice: Chin!, un ao entrenando con las orejas, y me ponen gorro. Chiste para grandes: Un grupo de balseros cubanos se escapa a Miami. En la mitad del ocano un viejito se pone grave y pide una bandera cubana para despedirse de su adorada Cuba, pero nadie tiene. Una muchacha le dice: Yo tengo una, pero la tengo tatuada en mi trasero. Si quiere se la enseo. El viejo asiente y empieza a besar el tatuaje: Adis mi Cuba querida, adis mi patria natal, (y as sigui besando el tatuaje como 15 minutos); luego mira a la chica y le pregunta: No te podras dar vuelta? Me dieron ganas de despedirme de Fidel...

SUMARIO "la nota precisa es una revista informativa y publicitaria editada por Promotores y Periodistas Mexicanos PROPERMEX- Directorio: Gilberto Rosas Nez (+), Lic. Abel Pardo Serrato(+), Jos Cruz Hernndez Rochn, Rosalinda E. de Hernndez, Enrique O. Reyes, Manuel Soto C., Juan Pablo Romero, Celso Valencia Referencia: Yez No. 218 Centro, Tel. (Recados) 224-10-37 Guaymas, Sonora. E-mail: revistasumario@hotmail.com Edicin Mensual. Tiraje 3,500