INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXIV Congresso Brasileiro da Comunicao Campo Grande /MS setembro 2001

A Revista do Rdio atravs de seus editoriais (dcada de 50) Doris Fagundes Haussen1 Camila Stefenon Bacchi2

Resumo O texto analisa os editoriais da Revista do Rdio, na dcada de 50, comparando-os com o contedo presente em suas pginas. Objetiva, assim, verificar a coerncia entre a proposta da direo e o contedo da publicao, bem como a insero da mesma na emergente indstria cultural brasileira. Palavras-chave: Revista do Rdio, editoriais, indstria cultural.

O perodo de 1945 a 1955 do sculo XX significou o apogeu do rdio na Amrica Latina e em praticamente todo o mundo. Foi a poca dos programas de auditrio, das radionovelas, dos artistas populares e, tambm, das significativas verbas publicitrias destinadas ao veculo de comunicao de massas mais destacado de ento. Naquele momento, muitas revistas sobre o rdio foram editadas em todo o continente. Embora tenham sido consumidas por grande parte da populao latino-americana, estas revistas tm sido pouco estudadas em toda a sua amplitude e significado3 . O rdio, no Brasil, de uma maneira geral, tem sido pesquisado, principalmente nos ltimos anos, atravs de dissertaes e teses dos Programas de Ps-Graduao em Comunicao que vm florescendo desde a dcada de 90 no pas. Muitos destes trabalhos tm resultado em publicaes sobre o veculo,

destacando-se os de Moreira (1991, 1998 e 1999); Meditsch (1998 e 2000); Hupfer (1998); Haussen (1997); Del Bianco e Moreira (1999); Perosa (1998); Nunes (2000); Maranho Filho (1998), entre outros. O presente artigo prope-se, assim, a estudar os editoriais da Revista do Rdio, na dcada de 50, comparando-os com o contedo presente em suas pginas. Objetiva-se, deste modo,

verificar a coerncia entre a proposta da direo e o contedo da publicao, bem como a insero da mesma na emergente indstria cultural brasileira. No total, foram analisadas 24 revistas dos anos de 1954 e 1955.
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Jornalista, professora de Comunicao na Pontifcia Universidade Catlica e na Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Bolsista de Iniciao Cientfica PUCRS. 3 O presente artigo faz parte de uma pesquisa mais ampla que est em desenvolvimento, tratando de analisar comparativamente este tipo de publicao no Brasil e na Argentina.

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A Revista do Rdio No Brasil, do final da dcada de 30 em diante, algumas revistas j informavam sobre o rdio, entre elas Carioca, Promove, Vida Domstica, A Voz do Rdio, Cine-Rdio-Jornal, Cinelndia, Guia Azul (1939-1948). Mas, foi principalmente com a Revista do Rdio, lanada em 1949, de propriedade de Anselmo Domingos, e que circulou at o final dos anos 60 (em 1969 transformou-se na revista Rdio e TV, dando conta, tambm, da nova mdia), e com Radiolndia, um semanrio criado em 1952 pela Rio Grfica e Editora e que circulou at 1962, que o rdio teve o seu maior destaque. Entre 1951 e 1953 existiu, tambm, a Radar, mas "com pouca

tiragem, menor escala e expresso, em termos de preferncia dos leitores, do que as anteriores" (Federico, 1982:68). A Revista do Rdio foi, assim, a primeira publicao especializada sobre este veculo. No incio era mensal, mas, em menos de um ano, comeou a circular semanalmente, tirando, em mdia, 50 mil exemplares. A Revista do Rdio Editora Ltda. publicava, tambm, o lbum do Rdio (anual), e as revistas Vamos Cantar e Vamos Rir, mensais. A revista constava, normalmente, de 50 pginas, capa em geral com fotografias de artistas de rdio, principalmente mulheres, e seu contedo era dedicado totalmente a assuntos referentes ao rdio. Possua uma srie de sees, como Mexericos da Candinha, Buraco da fechadura, de Amauri Vieira, A vida de Emilinha, 24 horas na vida do seu dolo, Tudo Brasil, sobre o rdio nos demais estados, Pergunta da semana: que personagem da histria voc gostaria de ter sido, respondido pelos artistas, Correio dos Fans, que divulgava cartas de leitores, Rdio em revista, sobre notcias recentes, entre outros. As reportagens, em geral, eram sobre a vida dos artistas, com farto material fotogrfico. O contedo das reportagens revela dados interessantes. Como tratava, em geral, da vida de artistas e radialistas, muitas matrias mostram a "vida cotidiana" destes personagens. Observa-se que h a tentativa de evidenciar uma vida "famlia", em que os (as) artistas mostram as suas casas, filhos, lazer. Como a da "vedette" Elvira Pag, adepta do nudismo, na seo da revista n 222, "Minha casa assim". A reportagem, com uma srie de fotos da atriz mostrando (vestida) a sala, o quarto e a cozinha, termina no banheiro com Elvira enrolada em uma toalha, dentro da banheira, junto a uma bolsa de crocodilo, descrita como "para guarda de pertences de banho". Apesar do esforo da publicao, os artistas no conseguiam ser totalmente "pasteurizados"... De qualquer forma, os artistas e radialistas, mesmo com as suas "imperfeies"

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inerentes categoria e origem popular, podem ser includos na figura dos denominados "olimpianos", as vedetes da grande imprensa, descrita porMorin (1984:106): "... a vida dos olimpianos participa da vida quotidiana dos mortais, seus amores lendrios participam dos destinos dos amores mortais, seus sentimentos so experimentados pela humanidade mdia (...) a imprensa de massa, ao mesmo tempo que investe os olimpianos de um papel mitolgico, mergulha em suas vidas privadas a fim de extrair delas a substncia humana que permite a identificao". No caso da Revista do Rdio, os personagens, em suas pginas, eram elevados a este "olimpo". Sobre a publicao, Hupfer (1998:113) descreve: A receita editorial hoje parece simples, banal e sobretudo familiar, uma vez que, na essncia no diverge em nada das revistas que cobrem o mundo da TV. Isto , criam um clima de ilha da fantasia, onde o artista reina absoluto, perfeito, lindo, eternamente jovem. As mazelas pessoais vez por outra ganham espao, mas essa a exata dose de humanidade que faz com que o leitor se envolva emocionalmente, se projete e se identifique. At sua diagramao se assemelha s revistas atuais, ou seja, muitas fotos e poucos textos.

Numa pesquisa do Ibope sobre revistas semanais, de janeiro de 1956, realizada junto a 300 mulheres do ento Distrito Federal, por incumbncia do Jornal das Moas, a Revista do Rdio aparecia como a segunda mais lida, atrs apenas da revista O Cruzeiro. Na sequncia vinham as revistas Manchete e Grande Hotel. A pesquisa classificava, ainda, as leitoras como "pobres" e predominantemente jovens - 48,5% tinham entre 18 e 24 anos. Na faixa etria entre 40 e 49 anos o pblico tambm era significativo: 41,3%. Outra caracterstica era o baixo nvel de instruo. A maior parte - 45,9% - possua apenas o curso primrio (cit. in Hupfer, 1998:111). Quanto ao contexto brasileiro da poca, Ortiz (1988) salienta que os anos 40 e 50 vivem um momento de incipincia de uma sociedade de consumo, que vai ser consolidada, atravs de um mercado de bens culturais, nas dcadas 60 e 70. No caso do rdio, que embora tenha se iniciado mais cedo, a explorao dos mercados se fazia regionalmente, faltando, assim, a

caracterstica da dimenso integradora das indstrias da cultura. Mesmo a rdio Nacional, que de certa maneira cumpria esta funo, na opinio do autor, no chegava a configurar um elo suficientemente forte para falar-se em indstria cultural em seu pleno significado.

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Neste contexto, o carnaval tinha um importante papel. Lenharo (1995:64) refere-se s promoes dos veculos de comunicao e a sua relao com a indstria fonogrfica e os artistas: "Os jornais e as rdios programavam cursos carnavalescos (...) O Carnaval vendia discos num perodo mais curto e concentrado, o que chamava a ateno dos cantores, compositores e editores. Muitos xitos chegavam a ultrapassar a casa das cem mil cpias vendidas. As msicas corriam o pas, divulgavam o nome do cantor, abriam diversificados". caminho para outros lanamentos mais

No caso das revistas, conforme Habert (1974), na dcada de 50 que vo aparecer as publicaes "modernas" no pas. So aquelas que cobrem um mundo mais amplo, so mais informativas e trazem uma apresentao grfica mais atraente, resultado de maiores

investimentos. Em 1951, lanada a primeira revista de fotonovelas - Encanto - pela Artes Grficas do Brasil, de So Paulo e, em 1952 surge Capricho, pela editora Abril. neste contexto, portanto, que circula a Revista do Rdio.

Os editoriais A revista apresentava os seus editoriais na ltima pgina ( em geral a pg. 50) e, normalmente eram dois, havendo, ainda, at 1954, um box separado denominado "Bilhete ao Leitor" (anteriormente "Bilhete Aberto") uma espcie de mensagem mais direta. No ano seguinte, este transformou-se em texto assinado por Anselmo Domingos. Nos nmeros pesquisados, os ttulos dos editoriais eram os seguintes: Anncios gravados, que tratava da nova "onda" dos jingles na publicidade; A Festa dos Melhores do Rdio destacava que "ela deixou de ser uma festa do rdio para tornar-se uma festa social prestigiada por todas as classes". So Jorge no rdio, sobre as homenagens prestadas pelos radialistas ao santo.(Revista n 191, de 5/5/53). Cenas deprimentes, a respeito das fs de Emilinha e Marlene que se "engalfinharam" porta da Rdio Mayrink Veiga. Uma injustia, sobre o papel da ABR - Associao Brasileira de Rdio, no caso do internamento hospitalar da cantora Carmen Costa, que no era contribuinte (Rev.n. 229, de 30/1/54).

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A censura e as novelas criticava o departamento de censura, policial, que havia suspendido a irradiao de trs novelas, uma da Tupi e duas da radio Tamoio.

Um novo presidente sobre a eleio de Manoel Barcelos ao Sindicato dos Radialistas. (Revista n 233, de 27/2/54).

Fracasso de um falso baile, sobre o Baile dos Artistas no Hotel Glria, criticando a diretoria do hotel por confundir o pblico com um ttulo genrico. Artistas de que? Pergunta o editorial.

As melhores msicas de carnaval, a respeito da escolha dos 10 melhores sambas e 10 melhores marchas de carnaval. Jri: Dorival Caymmi, Freire Jnior, Leo Peracchi, Fausto Guimares e Domingos Anselmo. (Revista n. 235, de 13/3/54).

As msicas de carnaval, sobre o jri popular que ir escolher os trs sambas e trs marchas mais cantados durante o carnaval, ressaltando a coincidncia com aquelas escolhidas pelo jri das 10 melhores (antecipando os resultados...).

Baile de rdio, elogiando o baile organizado pela ABR - Associao Brasileira de Rdio e salientando que no se trata do "Baile dos Artistas", do hotel Glria. (Revista n 236, de 20/3/54).

Nelson em plena forma, salientando o bom momento do cantor Nelson Gonalves. Nova vitria da Continental ressaltando o trabalho da rdio Continental ( D-8), principalmente a cobertura do julgamento do tenente Bandeira, em que ficou 28 horas transmitindo. (Revista n 240, de 17/4/54).

Retrato de Vitor Costa sobre a inaugurao do retrato do ex-diretor da rdio Nacional, com a sua presena, na galeria dos presidentes da ABR, ressaltando a importncia do ato, "num momento to dbio". (obs: aps o suicdio de Vargas).

Os melhores do rdio sobre a alterao na regra do concurso: ao invs do voto popular, por cupom, o julgamento ser feito pelos cronistas de rdio, dizendo que "circunstncias vrias nos levam a sustar o anterior propsito". (Revista n 267, de 23/10/54).

Os melhores e os cronistas, especulando sobre nomes da categoria de cantores e cantoras que podero vir a ser escolhidos os melhores do ano.

Nacional, Mayrink, Tupi sobre a hegemonia que a rdio Nacional exerceu e a concorrncia que comea a despontar com o crescente destaque da Mayrink seguida pela Tupi. (Revista n.272, de 27/11/54).

Dez nomes, sobre a escolha dos radialistas que mais se destacaram, no apenas os melhores, salientando possveis candidatos. (Revista n 282, de 5/2/55).

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Um leo entre tantos, analisando o motivo de Mrio Leo deixar a ABR para tratar de negcios pessoais. (Revista n 305, de 16/7/55).

Os 10+ vm a, explicando porque a revista tem se esquivado dos concursos a voto: "a revista no ganha nada com isto e d trabalho ao leitor - recortar, preencher". Diz, tambm, que o nmero de votantes pequeno pois a publicao no distribui prmios como o rdio. (Revista n 306, de 23/7/55).

Rdio, mais rdio, analisa a mudana de voz de Marlene, de grave para aguda. Radialista do ano, sobre a novidade da votao pelos prprios radialistas.(Revista n. 307, de 30/7/55)

Sandra e Santo, abordando a entronizao de So Braz e das boas iniciativas da jornalista e radialista Sandra.

J o carnaval analisa a deciso da rdio Guanabara de no irradiar msicas carnavalescas porque so muitas msicas e autores. A revista discorda por achar que os ouvintes sero penalizados.

Ademar aborda a empatia do candidato Ademar de Barros com os radialistas, dizendo que, alguns deles e o prprio candidato, tm certeza de que ser eleito. Anselmo Domingos diz que Ademar no pediu segredo. (Revista n 310, de 20/8/55).

A questo de saber falar reflete sobre a necessidade de se entrevistar jogadores aps as partidas de futebol pois, segundo a revista, "todos dizem a mesma coisa". (Revista n 311, de 17/9/55).

Na TV Rio aborda o lanamento da TV Rio e diz que a concorrncia amiga dos telespectadores.

Saber falar trata dos programas de mesas-redondas que, segundo a publicao, tm mais aceitao e, na TV, devem ser o menos parecido possvel com o rdio, o teatro e o cinema.(Revista n 312, de 03/9/55).

Os clubes e a TV discorda da forma como foi debatido o impasse entre os clubes de futebol e as estaes de TV. Na opinio da revista, "o melhor caminho o entendimento, a luta pelo acordo e no o combate".

Possibilidades de Ataulfo trata da eleio dos melhores do rdio e aponta Ataulfo Alves como um dos favoritos.

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Paulinho e a rede. O editorial de Anselmo Domingos salienta a feliz idia de integrar as rdios brasileiras tendo a rdio Record como "cabea". Diz que no se trata de "trust" e que no permanente, defende a liberdade do rdio e enfatiza que a inteno melhorar a programao. (Revista n 313, de 10/9/55).

As portas abertas do rdio, sobre o acesso dos candidatos aos "programas de calouros". Lembra que o melhor era o de Ari Barroso mas que, com o tempo, o gnero foi "inflacionado" muitos programas e muitos calouros. Aborda a dificuldade do momento e se este o melhor caminho para entrar no rdio. E diz "tem que ter auto-crtica, beleza s no basta". (Revista n 315, de 24/9/55).

O Chico que no se esquece aborda a morte Francisco Alves. (Revista n 316, de 1/10/55). Histrias de cantor conta o incio da carreira de Caubi Peixoto. (Revista n 317, de 08/10/55). Iniciativas aborda os trs concursos promovidos pela revista: "Os melhores do rdio", "Os artistas mais elegantes" e "Os radialistas do ano", comentando os critrios a serem avaliados.

Apogeu do rdio dizendo que a comunicao no microfone, que o rdio est presente a toda hora, diferente dos jornais e as revistas. E aponta um nico adversrio: a televiso. (Revista n 320, de 20/10/55).

As msicas de carnaval. Segundo a revista, "felizmente as fbricas de disco vo selecionar menos msicas para gravar. Estava ficando muito confuso e perdendo-se a qualidade".

Ainda os improvisos salienta que "no se deve dar microfone a quem no sabe falar", dando como exemplo os jogadores de futebol.

Exemplos aborda o f-clube de Marlene, e Anselmo Domingos elogia a distribuio de presentes aos pobres no Natal. (Revista n 322, de 12/11/55).

A moda no rdio sobre os programas humorsticos, dizendo que o horrio de maior sucesso. Reflete se baixou ou melhorou o nvel do rdio e conclui que "nem um nem outro - estamos estacionados".

Um homem que se vai lamenta o afastamento de Gilberto Martins do rdio. Chico Viola, sobre a escolha de Cyll Farney para representar Francisco Alves no filme

"Chico Viola no morreu". Por se tratar de uma co-produo com a Argentina Anselmo Domingos questiona a escolha do ator mas diz que " trata-se de um registro e no de uma crtica". (Revista n 323, de 19/11/55).

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Imitaes, sobre os horrios de programas que coincidem no rdio que, segundo o editorial, no tem razo de ser.

Trata do retorno de Antnio Cordeiro ao rdio e de Mrio Ernani, que passou trs anos no rdio argentino.

Elogia o filme "Sinfonia Carioca". (Revista n 328, de 24/12/55). Analisando-se os temas dos editoriais percebe-se que em primeiro lugar vm aqueles que se referem a promoes - festas e concursos organizados pela prpria revista. A seguir, os temas que dizem respeito ao rdio: a nova moda dos jingles, a censura nas novelas, os programas de calouros e humorsticos, a concorrncia entre emissoras, a cobertura jornalstica da rdio Continental, e a formao da rede Record de rdio. E h uma curiosidade: dois editoriais dedicam-se a criticar as entrevistas com jogadores aps as partidas de futebol, no rdio, pois sempre dizem a mesma coisa. Na sequncia, vm os temas relativos categoria dos radialistas: eleies no sindicato, o atendimento hospitalar aos associados da Associao Brasileira de Rdio, a inaugurao do retrato de Vitor Costa na galeria da ABR, o afastamento de um presidente da ABR, entre outros. Em quarto lugar aparecem os assuntos referentes aos artistas, propriamente: a morte de Francisco Alves, as fs de Emilinha e de Marlene, a boa forma de Nelson Gonalves, a histria do incio da carreira de Cauby Peixoto. Numa proporo bem menor so tratados temas referentes ao cinema e televiso. Esta abordada duas vezes, sendo que na edio de 29 de outubro de 1955 a revista reconhece que a TV a nica concorrente do rdio. A questo poltica aparece apenas uma vez, quando trata da

candidatura de Ademar de Barros (que d a entender ter a simpatia da revista).

Consideraes finais A anlise dos editoriais revela que havia sintonia entre a proposta da revista e o contedo nela divulgado. Mas, pode-se dizer que a postura da direo, ao dar nfase s promoes da prpria revista, demonstrava a afinidade com os demais plos da nascente indstria cultural. Ou seja, os concursos dos melhores incentivavam, por sua vez, a indstria fonogrfica que, por seu lado, estava relacionada com os cantores e compositores. Alguns destes, por seu turno, tinham vinculao com o cinema. E, junto a este quadro, inevitavelmente, estavam a publicidade e os patrocnios, bem como um pblico consumidor que se organizava.

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Outro dado que se destaca, a valorizao das entidades de classe. A Associao Brasileira de Rdio e o Sindicato dos Radialistas so tema de mais de um editorial, assim como a participao de radialistas. O fato remete vinculao da categoria a estas instituies e poltica que elas representam: a presena da atuao de Getlio Vargas (em seu primeiro mandato) no incentivo organizao (e controle) das mesmas e a proximidade que os artistas de rdio tinham com aquele lder (Haussen, 1997). Chama a ateno que o nico editorial referente ao assunto, o faa de maneira velada, quando trata da inaugurao do retrato do ex-diretor da rdio Nacional, Vtor Costa, na ABR, salientando a deciso corajosa de Manoel Barcelos, processando aquela homenagem em momento to dbio. O editorial refere-se sada recente do ex-diretor da rdio, aps o suicdio de Vargas. importante salientar o destaque dado ao fato pelo editorial, uma vez que a Rdio Nacional teve naquele perodo um papel fundamental junto emergente indstria cultural no

pas. Vtor Costa fora indicado para a direo em 1951, com a eleio de Vargas, e impulsionou, "com a sua competncia empresarial e organizativa, um projeto claramente popularizador", conforme Goldfeder (1981). E, a Revista do Rdio tinha nos artistas da Nacional um farto

material para preencher as suas pginas e divulgar os anunciantes. Numa reflexo ainda inicial sobre os editoriais da Revista do Rdio pode-se constatar, assim, que, intuitivamente ou no, os textos revelam haver uma preocupao empresarial na medida em que se dedicam principalmente a analisar os concursos e festas promovidas pela revista que eram, na verdade, o seu "motor". Por outro lado, h a ateno com a programao das emissoras de rdio, as novidades e o incio da concorrncia da TV, alm da preocupao relativa categoria, tratada atravs dos assuntos referentes ao sindicato e associao da classe. Por ltimo, tambm no so ignorados os temas relativos aos prprios artistas, que se constituem na "alma" da revista e que j so fartamente tratados nas demais pginas da publicao. Concluindo, pode-se dizer que a Revista do Rdio, nos anos 50, fazia parte - e impulsionava - a indstria cultural que se organizava no pas e que os seus editoriais revelavam, sua maneira, conscincia da necessidade de agir neste mercado da cultura.

Bibliografia

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