INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Salvador/BA 1 a 5 Set 2002

Tipografia Digital ps-moderna Postmodern Digital Typography1

Flvio Vinicius Cauduro PhD (Departamento de Publicidade e Propaganda Faculdade de Comunicao Social - FAMECOS / PUCRS)

Resumo Este trabalho elabora algumas reflexes sobre a tipografia digital ps-moderna e algumas de suas caractersticas principais. apresentada ainda uma classificao dos principais estilos que informam o imaginrio dos designers contemporneos, profissionais e amadores, na criao de fontes de tipos, atravs de exemplos recolhidos de sites da Web. Palavras-chave: Tipografia Digital, Design Grfico, Ps-modernidade This paper presents some of the main visual characteristics of postmodern digital typography. It also presents a generic classification of the chief sources of inspiration of the imaginary of the postmodern designer, as suggested by examples of contemporary fonts collected from sites on the Web. Keywords: Digital Typography, Graphic Design, Postmodernity

Trabalho apresentado no NP15 Ncleo de Pesquisa Semitica da Comunicao, XXV Congresso Anual em Cincia da Comunicao, Salvador/BA, 04 e 05. setembro.2002.

INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Salvador/BA 1 a 5 Set 2002

Examinando com ateno as tendncias atuais do design grfico, em especial as invenes estilsticas que aparecem na tipografia, poderamos dizer que as vrias correntes ps-modernas da visualidade grfica contempornea apresentam 3 principais modalidades de interveno da criatividade/subjetividade do designer nesses textos:

a) criao de novas fontes, ou alterao de fontes j existentes; b) inovao na articulao visual do texto e no layout da pgina tipogrfica; c) combinao simultnea das duas possibilidades anteriores.

Zuzana Licko, por exemplo, uma designer consagrada da primeira modalidade. J Dave Carson um designer do segundo tipo, enquanto que Neville Brody do terceiro tipo, pois tanto inova na diagramao quanto inventa novas fontes radicais. Independentemente da modalidade, o designer ps-moderno encara a tipografia como um campo para experimentao e transgresso de cnones puristas (cfme. Cauduro 2001). Pois a psmodernidade basicamente a reintroduo da subjetividade, do imaginrio idiosincrtico do designer, que havia sido completamente reprimido na alta modernidade, nos projetos comerciais contemporneos. Nesse movimento de regresso s razes artsticas do design, de desmistificao do seu carter pseudo-cientfico, de revalorizao da retrica e da emotividade sobre a lgica fria, observamos que a intuio e a imperfeio so muito valorizadas, porque tendem a ser marcas nicas de cada sujeito e de cada contexto social no momento histrico especfico de resoluo de problemas comunicacionais. Ou seja, as solues de design tendem a ser cada vez mais circunstanciais, provisrias, hbridas e imprevisveis. Isso parece explicar o fascnio atual dos designers pela aleatoridade, chance, acaso e efemeridade em suas criaes e projetos uma estratgia onde a prtica do design torna-se um jogo de identificar e transgredir limites. Por isso as criaes ps-modernas abominam a repetio e procuram ser nicas, pessoais e irreplicveis, totalmente diferenciadas daquelas produzidas em computador por curiosos e tcnicos e que tendem a seguir velhas frmulas sem nenhuma inovao. Assim, nos layouts de impressos e de muitas telas da Web, graffitis, pichaes, erros de diagramao, rudos e falhas de impresso, hibridaes ocasionais, palimpsestos (Cauduro 2000), etc., so recursos cada vez mais valorizados pelos novos designers, pois representam tudo aquilo que a racionalidade, a lgica pura e determinstica, e a repetividade incessante dos meios automatizados no pressupem em sua lgica tecnicista.

INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Salvador/BA 1 a 5 Set 2002

Acabaram-se as metanarrativas, os cnones, as utopias compartilhadas, os valores [modernistas] tradicionais. Sobraram as realidades simuladas do virtual digital, as fantasias alucinantes do imaginrio, o mundo das representaes segmentadas, onde tudo tende a ser personalizado, possvel e reversvel, e cada vez menos consensual, interditado ou linear(Cauduro 2000: 130).

Como se observa, as produes do design ps-moderno tendem a enfatizar e cultivar preferencialmente a diferena, a pluralidade, a desordem, a heterogeneidade, a hibridao, a ironia, o paradoxo, a ambiguidade, a mutabilidade e os jogos do acaso na sua visualidade (Harvey 1998), caractersticas essas que eram abominadas pelo modernismo ortodoxo. A atrao maior que a ps-modernidade exerce entre os jovens designers parece no se dever simplesmente sua originalidade estilstica mas principalmente sua flexibilidade em aceitar contradies, alternativas no-previstas e diferenas. Em vez do clssico pensamento binarista excludente do ou isso ou aquilo (either-or), o sujeito ps-moderno do design adota o inclusivismo do e isso e aquilo (both-and). Por isso, o ps-modernismo uma reao, no uma rejeio, ao moderno (como disse o designer Jeffrey Keedy certa vez). perfeitamente possvel utilizar solues modernistas de design em criaes ps-modernas, como podemos notar, por exemplo, em muitos designs contemporneos que basicamente exploram o estilo palimpsestico da superposio de textos, sem adotar maiores radicalismos de forma na seleo dos elementos grficos e tipogrficos utilizados no layout (para uma discusso aprofundada sobre essa variante estilstica ps-moderna vide Cauduro 2001). Tentando capturar as principais tendncias (ou fontes de inspirao) atuais do imaginrio psmoderno aplicados ao design grfico, temos utilizado como objeto de estudo as formas das novas fontes tipogrficas, conforme exibidas e disponibilizadas por sites de fontes da Web, tanto de produtoras de tipos de vanguarda como de designers amadores. Essas tendncias, que tem sido pesquisadas por Valles (2001) e por mim, foram classificadas, a grosso modo e at agora, de acordo com as seguintes caractersticas/denominaes:

A) Fontes Bitmap ou Pixelizadas formas tipogrficas inspiradas numa opo que anteriormente era uma limitao; resultam de tipos alfanumricos gerados obedecendo a uma matriz retangular de pixels (bitmap) de baixa resoluo, caracterstica das primeiras fontes digitais produzidas para impressoras de agulha e para uso nas telas de videogames, de monitores de computadores, displays eletrnicos em geral e em displays de cristal lquido de relgios e calculadoras digitais. Exemplos:

INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Salvador/BA 1 a 5 Set 2002

B) Fontes Techno fontes promovidas principalmente por estdios de design grfico ingleses, alemes e japoneses; caracterizadas pelas formas baseadas em ngulos retos, de espessura geralmente uniforme, visual simplificado, emulando estilos de letterings vistos em plantas e desenhos tcnicos de engenharia, arquitetura, quadrinhos e filmes de fico cientfica; parecem ser produzidas por instrumentos de desenho, por normgrafos e plotters de canetas, parodiando o estilo de escrita tecnicista analgico, pr-digital; so muito utilizadas em flyers de raves.

INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Salvador/BA 1 a 5 Set 2002

C) Fontes Revival ou Retro fontes que so releituras ou simplesmente cpias digitais de fontes populares em outras pocas; so geralmente pastiches que no se levam muito a srio nem se preocupam muito com a exatido da citao. Exploram a nostalgia e o saudosismo, sem privilegiar nenhuma poca em particular.

INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Salvador/BA 1 a 5 Set 2002

D) Fontes Vernaculares ou Pop fontes que se inspiram em elementos grficos anedticos da literatura e da arte popular, do folklore, assim como em mtodos de escrita de baixa qualidade tipogrfica produzidos por dispositivos grficos populares (como rotuladores, xeroxes, faxes, carimbos, tipos xilogravados, tipos de antigas mquinas de datilografia, tipos pintados, escritos a giz, caligrafados, etc.)

INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Salvador/BA 1 a 5 Set 2002

E) Fontes Personalizadas fontes baseadas na escrita mo-livre de uma pessoa ou num estilo grfico idiosincrtico, geralmente expressando um gosto ou estilo muito singular e especfico..

INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Salvador/BA 1 a 5 Set 2002

F) Fontes Grunge fontes sujas, trash, que se caracterizam por um design imperfeito, desleixado, algumas vezes ilegvel, e que geralmente se inspiram em graffitis, pichaes, deterioraes, rudos, colagens, raspagens, etc.

G) Fontes Randmicas fontes cujas outlines ou background so variveis cada impresso em funo de irregularidades aleatrias introduzidas atravs da linguagem PostScript nas curvas matemticas que descrevem a figura (e o fundo, conforme o caso) de cada tipo. Cada impresso nica, sem nunca repetir a mesma forma. As primeiras fontes randmicas foram criadas pelos designers holandeses Just van Rossum e Erik van Blokland em 1989. Suas criaes mais conhecidas so as famlias de tipos randmicos Beowolf e BeoSans. Por exemplo, 6 impresses sucessivas do ampersand de uma Beowolf poderiam ser:

INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Salvador/BA 1 a 5 Set 2002

Beowolf 21

BeoSans Soft Regular R11

H) Fontes Hbridas ou Esquizofrnicas fontes que resultam de uma mistura fragmentada de estilos de diversos tipos, de resultados imprevisveis, apresentando uma lgica complexa de gerao

INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Salvador/BA 1 a 5 Set 2002

de seus tipos; enfatizam a desordem, a fragmentao, a esquizofrenia, a mistura de estilos ou princpios contraditrios de escrita.

I) Fontes de Artifcio so geralmente produzidas atravs de processo de aplicao uniforme de um ou mais efeitos especiais de Photoshop, ou resultam de outros algortmos analgicos ou matemticos de deformao ou transformao de forma; esses recursos exploram efeitos de transformao coletivos, mudando fontes j existentes, sem o designer se preocupar em inventar novas formas de tipos from scratch.

INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Salvador/BA 1 a 5 Set 2002

J) Fontes Dingbats fontes no-alfanumricas, pictricas ou de sinais grficos arbitrrios, e que exploram temas derivados de cartoons, smbolos cientficos e comerciais, elementos decorativos, pictogramas de sinalizao, marcas e logos comerciais, sinais, molduras, fios, linhas, etc.

INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Salvador/BA 1 a 5 Set 2002

O que se observa em todas essas tendncias ps-modernas do design tipogrfico de fontes um posicionamento ldico e irnico dos novos designers na sua reinterpretao do cdigo alfanumrico da escrita ocidental pela nova tecnologia digital, que recusa adotar uma postura neutra ou invisvel perante cdigos ou protocolos seculares de comunicao grfica. Existe uma forte tendncia desses novos designers de marcarem seus textos com traos e rastros concretos, materiais, de sua diffrance, ndices esses baseados em suas experincias e preferncias individuais, como que afirmando a singularidade, espontaneidade e efemeridade de suas manifestaes aqu e agora - ao invs de tentarem formular solues dogmticas, em nome de causas ou utopias coletivas redentoras ou transcendentais - que muito bom para a renovao do design grfico. Mais que uma simples opo estilstica, essas novas tendncias mostram que no se devem procurar identidades fixas e permanentes, que o sujeito ps-moderno instvel, contraditrio e cambiante, assim como suas criaes, e que julgamentos de valor so secundrios quando o nome do jogo a efemeridade, a permanncia da mudana constante. Segundo este novo paradigma, iremos constatar cada vez mais criaes do design tendentes ao temporrio, ao instvel, ao cambiante. Assim como a identidade visual da MTV est em constante transformao, por exemplo, assim tambm as novas fontes tipogrficas, daqu para a frente, tendero cada vez mais constante mutabilidade, como antevemos a partir das fontes Beowolf e BeoSans, ou devido s manipulaes e transformaes experimentais improvisadas pelos designers para cada caso. Como dizia Saussure, a diferena produz a significao. Ser diferente implica em ser significante pela singularidade, pela originalidade sem princpios ou regras normativas. A visvel diferena pela diferena. Isso o que parece importar, em ltima anlise, em qualquer design psmoderno. E o que a tecnologia digital disponibiliza com prazer aos novos criadores grficos, seja como ferramenta, seja como mdia.

Referncias

CAUDURO, Flvio Vinicius. Design grfico e transgresso. In Revista FAMECOS: mdia, cultura e tecnologia, Porto Alegre, EDIPUCRS, No. 15, dezembro 2001, pp.127-139.

INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Salvador/BA 1 a 5 Set 2002

CAUDURO, Flvio Vinicius. Design grfico & ps-modernidade. In Revista FAMECOS: mdia, cultura e tecnologia, Porto Alegre, EDIPUCRS, No. 13, dezembro 2000, pp.127-139.

HARVEY, Dave. Condio ps-moderna: Uma Pesquisa sobre as Origens da Mudana Cultural. 7a. edio. Traduzido do ingls por Adail Ubirajara Sobral e Maria Stela Gonalves. So Paulo: Edies Loyola, 1998.

VALLES, Luciane Rosinato. Tipografia Ps-moderna. Monografia de concluso do curso de Publicidade & Propaganda, orientada pelo Prof. Flvio V. Cauduro, Faculdade de Comunicao Social, PUCRS, 2001.