De: Reinaldo Hilario / Ricardo Carbajal Resultados Investigacin de Mercado asignada en Maestra en Mercadotecnia, actualmente cursando en La Universidad Autnoma

de Santo Domingo, Recinto Santiago. Recientemente realizamos una investigacin de mercado para determinar la aceptacin de la Salsa de Ajo Baldom en los sectores de Las Colinas, Reparto del Este y Tierra Alta de la ciudad de Santiago, en el primer trimestre del ao 2010.
A continuacin suministramos los datos encontrados en dicha investigacin as como las recomendaciones: Estos resultados fueron posibles obtenerlos a travs de las encuestas realizadas a las amas de casas residentes en los sectores Las Colinas, Reparto del Este y Tierra Alta. Mediante esta investigacin de mercados, se puede apreciar que la marca Baldom es la de mejor posicionamiento del mercado, debido a que la mayora de los encuestados que consumen Salsa de Ajo, prefieren Salsa de Ajo Baldom. (No existe otra marca en el mercado). En esta investigacin se determin que la calidad y el sabor del producto juegan un papel preponderante entre los motivos por el cual el consumidor de Salsa de Ajo, prefiere la marca Baldom, de acuerdo al resultado obtenido en la encuesta realizada. Mediante la encuesta realizada en el estudio de mercado sobre el consumo de la Salsa de Ajo Baldom, se determin que la calidad es la caracterstica principal que buscan los consumidores de Salsa de Ajo.

A travs de la investigacin se pudo determinar que las carnes son el plato ms frecuente al momento de adobar una comida con la Salsa de Ajo Baldom, en adiccin a las ensaladas y el pan.

En esta investigacin se pudo apreciar que el precio de la Salsa de Ajo Baldom, con relacin a la calidad, es adecuado, de acuerdo al resultado obtenido en la encuesta sobre la consideracin del producto en referencia a su calidad. Mediante la investigacin sobre el consumo de Salsa de Ajo Baldom, se pudo determinar que la mayora de los encuestados adquieren el producto en los supermercados, con una frecuencia de compra mensual.

A travs de esta investigacin se observ que hay una gran lealtad del producto, por parte de los consumidores de Salsa de Ajo Baldom, debido a que en caso de no encontrar el producto, en el punto de venta, la mayora de los encuestados prefieren no comprar el producto o buscarlo en otro establecimiento. Mediante el estudio de mercado realizado a travs de las encuestas, se apreci que la efectividad mayor del programa de promocin de venta, ha sido en los supermercados, denotndose una deficiencia en el plan de medio del programa de publicidad. Recomendaciones. Basndonos en las conclusiones anteriormente expuestas presentamos las recomendaciones detalladas a continuacin: - Continuar con el programa de promocin de ventas del producto, que actualmente tiene la empresa (Degustaciones, Muestreos, Recetas, Ofertas). - Intensificar el programa publicitario del producto, mediante colocacin de anuncios en radio y televisin, colocacin de vallas publicitarias, prensa (revistas). - Ampliar el programa de promocin de ventas, incluyendo mayor cantidad de cursos de cocinas dirigidos a las amas de casas y al rea de food Service y hoteles. - Respecto al desarrollo del producto, diversificar la presentacin en formato de 10 onzas, galones y sobrecitos para popularizar ms el producto.