Livros digitais e design: uma reexo sobre estratgias de mediao editorial1 Raquel CASTEDO2 Pontifcia Universidade Catlica do Rio

Grande do Sul, Porto Alegre, RS Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS Resumo O artigo identica e sistematiza aspectos relevantes para a reexo em torno do que tradicionalmente denomina-se livro com o propsito de discutir acerca do papel do design na congurao destes produtos no mercado editorial digital. Com base nos conceitos midiamorfose, remediao e mediao editorial, foram analisados trs produtos editoriais para tablet iPad: um no formato EPUB, outro em PDF e um aplicativo. Identicou-se diferenas formais entre os projetos a m de tensionar elementos da teoria a partir da observao emprica, evidenciando que a realidade do designer editorial de hoje o afasta de uma maior especializao nas mincias do impresso, estvel e permanente, e o leva de modo acelerado s experincias da uidez digital. Palavras-chave Livro digital; design editorial; remediao; mediao editorial. Introduo Em um mundo em que os investimentos so cada vez maiores em desenvolvimento de hardwares e softwares capazes de manter as pessoas conectadas em rede, a cada dia por mais tempo, as publicaes digitais ganham espao. 106 milhes de tablets devem chegar s lojas este ano diz manchete no blog sobre cultura digital de O Estado de S. Paulo3, no dia 15 de maro de 2012. Perto dos 350 milhes de computadores pessoais que chegaram s lojas em 2011, ainda parece pouco, mas signicativo se pensarmos que mais de 370 mil aparelhos foram vendidos nos trs primeiros meses de 2012 s no Brasil. Isso representa um aumento de 351% sobre o mesmo perodo do ano anterior. Este movimento do mercado de informtica tem repercusses em diversos segmentos da economia e impacta diretamente o mercado editorial. Buscando por ofertas de livros digitais para iPads na loja de aplicativos da Apple, possvel localizar alguns exemplares curiosos. The Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmore, lanado em 2011 e que leva a assinatura do Moonbot Studios, foi desenvolvido a partir de uma animao premiada do estdio. As pginas da publicao apresentam um layout que se repete em praticamente toda a edio, com um lme feito com animao 3D
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Trabalho apresentado no GP Produo Editorial, XII Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicao, evento componente do XXXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. 2 Professora das reas de Design e Produo Grca da Faculdade de Comunicao Social Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (FAMECOS/PUCRS), Porto Alegre, RS. Doutoranda pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS), Porto Alegre, RS. Diretora de design na empresa Roka Estdio. E-mail: raquel@rokaestudio.com.br 3 Disponvel em:http://blogs.estadao.com.br/link/106-milhoes-de-tablets-devem-chegar-as-lojas-este-ano/. Fonte: International Data Corporation. Acesso em 26 de junho de 2012.

rodando na parte superior da tela e uma barra na parte inferior com o texto que corresponde ao udio com a voz de um narrador. Podemos tranquilamente confundir o livro com um vdeo legendado. Por que chamar de livro este texto para ser lido em dispositivos digitais, se potencialmente todas as mdias esto presentes nele? Na verso digital lanada como aplicativo (app) em 2011 para o livro Our Choice4 de Al Gore (Editora Push Pop Press), vemos a unio de textos e diversos recursos interativos, com uso de imagens estticas, imagens em movimento, udio e inclusive interao por voz/entrada de udio. Outras publicaes digitais contam atualmente com menor variedade nos tipos de contedos que disponibilizam, como livros em EPUB5 que funcionam muito bem para textos mas no to bem quando as imagens so o contedo prioritrio, por exemplo. Por outro lado, j no nal da dcada de 1990 e incio dos anos 2000, encontramos websites com poesia interativa, como o caso do projeto Ciberpoesia6 de Srgio Capparelli e Ana Gruszynski, montado pelo empresa de design W3Haus. Neste caso, um livro impresso originou o website, em uma poca em que no existiam muitas experincias deste tipo na rede. So vrias as possibilidades de publicao de um texto digitalmente. Temos acesso atualmente a livros digitais que unem texto, imagem e graus maiores de interao (para alm do folhear das pginas impressas) e a outros que priorizam o texto como contedo principal, como os em formato EPUB. Existem tambm os livros em PDF que podem transportar para a tela a forma grca de um livro composto inicialmente para ser impresso, ou ter uma formatao e recursos interativos j pensados para o meio digital. Seriam todos livros digitais do mesmo tipo? Por que cham-los de livros, se alguns remetem mais a lmes de animao do que a brochuras impressas? Quais so as diferenas e similaridades entre livros impressos, livros digitais e websites? Com este artigo, pretende-se identicar e sistematizar aspectos relevantes para a reexo em torno do que tradicionalmente denomina-se livro com o propsito de discutir acerca do papel do design na congurao destes produtos no mercado editorial digital. Para isso, conceitos como midiamorfose, remediao e mediao editorial sero abordados e ser proposta uma discusso acerca do design de trs produtos editorias digitais especcos. Das mdias impressas s digitais: midiamorfoses Para Roger Fidler, a transformao da mdia comunicacional normalmente ocorre mediante uma complexa interao entre necessidades percebidas, presses competitivas e
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O vdeo de apresentao que parte inicial do livro digital est disponvel em <http://vimeo.com/22872218>. Acesso em 24 de junho de 2012. 5 Eletronic Publication: um formato de arquivo digital padro especco para e-books. livre e aberto e foi criado pelo International Digital Publishing Forum (CICOM). Projetado para contedo uido, a tela de texto pode ser otimizada de acordo com o dispositivo usado para leitura. Este padro foi pensado para funcionar como um formato nico ocial para distribuio e venda de livros digitais. 6 Disponvel em <http://www.ciberpoesia.com.br>. Acesso em 24 de junho de 2012.

polticas, e inovaes sociais e tecnolgicas (FIDLER, 1997, p. 23). Midiamorfose apresentada pelo autor mais como uma maneira unicada de pensar sobre a evoluo tecnolgica dos meios de comunicao do que como uma teoria propriamente. Ao invs de estudar cada forma separadamente, este modo de pensar encoraja a examinar todas as formas como pertencentes a um sistema interdependente, e a notar as similaridades e relaes que existem entre passado, presente e formas emergentes. Por meio do estudo do sistema comunicacional como um todo, percebe-se que as novas mdias no surgem espontaneamente e independentemente elas emergem gradualmente da metamorfose de mdias antigas. Quando novos meios de comunicao emergem, as formas mais antigas normalmente no morrem elas continuam a evoluir e se adaptar. Fidler (1997) separa em trs os domnios miditicos bsicos: o interpessoal, o de difuso (broadcast) e o documental. No domnio interpessoal, por exemplo, esto as cartas, os e-mails, os chats, as redes sociais on-line; no de difuso, o rdio, a TV; e no documental esto os livros, os jornais, as revistas, os documentos hipertextuais. O autor dene alguns traos inerentes a cada mdia. Em relao ao uxo e controle da comunicao do domnio documental, foco deste artigo, percebe-se o emprego de intermedirios que tm o forte poder na denio do contedo e o uxo das mensagens. Por esta razo uma forma de comunicao mediada. Outras caractersticas deste domnio so o uxo de mensagem de um emissor para vrios receptores, a comunicao textual/visual com contedo formatado e apresentado prioritariamente atravs de dispositivos portteis. As caractersticas que denem estes domnios, segundo o autor, tomaram forma ao longo de milhares de anos por dois agentes de mudana: a lngua falada e a lngua escrita. Com cada grande metamorfose que sucedeu o desenvolvimento e propagao desses agentes, novas mdias emergiram e mdias existentes se transformaram dentro de cada domnio. Ao longo deste longo e espordico processo, as distines entre os domnios se mantiveram pela relativamente previsvel propagao de suas caractersticas dominantes. Porm, a partir da dcada de 1970, a rpida expanso da tecnologia digital, junto dos trs domnios miditicos, nos trouxe a um estgio novo e radicalmente diferente, ao qual Fidler d o nome de era da engenharia digital. Este perodo marcado pela combinao dos atributos dominantes dos domnios miditicos. Ainda que as caractersticas hbridas que emergem da engenharia digital possam fazer os domnios miditicos menos diferentes, ou mesmo levem criao de um quarto domnio, eles ainda sero afetados pelos princpios da midiamorfose. Ou seja, as transformaes sero afetadas pela complexa interao de necessidades percebidas, presses competitivas e polticas, e inovaes sociais e tecnolgicas. Neste contexto, todas as mdias citadas vm se modicando em maior ou menor grau, com maior ou menor velocidade. E os domnios, na lgica descrita por Fidler, deixam de apresentar limites to denidos, a partir dessa hibridao. Em que a engenharia digital modica o mundo do livro, especialmente no que diz respeito ao design das publicaes? Talvez um dos principais pontos a serem pensados que agora os editores precisam se

preocupar com o livro sendo criado para ser lido em novos dispositivos de leitura que dicultam a xao da forma do texto (FURTADO, 2006). Elizabeth Castro, em seu livro EPUB Straight to the point (EPUB Direto ao ponto), apresenta questionamentos sobre quo diferentes um livro EPUB e um website realmente so, j que ambos so escritos em HTML e formatados em CSS, ambos se ajustam aos limites dos sistemas nos quais so visualizados e ambos so acessados eletronicamente. Outra questo levantada pela autora : o que distingue um e-book de um livro impresso? Neste caso tambm existem similaridades. Alm do contedo poder ser bastante parecido, a ideia da pgina como unidade de informao est presente em ambos. A lgica de navegao tambm muito prxima, na medida em que a leitura geralmente se d do incio de uma pgina ao nal da mesma antes de passar para a prxima. Para responder a estas questes, a autora apresenta e discute nove pontos principais que aproximam e afastam livros impressos, e-books e websites: contedo esttico x contedo dinmico (relativo a atualizaes em e-books e websites); aparncia (design xo x design varivel); forma de leitura (da esquerda para direita x de cima para baixo); ordem de leitura (iniciando de onde o leitor desejar x iniciando de onde o editor desejar); formato, durabilidade e baterias (obsolescncia, resistncia queda e necessidade de fontes de energia para leitura); possibilidade de busca (sumrios e ndices impressos x ferramentas eletrnicas de busca); armazenamento e compartilhamento de trechos e anotaes; proteo contra cpia; compra de novos ttulos (facilidade de acesso aos websites de compras a partir de links no prprio e-book ou a partir de bancas virtuais para aquisio de edies digitais) (CASTRO, 2011). Como o enfoque da autora so os livros em formato EPUB, ela no chega a questionar a diferena conceitual entre livros digitais em formato EPUB ou mesmo em PDF e aplicativos, mas parece claro que esses produtos no podem ser tratados como similares. Livros impressos e digitais, websites, aplicativos, so formas diferentes de veiculao de um mesmo texto, escrito preliminarmente por um autor. Cada forma dever ser escolhida dependendo do leitor que se pretende atingir, e o tipo de leitura que se pretende propor. As pginas deixam de ser de papel e passam a ser formadas por pixels. Alm disso, no mbito digital, o texto depende de um dispositivo eletrnico de leitura para materializar-se. Situao muito diferente da que os editores de livros impressos encontraram nos ltimos sculos. O livro impresso no livro digital: toda mediao remediao Para Furtado (2006), deve-se sublinhar a emergncia de uma realidade completamente nova e da maior importncia para a nossa relao com os livros. O autor destaca que a mediao tecnolgica estranha ao mundo do livro. Diferentemente de udio e vdeo, mediados atravs da tecnologia de equipamentos de leitura, o livro impresso sempre teve a

vantagem de ser imediatamente visvel, folhevel e consultvel e de ser fcil de emprestar (FURTADO, 2006, p.89). O livro impresso corresponde a uma particular tecnologia de produo, transmisso e conservao do texto, que inuencia o tipo de textualidade produzida, transmitida e conservada (RONCAGLIA, 2001 apud FURTADO, 2006). Apesar do impresso ser um modo de baixa mediao tcnica, preciso levar em conta a tecnologia empregada em sua produo especca, que dene em grande parte o processo de transformao do texto em um objeto a ser lido, neste caso, um livro.
Ler, assistir ou ouvir um mesmo texto implica em experincias distintas. O desao est em lidar com a dialtica entre contedo e forma sem deixarse tomar pelo logocentrismo ou pelo determinismo tecnolgico. As caractersticas especcas dos dispositivos exigem, pois, uma ateno relativa ao suporte, bem como s tecnologias que o gerenciam e formatam. Os elementos estruturais do texto, seu gnero, suas especicidades narrativas, por outro lado, imbricam-se a essa base material, tecendo relaes espaciais e temporais e esboando condies de recepo. (GRUSZYNSKI, 2009a, p.5)

A engenharia digital destacada por Fidler (1999), ao permitir o desenvolvimento do livro digital, potencializa mudanas no objeto de leitura. Para Furtado (2006), podemos destacar algumas mudanas fundamentais entre o livro impresso e digital. A questo do suporte essencial para o estabelecimento do estatuto dos textos, pois atravs deles que se identicam as modalidades concretas de presenticao dos textos. Os contedos devem ser reclassicados e reordenados no sistema de conhecimentos para assegurar uma nova eccia simblica exigida pelo novo meio. Alm disso, o contexto de leitura muda, uma vez que os dispositivos empregados para a leitura digital, sejam eles um tablet, um e-reader, um laptop ou um desktop PC, alteram a portabilidade do texto e o modo de leitura.
[] Tablets (aparelhos multifuncionais) e e-readers (suportes especcos para leitura de e-books) funcionam como aparelhos que interpretam cdigos e metadados, permitindo a leitura de livros, revistas e jornais na verso digital. Contudo, ambos possuem diferentes caractersticas que abrangem desde o design at as funes e aplicativos. No Brasil, as marcas de tablet que se estabeleceram recentemente com destaque no comrcio correspondem ao iPad, da Apple; o GalaxyTab, da Samsung; Xoom, da Motorola e o V9, da ZTE. Esses suportes podem apresentar recursos como: navegao na internet, aplicativos para leitura de livros, jogos, vdeos, gravaes de voz, cmera fotogrca, dispositivos de udio, alm de uma interface touch-screen em que o usurio manipula diretamente o objeto na tela. Entre os tablets, o iPad um dos que possui maior apelo comercial devido no somente ao sucesso e a credibilidade da prpria empresa, mas tambm pela usabilidade do aparelho. J os ereaders apresentam recursos mais especcos para a leitura de livros digitais (no apresentando, portanto, tantas funes multifuncionais quanto os tablets.) Entre os e-readers mais comercializados no Brasil encontram-se o Kindle, da Amazon; Cooler, da Gato Sabido e Positivo Alfa, da Positivo. Os tablets permitem uma fcil mobilidade, alm de possibilitarem o armazenamento de um grande nmero de livros digitais. (OLIVEIRA e SEHN, 2012, p. 120)

Para tentar abarcar a complexidade dos fenmenos referidos por Furtado, o prprio autor remete a Bolter e Grusin (1999) ao apresentar o conceito de remediao, a m de dar conta da operao de transferncia de contedos para outros suportes, modicando as mdias existentes e criando novas mdias. Dentro do conceito de remediao possvel identicar duas estratgias: imediacia e hipermediacia. A imediacia um estilo de representao visual cujo objetivo fazer o observador esquecer a presena da mdia e acreditar que se encontra na presena dos objetos e representao, em uma tentativa de representao transparente do real. J na hipermediacia, a representao visual pretende tornar o meio explcito, sublinhando sua prpria opacidade. Segundo Bolter e Grusin (1999), a remediao no comeou com a introduo da mdia digital. Podemos identicar o mesmo processo ao longo do ltimos sculos de representao visual no Ocidente.
Uma pintura do sculo XVII do artista Pieter Saenredam, uma fotograa de Edward Weston, e um sistema de computador para realidade virtual so diferentes em vrios aspectos importantes, mas so todos eles maneiras de atingir imediacia por ignorarem ou negarem a presena do meio e o ato de mediao. Todos eles buscam colocar o observador no mesmo espao dos objetos vistos. [] O pintor ilusionista emprega perspectiva linear e iluminao "realista", enquanto o especialista em computao grca matematiza a perspectiva linear e cria "modelos" de sombreamento e iluminao. Alm disso, o objetivo do especialista em computao grca fazer to bem quanto, e s vezes melhor, do que o pintor ou mesmo o fotgrafo7. (BOLTER e GRUSIN, 1999, p.11)

Na histria do design de livros, percebe-se a variao ocorrida com o passar dos anos no que os designers acreditavam ser uma pgina bem projetada. William Morris, um dos designers fundadores do movimento Arts and Crafts, criou a editora Kelmscott Press no nal do sculo XIX com o objetivo de dar qualidade e valor moral s obras impressas (BIERUT et al, 2010). Em um artigo escrito em 1893, Morris fala sobre as pginas do livro ideal, que deveriam ser claras e de fcil leitura, com tipograa bem projetada e margens proporcionais mancha. Suas ideias progressistas de uma exatido formal que vo alm do mero estilo fazem dele, na opinio de vrios historiadores, um pioneiro do design moderno. O pensamento de que a tipograa deveria ser transparente, servindo como um elemento que d forma a um contedo sem nele interferir, deixando-o transparecer em toda sua completude, aparece em vrios projetos de design grco ao longo do sculo XX, mas prioritariamente no design de livros. Para Richard Hendel, autor do ttulo O design do livro publicado pela primeira vez em 1998 nos Estados Unidos, se a impresso a arte negra, o design de livro pode ser a arte invisvel (HENDEL, 2003, p. 1). Neste caso, a tentativa de deixar aorar as palavras, sem que o leitor perceba o design da pgina, est ligada mais tentativa de fazer com que o leitor esquea a presena da mdia e acredite estar na presena do texto do autor da forma mais pura possvel, movimento mais prximo da imediacia do que da hipermediacia. Para Bolter e Grusin (1999), imediacia, hipermediacia e remediao
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Traduo da autora.

no so verdades estticas universais, mas sim prticas de grupos especcos em tempos especcos. Assim como a imediacia, a hipermediacia tambm tem sua histria. Um manuscrito medieval iluminado ou um aplicativo multimdia com botes e janelas so expresses de uma fascinao com o meio. Bolter e Grusin (1999) lembram que em manuscritos medievais, as grandes iniciais capitulares podem ter sido elaboradas para decorao, mas elas ainda assim constituem parte do prprio texto, e ns somos desaados a apreciar a integrao entre texto e imagem. No design grco, esta estratgia foi potencializada a partir da dcada de 1970 com a computao grca a nveis impensveis at o nal do sculo XIX. Para designers ps-modernos, como Paula Scher e David Carson, o questionamento dos modelos de legibilidade so um valor importante em uma poca em que a expresso cultural como maneira plural, fragmentria, segmentada traduzida em textos para serem vistos mais do que para serem lidos. Na leitura digital, a imediacia deve fazer com que a interface de computador seja natural ao invs de arbitrria. Realidade virtual, grcos tridimensionais e design de interfaces grcas esto todos buscando fazer com que a tecnologia digital seja transparente. Neste sentido, uma interface transparente seria aquela que apaga a si mesma, de modo que o usurio no perceba estar perante um meio, mas ao invs disso esteja perante uma relao imediata com o contedo do meio. Para os autores, remediao a representao de um meio em outro, e uma caracterstica determinante da nova mdia digital. Alguns exemplos que Bolter e Grusin utilizam podem ser passados para o contexto dos livros. Em um extremo, um meio mais antigo pode ser destacado e representado em formato digital sem aparente ironia ou crtica. Exemplos incluem galerias de imagens em CD-ROM (ou DVD) e colees de textos literrios. Criadores de outras remediaes eletrnicas parecem querer enfatizar a diferena mais do que apag-la. Nestes casos, a verso eletrnica oferecida como um aperfeioamento, ainda que a nova seja justicada em parte pela antiga e procure permanecer leal natureza do meio mais antigo. Aplicativos de leitura para e-readers e tablets, nos quais os leitores podem aumentar e diminuir a o tamanho das letras, alterar a orientao das pginas para retrato ou paisagem, ou realizar buscas por palavras especcas ao longo de texto, guram como exemplos de novas ferramentas oferecidas pelo livro digital. Bolter e Grusin armam que toda mediao remediao, uma vez que todas as mdias correntes funcionam como remediadoras e esta remediao nos oferece uma maneira de interpretar tambm o trabalho da mdia anterior.
Em um primeiro momento, possvel pensar em algo como um progresso histrico, da mdia mais recente remediando mais antigas e especialmente na mdia digital remediando suas predecessoras. Mas nossa genealogia de aliaes, no uma histria linear, e nessa genealogia, mdias antigas tambm podem remediar as mais novas. Nenhum meio, ao que parece,

pode agora funcionar independentemente e estabelecer seu prprio espao separado e puricado de signicado cultural8. (BOLTER e GRUSIN, p.65)

Um meio aquilo que remedia. Isto aquilo que se apropria das tcnicas, formas, e signicado social de outra mdia e busca remold-las em nome do real. A introduo de uma nova tecnologia miditica no signica simplesmente inventar novo hardware e novo software, mas sobretudo remoldar a rede do livro. Nessa rede, o papel dos atores do processo produtivo do livro na mediao editorial fundamental. Mediao editorial e design de livros Roger Chartier dedica um captulo em seu livro Os desaos da escrita, para falar sobre a mediao editorial. O texto inicia com o seguinte trecho:
A questo essencial que, na minha opinio, deve ser colocada por qualquer histria do livro, da edio e da leitura a do processo pelo qual os diferentes atores envolvidos com a publicao do sentido aos textos que transmitem, imprimem e lem. Os textos no existem fora dos suportes materiais (sejam eles quais forem) de que so os veculos. (CHARTIER, 2002, p. 61)

Para Chartier, o processo de publicao dos textos implica sempre uma pluralidade de espaos, de tcnicas, de mquinas e de indivduos. Contra a abstrao dos textos, preciso lembrar que as formas que permitem sua leitura, sua audio ou sua viso participam profundamente da construo de seus signicados. O 'mesmo' texto, xado em letras, no o 'mesmo' caso mudem os dispositivos de sua escrita e de sua comunicao. O autor arma que a produo, no apenas de livros (objeto no qual ele foca suas pesquisas), mas dos prprios textos, um processo que implica, alm do gesto da escrita, diversos momentos, tcnicas e intervenes, como as dos copistas, dos livreiros editores, dos mestres impressores, dos compositores, dos revisores, e atualmente a dos designers do impresso e do digital, entre outros. Para ele, o procedimento de publicao, seja l qual for sua modalidade, sempre um processo coletivo, que requer numerosos atores. Deste modo, o autor sustenta que impossvel avaliar qualquer obra independentemente da materialidade de seu suporte (CHARTIER, 2007). Assim, os textos no atingem seus leitores ou ouvintes seno graas aos objetos e s prticas que os apresentam leitura ou audio. Na cadeia produtiva do livro impresso, o designer responsvel, junto com o editor, pelas decises referentes conformao do texto e materializao do livro como objeto. Para Ana Gruszynski (2008), o designer grco um mediador, pois ele atua como articulador visual de mensagens que so concebidas preliminarmente por autores e dirigidas a leitores, conforme o pblico-alvo ao qual a pea se destina. No caso dos livros, o designer ter como objetivo dar forma material ao texto de um autor, utilizando elementos como tipograa, grid (composto de marcaes como margens, colunas, marcadores de paginao), cores, ilustraes. Tudo isso, tendo em vista uma processo de impresso
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Traduo da autora.

especco, em um tipo de papel e com acabamentos escolhidos dentre aqueles disponveis no mercado.
Nem sempre consciente de sua herana, o designer editorial debrua-se cotidianamente na tarefa de conformar textos que se encarnam em diferentes objetos. Preocupado em fechar o nmero de pginas em um mltiplo de oito, denir o tamanho da margem esquerda tendo em vista o acabamento previsto, ou assegurar a legibilidade do corpo do texto tendo em vista a entrelinha estabelecida, circula entre a tal arte do livro e demanda da indstria, entre regras e inovao, participa da sedimentao e transformao das orientaes que sistematizam o campo editorial. (GRUSZYNSKI, 2009b, p.60)

E no caso dos livros digitais? Ser que as peas desse esquema seriam as mesmas? Estariam dispostas do mesmo modo? Depende. Dos produtos editoriais digitais abordados ao longo deste artigo, j citamos: 1) livros em PDF, que podem seguir a mesma composio dos produtos impressos, ou incluir contedo multimdia e hipertextual, com layout xo, independente do dispositivo de leitura; 2) livros em EPUB, com layout que varia conforme o gosto do leitor, que pode alterar o tamanho da fonte, a largura das margens, a cor do texto e do fundo, o nmero de colunas; 3) livros-aplicativos (app), mini-softwares que incluem normalmente alm do texto, imagens estticas e em movimento, sons, com possibilidades de interao com estes contedos9. Em cada uma das formas de publicao citadas, temos visto diferentes estratgias de design, dependendo das caractersticas do contedo a ser veiculado. Alm disso, os nveis de mediao do designer entre autor e leitor nesses diferentes formatos de livros digitais parecem ser diferentes. Dentre as formas citadas, livro digital em EPUB parece ser aquele que mais d ao leitor opes de modicao da formatao do texto em tablets e e-readers, tirando do designer e do editor a responsabilidade total pela conformao nal do texto. Na outra ponta estaria o app para tablets que, apesar do potencial alto de liberdade de interao, permite a denio bastante precisa do visual percebido pelo leitor. Neste sentido, se os nveis de mediao so diferentes, porque tambm h diferenas no processo de produo entre esses livros, dependendo do formato para o qual so pensados. Edies com diferentes projetos grcos geram experincias de leitura diversas. Devem ser desenvolvidas com vistas ao tipo de leitura que se deseja propor. Gruszynski, citando Gat, prope que os projetos de leitura podem ser de duas ordens: para si, que envolve o prazer e o ldico; e o exterior a si, mais instrumental, orientado para uma nalidade mais distanciada do leitor (GAT, 2001, apud GRUSZYNSKI, 2007). A m de levantar diferenas e aproximaes em relao ao design de alguns exemplos de livros digitais disponveis atualmente para tablets, especialmente para iPad, sero apresentadas a seguir imagens de publicaes em formato EPUB, PDF e tambm um aplicativo.
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Arquivos do Microsoft Word e arquivos com o formato mobi, padro utilizado pela empresa Amazon para seu leitor Kindle, em termos de design grco lembram muito o formato EPUB.

Figura 1 ( esq.) Imagem do EPUB Moby Dick no leitor iBook Figura 2 ( dir.) Imagem do EPUB Moby Dick no leitor iBook

No livro Moby Dick em formato EPUB, o texto sobre a baleia de Melville pode ter a formatao das pginas varivel, dentro de alguns limites. Nas guras 1 e 2, v-se testes de dois layouts possveis no leitor iBook disponvel em iPads. Entre estes dois exemplos, foram testadas alteraes na tipograa, no que diz respeito ao desenho da letra (famlia tipogrca e fonte) e seu tamanho (corpo), e na cor do fundo das pginas. Identica-se o uso da pgina com orientao vertical, como na maioria romances impressos. Alm da possibilidade de leitura com o e-reader na horizontal, este formato permite a leitura com o dispositivo na vertical, adequando o formato da pgina, diferentemente dos outros dois exemplos a seguir. Quando a pgina muda de orientao paisagem para retrato, a largura da coluna de texto aumenta de tamanho para aproveitar o espao da tela, que passa a apresentar apenas uma pgina de cada vez e no duas.

Figura 3 ( esq.) Imagem do e-livro em PDF Fatos do Passado na Mdia do Presente: rastros histricos e restos memorveis, editado pela Intercom Figura 4 ( dir.) Imagem do e-livro em PDF Fatos do Passado na Mdia do Presente: rastros histricos e restos memorveis, editado pela Intercom

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Na publicao em PDF Fatos do Passado na Mdia do Presente: rastros histricos e restos memorveis, disponvel no site da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao (Intercom) na seo Livraria/Coleo e-livros10, identica-se uma outra estratgia de design. Aqui (guras 3 e 4), no possvel modicar a formatao do texto, que est diagramado em uma coluna com um grasmo esquerda, repetindo-se em todas as pginas, como um elemento xo. Neste caso, o visual das pginas remete s apresentaes padro de softwares de montagem de slides, especialmente pela orientao horizontal da pgina (paisagem).

Figura 5 ( esq.) Imagem do aplicativo The Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmore Figura 6 ( dir.) Imagem do aplicativo The Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmore

Figura 7 ( esq.) Imagem do aplicativo The Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmore Figura 8 ( dir.) Imagem do aplicativo The Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmore

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Disponvel em: http://www.portalintercom.org.br/index.php? option=com_content&view=category&id=187%3Ae-livros&Itemid=117. Acesso em: 25 de junho de 2012.

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Figura 9 ( esq.) Imagem do aplicativo The Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmore Figura 10 ( dir.) Imagem do aplicativo The Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmore

O terceiro exemplo o aplicativo The Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmore, citado no incio deste artigo. A publicao carrega na capa algumas caractersticas grcas do tradicional livro impresso, como efeitos na tipograa que simulam baixo relevo, hot stamping11 e revestimento de couro (gura 5). Na primeira pgina com texto (gura 6), ca marcado o espao separado para a animao, que roda na parte superior, e o texto propriamente, que permanece limitado na maior parte do livro na parte de baixo. No decorrer da leitura, alguns elementos nos trazem de volta ao livro impresso: a mudana de pgina ocorre com a simulao do enrolar do papel (gura 7). O nico momento em que texto e imagem so diagramados juntos, interagindo, quando o personagem principal corre sobre as palavras Sometimes Morris would become lost in a book and scarcely emerged for days12 (gura 8). Dentre as interaes possveis, em algumas partes da histria, o leitor pode arrastar elementos pela pgina/tela. Quatro livros podem ser arrastados na direo de trs personagens para fazer com que eles ganhem novas personalidades. No exemplo (guras 9 e 10), v-se a moa de costas travestir-se a partir de referncias do livro Treasure Island13. Nos trs exemplos descritos, percebem-se diferentes estratgias de design. O EPUB Moby Dick carrega caractersticas grcas que remetem diretamente aos livros impressos, como o folhear das pginas verticais e a organizao do texto em uma coluna, por exemplo. Porm a maleabilidade do layout, mudando conforme o gosto do leitor, pe em xeque critrios tcnicos de composio h muito tempo estabelecidos, como a proporo do tamanho do caractere em relao largura da coluna padro. Como uma das principais vantagens deste formato exatamente a possibilidade de escolha pelo leitor do tamanho de letra mais cmodo para leitura, a xao do texto na pgina ca em segundo plano. J na
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Acabamento para impressos utilizado em pequenos detalhes ou frases, a m de produzir um efeito metalizado. 12 s vezes, Morris se perdia em um livro e mal aparecia por dias (Traduo da autora). 13 Romance de Robert Louis Stevenson, lanado em 1883.

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edio do e-livro da Intercom, o layout xo do PDF no permite a mesma variao, o que a princpio poderia nos remeter uma caracterstica do impresso. Porm, a forma grca deste exemplar, por apresentar orientao horizontal e utilizar uma imagem sempre igual ao longo das pginas, lembra mais uma apresentao em slides do que uma publicao em papel. Por m, no aplicativo The Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmore, vericase a busca pela identicao com os tradicionais livros impressos de capa dura revestida em couro e bem desenhadas letras douradas e pelo efeito de folhear as pginas. Por outro lado, ao utilizar a animao separada do texto na maior parte das pginas, lembra os lmes animados com barra para legenda. Alm disso, os recursos interativos presentes so semelhantes aos encontrados em jogos na web e websites animados desde a dcada de 1990, como o Ciberpoesia, citado anteriormente. So diferentes propostas com nveis de mediao do designer entre autor leitor diversas. Compreender e explorar estas variadas opes de formatos papel do designer editorial de hoje. Como pontuou Ana Gruszynski, em artigo sobre o papel do designer de livros atualmente, h efetivamente um mundo a ser descoberto, um espao imenso de trabalho para os designers (GRUSZYNSKI, 2009, p. 75). E o prossional de hoje, alm do domnio tcnico dos conhecidos elementos de design editorial desenvolvidos tradicionalmente para impressos, como grid, tipograa, uso de cor, composio com imagens estticas, precisa acompanhar o desenvolvimento das tecnologias digitais para publicao em meio digital. E isso no quer dizer que o designer editorial deixar de trabalhar com livros impressos nos prximos tempos, j que o nmero de ttulos lanados em papel no est diminuindo a cada ano. Mas na lgica da remediao, proposta por Bolter e Grusin (1999), assim como o livro impresso referncia para seu parente digital, os produtos digitais vendidos como livros nos ltimos anos certamente remoldam e remoldaram cada vez mais os produtos impressos. Consideraes nais As midiamorfoses experienciadas pelas mdias impressas e digitais nos ltimos anos afetaram a produo do livro. A engenharia digital descrita por Fidler (1997) modicou os produtos editoriais e suas cadeias produtivas. Com o processo de remediao, representao de um meio em outro, v-se o livro impresso presente no digital, por meio das referncias visuais, como a diviso dos produtos em pginas, e tteis, como o folhear do papel. Nesta lgica, o projeto de leitura pensado para cada obra delimita os caminhos a serem seguidos pelos designers tambm no projeto das publicaes digitais. Designers participam de redes cada vez mais complexas nas cadeias produtivas dos novos produtos editoriais discutidos neste artigo. Por isso, devem estar preparados para os vrios desdobramentos possveis dentro de modelos de negcios que incluem projetos editoriais de livros impressos, mas tambm outros produtos digitais, sejam eles em formatos de aplicativos, EPUBs, PDFs, entre outros. Como os domnios miditicos tm tido seus

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limites modicados, os designers de livros devem entender cada vez mais do design de outras mdias para poder denir a melhor estratgia grca para traduzir o contedo de uma obra e o projeto de leitura em questo. Tendo em vista as inmeras experincias j conhecidas para o chamado livro digital, algumas delas apresentadas neste artigo, pode-se inferir que a realidade do designer editorial de hoje o afasta de uma maior especializao nas mincias do impresso, estvel e permanente, e o leva de modo acelerado s experincias da uidez digital. Referncias
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