Jornal Meia Hora A redemocratizao da informao Em um pas com alto ndice de analfabetismo e de pessoas que lem o essencial, onde

nem todos tm acesso literatura culta, abrir as pginas de um jornal diariamente pode ser um desafio. Unindo estes fatores ao corre-corre dos dias atuais, onde a internet priorizada, pelas classes A e B, pela velocidade de tempo, est fazendo com que o mercado editorial viva um momento de diminuio crescente de leitores e como conseqncia, a diminuio dos investimentos de verbas publicitrias. Para vencer esta batalha e alcanar leitores das classes C e D, a Editora O Dia S.A. apresentou ao mercado o jornal Meia Hora. Com uma estratgia de marketing direto o jornal com notcias rpidas, de vocabulrio simples, preo acessvel e leve caiu no gosto popular. Com a inteno de alcanar e fidelizar esta demanda reprimida, o tablide pesquisou e mapeou as ovelhas desgarradas a partir de quatro cenrios autnomos e interdependentes: econmico, social, cultural e educacional. O tablide veio para democratizar a informao s classes C e D que aumentaram seu poder aquisitivo aps o Plano Real. O morador do Rio alm de precisar estar informado, tem a chance de formar opinies em seu crculo social, de trabalho e domstico. Anlises e pesquisas qualitativas e quantitativas foram realizadas e o Meia Hora foi concebido a partir do conceito de preo, design e quantidade/qualidade da informao. O consumidor final, ou seja, o leitor, foi pea fundamental na elaborao do produto, j que em pesquisas indicou e sugeriu o que gostaria de encontrar num jornal, ou seja, o que era melhor para este pblico. A estratgia utilizada foi a hard sell direcionada concorrncia e aumentar a participao do Grupo O Dia de Comunicao no mercado fluminense de jornais dirios. A campanha foi massificada nas ruas do Rio de Janeiro e veiculada no universo deste leitor atravs de Busdoor, taxidoor, lona traseira das bancas, display teto, cartazes, folhetos explicativos e painis. Para onde o pblico alvo olhasse, l estava o jornal Meia Hora: moderno, popular, atraente, informativo e timo para o bolso. A propaganda utilizou-se da linguagem ftica para atingir e instigar o futuro leitor sobre o novo produto era forte. Com frases como Informao que vale ouro. Preo que vale um troco; Fcil de ler, fcil de carregar, fcil de comprar; Leitura to leve que no pesa nem no bolso ou ainda J que tempo dinheiro, meia hora s 50 centavos no foi difcil conquistar a fatia do mercado que estava perdida entre jornais pouco ou nada populares. O novo jornal carioca foi lanado em setembro de 2005 com uma tiragem inicial de 50 mil exemplares. A surpresa veio com a venda de 35 mil jornais no primeiro dia e mais cinco mil na semana seguinte ao lanamento. A idia estava trilhando o caminho certo. Ainda sobre nmeros, trs meses depois de ser colocado venda, o Meia Hora vendeu 90 mil jornais. Em janeiro deste ano 120 mil jornais foram parar nas mos dos leitores. A meta que deveria ser atingida no fim deste ano foi alcanada ainda, em janeiro. Uma surpresa para o mercado editorial. A consolidao do jornal Meia Hora como o tablide nmero um do Rio de Janeiro veio em agosto deste ano quando ele chegou impressionante marca de 150 mil jornais

vendidos por dia e. Em menos de um ano, j o sexto jornal mais vendido no Brasil com 1.321.000 leitores, ou seja, um crescimento de 212%. O Meia Hora um fenmeno editorial para homens e mulheres das classes C e D. As caractersticas modernas dele esto conquistando tambm uma significativa parcela da classe B. a prova de que a boa informao direito de todos e que uma intensa estratgia de marketing utilizando os ninchos corretos superam barreiras e histricos sociais. Realmente, nunca foi to fcil ler jornal. Mundo do Marketing : Publicado em 11/12/2006