Sunteți pe pagina 1din 4

FIA DE ANALIZ A MESAJELOR PUBLICITARE DIN PERSPECTIVA COMUNICRII INTEGRATE DE MARKETING

I. MARCA: Denumire: Dove

Logo: II. EMITORUL : Unilever PLC III. MESAJELE ANALIZATE Campania Dove pentru o frumusee adevrat 1. A dove film Girls self-esteem http://www.youtube.com/watch?v=4ytjTNX9cg0 2. Dove self-esteem fund http://www.youtube.com/watch?v=lnOSZX4tpOA

IV. TEHNICA DE COMUNICARE, COMUNICARE UTILIZATE

MEDIILE

SUPORTURILE

DE

Este o comunicare de marketing - contribuie la realizarea obiectivelor prevzute n planurile de marketing, creterea brand-awareness-ului. Mediile i suporturile de comunicare utilizate pentru ambele spoturi sunt televiziune i mediul on-line (site-ul oficial Dove, youtube, alte site-uri care ofer suport video). Imaginile prezentate pot fi gsite n diferite reviste de specialitate, adresate femeilor precum i pe siteuri tip revist. V. INTA COMUNICRII Publicul int este n principal alctuit din persoane de sex feminim de toate vrstele (ncepnd de la 14 ani n sus) care locuiesc preponderent n mediul urban, cu venituri mici i medii, indiferent de studii. Acestor persoane le place s i ngrijeasc pielea, folosind produse de calitate dar la un pret accesibil. VI. OBIECTIVELE COMUNICRII Campania Dove pentru o frumusee adevrat a avut pentru toate mesajele pe care le-a transmis aceleai obiective. Obiective de tip cognitiv: Dove a urmrit s demoleze anumite stereotipuri cele care spun c frumuseea poate fi numai tnr, blond, slab i alb. n cadrul campaniei (spoturi, print-uri, on-line) s-a urmrit informarea tuturor femeilor cu privire la faptul ca Dove este alturi de ele i n acest scop s-a iniiat Fondul Self-Esteem care ofer diverse workshop-uri pentru dezvoltarea personal (exemplu: relaia fic-mam). Obiective de tip afectiv: Promovarea unui ideal de frumusee mai apropiat de realitate, democratic, folosind femei obinuite n locul modelelor. Astfel s-a vizat apropierea ntr-un mod afectiv de acestea. Obiective de tip conativ: S-a urmrit implicarea a ct mai multor femei n dezbaterile iniiate n mediul virtual (emisiuni TV, site-uri de socializare etc.) ct i n viaa real, plus implicarea acestora n Fondul Self-Esteem prin care la fiecare cumprare a unui produs Dove, 1$ era donat ctre proiecte care ajutau femeile din toat lumea s i redescopere frumuseea.

VII. ANALIZA MESAJELOR Campania Dove pentru o frumusee adevrat a nceput n Marea Britanie cu o singur reclam tiprit. Ea a creat o legtur ntre marc i publicul alctuit din femei din toat lumea. Caracterul inovator a constat n utilizarea femeilor obinuite pentru a simboliza frumuseea. Fie c este o fa plin de riduri sau un posterior plinu mesajul este acelai. Tu eti frumoas! Fii tu insui, Fii special, Fii fericit. Pozele stil portret din spoturi i printuri au un efect pozitiv asupra mesajului comunicat. Vocea textului, cald, faciliteaz transmiterea mesajului. Textul este pe aceeai lungime de und cu publicul feminin. Este simplu, dar n acelai timp puternic. Sfideaz definiia convenional a femeii atrgtoare i celebreaz frumuseea sub toate ipostazele ei, indiferent de form, mrime, vrst sau culoare. Culorile folosite sunt i ele un element de codificare nonverbal. Folosind preponderent albul i albastrul deschis Dove exprim puritate i curenie. VIII. SUNT RESPECTATE PRINCIPIILE COMUNICRII INTEGRATE DE MARKETING? ARGUMENTAI RSPUNSUL Principiile comunicrii integrate de marketing sunt respectate. Ideea central: redefinirea frumuseii a creat o legtur strns ntre femei i Dove. n toate mesajele pe care marca le-a transmis mesajul a fost acelai, ctre acelai public int, indiferent de suportul de comunicare. Continuitatea ideilor din cadrul spoturilor a dus la crearea Fondului Self-Esteem i implicarea tuturor femeilor n dezvoltarea acestuia. n concluzie putem spune c aceasta a fost o campanie integrat de marketing la nivel internaional. Fi elaborat de OROS ROBERT-ALEXANDRU Grupa 1727 Seria SERIA C Data: 04.11.2012