Inca Kola rebautiza a los peruanos como fusionistas

La marca de gaseosa reafirma su posicionamiento con una nueva campaa.

INCA KOLA

JULIO PREZ LUNA

Est el huasco (una mezcla de huaco con casco), la pucartera (un torito de Pucar hecho cartera) y otros objetos que ejemplifican una aptitud muy peruana y por la que Inca Kola, en su ltima campaa, ha rebautizado a los nacidos en esta tierra como fusionistas. El spot, creado por la agencia McCann, utiliza la fusin como ejemplo explcito de que en Per somos ingeniosos. Segn el director creativo de McCann, Nicols Roman, los peruanos somos fusionistas debido a que mezclamos cosas diferentes para crear algo nuevo. El Per es un pas multicultural y en l ocurre algo que no pasa en otras naciones ms homogneas. Por idiosincrasia, mezclamos cosas: lo moderno con lo antiguo, lo de la costa con lo de la sierra, etc. Entonces, nos pareci simptico darle un nombre a esto que los peruanos hacen a diario, explica.

FUSIN. La zapachicha es uno de los ejemplos creativos que presenta la campaa.

De este modo, la campaa reafirma a Inca Kola en un terreno creativo sobre el que cumple seis aos esgrimiendo el eslogan Con creatividad todo es posible, que le ha dado claros beneficios. Por ejemplo, el 65% de los consumidores de bebidas no alcohlicas en Lima dice que aman Inca Kola, segn Ipsos Apoyo.

INCA-DATOS IMAGEN Y SONIDO

La produccin de Fusionista estuvo a cargo de Seor Z; la casa Lado B se encarg del sonido.
FUSIN CON TOPLINE

goma de mascar Topline Inca Kola Zero.

LA MS TOMADA

En paralelo con esta campaa, la marca ha creado su propia fusin: la nueva

Segn el estudio Liderazgo de Productos 2012 de Ipsos Apoyo, Inca Kola es la marca de gaseosa ms consumida 53%. Le siguen Coca-Cola (24%) y Kola Real (10%).

La misma analista de mercado indica, en un estudio realizado en julio, que esta lovemark es la marca que mejor representa al pas, con el 49%, por encima de Mistura y la propia marca Per. Adems, este mes su pgina de Facebook lleg al milln de likes debido a la fuerte interaccin y el divertido estilo de su comunicacin. Cul es el secreto del xito, ms all de que Inca Kola sea una marca con historia? Segn el gerente de la marca, Diego Carrillo, Inca Kola le habla a la gente desde un elemento (la creatividad peruana) que nos llena de orgullo, denota progreso y fortalece nuestra autoestima. [Desde la creatividad] nos dirigimos a los adolescentes en el verano, a las madres y su relacin con la comida peruana, y ahora [con fusionista] le hablamos a todos los peruanos sobre las credenciales y la relevancia que tiene la marca, dice. El recorrido de Inca Kola sobre el terreno de la creatividad nacional tiene para rato. Como para caminarlo con unas zapachichas (para ms explicacin solo vea la foto).